寒风扑面而来，年尾即将到来。
2021年，营销圈新游戏玩法连续不断涌现。新冠疫情环境下兴起的虚似营销，为品牌产生新突破点；老品牌陆续低龄化，只求了解Z世世代代；“元宇宙”定义爆红，是荆棘之路或是玫瑰花？满地轻拂的国潮品牌国韵与电子商务营销撞击，又会发生哪些花火？
仅有品牌在时期转型中勇立潮头，大家才可以印证电子商务经济发展的汹涌澎湃。12月28日，着眼于时代特征和电子商务经济发展以上的双向思索，以“勇立潮头”为主题风格的2021金麦奖发布榜单，共授予123个荣誉奖，为这一年在“勇立潮头”涌动的电生意人，送上归属于它们的徽章。
电子商务有竞技场，更应该有徽章
在2021年一众醒目的营销实例中，可以窥探好多个关键字：“低龄化”、“跨界营销”、“破圈”。
家居日用品老品牌Free品牌更新，用Z世世代代的语言表达，表述全新升级的品牌认为；水星家纺来啦场出现意外又惬意的跨界营销营销，联名鞋冰淇淋品牌钟薛高，打造出一条趣味性“冰淇淋被”；老庙黄金发布古法黄金装饰品，用更为潮流的设计语言，突出重围年青销售市场，让“中华民族感”和“时尚潮流”极致结合；Ubras在“舒服”的关键字下，取得成功“破圈”，进行从“新势力品牌”到“非常品牌”的变化……
好的营销不但要攻占顾客思维，更必须被大家看到。正如金麦奖一直以来的初心——电子商务有竞技场，更应该有徽章。刻着贡献的奖牌，既是奖赏，也是鼓励。
这届金麦奖自动运行至今，就吸引住了如康佳、东芝、卡西欧、adidas等国际大牌，及其蓝小盒子、极米、每天黑巧、永璞等新势力国产货以内的数千品牌及组织比赛。
经历网上审核，最后由来源于电子商务届、传媒界、学界、新闻媒体界等方面的专业评审委员，以更多维度、立体式、客观性的角度，赏评品效标杆实例，对数百入选实例开展线下推广三审，最后建立包含营销奖、品牌奖、公益性奖、本年度优秀奖以内的123个荣誉奖所属。
对焦标杆实例，预料营销新发展趋势
营销全球正追随社会的脚本制作迅速转型，过去的一年，品牌比什么时候都更积极地不断进取。而每一次转型，都蕴含着新的机遇。
在金麦奖的审查当场，评审团们言传身教，预测分析了2022年的营销发展趋势：
最先，虚似营销会是新的突破点。因为新冠疫情的危害，近些年许多品牌都推行了虚似IP。有资料显示，2021年，51%的营销工作人员，将营销花费项目投资于线上营销。在2022年，这一数据将达到80%。从結果上看，顾客也已经融入品牌的新游戏玩法。
次之，智能化营销仍然关键。企业战略转型，不仅是一场技术革命，也是逻辑思维和了解的改革。从金麦奖得奖实例中，大家发觉，一场好的智能化营销，除开要做好精确的消费者洞察外，还要在投入产出比上有一定的反映。
最终，多服务平台营销是大势所趋。现如今，各服务平台摆脱堡垒，数据共享后，不断涌现了许多新的游戏玩法。在新政策法规的直接影响下，营销技术性也会不断转型，怎样运用新的专用工具搞好vip会员营销，可能是店家制胜的重要。
可以看出，2021年金麦奖的得奖实例中，许多品牌在新技术的支持下，借潮成名出道，持续改变传统：国内品牌解决老印像，升阶国潮品牌品牌；品牌中间的艺术创意跨界营销，达到一加一高于二的实际效果；公域和公域与此同时合理布局，牢固老顾客也可以招引新顾客。这种营销方式，也将是电子商务营销的合理科学方法论。
勇立潮头，逐浪将来
九年前，金麦奖由淘宝天下文化传媒有限责任公司进行举办，是中国首先引进国际性奖评规范的电子商务营销荣誉奖，被称作“电商业界奥斯卡奖”。
自然环境在转变，营销方法在升级，金麦奖也在持续破旧立新。
2016年，在营销自然环境与国家标准的健全下，金麦奖与我国质量检测单位协作，授予了质量奖，授予高质量品牌官网认证；2018年，携手并肩天猫新零售一同创立新零售奖，助推传统零售向新零售转型；2019年，金麦奖与1688、淘宝主图视频、抖音短视频等服务平台一同筹建评比工业生产类巨奖、小视频奖，共探领域新方位。
2020-2021年，金麦奖用脚步丈量中国土地，现场走访调查数十家品牌，发掘后新冠疫情时期的效同标杆，并为在其中的引领者授予“复新奖”。
随着2022年的荣誉奖施行，12月29日，金麦奖还将发布直播间盛典，根据直播带货的方法，为店家颠覆式创新。
在变幻莫测的电子商务经济发展中，绚丽的电生意人必须徽章，仍在努力的人必须楷模，这就是金麦奖存有的使用价值。
来年是金麦奖的第十年，不论是电子商务营销的社会的浪潮中，亦或是在金麦奖的平台上，大家还将一同印证千万店家逐浪向前。
迈向十年，希望下一个精彩纷呈。
附2021金麦奖得奖榜单：
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