大品牌的成功会遮盖许多错觉，针对品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方式。
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在上一篇文章，我只处理了一个问题，即品牌究竟是什么。花掉了非常大篇数从品牌的起源、存有原因，及其品牌的目的回答了品牌。然后从信息论的视角给出了一个品牌的整体趋势判断：品牌在现在和未来大有可为。
自然，也只有搞清了品牌究竟是什么，才能给品牌命名，要不然一切都是乱搞。
这也是系列产品文章的第二篇。
在梳理了品牌的含义后，我们心里就给品牌有了一个明确的印象。下面我将整理现在市面上存有的几大类品牌命名现况，借此机会摸透绝大多数品牌的命名方式。
文中主要对现在市面上现有的品牌名进行分类，看一下现阶段大部分公司全是如何给品牌命名的，从这当中梳理出现阶段业界的命名招数。
在整理了很多资料后，大体上能够划分为六个类型。详细如下：
- 以创办人相关的信息命名
- 用品牌名来突显一种文化
- 依靠一些具体的事情命名
- 跟领域或产品相关的命名
- 用品牌名突显公司认为或服务承诺
- 直接以商品原产地命名
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先讲第一类：以创办人相关的信息命名。
这种品牌名在市场上一定许多见，各个领域也都有。创办人根据自己的姓式或名称，或者跟本人相关的信息命名一个品牌。
食品企业有肯德基、西贝筱面村（西贝是贾姓的解字）、王守义十三香、杨铭宇黄焖鸡这些。广告业有李奥贝纳、奥美、华与华这些。汽车制造业有新款奔驰、别克汽车。服装业就更不用说了。即便是街上的小店子，你都能看到以创办人命名的招牌。总而言之，各个领域都是有创办人以自己名称命名的。
这种命名方式非常简单，要么就是立即根据自己名称命名，要么就是用一些创始人的信息另加一些其他的信息组成。
汇总：
第一大类品牌的命名招数：创办人信息 别的信息
那样以这种方式命名到底好不好呢？见到现如今许多延用此命名模式的品牌都发展的那么好，好像用创办人命名是一个好方式。
剖析：其实对于初创公司，用创始人的有关信息给品牌命名并不是一个好方法，除非是这一创办人自身有一定的知名度，那样创办人就内置传播力，会帮助品牌更好的散播。不然，创办人的名字对于普通受众群体来说就是一个陌生的词，要花费很多成本费让普通民众去记忆力。
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第二类：用品牌名突显一种文化内涵。
啥意思？便是品牌名是一个发涩的词，或是好多个无意义的字组合起来。名称看起来深奥，不容易了解。
这种名称也很多。
比如家用电器品牌的美的、格力空调。单从字面上看，很难理解美的和格力是什么意思，代表什么意思类目产品的品牌。服装业的柒牌男装、波司登；食品饮料行业的汇源、今麦郎；汽车制造业的比亚迪汽车、奇瑞汽车、奥迪车这些。
各个行业都存在这种单从字面上看很生硬的品牌名，对于一般消费者而言，也很难理解品牌名的具体含意，完全就是一个抽象的单词。但是这类品牌名仍然普遍，而且不缺很多新诞生的品牌，已经延用此命名方式。
汇总：
第二类品牌命名招数：生字的组合，形成一个彻底新的词汇。
根据独立拆卸每一个字再组成，或是利用英文中译的方式命名，凸显一种难以理解的低沉感，分毫与产品或者领域信息不相干，完全就是一个新的词。
剖析：这种品牌名实际上是最不可取的，由于越发晦涩的短语，知道的人就越少，也就越不益于散播。自然不缺有一些为了能突显高端大气，拟订一个英文名字的。这类命名可能在第一次出现在顾客眼里，确实会来一些洋气的觉得，但是其传递的也仅仅是洋气的觉得罢了，将品牌名这一最主要的散播机遇给白白浪费。
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第三类：依靠一些具体的事情命名
将具体的动物名、植物名，或者一些本来的文化符号加进品牌名上。
这种命名在今天的品牌界，可以说是很受大家喜爱。各种各样品牌组成的“动物园”、“种植园”、“动植物园”非常有意思。
比如直接跟新鲜水果挂钩的美国苹果公司、跟干果挂钩的瓜子二手车；用动物名命名的天猫、三只松鼠、网易考拉海购、菜鸟快递这些；服装业的七匹狼、太平鸟；食品企业的红牛饮料、蒙牛乳业、六个核桃、银龙鱼这些。应用一些初始文化符号命名的长城润滑油、黄山烟香烟、阿里、红旗汽车、青岛啤酒这些。
这种品牌名，将人类发展本来的文化艺术信息立即运用在品牌名中。将动物名、植物名、文化艺术象征符号进行装饰，跟自己的产品属性挂勾，产生品牌名。
汇总：
第三类品牌命名招数：具体事物名字 别的组成信息
在这类品牌中，还长期存在一个问题便是，虽然有很多品牌名不涉及具体的事情名，但是其拓宽的出品牌品牌形象常用一个动物或绿色植物意味着，比如京东电子狗、美团外卖的大袋鼠、QQ的小企鹅品牌形象。。。
剖析：这种命名在这里6类别品牌名中，算是比较好的命名方式，使用了动物植物或特殊文化符号，无需耗费很大的成本文化教育顾客，由于顾客本就了解这一事情。但其也有一个致命问题便是怎样将自身的产品与某一具体事物完美的挂勾。
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第四类：跟领域或产品相关的命名。
这种品牌名要么是说明了一个行业属性，令人一看就知道是某领域，要么就是根据品牌名表现出跟商品相关的特点。
在前三类品牌名中，大家看到很多品牌名根本是无关乎产品或者行业的，仅仅看品牌名也根本不知道具体是卖什么东西的，可是第四类其实就是这个小版面所梳理的品牌名，却或多或少的表现出行业特性，令人一看就联想到相关产品。
比如食品企业的可口可乐公司、某泉，品牌名便是领域商品的代表，即是品牌都是商品。
药品行业的感康、金嗓子；保险业的中国平安保险、泰康人寿；互联网技术品牌的滴滴打车、支付宝钱包、手机美图秀秀、今日今日头条、大众点评网这些。这一类品牌名直接跟本身产品或者自身领域挂勾，令人一看就知道品牌是做什么的。
滴滴打车就是其中很好的事例，原本滴滴打车便是传统式打的车辆的别称，现在也是顶呱呱的品牌名。品牌彻底跟领域挂勾，让消费者提到品牌就知道其产品。
汇总：
第四类品牌命名招数：本身产品属性 别的信息。
这种品牌的命名关键点便是尽可能让自身的商品跟品牌挂勾，然后将之简单化组成，加上一些其他的信息，让品牌名读起来顺口，有利于传播和记忆力。
剖析：这种命名在当前各种各样命名招数下，也算是比较好的命名。在上一篇文章，我讲品牌的目的是减少消费者选择成本费。这类命名方式，品牌即商品，让消费者一看就知道你也是做什么的，也能在散播上减少成本费。
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第五类：用品牌名突显公司认为或服务承诺。
我这里为了便于分类，姑且将之归为企业的主张和服务承诺。啥意思？便是品牌名是表示公司的一种心愿或是认为，是传达给顾客的承诺，是一个正方向的词汇。这一类品牌名在当今依然算得上流行，经常可以看到。
比如互联网技术二手车品牌优信，单单从字面意思就很好理解，传达出一种出色而且可信的品牌观。
家用电器品牌的美丽的、康佳、创维；食品企业的福临门、好利来；出行行业的长安轿车、荣威车、吉祥航空；服装业的李宁、恒源祥这些。都是通过一个喻意正向的词或是好多个字的组合，传达出公司正向的品牌观。品牌是商品的承诺，是企业的主张，当然也是传达给消费者的幸福信息。
汇总：
第五类品牌名命名招数：公司认为-正向的、美好的词汇或字的组合。
剖析：用品牌名来诠释公司的主张或服务承诺，其实就是站在了一个更层级的视角，这种情况的假定是大部分顾客已经知道了这一品牌，而且了解其产品。可是创业企业的现实状况则是品牌的知名度都匮乏，因此品牌名给消费者的承诺仅仅品牌方自身意向里的念头。
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第六类：以商品原产地命名。
这一类的品牌命名也很多，在酒水行业尤其明显。啤酒行业的青啤、哈尔滨啤酒、重庆啤酒。白酒业的茅台酒、沪州老窑、剑南春酒；航运业的海南航空、深圳航空、厦门航空这些，及其大街小巷的各种地方菜系、地方文化形成的隐型小牌子，他们都是品牌。
汇总：
第六类品牌命名招数：地方名 产品属性信息
剖析：直接以原产地命名的前提条件便是原产地自身对产品有增加值。例如贵州茅台镇针对茅台酒，景德镇市针对瓷器。假如原产地本身没有增加值，反而对品牌是一个散播堡垒，由于还需要让消费者先了解原产地信息内容。
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之上六大类便是我所梳理的目前市面上的品牌命名招数，囊括了绝大多数品牌命名模式，而且这种模式正在被维持下去，每一个模式都列举了一些知名的品牌。你不妨随意找一个品牌名，看一看其是不是在我的归类正中间。
那样，是不是这种现存的命名招数都是很好的命名方法呢？终究每一类都是有大品牌的经典案例证明。
假如你那样分辨，按照取得成功品牌的命名模式再去生搬硬套，那就把判断方向都搞错了。有很多做品牌的给一个品牌命名都是看大品牌怎样命名，然后根据大品牌名的套路生搬硬套，确实是不懂品牌啊。
取得成功品牌的成功，有很多方位，可能是商品，可能是方式链，可能是传播手段，而最终形成的大品牌印像非常容易让人导致了一个欺诈的印象，觉得取得成功品牌的一切都是成功的，都是好的。做品牌的认为是别人品牌名获得好，做产品的可能往往会觉得其他人商品厉害……
因此，之上我对品牌命名的分类，及其所列举的事例，根本不能证实哪一种命名模式最好是，也无法从大品牌的成功证明其名称非常好。
因此再去回过头看上边列举的六大类品牌命名招数，及其我所列举的大品牌的例子，千万不要拿大品牌的命名模式来证明自己的命名，由于你根本不能说大品牌的成功是因为它的名称。
并且每每大家给一个品牌命名的时候，这一品牌仍在问世期，是企业的创业期，这个时候的模式是完全不能跟现有的大品牌相比的。
那样，鉴于以上的分析，究竟什么样的名字才算是一个好名字？
我们留到下一篇来解释。
你，或者好朋友，总会有一次自主创业，不论是一家公司或者一个小铺子，亦或是仅仅是一个自媒体平台，好名字就能帮你降低运营成本，喜欢就分享！
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