又是一年毕业季。
在这个团体回忆青春的季节里，很多品牌都是在煞费苦心借势营销。在今年的毕业季，在众多借势营销中，非常烧脑君发觉网易云音乐的借势营销就玩得很有趣，很值得参考。
今日，我们就以此为实例，一起来解剖学在其中的创意逻辑性。
总结：手势操作下降打开 “毕业放映厅”，音乐里遇上青春
“两根手指，能做什么？”6月29日，网易云音乐端内官方号@网易云音乐校园内 上线一张仅有这短短的8个字的伏笔宣传海报时，成千上万人的好奇心被激话！
“两根手指能做什么？”预热海报
短短的24小时内，该宣传海报浏览量贴近100万，评价超出1000条，并且各界网友也是脑洞大开、心潮澎湃……
“两根手指能做什么？”预热海报最新评论
7月1日，迷底解开。网易云音乐推出了「毕业放映厅」歌曲列表，但在歌曲列表内随意一首歌曲的播放页面，开展“手势操作下降”实际操作，伴随cd唱片飞快转动，便会进到一家名字叫做「毕业放映厅」的「影院」。
在播放页面开展“手势操作下降”实际操作，就可以进到网易云音乐“毕业放映厅”
该「影院」为我们尤其安排了《毕业•宿舍》、《毕业•恋人》、《毕业•散伙饭》三部约5分钟的微视频，不同的歌曲相匹配不同的微视频，各自聚焦于学生时代大家都会经历的三个主题风格——
以《明天，你好》为代表的充斥着温暖与希望的歌曲的背后，是以女孩角度考虑，叙述大学寝室四个女生的成长与友情故事。从初次相识，到一起追剧，再从争执，分离出来……每一件事都很平常，但是却难以忘怀，由于非常简单，那时候的友情很纯粹。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·宿舍”
像《那些年》这种情歌歌曲身后，要以恋人彼此的视角，叙述青涩校园内中稚嫩的爱情故事。一起在图书馆看书，在校园中骑自行车，在绿荫下散步……但可惜那时候的时光迅速，一晃就分离。一句“等着我娶你”，变成了多少人心里最柔软的回忆。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·恋人”
而《凤凰花开的路口》等填满别离和多保重的歌曲身后，是以男孩子角度考虑，呈现毕业聚会的大特写。原本一向娴雅的女同学，忽然放宽大喝，没人腼腆，没人敬酒，一句话——“苟不苟富贵，都很难与君别”。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”
都觉得“年少不懂高小松，了解已不再年少”，网易云音乐推出的「毕业放映厅」，用最普通但是却最真实故事，戳中了我们每一个人心的，在音乐里，青春的回忆跃然而出。
非常烧脑君发觉，「毕业放映厅」发布24钟头，歌曲列表点击量已达到160万，评价超出2000条，很多网友被这三个微视频打开了青春追忆方式。
网易云音乐“毕业放映厅”最新评论
解剖学：商品和营销完美融合，用音乐传送勇气和能量
根据总结网易云音乐此次的营销策划案例，非常烧脑君发觉，网易云音乐关键抓住三点：恰当借势营销、融合商品、共情力。而通过这三点，在策划执行中，总体目标才不会偏，客户才能和你一起玩。下面，非常烧脑君就要来详尽解剖学这三点：
1）恰当借势营销，对焦校园营销策略
学生群体，是音乐市场的一大消费群。
学员客户愈发集中化，非常容易发醇出极大潜力。她们在商品参加意向层面有更高的激情，而且对品牌的口碑培养和散播有非常大的辅助作用。因此在2015年，网易云音乐就发布“校园内发展战略”。
毕业季，是学生群体及其早已毕业的社会意识形态最难忘的一段时光。因而，在今年的毕业季，网易云音乐即坚决锁住这一网络热点，进行一次借势营销——发布「毕业放映厅」三部微视频，戳中客户心里弱点，引起共情力。
非常烧脑君采访了网易云音乐的市场小伙伴们，其说明了我的观点：“「毕业放映厅」中的三个微视频，不论是故事情节、采景或是艺人，全是100%来源于校园内。而当选「毕业放映厅」的歌曲，都是结合了在校生调研和网易云音乐后台数据，综合性挑选得到。此次尤其播映的毕业三部曲，在7月这一特殊的时节，希望是带来毕业生和已经毕业的社会意识形态一种青春的勇气和能量。”
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·宿舍”
2）产品与营销推广融合，二者紧密联系
好多人做营销主题活动，往往是忽视产品本身的渠道，而去找寻外场方式。其实，针对时下的大部分互联网项目来讲，自己本身就是最大的传播渠道。并且，自身的用户即是很精准的传播媒介，转换效果也是最大。此外，如果可以与自己产品卖点恰当融合，实际效果更会大大的大大加分。
网易云音乐在歌曲的播放页面，设定“手势操作下降”的交互模式，使用户伴随cd唱片飞快转动，进到「毕业放映厅」。
最先，这种方式更好地运用了自己APP这一传播渠道，「毕业放映厅」里的三个微视频能够触做到网易云音乐三亿客户，并且其还可以通过歌曲挑选目标用户，完成了“精准推送”。次之，这种方式，既合理又自主创新，恰当取决于符合了网易云音乐cd唱片这一原有设计方案，自主创新取决于持续转动进到微电影模式，类似穿越重生的画面，带入感很强。最终，这类“手势操作下降”的方式其实激活了网易云音乐APP客户——微视频变成了听这种歌曲客户的惊喜。
显而易见，网易云音乐本次Campaign，不仅仅是活动营销，都是运营活动。因为其在达到散播目的的与此同时，又突破了激活用户的目的。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·恋人”
3）发掘真实事件与情景，引起共情力
上品的营销是情感化营销，由于心态是最好的传播渠道。
之前网易云音乐“音评地铁站”往往火，是因为其发掘了大量的真正用户故事，而这些故事引起了很多人的共鸣点。此次「毕业放映厅」，网易云音乐或是承袭了这一对策，根据深入分析校园内真实事件和情景，展示出原汁原味的学校生活，用音乐开启一段追忆，打动毕业生心里最柔软的部分，传送勇气和能量。
不论是“毕业·宿舍”的“等着你做我的伴娘团”，或是“毕业·恋人”中“等着我娶你”的承诺，或是“毕业·散伙饭”里“苟不苟富贵，都很难与君别”的恋恋不舍，都恰如其分、随遇而安地勾起了用户的青春追忆。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”
毫无疑问，本次网易云音乐的毕业季借势营销，又抓住“感情牌”，取得成功俘获了这种已经挥手告别青春，或回忆青春的用户。但在全部案件中，网易云音乐没有在渠道上开展“陆海空”全线作战，而是通过好玩儿又巧妙的方法，找到“懂你的人”，讲了好多个“真实故事”。
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