江猛教师潜心营销管理培训
战略是大事儿,战略是重要的事,关系着大家走向何方?及其如何走?
江猛教师近期在济宁市讲课期内,一位农牧业行业老总,跟我说:互联网营销大家领域适合吗?
我毫无疑问的对他说:赶紧去做。他说道我们之前很迟疑做这件事情,听了你今天的演讲,大家更加坚定了信息,要做网络营销。
其实很多公司,都会有这样的类似问题,大家要不要上新品,大家要不要发展新的途径,大家要不要发展趋势新客,大家要不要跨业运营。。。这些类似的问题许多。
一:营销战略—–统筹规划:企业使命:
近期大家可以关注一个企业,恒大地产集团:他的掌门—恒大许家印:说未来要坚定不移的走多元化经营,大家先别评价它的发展战略是对是错,大家至少可以搞清楚,他也在为恒大的将来做统筹规划,他知道将来要什么?走向何方?
精准定位赢得天下,精准的企业发展战略统筹规划让企业越来越独一无二,并没有精准定位就没有影响力,就向一艘轮船在深海上出航,没有方向感,会更加的风险。
企业使命:便是公司明确企业的社会发展标签是什么,顾客想起公司会想到什么?进而攻占你一直在顾客心目中位置;
公司定位的发展理念和原则:
公司存有的价值意义要上升到我国相对高度,肩负起企业社会责任,协助社会发展,帮助客户,协助职工,做为一家企业,要有所追求,只需公司定位并没有立在人道主义,人的本性的角度考虑,都是不长久的。
1:企业使命要站在社会发展视角,协助社会发展便是帮助;
2:企业战略定位,要减法,不是做加减法,让自己变得更为潜心,变成行业专家,而非杂家
3:公司从事的行业不该太多,领域越大,规定资源越大,经营成本和压力都非常的大;
社会上,有许多多元化战略的企业,也经营的非常好,到底多元化战略是好是坏,我们应该纵览其变,不盲目仿效。
公司的经营人们,谨记—–多元化战略和多元化投资不是一回事。
关于公司的发展战略-统筹规划:我们要从如下所示几个问题思考与纠偏装置:
第一步:选准自身属于什么大行业,企业的细分领域是啥?企业的边界行业是什么?
企业未来可能涉足的行业?
第二步:公司发展的核心竞争力在哪儿?
产品研发竞争能力,营销战略竞争能力,发展战略竞争能力,网络资源竞争能力,管理模式和团队竞争能力,商业运营模式
第三步:企业发展的产品卖点:
追求完美干大,追求完美速率,追求完美不同寻常,追求完美将来,追求完美领跑,追求质量。
第四步:企业战略定位—统筹规划时:大家要避免:追求完美太多,盲目的盲目攀比,偏移自已的网络资源和实力,精准定位弄清楚,随意效仿。。。
二营销战略—–统筹规划:市场定位:
市场定位,都是企业网络营销统筹规划的关键一环,许多企业都是在产品的定位上胡乱的模仿别人,例如:白酒业洋河蓝色经典卖得的非常好,许多白酒企业还在效仿,有时间我一看到,就暗自哈哈大笑,模仿的情况下忘了自己的定位。
娃哈哈也有些产品是学习别人的,可是他们在学习别人的前提下,了解有一些可以学,有一些不学习,这就说明大家模仿别人的前提下不要忘了自身。
市场定位分成四个大类:
第一大类:新手入门商品:顾客非常容易进到本公司交易商品,让顾客满意度高,新手入门商品的目的就是:提升顾客总数,让客户有感受大家商品的权利。
第二大类:利润产品:为企业产生利润的商品,这一产品的品质,服务项目,用户满意度都需要非常好,不然顾客不会回头,这个人是企业发展的盈利原动力。同时还要避免竞争者随便效仿和扰乱市场,这个产品需有绝对的竞争能力。
第三大类:新星商品:这类产品虽然现在销售量并不是最好是,但是是将来发展潜力的商品,这样的产品要不断的培养,持续的提高,未来会变成企业的利润产品,企业发展的动力,厚积而薄发。
第四类别:附加产品:这类产品是提升顾客忠诚度,我们能做为其他产品的附加产品,用于赠予或是促销产品。
三:营销战略—–统筹规划:营销推广经营计划—
1:销售额的指标:
销售总额多少钱?
预收账款多少钱?
呆帐率
2:销售费用:
产品成本多少钱?
平均销售总额?
人均成本多少钱?
税收多少钱?
接待费多少钱?
宣传广告费用是多少?
营销团队薪水多少钱?
营销管理成本费多少钱?
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