九淘大数据信息小编认为杜蕾斯的网络营销可以这么说是一个很大的取得成功，我们都知道杜蕾斯是由新浪网新浪微博搞好营销的。那样，杜蕾斯为何就可营销推广取得成功?其他品牌的网络营销却显得那么黯淡?现在就让小编带大家一起探索一下杜蕾斯成功秘诀吧。
依据九淘小编的仔细研究表明到现在为止，早已有超过4万只品牌在新浪网微博上设立官方号。让各种品牌们甘愿冒着“生命威胁”出境的主要原因非常简单：他的受众群体愈来愈依靠微博网站。但是这些跟随受众群体赶到微博上大品牌们很快就发觉——新浪微博并不是寄希望于随意说两句就可受人欢迎地区。想要在微博上一呼百应，先要丢掉管腔。诸多品牌账户中，在微博主要表现可圈可点的就不得不提杜蕾斯了。
杜蕾斯
作为一个特别敏感的商品品牌，杜蕾斯在线下公共场合总会遇到无法进行推广与探讨的难题。可是，难以想象在微博这一社交媒体服务平台，杜蕾斯居然出乎意料的受大家喜爱。杜蕾斯到底是如何运营官微、把品牌塑造成个性鲜明突显、令人过目难忘形象，值得大家思索。
杜蕾斯官博，人叫“小杜杜”，在今年的2月份，杜蕾斯开启新浪网官微，截至至11月，杜蕾斯官微一共有超出26万多名粉丝。作为一个国际化的品牌，杜蕾斯并没有像别的品牌一样走常规传统线路，其别具一格、含有一些清新自然且又不失亲切的形象塑造使其在诸多公众服务号中突围。在微博用户眼里，小杜杜的微博品牌形象是什么样呢?能够很性感、也可以很风趣，能够很雷人、也可以很聪慧，能够很活泼、也可以很感人至深，能够很庸俗、也可以很优雅。
最初，杜蕾斯官微品牌形象并不是这般多元化，他将本身精准定位成“宅男宅女”品牌形象，单纯的公布或分享商品有关的话题，把新浪微博当成一个免费的广告牌子。这类自言自语的方式难以造成微博用户的学习兴趣或是共鸣点，新浪微博品牌知名度没什么进展。在运营过程中，杜蕾斯慢慢意识到了难题，逐渐调节新浪微博品牌形象，变成一个“有一点有风度，有一点坏，懂生活又十分会玩的人，如同夜店里的温文儒雅”。在这样的精准定位下，其涉及到的话题范围更广，与粉丝进行互动，语态也更加轻松诙谐。随后，再通过抓牢头条新闻、重视与舆论领袖的实时互动交流，逐渐扩张杜蕾斯新浪微博品牌知名度。下面就来以三个实例简易分析杜蕾斯营造官微品牌形象过程的好多个闪光点。
与粉丝沟通交流
杜蕾斯似乎是全部官博中最喜欢和粉丝沟通的，与粉丝设立了长久的互动机制。有一个贴子，是一个网民把益达口香糖的广告宣传语改了：“弟兄，油加满……你杜蕾斯也快满了。”那时候杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯低糖安全套，关怀牙，更关心你。”把人们都逗笑了，后相继有粉丝把五粮液等品牌的广告套入杜蕾斯的效仿，在微博上时兴一时。杜蕾斯每半小时进行一次搜索关键词，能够及时寻找粉丝对杜蕾斯的评论，不能错过任何一个与粉丝交流的机会。与粉丝诙谐幽默的对话，让粉丝意识到了，杜蕾斯不仅仅是一个品牌，更是一个硬生生、有个性的人，跟杜蕾斯沟通交流是最开心的事，慢慢在粉丝心里创建品牌品牌形象。
除开在自家账户上与粉丝互动交流外，杜蕾斯还不断在领头人账户(KOL)上留下痕迹。前不久@VANCL粉丝团 发表一条新浪微博，“蒋方舟新小说《私》中谈及赠给将来十八岁闺女的一句话——套好保险带，带上避孕套。韩少真的是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评价并分享道，“所说安全第一，韩少做为职业赛车手翘首而望啊”。诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌广告策略与知名人士话题讨论融合，造成Vancl粉丝团和蒋方舟粉丝浓烈的共鸣点，获得许多高品质粉丝，使之品牌品牌形象愈发深得人心，提升品牌的认同度。
艺术创意
深得社交媒体散播特性——在网络上最便于传播的通常是大家殷切关心及其有意思好玩的事情，杜蕾斯官微一直善于用网络热点将自己营造变成聚焦点。因而，把握住社会热点，灵活运用社交媒体信息传播速度快啊优点，是杜蕾斯官微身后运营团队每日的例行工作，并非话题讨论火爆后的突发奇想。 5月16日，一个男人和一个女人把远走他乡信息发布到微博上一瞬间走红——“诸位亲朋好友，各位同事，我放弃一切，和王琴远走他乡了。感谢大家很多年的关怀和帮助，祝大家幸福快乐!无法应对大伙儿的期盼和信任，也没法和大家表述，也不好意思，故不辞而别。叩请宽容!功权鞠躬礼“，一时间分享量达到7万余，被网友们戏称为远走他乡体。杜蕾斯敏锐地捕获这一条网络热点微博中核心关键词”男人女人“”远走他乡“”幸福快乐“，发觉都和杜蕾斯品牌特性有关。在第二天在下午便原创设计一条新浪微博”远走他乡必须3样东西：1、杜蕾斯;2、现钱;3、一起远走他乡他?她。“。恰当融合，刮起第二轮的话题讨论。杜蕾斯巧妙地把自身产品与热点新闻事件联系起来，使之品牌品牌形象在粉丝探讨中获得迅速散播，提升品牌知名度。
杜蕾斯往往很好地营造官微感情品牌形象，在活色天香的140字身后，事实上存在别的品牌能够深层次学习借鉴的：社交网络重视的是关联，散播只是对用户关系的一种运用，企业入驻社交媒体，应当清晰关联的价值，以诚挚和热情与粉丝建立关系。假如说普通合伙人一样的与用户交流与沟通是初始阶段，那样初级环节就是做一个有个性的人了，以企业独有的“人格特质”风采来保持粉丝对企业品牌长久的高度关注，假如同时还会发觉机遇，明白借势营销，借热点新闻事件扩大自己的危害，那就已是最终阶段了。
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