品牌营销策划书编写手册
（模板）
表明：此品牌营销策划书编写手册适用一般企业的品牌营销策划，主要是由品牌负责人应用。内容包括标准的编写文件格式及其实际主要内容控制模块，包含方案策划目地、品牌营销环境分析、SWOT剖析、品牌市场营销计划、实际营销计划方案、品牌散播标准与对策、品牌财产、评定改善与预案调节等内容。该手册能帮助使用人完好性的、规范化的进行品牌营销策划。需注意，因为公司产品不一样、品牌市场营销计划不一样，则所偏重于的各项内容在编写上都应该有详略选择。
文件目录
一、封面图2
二、文件目录2
三、引言/序言：2
四、文章正文2
（一）方案策划目地2
（二）现阶段的品牌营销环境分析3
（三）SWOT剖析3
（四）品牌市场营销计划4
（五）品牌营销策略（实际营销计划方案）4
（六）品牌散播标准及对策5
（七）品牌营销策划实施意见6
（八）品牌财产6
（九）评定改善与预案调节7
一、封面图
（一）策划方案的名称（主题风格）
（二）被策划的品牌目标
（三）策划机构或方案策划人的名称
（四）方案策划进行日期及本方案策划可用时间范围。
二、文件目录
例举策划方案每个一部分的标题。正常情况下较小规模的策划方案文件目录以一页为宜，文件目录选用WORD文本文档一键生成作用。看起来宣布、标准，与此同时便捷阅读文章、查看。
三、引言/序言：
简述市场营销策划的效果、开展全过程、应用的重要方式、方案策划书的主要内容，以便高层住宅或是主管领导能够对品牌营销策划书有大致的了解。
四、文章正文
（一）方案策划目地
对本品牌营销策划所要达到的目标、服务宗旨开展论述，并且注重其执行的意义所在，以规定全体人员统一思想，融洽行为，共同奋斗确保方案策划高品质地完成。
（二）现阶段的品牌营销环境分析
1.现阶段品牌现状以及市场前景分析
1.1 品牌在现实市场上的情况
1.2 销售市场发展情况，品牌现阶段知名度、知名度是多大
1.3 消费者的接纳性（应该根据资料品牌的市场发展前景）
2.品牌发展趋势影响因素分析
主要是针对危害品牌的不确定因素展开分析：如环境分析、政治环境、住户经济实力，如消费者工资水平、消费观念的改变、消费观念等，对一些受科技水平发展影响较大的商品如：电子计算机、电器产品等产品的市场营销策划中还应该考虑技术发展趋势方位影响的。
（三）SWOT剖析
优点S
缺点W
机遇O
SO发展战略
WO发展战略
威协T
ST发展战略
WT发展战略
1. 机会分析：略
2. 威胁分析（问题分析）
一般品牌营销推广中出现的具体问题，如下所示：
·品牌名气不太高，品牌形象欠佳危害商品销售。
·产品品质不合格，功能不全，导致品牌被消费者冷淡。
·包装设计很差，品牌级别提不起来消费者的购买兴趣爱好。
·品牌名称设计不挡，对目标消费者并没有诱惑力。
·品牌精准定位不合理。
·品牌方式挑选不正确，使市场销售遇阻。
·品牌个性与品牌形象不符合。
·品牌传播效果不务，消费者不太了解公司产品。
·品牌品牌形象衰老等。
3. 优势分析
4. 缺点剖析
根据对企业外部环境与内部结构标准的分析，确立品牌营销推广可利用的机会和可能面临风险，并把这些机会和风险与企业的优势和缺点结合在一起，产生品牌营销的不一样战略措施，并确定环节中需要注意的问题关键难题。
（四）品牌市场营销计划
品牌市场营销计划都是基于之上剖析以及公司总体战略发展目标而确定的所要实现的具体目标，即品牌营销策划计划方案实行后，对品牌知名度、名气有无提高，对品牌资产的创建有什么益处等。
（五）品牌营销策略（实际营销计划方案）
1.品牌精准定位
品牌精准定位是指企业在产品定位和市场定位的前提下，对特定品牌在文化趋向及个性差异里的盈利性管理决策，这是建立一个与市场定位相关的品牌形象的过程结果。换句话说，即即为某一特殊品牌确定一个适度的销售市场部位，使商品在消费者的心中攻占一个特殊位子。
2.品牌设计方案
在品牌精准定位的前提下，开展品牌设计方案。具体包括：
2.1名称设计
2.2logo设计
3.品牌个性化
依据品牌精准定位，给品牌设计一个合乎总体目标消费者的性格。留意品牌个性化塑造的好多个主要因素。品牌个性的营造环节中，必须反映本质的稳定、外在的一致性、很明显的差异及其浓烈的唯一性四大特点。
4．品牌品牌形象
品牌品牌形象是指企业或其某一品牌在市场中、在公众心里所表现出的个性特点,它反映群众尤其是消费者对品牌的评价与认知能力。品牌品牌形象与品牌不可缺少,品牌形象是品牌表现出来的特点,体现了品牌的实力与实质。品牌品牌形象包含产品名、外包装、图案设计广告创意设计等。
4.1品牌形象的简述
4.2品牌形象的组成：产品形象、环境形象、销售业绩品牌形象、社会形象、员工形象。（产品形象是品牌形象的意味着，是品牌形象的物质条件，是品牌最基本的有形化品牌形象。品牌品牌形象主要通过产品形象表现出来的。产品形象包含产品品质、特性、造型设计、价钱、种类、规格型号、样式、颜色、级别、产品包装设计及其服务质量、商品自主创新能力等。）
4.3品牌形象的营造
（六）品牌散播标准及对策
1．品牌散播标准
1.1统一化：听从企业整体营销宣传策略，塑造品牌品牌形象，与此同时重视塑造企业形象。
1.2持续化：宣传广告商品个性化不适合换来换去，变多用途了，消费者会不认识产品，反倒使老客户也觉得生疏，因此，在一定时间段应该发布一致的宣传广告。
1.3普遍化：挑选宣传广告新闻媒体样式化的前提下，关键抓宣传比较好的方法，重视传播的精确性。
1.4灵活化：不定期的相互配合阶段性的营销活动，把握适度机会，立即、灵活的开展，如重要节假日日，企业有纪念意义的活动等。
2.品牌传播策略：
2.1方案策划期限内早期发布品牌形象广告
2.2销后适度发布诚征地区代理广告宣传
2.3节假日日、重大活动前发布广告促销
2.4把握时机开展公关活动策划，触碰消费者
2.5积极主动运用大众传播媒介，擅于根据“借势营销”提升企业产品知名度
（七）品牌营销策划实施意见
依据方案策划期限内各时段特性，发布各类实际行动方案。行动方案要细腻、缜密，操作性强又不乏协调能力。还要考虑费用支出（品牌营销策划费用预算），重视成本低、效率高。
（八）品牌财产
依据之上品牌方案策划，分析出方案塑造的品牌资产的使用价值。关键依据品牌资产的基本要素进行评估。
品牌财产又称品牌利益，就是指仅有品牌才可以所产生的市场效益，换句话说，产品在有品牌时和无品牌后的市场效益差值。品牌的名字与代表相关联的资产（或债务）的结合，它可以使根据产品和服务所提供给顾客（客户）的价值扩大（或减少）。它主要包含5个方面，即品牌满意度、品牌认同度、品牌感知质量、品牌想到、别的特有财产（如注册商标、专利权、渠道关系等），这种财产通过多种方式向消费者和企业提供使用价值。除开包含以上几个方面具体内容之外，品牌财产还应包括品牌品牌溢价、品牌营运能力。
（九）评定改善与预案调节
这一部分内容包括做为方案策划的补充一部分。在计划方案执行过程中，主要是对品牌营销策划计划方案实行开展定期检查操纵，用于监管实施意见的进程。具体方法：将方案规定的品牌市场营销计划与预期效果开展数据分析，查验是不是进行达成了预想的市场营销计划，吸取经验的前提下，查找差距及问题原因，寻找改进方法，进而进行有效过程评估和控制。此外，如果需要应该根据市场反馈及其评估结果对方案进行相应的调节。
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