春节联欢晚会前各大产品广告一直是我国广告界的盛会，全国各地各大广告设计公司都以能制做一条在央视春晚开播的广告为荣。而北京市有间叫红制作出来的企业，全公司有且只有 5 本人，却持续四年艺术创意并制作了四条春晚广告。值得一提的是，他们还给自己定了一「厉害三原则」：1、费用预算小于 100 万片子不接；2、只和立即定夺的人谈，有零售商的不接；3、一年只拍 10 部片。
这一切，导致了小编的兴趣爱好，决定去会她们，弄清楚她们究竟有什么真牛的。
一、5 个字，让小米雷军拿出了 1 个亿：岳华平静BOBO自小一起教画，由于有共同个人爱好，两个人时常一起揣摩艺术创意。
仍在上学时，她们随便拍了一个片子去参加比赛，结论赢得了全世界广告界认可难度系数最高比赛——美国D&AD创意广告黄签字笔奖，一不小心变成这一奖的第一个中国人获得者。2013 年，逃跑计划“夜空中最亮的星”因为“QQ空间微电影插曲而大红色“，华为公司的程序猿也被里边的美好爱情触动，形成了协作一把的念头。但小米手机寻找这兄弟俩时，早已邻近 2014 米粉节了。
在时间的高压下，从艺术创意到拍照，这兄弟俩几乎没日没夜的做了 15 天，总算小米米粉节微视频《 100 个梦想的赞助商》得到圆满完成。结论这支原气十足的微视频，在发布会现场看哭了包含小米手机七个创办人在内的整体观众们。
由于以饱满的感情勾画出了这个时代创业人永不言败的精神实质，这支片子乃至变成几个知名国际商学院探索的典型案例。作为一家新成立不上一个月的企业，兄弟俩原本做好了三个月不开业的打算。
但自 100 个理想广告商以后，一个星期内他们就收到 4 个规定协作的电话。从那以后，她们强烈地意识到了：一个新时代的来临了：没背景没人脉没网络资源都无所谓，只要你有好作品，很快就能在这个市场中突围。2014 年，刚位居全国各地手机上销量冠军的小米，打算在春节联欢晚会前推广一分钟的广告，而投放的花费达到 1 个亿。
因此，小米手机再度邀约红制做下手。费用预算一个亿的广告，红制做明确提出的方案却只有五个字：“最好的时代”。由于在他们看来，小米的取得成功，标志着中国有着一样奋斗精神的年轻一代逐渐登上了时代的发展演出舞台。这是一个新时代的开始。这五个字，获得了小米的高度认可。
2014 年央视春晚，这支中国广告在历史上投资成本较大的广告播出了。小米手机以后，红制做接触到的大企业愈来愈多，网易游戏、360、腾讯官方……公司模式也逐渐清楚：以多元化经营的方式运营方，自己出艺术创意，自己做电影导演，用比较好的制作团队进行拍照。
二、我们都是传统式广告行业的内奸：做为在业内披荆斩棘十几年的杰出广告策划，岳华平静BOBO对传统广告的制作步骤有许多槽要吐。因为这行业痛点实在是太多了。万语千言一句话：为什么他们拍一个广告那么贵，但拍摄的又烂又慢？
三、烂，是由于追求完美盈利超过追求完美著作：在以往广告行业的构架里，拍一支广告宣传要牵涉到广告传媒公司、制片公司、电影导演 3 个阶段。而每一个环节背后都是一个独立有赢利的需求企业。广告宣传公司的目标是卖出脚本制作，如果没有拍照工作经验，一般对制做风险性缺失掌控水平；制作公司要赢利，她们的目标是把片子成功交掉把盈利挣出去；而电影导演给二者打工赚钱，无论脚本制作合不科学，都生搬硬套，录完拿钱离开。
最终假如片子不太好，三方尽可能推诿扯皮。这一方式就决定了：一条广告宣传片造成，往往不是从写作考虑，而是从服务项目考虑，顾客要什么，我就给哪些，但求成功把活做完。最终伤害的，则是客户权益。
四、慢，是由于时期跑的比他们迅速：这个时代有可能是几千年来社会经济发展最迅速的时代，销售市场也是变幻莫测。或许一年前的牛逼的念头取得半年后打，竞争态势已经彻底发生变化。
若不能快速响应，那你付出的所有努力和金钱马上等于零。可传统式广告行业往往是个职责分工特细，随处树立更专业的领域。花三四个月策划创意，再花三四个月拍一个片子事情习以为常。在天下武功唯快不碎的时代，这种速率居然紧跟时代的步伐？？？光调侃是不够的，她们确定敲掉传统广告的工作！
五、效率是这个时代的标配：最先，岳华平静BOBO确定拿步骤动刀：除掉一切中间商，用方案策划、艺术创意、拍照一脚踢的形式为品牌把握住宝贵的战斗机。因此，他的项目风险管理平扁到了极致。电影导演即是原创者，都是 24 钟头不关机的在线客服。顾客有需求，电影导演直接沟通，高效率很高。比如新倩女幽魂这支上千万魔幻大片，动用了实景再加上美国好莱坞级别的特效道具制作和CG生成等繁杂的制作方式。在这样的模式中，他的总制做时长却只有2个月，基本上比传统的制做时长缩短了一半。
六、即是败家仔，都是神经病：红制做觉得营销的本质是掏钱，而非划算。中国从来没哪一个精英团队，会像电影拍摄甚至比影片还费力地去拍一支广告宣传。对他们而言，仅有拍出来好作品，才是企业最大的利润。比如《大话西游》这支手机游戏广告宣传片，行业里一般的做法是在棚内搭一个效仿自然小桥流水，随后CG生成。由于这么做，成本费能得到很好的操纵。
但红制做但不这么干。做为一支浓郁中国风的页游广告，他们想让出自于真实自然环境里边，因为中国壮丽的青山绿水本身就有一种灵气和侠气。于是他们带上庞大制作团队跋山涉水，去我国最大的瀑布、中国最大竹海、走上海拔高度 4300 米牛背山。片子照出来以后，尽管成本费远高于同行业，但效果甚至比影片还需要震撼人心。为营造一种的全新现代感，红制做确定小米手机 2017 春晚广告片-未来之门去冰岛的冰河采景。
这直接导致拍照全过程危在旦夕极为艰难，因为我们脚底到处都有深不可测的冰窟，一不注意就会有生命威胁。但恰好是广阔无垠的冰河，赋予MIX手机上前所未有的科技感。这一险，他们觉得冒得直得。
七、拍出来同行业竞相“偶然”的片子，较大动力是爱慕虚荣：由于一直坚持尖锐的创意和高品质的制做，红制作出来的片子屡次引起同行业竞相“偶然”。但看得出，兄弟俩很享受同行的这类关心。我询问岳华平静BOBO怎样总是能拍出来够他俩吹大半年牛逼的“领域参照片”，她们毫不犹豫的给了我三个字：爱慕虚荣。她们记得年前和法国某顶尖广告传媒公司广告提案，并将其击败时的心情。这一家传奇公司曾经是兄弟俩年轻时候心里的神话。艺术创意就是一个纯头脑的行业，在这样一个互斗的行业里，成为赢家，这类内心深处的自豪，是支持她们持续前进的动力。
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