再营销广告是一种对于潜在用户，尤其是以前浏览过网址、访问过首页的消费者，根据其线上个人行为推广广告的一种广告方式。也就是说，再营销广告能将社交媒体上的“橱窗展示浏览者”转变成真正意义上的购买顾客。
研究发现，大概98%的用户在浏览店铺或网址时不会造成购买个人行为。
（数据信息来源于statista-2018Q4美国在线消费者的转化率）
再营销广告就是对于这98%的访问者进行的，根据再营销广告，店家能将她们变为顾客，电子邮箱订阅者，商品支持者这些。下列给予6种再营销广告需要注意的关键点与方法，助推网址销量提升：
一、掌握买家周期时间
买家周期时间类似漏斗模型，从底部的“观念”逐渐，到“了解”层、“考虑到”层、“购买”层，最后到“忠实”层，转化的总数越来越低，但买家的品牌忠诚度却愈来愈高。
（数据图表来源于Mckinsey）
再营销广告致力于捕捉更多“了解”层及“考虑到”层的客户，假如脱离了上述的布氏漏斗及其客户的商品购买周期时间，知名品牌极有可能由于太频繁的推广广告而引起潜在用户的抵触，因而再营销广告的第一忌讳是——简单粗暴的滚动播放。
再营销广告更磨练营销人员的方案策划与广告观念，在推广广告以前，营销工作人员必须深入分析目标客户群体的信息及其营销主题活动有效性，清晰掌握“什么是成功的”、“什么叫失败的”、“什么广告的投资收益率最大”等等问题。
二、改进总体目标受众精准定位
许多品牌投放再营销广告时，将目标客户定位为“全部浏览过网站或店铺的人”，此方法是不正确的。客户会因为种种原因访问网站，但不意味着他们有购买用意，如果把总体目标受众这般精准定位，通常会提升再营销的广告花费却无法得到应该有的转换。
因而，再营销广告的广告受众务必精准定位在那些有购买者用意的消费者的身上。要想做到这一点其实并不难，运用Facebook、Instagram这种社交网络的大数据，就可以依据访问者很有可能有兴趣的主题风格将访问者进行筛选，进而获得最适合的受众人群。
三、高度关注广告工作频率
工作频率通常是很多品牌在推广广告时没有考虑的问题。但是最近一项关于美国顾客心态与再营销广告有关的研究发现——广告工作频率对顾客心态有不良影响。
（数据信息来源于Inskin）
过度的广告工作频率会把买家的购买冲动从正面变成消极，它乃至可能会致使顾客对品牌觉得恼怒，从而影响全部未来市场销售。
建议是同一份广告素材内容推广给同一个客户在工作频率周期内最好不要超过2次，这一周期时间也可以根据全部再营销方案来定。
四、在Facebook上使用动态素材广告
你可能在Facebook上尝试过动态性商品广告，但是你是不是尝试过动态素材广告？
动态素材专用工具会选择好几个广告构成部分，依据受众把这些素材内容一键生成不同类型的创意方案，并从中寻找最好广告艺术创意组成。接着，投放系统会对于这些在每次展现中取得显著成效的创意元素进行调整。动态素材广告会尽量为受众展现成果最大的创意组成。
假如你拥有很多素材内容，而且想要了解能够引起不一样受众共鸣的相对应艺术创意，动态素材广告将是不错的选择。
（数据图表来源于WeRSM）
因为动态素材广告仅适用广告系列产品、转换次数和应用程序安装广告系列产品，因而最好是在营销渠道的中间和底端应用这类型的广告。
五、设定简单持续广告短视频系列产品
持续广告短视频系列产品会到全部渠道中与目标受众取得联系：从意识到了充分考虑再营销，随后造成变换。简单的解释便是：观众们将按照时间顺序看到您的小视频广告。
每个人喜爱一个好故事，次序广告也是如此。Facebook连续广告的目标，就是让受众资金投入叙述，正确引导受众进到购买点。
这和细分化受众人群不一样，这类广告种类都是基于与你的具体内容互动的人，选用这种广告除了可以提升品牌形象，同时还可以使人们打开网站或店铺造成购买。
（照片来源于Blenders Eyewear）
持续短视频广告最艰难的地方在于：
品牌商必须把自己放置观众们的视角，想一想“假如见到这则广告，下一个有逻辑的步骤是什么？”，之后在几日到几个星期的时间内把它投射出去。
六、相拥广告的感情原素
事实上，顾客不管怎样客观，在造成购买个人行为的那一刹那，多多少少也被感情决定着。
一个简单的商品功能列表可能劝服一些消费者的客观自身，但是它一般对他的心态自身没影响。
可口可乐的超级碗广告，便是心态怎样引起浓烈的联络和理解感的一个好例子。
处理广告中潜在用户的理性和感情方面的问题至关重要，广告能够像人一样讲话，能使用情绪化的语言表达，向消费者传送商品带来的好处，而不仅仅只是叙述作用。妥当运用感情原素，这能帮助我们提高对产品的想像与好感度。
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