活动营销本身就是借助主题活动来实现营销的目的，而这类活动有很多的类型和方式。
活动营销和促销活动的区别就是一个是借助各种各样活动内容去进行营销推广，后者乃是全部营销推广行为的通称。活动营销中具体的方式十分多样化，能让公司灵活开展运用，有所不同的活动内容所注重的方面也是有所不同的，根据自己的情况选择合适活动形式都是品牌所要注意的。
时下，由于互联网技术的迅速发展以及各种服务平台的崛起，借助线上营销来达到营销目的更加具有可行性分析，而相比起传统线下推广活动来讲，线上的活动营销具备低成本、传播速度更快、互动性强、方式灵便、沟通交流立即、精确性强等优势。伴随着互联网活动营销之间的竞争越来越猛烈，其形式和创意都是层出不穷，在不同阶段有着不同的流行、受欢迎营销方法和发展趋势，通过一些近几年的典型案例，能够分析出时下互联网活动营销中的一些普遍的思路。
一、情感类：苹果iPhone X新春短视频《三分钟》
苹果公司和著名导演陈可辛协作的新年宣传短片《三分钟》，在2018年的新年期内获得了广泛传播和感动。这则短视频十分切合中国人家庭亲情意识，通过一个真正又很动人的故事，引发了无数人的共鸣点，进而获得了感情和内容运营上的一个取得成功。
《三分钟》这则小视频讲的是一位乘务员妈妈因为工作原因没法过年回家与家人团聚，而只能在火车停靠在站口的短短的数分钟内与孩子欢聚的故事，这篇故事的材料十分真正，但是却出现异常感人至深，让很多在外工作没法回家过年的大家深情厚意，但在新春来临之际，好多人期盼回家团圆的渴望更加强烈，因此这样的故事和内容可以令绝大多数人引起共鸣和感动的情绪。借助这样一种情感，这支短视频快速在网络传播。
从大家经常出现的感情考虑，借势营销我国最为重要的传统节日，围绕阖家团圆和亲情的主题风格，选用真正又很正能量的主题，借助小视频这一更为最流行的具体内容传播方法，iPhone X这一短视频赢得了巨大取得成功，其宣传方式的质量和实际效果达到一贯的水准。
二、事情类：杜蕾丝春日文集
借助事情开展蹭热点或是制造话题产生关注度是时下充分利用网络和社会舆论平台进行品牌营销推广关键方式之一，杜蕾丝在这一方面也是个中高手，称得上“演技派”，但是其各种各样“搞事情”的生产制造确实非常精湛，不但非常有梗便于记忆和传播，还非常具有个性和特点。它在春日里推出春日文集《我不是一个没有感情的杀手》，非常符合春日里烂漫文艺范儿温馨的氛围和主旋律，而且把握住那时候一个非常火爆的梗“我是一个没有感情的凶手”，以不变应万变，快速把握住网友们的目光；而其中内容绝对是一篇篇精美唯美、引人遐想但是却“污而不淫”的诗文，这般文艺范儿又很“骚性”的诗文创意文案，不但彰显出其高超的文字水平和创意，也是与以往杜蕾丝发生在大众眼前俏皮的品牌形象一致，合乎时下大众的审美趣味和个性爱好，获得了许多网友们的称赞。借助创意创意文案来打造品牌品牌形象，开展品牌营销推广，根据图片文字内容的承重、互联网平台的分配和快速传播，遭受极大热烈欢迎，也使杜蕾丝这一次拥有了更多的品牌个人标签。
三、新闻类：可口可乐公司借势营销朝美领导人员会晤开展创意营销推广
借势营销在营销中是一种非常好用并且具有高性价比的方式，一旦出现网络热点，必然有许多品牌会马上蹭流量来提高自已的曝光率，但借势营销也并不是百试不爽，仍需要融合创意才可以取得成功分到关注度。
2018年美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩在新加坡峰会上完成了历史性的会面，这一事情也成为了那时候互联网所关注的热点之一。为了响应这一重大事件，可口可乐公司借助一个短片动画再现了二位中央领导人朝另一方走着最终友善挥手的画面，而与其说品牌相呼应是指，动漫使用了可口可乐公司经典红白色调，在二位领结人人物剪影向对方挪动来回时，其途径最后构成了可口可乐公司标志性的红飘带，十分动感恰当。这一定制的蕴意比较丰富，不但直观地呈现出了这一历史大事件，还暗示着美国和朝鲜两国之间开始啦彼此之间更加深入的进一步交流与掌握，也是直接地借助界面表达了可口可乐的传统原素，代表着这一品牌经久不变的品牌含义。
总而言之，可口可乐公司这一借势营销时事热点的营销创意，尽管看似，但是却巧妙地扣起来了这一重大事件的要素，也是将自己的品牌含义融合在这其中，大家出于对热点的关心，也为可口可乐的创意称赞，实在是令人赞不绝口。
四、社交媒体类：新浪新闻H5手机游戏睡觉姿势比拼
互联网真方便人与人的交流和互动交流，却让社交媒体更为随意和丰富，一个事情一旦在社交圈子获得传播，很有可能在短期内导致霸屏实际效果，让事情有关的人和物一瞬间爆红。因此，许多品牌在设计产品和营销策划方案时，都会想到社交互动所带来的病毒感染式传播。
新浪新闻以前发布过一款H5游戏“睡觉姿势比拼”，以其游戏名字可以看出这是一款趣味互动型的游戏，事实上实际操作便是选择中所提供的各种各样游戏道具，包含角色服饰装扮、头型脸形、睡姿，屋子中的家具、合理布局，床的设计、床品套件等一应俱全，让消费者可以随心所欲地设计方案自已的睡觉姿势，并把这一“私房照”共享朋友圈，全部H5页面十分清新，设计风格清楚，非常符合时下大多数人的审美观。而共享睡觉姿势那样偏向生活化、个性化的举动，针对很多客户来说都是一种个性和自身的表达，合乎许多网络用户的社交需求，根据还原和设计自已的睡觉姿势并将其共享在社交平台中，引发了圈内和群体中的共鸣点和快乐，在不断的共享中这一手机游戏获得了快速传播，短短的时间内就造成了刷屏的效用，借助传播，新浪新闻也达到了品牌传播的效果。
五、跨界营销类：老百姓日报协同网易有道词典“以你之名，守卫中国汉字”
社会化营销在当下并不少见，尤其是很多著名品牌间的协同，借助双方的品牌效用和市场，可以带来双向的传播效果和危害，根据跨界营销更利于生产制造营销手段，充分发挥创意，丰富多彩品牌的性格含义。老百姓日报和网易有道词典就跨界营销发布过一个“以你之名，守卫中国汉字”活动。
这个活动也是通过H5方式来达到和进行的，其主题风格就是为了激起大家维护濒临灭绝汉字的意识和主动性，为了能让这一主题活动更加具有诱惑力，在H5中键入名称就能匹配到一个专属的濒临灭绝中国汉字，让消费者与文本造成关系，随后向用户表述这一汉字的发生时长和意义，让消费者守卫这一濒临灭绝的中国汉字，使之产生一种守卫中华传统文化责任感及其自豪感，从儿进一步在朋友圈中进行分享，让有关的品牌也会跟着获得进一步的传播。
在这一过程中，守卫濒临灭绝中国汉字归属于一项公益型活动，借助又简单又有意思的守卫专享汉字的主题活动，提高其人性化色彩和社交互动，把握住玩家们对传统文化的责任心，借助社交媒体开展传播，赢得了很好的效果。而这一积极主动活动也非常符合老百姓日报和网易有道词典的品牌属性和价值观念，更是为2个品牌塑造和展示了更为正面的品牌形象。
从以上的案例看来，借助某一方式活动在互联网上开展借势和传播已经成了十分主流的营销方式。但在多样化活动内容中，这种网上活动营销呈现出了以下这些发展趋势与特性：
1. 多样化、人性化、年轻化的品牌打造出。
互联网平台的积极应用是满足大家获得信息的好习惯和爱好，而为了切合时下年青市场的特点和追求，品牌们多借助多样化创意和方式，营造具备魅力和重大意义的品牌个性和品牌形象来实现品牌低龄化、吸引住年青销售市场的效果。
2. 重视大家在心理、情感和在精神上要求。
在合理消费的前提下，许多品牌在提升产品质量和创新的基础上，还加入了大量人性化的设计，但在营销推广上更将这一点放到重要的位置，共情力、情结感柒、自豪感、虚荣感、个性化、好奇等需求在当下更阿基突显，营销推广越来越注重顾客的理性要求。
3. 愈来愈依靠具体内容传播，重视内容的形式和创意。
内容消费的大环境下，具体内容自身作为一种产品已展示出巨大发展潜力，借助高质量的内容来传递品牌内涵和商品信息、吸引住大众的专注力，可以带来更好的效果。当下的线上推广中，内容运营占据着很大一部分，不同类型的内容形式、丰富多样的具体内容创意，借助互联网完成下去也非常容易。
4. 主题活动做工精细多种多样，制作精良，更具有偏向生活化颜色。
一个主题活动如果能将诚心传递给大众，那么它通常很容取得成功。制作精良的活动营销不但表现在其技术层面上，更可以通过主题活动内容、主题风格和情调向大众传送诚心，想让大家在第一时间关注到活动营销，在视觉冲击和活动标题里的设计方案那就需要反映创意，而目前许多主题风格都有着浓烈的偏向生活化颜色，不但符合大众的需求和侧重点，也可以让品牌更加具有感染力。
5. 借助互动交流、沟通交流和社交开展促进传播。
互联网巨大地区便了人与人的交流和互动交流，更是为品牌和消费者带来了立即、双重的互动和沟通标准，品牌不但可以在活动营销里加入更多互动交流和社交颜色，与消费者取得联系，在日常也可以及时了解需求转变，倾听意见和意见反馈。
6. 重视借势营销热点新闻事件与话题讨论吸引关注。
借势营销网络热点去进行营销推广不论在线上与线下都是非常好的营销方式，而互联网更容易变大事件营销效果，借助新闻热点、情况和话题讨论聚集的专注力，品牌能够从这当中开展引流方法，但是需要以创意将品牌与网络热点融合，或者品牌本身制造出网络热点。
7. 更多地借助跨界营销快速得到关注度，并丰富多彩品牌含义。
社会化营销不但可以借助彼此品牌影响力获得更大的关心，借此机会生产制造营销手段产生话题讨论进一步扩大曝光率，还能吸引另一方目标群体，获得更大的销售市场。与此同时，品牌协同让品牌本身有了更多新的面貌，这对丰富多彩品牌内涵和品牌的个性化都非常有利。
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