说实话、要用心、别加戏。这也是好广告的三个底层逻辑。
◎ 餐饮老板内参 于欢欢
近期，一大波甜品品牌集中化求爱，内参君看到很多有创意又非常有趣的推广创意文案，对餐饮老板们推新产品应该会有许多启迪，今日内参君就跟大家分享4种操作类型，学习他们抓人心的绝技。
情结范
将甜点和记忆中的甜造成关系
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内参君看到，一向低调的小糖记，也开始做品牌营销了！做为品牌推广处女秀，满记一开始就趋势很大，以“甜”为关键字，通过视频、创意海报、H5等各个方式，设定不一样主题风格，通过微博、微信等多种渠道营销推广，领着顾客找到记忆中的甜。
此次，小糖记走的是情结线路，题材和创意文案都十分用心。第一波先裂变式出三个问题，分别是：第一次约会的甜蜜的地方、找寻生活里的有一首歌、儿时甜美的零食。
△ 你幸福时光
在引发网友探讨的前提下，还加上充斥着满满的回忆的漫画H5 进行推广，将生命中无数甜蜜的一瞬间，描绘成一幅又一幅美好的画面。
满满的回忆完毕，你觉得就没？并不是！小糖记又抛出去两个短视频，一部是回忆篇，一部是职场篇。
回忆篇主要讲述了一对被家中零碎吞没往日甜蜜的夫妇，根据小糖记，找回初心的故事。这戳中了不少人的心，有日本网友说：看了莫名其妙想落泪，也都会想到第一个与我吃小糖记的TA。
职业篇则围绕毕业季节年轻人对未来的茫然，在职场上期盼被认可被看到的心态，直击痛点。有评论说，小糖记熬了一杯关于未来的“甜心灵鸡汤”。
这一系列姿势也真的碰触了网友的“困扰”，引起大家开始探讨从前的甜蜜回忆。
满记本次营销战略的成功的地方，就是利用建立一个式子，将“大家生活当中甜”和“满记之甜”造成关系，展示出品牌主张。而这个品牌主张，是能够超越年纪等级，超越两性关系差别，直击内心令人感同身受的。
吐槽范
表面搞笑幽默“吐槽”，其实营销推广
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面包好了发布一组宣传海报《值得悼念的勇士们》，以实名登记的形式，“吐槽”3年之内濒临灭绝的面包产品。
细心看文案会发现，表面商家要在“吐槽”，实际是变向推销产品。
例如“可以马琪”这款产品
“独特的shi淡黄色，一眼就能从店内避开它
试着需要勇气，可是我没有范玮琪
老师傅呃，你们家大麻花成精了，管啊
真的不是一般不好看，反而是恶心想吐级别，伤心是我觉得味道还不错
不能因为外在就忽视它带些咸带点甜的灵魂
唯一怕被人见到挑选悄咪咪吃的一款吐司面包
老师傅能帮它整容手术吗”
商家吐槽它相貌不好看，还是shi淡黄色，却悄咪咪地暗示着顾客，这一款吐司面包的味道还不错，口味是咸带一点甜。
“比意餐里的奶油芝士焗苞米更澎涨
觉得随时都是会发生爆炸
要不是味儿够浓厚，我特么误以为个半成品加工
太可怕了，和超市的栗米烧味儿一模一样
一口抵一餐，放一日三餐都算是个开胃菜
举报奶油芝士太厚了，太厚了，太厚了
我吃下去跟蜘蛛吐丝一样”
与奶油芝士栗米烧离别时，也是一边吐槽是半成品加工，一边却突显商品味儿浓厚、奶油芝士分量足的特色。
有关这一场“哀悼”典礼，商家最终还做了表明，愿大家碰见了一定要试试，搞出“愿所有美味可口都不曾灭亡”的套近乎。
整组宣传海报选用风趣搞笑的方式，视觉上摆脱有好笑，授予吐司面包丰满的IP品牌形象，变向与消费者互动交流，带动间距，形成了暖心的实际效果。
这几年吐槽文化艺术风靡，面包好了选用“吐槽式”营销推广，正好切合了顾客兴奋之处，能产生有效的沟通。当传统式的感情式营销效果不大好，品牌在开展推广营销的过程当中何不冬寒抱冰，试一下吐槽式营销推广。
能从二点进入，一方面，如面包好了，积极生产制造吐槽点，另一方面，能够顺从吐槽点，追求网络热点，借势营销就可以。
简单直接范
语言表达直接，直接点出产品优势
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酒窝甜品曾经有一张海报在互联网上散播较广，一杯装了不少冰块儿、还冒着凉气的冷食，边上写几个字：-1℃冰饮，比前任的心还冷1℃。
这一-1℃，一下子让消费者get到了零度。真有女孩因为看到这张海报，坚决选择去这个店购买了一杯健康饮品。
这一家知名品牌，其他产品的文案也有类似气质：简易，立即！
例如：
语言表达简单，用通俗易懂直接点出产品优势，是一种很好的营销推广传播形式。这样容易让消费者对产品迅速造成认知能力。
但这种创意文案，表面上看仅仅通俗易懂，事实上要想要精确的语言表达做到传播的实际效果，很考验功底。
文艺范儿
维持特性 只吸引住目标群体
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在甜点界，21cake的推广文案也已经形成了自己的个性，每款产品仿佛都是有属于自己一首“诗”，具有艺术美。
Matcha & Chestnut Mousse 宇治抹茶和栗
扑面而来的全球
即将把眼睛吞没时
除非是闭上眼
你无法了解‘宇治抹茶和栗幕斯’
特别是
其具有价值的‘深味’
升温至4度
21cake宇治抹茶和栗慕斯
包括羊羹加工工艺栗融，栗果保温墙板
4度时，得到不可失去机会的口感
捕获它方法，是闭上眼
forget Tiramisu 新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕
生日蛋糕要新鲜的，说故事也一样。
多孔结构蛋糕坯，深深地沉浸于西班牙咖啡甘霖。
新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕
加杯咖啡，
忘掉芝士蛋糕…
和酒窝甜品简单直接、直白的推广语不一样，21cake看起来更有文艺范儿，维持一贯的特性，与此同时突显产品价值。也有网友吐槽文案不直接，看不进去。
可是，21cake的创意文案，是跟本身精准定位（高端市场）保持一致的，它想产生共鸣的群体并不是所有人，反而是目标群体中高端人群。
面对这部分人的商品，如果只推销产品的物质和功能方面，已经不能切合他们的需求，触动他们的内心。品牌在面对这一类人营销推广时，也需要注重“精神实质和品牌方面”内容。
｜划重点｜
实际上，不论是小糖记情结范的营销推广，或是简单粗暴的通俗易懂式营销推广，亦或是21cake极具文艺范儿的文案推广，关键都离不开与消费者沟通。
仅有和消费者形成了情感连接，才可能激起购买欲望，做到做推广的真正目地：把东西售出。
因此，做推广特别是写文案的前提，是先要了解你的产品定位和目标群体，然后根据目标群体的喜爱，然后再进行个性化设计方案。
总而言之记住一句话：说实话、要用心、别加戏。这也是《得到》在探讨了广告宣传和品牌传播界大前辈们的数这书后，发觉好广告的三个底层逻辑。
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