网站广告位价格表，网站广告位收费标准一览

在360检索美容医院前六个选择项均是广告。

原文章标题：搜索引擎广告调研：360广告位多 百度搜索去痘点1次20元

阿里集团神马搜索推广工作人员称可“批准发布”

9月6日，女作家六六发表新浪微博称，她在百度上检索上海市美国领事馆官网的详细地址，翻了几个全是骗子公司广告。许多网友接着表明有同样的历经，这般前有网友在网页搜索“上海复旦附院”结论反被连接引导到了“复大医院”。

自此，百度搜索分别就“上海市美国领事馆”与“复大医院”的搜索结果作出了回复，称向六六及广大用户表明真挚歉疚，对其“苏州美国领事馆官方网站”、“复旦大学附设”等相关品牌词开展品牌保护。对于本次难题，百度搜索再一次扩展了品牌保护关键词库，并将和工商局等部门协作后面解决对策。

广告是搜索引擎收入的来源，但过多广告又会导致客户体验降低，乃至影响正确检索选择项。9月10日至11日，新京报网记者测试了中国市场占有率占相对较高的搜索引擎百度搜索、什么、搜狗搜索、360搜索发现，360的广告位总数较多，专注于挪动端什么广告审批相对其他PC端搜索引擎过松。但在营销推广成本上，四家搜索引擎均应用竟价管理体系，广告点一下的价格也是随领域不一样、广告主市场竞争激烈水平而起伏，一次单击的最低价很有可能低至0.45元，但竟价后，或会升到一次点开20元或更多。

检索“美容医院”，360广告位较多

相同的关键词，哪一家搜索平台的广告较多？记者从搜索引擎广告营销推广工作人员处了解到了，360的广告营销推广位总数对比百度搜索、搜狗搜索、什么大量。

9月10日，新京报网记者按领域、企业、具体问题等，各自在百度、360、搜狗搜索、神立刻搜索了好几个关键词作检测。

新京报网记者以“美容医院”为关键词搜索发现，百度搜索搜索结果的前四位、搜狗搜索搜索结果的前五位、360搜索结果的前六位均是广告，神马的广告则坐落于搜索结果的前三位和第五位。百度搜索、360和神马的关键词广告中均出现华美系医院的名字。

新京报网记者从上述搜索引擎的广告营销推广工作人员处了解到了，不一样搜索引擎交给关键词的广告位总数不一样，这就意味着可以在广告网页页面显示的广告总数最高值也不尽相同。因为美容行业较为依靠搜索引擎拓客，市场竞争非常剧烈，以上搜索引擎的关键词广告总数基本上都达到了最高值。

“整形美容这方面，行业里的企业的确和我们的协作时长比较长。”9月11日，百度竞价工作人员告知新京报网记者，“如今百度的广告位是有限的，PC端搜索结果的前五位和移动端搜索结果的前三位是宣传位。由于广告位比较有限而广告主多，丽人医院、华美、唯美意境等把价格炒出挺高的。”

相较于百度搜索，依据什么、搜狗搜索和360百度搜索推广人士的讲解，这三家搜索引擎的推广位各是四个、五个和六个。

“360的推广位总数是‘左六右八’。”360营销推广人士向记者详细介绍。根据其发送给记者的宣传资料，“左六”是指关键词搜索结果处广告位，而“右八”是指搜索界面右侧空白的广告位。

由此来看，广告位总数比较多的是360，搜狗搜索和百度搜索其次，广告位总数最少的是就做挪动端什么。相较于把营销推广位放到搜索结果最前面的三家PC端搜索引擎，神马的广告位除开搜索结果最前面表明外，也是有“逐行”发生的现象。

9月10日，新京报网记者在上述搜索引擎是以“天津市种植什么好”为关键词检索，发觉百度搜索和搜狗搜索的前两根搜索结果显示为果树种植类广告营销推广。360与神马的营销推广广告则出现在了搜索结果的前两根和前三条，360搜索推荐是指“种植牙齿”广告，什么则推荐了两根“栽种发”广告和一条“种植牙齿”广告。

为什么会有这类结果呢？有从业搜索引擎的人士孟明（笔名）详细介绍称，发生哪种广告是配对得来的，比如360的种植牙齿广告中“栽种”二字标色了，这是因为种植牙齿广告主很有可能选购了以“栽种”为关键词的广告，因为该类关键词市场竞争并不是很激烈，因此价格低。

搜别名找到仿冒，百度搜索等可搜到竞争对手广告

如果把关键词从比较广泛的行业专有名词改成实际品牌名字，搜索引擎会不会导到正确组织官方网站呢？记者检测发觉，有可能会找到竞争对手广告。

9月11日，新京报网记者以医美机构“华韩整形”为关键词搜索发现，百度搜索网页页面搜索结果的前四个选择项均是别的整形美容机构的广告，伊美尔、博莱美貌和华美位居前三，均是华韩整形的竞品公司。神马搜索引擎的前三个营销推广广告位中，第一、三广告位是永成韵味与伊美尔的整形美容广告，都是华韩整形的竞品公司。第二个广告位乃是华韩整形自已的广告。

搜狗搜索、360结论中前五个均是广告，但是第一个就是华韩整形自已的广告。“华韩整形在我们这儿进行了品牌保护。”360营销推广人士表明，“后边的广告是按照关键词配对来的英文，第一个搜索结果便是华韩整形的官方网站。”

广告主选购竞品公司的关键词是一种常见的竞争战略。“在什么做推广，实际关键词广告的算法是依据账户的质量度，及其竞价和关键词来看的，但具体扣钱价钱应该根据竟价结论看来，假如是模糊不清、广泛关键词很有可能市场竞争也会比较猛烈，价格也是会比较高，提议选购竞品的关键词，那样价格便宜，拓客也更加精准一些。”神马搜索推广工作人员说。

比较之下，更让客户头痛的是一些“仿冒”网址。

比如，现阶段人力资源和社会保障部人事考试中心主办的我国考试信息网一般被称作“考试网”。先前，曾有客户调侃在网页搜索考试网结论进入好多个“看上去很像考试网”的山寨网站。

9月10日，新京报网记者以“我国考试信息网”为关键词在四家搜索引擎上搜索发现，第一结论都为其官网。以“考试网”为关键词检索后，搜索引擎和搜狗搜索的第一搜索结果也是官网连接，但360检索的第一个结论则是一个名叫“人力资源考试网”的链接，记者点进去之后发现跳转到了“尚德机构成人学历教育服务中心”。神马搜索引擎的第一、二、五条搜索结果都是广告，在其中第二条广告的名称立即显示为“考试网”，但点进去之后其底端显示出了“问卷星官网”的品牌LOGO。

新京报网记者调查发现，现阶段直接对实际品牌词开展仿冒的举动相比以往大幅降低，但避开品牌保护，对实际品牌词再加后缀的关键词开展仿冒却盛行下去。

比如在校大学生较为常见的知网，在上述搜索引擎直接搜“中国知网”均无广告，第一搜索结果便是中国知网官网。但是由于大学毕业生写毕业论文总会应用知网检测作用，将关键词变更为“知网检测”后，四大搜索引擎则“所有失陷”，其主页前端搜索结果均被广告占有。

“前几日找知网检测，搜索引擎把一个仿冒的推倒最前面，进来一看，好像有点含意，结论拖到最底部，运营方根本就不是哪些中国知网，模版上的英文都没改，类似这样的论文查重通道还有一堆。”在今年的4月，有微博用户埋怨道。

新京报网记者检测发觉，“知网检测”在百度的第一条搜索结果是“知论文查重”，差一个字，点入连接后发现网页页面底端显示为“九江市时午有限公司”。360搜索中有多个检索连接均配图图片“知网查重入口”，但点进去后发现每一个网站的网址均不一样，一些网站标出其是经过中国知网“官方授权”，另一些网站则根本就没有中国知网的受权，仅表明“小编适用官方网认证真假”。在神马搜索引擎知网检测，没有广告。

新京报网记者发觉，当检索涉及到诊疗的关键字眼时，搜索引擎都有大字提醒，如百度搜索标明“看病挂号请到正规医院和医院门诊，请谨慎鉴别”，搜狗搜索标明“请到正规医院就诊，就医服药需慎重，保健产品不能代替药”。

魏则西事件后，各种搜索引擎针对知名医院名称等检索关键词的品牌防范意识强了很多，新京报网记者以北京协和为关键词检索时，以上四家搜索引擎并没有出现任何广告，均立即链接到了协和医院官网。

“实际上，目前假如检索某一实际公司或网站名称，排名第一的搜索结果如果是自己网站名同样的‘精仿’，是能够截屏数据存证，动向搜索引擎申请办理品牌保护的，但问题在于对于一些别名，不大好申请办理品牌保护，也拿了山寨品牌或是竞品公司投机取巧的机会。”孟明表明。

“美容医院”关键词昂贵点一次21元

9月11日，新京报网记者以广告主真实身份联系了百度搜索、搜狗搜索、360、什么四家搜索引擎的推广工作人员。记者发觉，根据不同领域发放的广告，广告主需要提交不一样的资质给搜索引擎审批，除此之外，不一样搜索平台营销推广关键词价格也有所不同。

现阶段，大部分搜索引擎服务平台都设有更专业的营销推广部门或属下推广代理企业。如记者打电话百度搜索和搜狗搜索的推广手机时，被要求留有公司名字与手机，自此有专门的营销推广销售员前去联系，什么则把推广代理公司名单列在了官网上。

9月11日当日，当记者联络完别的三家搜索引擎营销推广工作人员后，360检索的推广工作人员立即拨打了记者的电话了解是否需要在360进行推广，当记者询问从何获知记者的号时，对方表示“借助内部结构方式”。

记者发觉，针对广告主的企业资质，搜索平台有一定的审批规定。以美容行业广告为例子，四家搜索平台均必须广告主提供一些原材料，这其中有着企业营业执照、医疗机构执业许可证书以及通过诊疗广告核查是广告主根据四家搜索引擎审批发布广告共同的“道德底线”。

“美容行业假如涉及到动刀、注射等就是属于美容医疗，因此需要提供的材料比较多，假如是非手术类美容护肤，规定的原材料就会少许多，不需要提供医疗机构执业批准和广告核查。”搜狗推广人士表明，“因为医疗器械行业‘出事的多’，如今查得也严，搜索引擎和360乃至有一段时间立即不许上诊疗广告。”

在上述营销推广人士来看，医疗机构执业许可证书“较为找邦企”，最不好做是指“广告核查证实”。

但是，神马搜索推广工作人员对此表示，假如广审样品表没出来，能够批准发布。“大家可以先去申请，把申请的截屏发送给大家，我们就能为您‘批准’。”

价格方面，神马搜索推广工作人员告知记者，关键词营销推广按单击收费标准，采用竞价模式，当中百度搜索因为从事时间较长，顾客量比较多，一般来说相同的关键词价格也是会比较高。

“一般而言，搜索引擎广告的价格决定是‘成本价’与‘竟价’所决定的。”孟明告知记者，“每一家搜索引擎对关键词都有一个成本价，例如神马的成本价是0.45元一次点一下，若该关键词市场竞争不全面，广告主只需付款成本价就可以。但如果有好几个广告主市场竞争同一个关键词，乃是谁竞价高谁的可以放在前边，对一些有前景的行业而言，推广的价钱从而节节攀升。”

因为美容行业比较依靠搜索引擎拓客，9月11日，新京报网记者向四家搜索引擎的推广工作人员各自咨询了领域关键词“美容医院”及其可以作为竞品的实际医院品牌关键词“华韩整形”价格。

“百度搜索对美容医院这一关键词的推广方法分高峰和划算时间段，高峰时段是8块左右一次点一下，划算时间段乃是5块左右。而华韩整形是一家整形美容机构名字，点一下花费0.5元。”百度搜索推广有关人士表明“8元是点一下扣钱的平均花费，但竞价模式下，你竞价会比这个费用高”。

百度搜索推广人士解释道，竞价模式具体表现为搜索引擎依据多名广告主对同一关键词竞价的高低，决定将谁的连接放到营销推广位前端。“最后广告标价并不是你竞价价钱，反而是比你竞价少新东家扮演价格加上1一分钱。例如成本价0.5元，你新东家竞价5元，你竞价50元，最后根据竟价你排名第一，你所付出的广告费便是5.01元。”

神马推广人士表明，神马的竟价管理体系亦是如此。“最后价是竟价比你低一位的广告主的价钱加一分钱。”

360营销推广人士表明，美容医院关键词一次单击的均价是10到15元，价格调整依据营销推广位的前后左右来定。“比如在该关键词的推广位排名第一的是华美，它花费需到13.2到15元。”而华韩整形因为进行了品牌保护没法做推广，但是该人士展现了华韩整形关键词的价格为5.8元。

搜狗搜索上，对PC端和移动端扣除广告费价格也不尽相同。“美容护肤医院关键字整体点击平均价为6.42元，PC端点击平均价8.46元，挪动点击平均价为3.73元。而具体广告，最便宜有且只有0.98元，最贵的则到21.51元。华韩整形关键词的整体点击平均价乃是0.88元，PC点击平均价0.67元，挪动点击平均价0.99元，点击价格的峰谷值分别是0.46块和2.27元。”搜狗推广人士表明。

比较之下，神马搜索引擎价格较贵，美容护肤医院的点击价格为19.48元，华韩整形价格为13.01元。

为什么市场竞争更为激烈的百度搜索，其广告价钱反倒小于最“年青”的什么呢？“主要是因为美容护肤医院这词的价格低，如果把关键字改成去痘等比较具体词，点击花费便会飙涨到20块左右。”百度搜索推广人士表明。

除此之外，广告主想要在搜索引擎推广广告首先开展“银行开户”，即预付一定的广告花费到账户里，自此直往里续订。惠新网了解到了，百度的银行开户价钱较贵，31500元，360为11000元，什么则仅需5000元。

搜狗推广人士并没有向记者表露银行开户价钱，但是他向记者展现了选购关键词的广告主的续订频次，在其中，华美系医院是选购关键字“美容护肤医院”的最大“总裁”，仅就西安地区来讲，天津河东华美医疗美容医院选购该关键字的时间长达4年2个月，续订196次。

“美容行业是竟价更为激烈的领域。”该营销推广人士表明，“我先前常做美容行业的推广，如果把用户与医疗美容医院进行的一次有效交流称之为‘拓客’，那么我接触到的医美公司的一次推广费用需在90元到150元间。”

先前，医疗美容APP新氧CEO天王星曾对记者表示，“在搜索引擎上，用户点击一次广告的收费标准成本费在15元到50元不等，甚至更多，因为能转化成合理对话用户的比率比较低，医院取得用户手机号码成本具体大约在200元以上，又因为并不是每一个手机号码的主人都会来店，因此进店询问时，这个名用户成本就已上升到3000块左右，而进店了解到最终消费也存在60%-70%的转换率，所以最终一个用户都还没交易，它的成本费就已经有5000元了。这时候有些医院就要，我还没让你治呢，就会有5000元花出去了，加上房租费水电工程、医生工资等，我需要从你的身上挣到2万块钱，而一些高端医疗美容医院的平均客单价恰好便是2万元左右，鸡蛋里挑骨头，这间接地推变高美容行业成本。”

搜索引擎收益依靠广告，虚假广告是不是承担责任？

实际上，搜索引擎发布广告也是其必须的生存之路。但搜索引擎公司对竞价推广等商业推广主题活动应当尽职核查责任，不然解决虚报广告承担责任。

百度财报表明，其2017年全年度“网络营销服务项目”收益731.46亿元人民币，而“别的”收益则无116.63亿元人民币。广告收益占全年收入比例超过86.25%。

360《2017年度经营情况报告》则表明，报告期内，三六零高新科技关键收入构成为互联网技术广告及服务、互联网技术个性化服务、智能产品业务流程，其收益分别是91.15亿人民币、16.98亿人民币、10.99亿人民币。互联网技术广告服务项目奉献了该企业76.52%收入。

现阶段世界各国搜索引擎“大哥”谷歌搜索，其广告收益也非常高。谷歌母公司Alphabet2017年财务报告表明，其全年收入为1108.55亿美金，在其中形成了“超出86%广告收入总额”。

依据StatCounter Global Stats给予的信息，截止到2018年8月，占有我国搜索引擎市场占有率前六名的搜索引擎各是百度搜索、什么、搜狗搜索、360检索、谷歌搜索、必应。在其中百度搜索的市场份额为67.89%，仍是搜索引擎销售市场不折不扣的“大哥”，但是其市场占有率对比2017年8月的72%下降了4个百分点。比较之下，升高更为抢眼的阿里集团的神马搜索引擎，截止到2018年8月，其占据着18.17%的市场份额，对比2017年10.3%上升了8个百分点。

在广告部位展现形式上，谷歌搜索和排在它前面的四家搜索引擎各有不同。排前四位的搜索引擎的广告标志方式是在百度搜索下边用小字标记“广告”二字，而谷歌搜索的广告则是在百度搜索左边标明框起来的“广告”二字，相较于中国搜索引擎来讲更加容易鉴别。

9月10日，惠新网对37名搜索引擎用户进行了“平时应用哪一种搜索引擎”调查问卷，数据显示，有29名用户应用百度搜索，5名用户使用谷歌，2名用户应用360，1名用户应用搜狗搜索。

针对应用百度的缘故，绝大多数用户表示是出自于习惯性，已经上研究生的天津姑娘小环表明，好烦百度搜索里边发生的广告，可是“不想换别的了”。在浙江读博士的王女士吐槽说，360和搜狗搜索在广告跟百度搜索并没有质的差别，因为习惯性一般大家都会选择百度搜索。

针对广告，也不是所有用户均表示抵触。“我认为百度的广告也挺方便的，比如我搜榆木家具家居家具，出的前三个虽然都是广告，但我也确实有购买家具的需要，因此对于此事我并不反感。”9月8日，住在天津的陈女士说，“对于实际我想去哪些地方，我是不会在百度搜索，我会去地形图类APP找。”

挑选谷歌搜索的5名用户大多以留学人员和工作要触碰外国文献的人士比较多，挑选谷歌搜索的主要原因中，谷歌搜索广告少，能够即时翻译，及其谷歌卫星地图比较便捷是主要的理由。而选择360的2名用户则表示“公司电脑默认设置360检索”，挑选搜狗搜索的用户表示是出自于“个人习惯”。

在北京盈科（合肥市）侓师事务所合伙人姜万东来看，搜索引擎的竞价推广等关键词推广服务项目能够认定为广告，在交易出问题后，搜索引擎就一定要负法律责任，但是必须视实际情况而定。

“假如搜索引擎公司对竞价推广等商业推广主题活动早已尽职核查责任，非其有意义的事（技术性等因素）导致百度搜索中出现了虚报广告，这时搜索引擎不用承担责任。假如搜索引擎有实力核查，而没有尽到核查责任，这时就需要承担相对应法律依据。假如搜索引擎早已收到举报，没有及时采取有效措施，这时搜索引擎应当对扩张的损失一部分负法律责任。假如搜索引擎明知道或是应知应会其百度搜索存有虚假广告等内容，没有及时采取有效措施，则应当与店家承担责任。”