交易地图服务领域一直是高德地图地图和百度搜索地图的天底下，早几年二者相关谁市场占有率更高难题曾出手打架，硝烟味非常浓郁。但这些年老德和百度搜索把更多的聚焦点转移至绿色生态上边，合理布局车联网平台、合理布局自动驾驶、合理布局交通出行互联网，现今高德地图地图和百度搜索地图，已不再是简单地图导航栏专用工具，反而是同时演变变成巨大交通出行乃至社区服务平台。
双大佬不断对抗中的地图消费市场，尽管战争持续，可是布局一直相对稳定。但是地图消费市场经济收益发展潜力大，这儿从来都不缺突出重围者。只不过是由于双大佬夹攻，好像只有另一个大佬才有可能摆脱那样的格局了。
腾讯地图更符合这一精准定位，靠着大佬，已经辟蹊径，求突出重围。能够看到的就是，最近两年，腾讯地图动作愈来愈频繁了，玩跨界营销、玩大数据技术，都挺驾轻就熟的。例如在五一前，腾讯地图就和王者荣耀协同做了个“霸者交通出行”版本号，融入了十分浓烈的“腾讯王者荣耀”手机游戏原素，一是上线王昭君、安琪拉、虞姬三位腾讯王者荣耀受欢迎英雄人物的语音系统包，二是使用了腾讯王者荣耀式导航栏设计风格，例如汽车标志能够变为三位英雄的3D图象，起点和终点也融入了王者的原素。
曾有报告指出，腾讯王者荣耀关键用户为“Z世世代代”，他的关键标识是粉圈、二次元、综艺节目。腾讯地图跨界营销的目标显而易见便是这群“Z世世代代”。实际上，那也是全部地图服务业的一个新趋势，高德地图地图和百度搜索地图还在试着不断向年青用户抛出去“橄榄叶”。
攻占“Z世世代代”堡垒
“Z世世代代”是与互联网共生长一批人，她们年纪广泛稍低，在25岁以下，可是对互联网特别敏感，是互联网应用感受的前沿人群。这种遗传基因和家庭环境，取决于他们对于互联网项目的特殊的意义，有极强的卖货传播力，与此同时他们中相当一部分人也有极强的消费水平。
攻占“Z世世代代”的态势，近些年开始在零售、游戏娱乐、度假旅游等行业迅速萌芽期。高德地图地图和百度搜索地图纵横驰骋的消费地图行业，也逐渐大规模揭开了取悦“Z世世代代”之间的竞争时尚潮流。
上年，高德地图地图推出了“踪迹地图”、“旅游景区便携音箱”等服务，这其中的旅游景区便携音箱作用容许用户依照爱好随意选择各种各样真人真声导视系统。上年Questmobile的资料显示，9月份高德地图地图00后用户同比增加超100%。
百度搜索地图则紧紧围绕高新科技做了很多年青人自己喜欢的作用，例如智能导览、AR步导、最好照相地址等。百度搜索地图先前得出的数据显示，年青人对百度搜索地图内各种各样“AI高新科技”作用表现出了巨大的学习兴趣。
与百度搜索地图、高德地图地图对比，腾讯地图在攻占“Z世世代代”上实际上有更大的生态优势。此次与王者荣耀的跨界营销，腾讯地图的创新主要在游戏角色和场景设计原素的结合上，从体验上而言对腾讯王者荣耀用户有非常强的诱惑力。
腾讯地图可以和王者荣耀保证这个程度的自然结合，并不稀奇。一方面，腾讯王者荣耀都是腾讯的，自家兄弟好说话，并且腾讯官方一直是社交媒体互联网技术的老大，深耕细作社交媒体游戏，针对年青用户的洞悉不可谓不深，简单说就是C端服务项目工作经验极其丰富。另一方面，腾讯系绿色生态应用领域渊博，基本上牵涉到用户吃穿住行各行各业，在LBS大数据沉淀上比较占上风，POI数据和精准定位要求数量级全是全球领先的，那也是保持地图商品生命力的关键血夜。
总体来说，“Z世世代代”们是一座时期堡垒，有着Z世世代代者拥有未来。高德地图地图、百度搜索地图双寡头也罢，腾讯地图这种突出重围者也罢，都希望攻占一座堡垒，搞出更漂亮的仗。
语音包其背后的自主创新博奕
在攻占“Z世世代代”的这一场大战中，有一个吸引住共鸣的功能点是不可忽略的，即通过特殊语音包，吸引到不一样偏好的用户，把产品越来越更有意义。
高德地图地图是最早做特点语音包的一家，2013年就首先推荐的林志林语音包在那个年代引发了非常高的社会舆论关注度，现在也仍在中年男性中有着非常高的欢迎度。自此高德地图地图不断在扩大语音包绿色生态，TFboys、高小松、老罗、小岳岳、倪妮、李佳琦等大牌明星语音包，也被高德地图地图列入。
百度搜索地图在语音包对策跟高德地图地图类似，喜好挑选大牌明星或某一阶段关注度非常高的网络大v做，现阶段百度搜索地图的语音包有汤唯、金莎、陈伟霆、柳岩、赵四等。
大牌明星有粉丝效应，响声有特点，有些甜，有些恶搞，用于导航栏非常合适，这也是高德地图地图和百度搜索地图都侧重于大牌明星语音包的关键缘故。但腾讯地图对语音包似乎有很不一样的看法，目前看来，腾讯地图的语音包有吴亦凡这种明星帅哥，有乔杉这种搞笑艺人，也是有妲已、诗仙李白、虞姬、王昭君这种游戏角色。
这种虚拟形象手机游戏语音包相比大牌明星语音包，吸引的是更年轻的圈内，相比高德地图、百度的老少通吃，腾讯地图深耕细作年青的游戏群体，未必不是一个好的选择。
自然，这类试着高德地图上年也做过，拿的是《魔兽世界》这一IP，可是妖兽的主流游戏玩家是泛85后，己经慢慢踏入30S年纪带，因此总的来说这一语音包走其实就是情结线路，目的是为了靠妖兽这个大IP吸引住固定不动游戏玩家，和腾讯地图的年轻线路还不一样，一个注重IP，一个注重IP的前提下，更为迎合年青用户的需要。
再看一遍绿色生态表面，腾讯地图本就有极强的地利人和优点，和王者荣耀的连动其实就是一场内部结构IP连动，借助的是自身的强大丰富多样的物资补给，这一优点足以让腾讯地图在打动年青人时有更多的主导权和使出室内空间。从这一点看，将来腾讯地图在语音包里的自主创新很有可能还有更多鹅场的想象空间，例如庆余年语音包、创造营女子组合语音包，QQ飞车、吃鸡游戏主题风格地图这些，都可能都会成为现实。这一次开拓性的跨界联动取得成功，也为将来提供更加成本低、更具有复制性、更驾轻就熟的合作方式，将来，根据再次引入腾讯内部手机游戏、影视剧的强悍IP网络资源，我觉得腾讯地图也肯定能带给年青用户更有趣多元化的感受。
疫情下的应急比赛
跨界营销也罢，做语音包也好，目地全是提高新产品的使用感受，让产品实现定项升值，这也是地图综合服务平台们一直遵照的一个团体价值观念。今年初疫情期，高德地图地图、百度搜索地图、腾讯地图的动物权利，再一次体现出了这一团体价值观念，即地图服务提供商们想为社会，为用户做更多的东西，变得更有使用价值。
高德地图地图1月23日开始行动，除开发布“隔离病房”、“新冠肺炎定点医院”查看等通俗化信息功能外，高德地图地图还针对独特区域的用户上线好几个暖心脏功能，例如“在外面湖北省游人酒店餐厅”查看、对于武汉市民的“生鲜食品便捷服务点”查看等服务。
百度搜索地图走的是“科技战疫”线路，除开普遍的信息内容查询功能外，百度搜索地图还运用大数据技术性推出了“全国各地受欢迎迁徙路线、终点、始发地”等网络服务，在复工复产环节则上线“公交车人流量查看”等服务。
腾讯地图在新冠爆发前期，在短期内上线“全国新冠肺炎实时动态”、“隔离病房地图”、“新冠疫情小区查询”等服务，伴随着疫情的迅速发展，后面一种快速覆盖北京市、深圳市、广州市等全国绝大多数大城市，能够用户查看附近新冠疫情场地动态性。为配合广东省的防疫工作，应急上线“入粤备案”通道和建议体制，用户在进入广东时APP会主动提示，依照提醒可实现迅速备案。之后，此项作用也在全国范围内很多铺平。
3月初，全国各地复工复产逐渐稳步推进，公共场合人流量逐渐增加，腾讯地图对于城市公共交通搭乘上线“地铁站舒适感”作用。应对复工复产所带来的防护口罩要求猛增，腾讯地图还提供了“防护口罩出售信息内容”查询功能，并在短短几个星期内覆盖上千座城市和超万只防护口罩出售点，用户可快速搜索、咨询和预定。
基本上在同一时间开始行动，三家地图服务提供商都上线普遍的记录查询服务项目，而腾讯地图为全国范围内的用户都做了不少目的性服务项目。在这场友善公益性功能的服务项目发布竞赛中，包含腾讯地图在内的三家地图商品在疫情阶段的努力众所周知，变成了这一场全员防疫战里不可获取力量的。这种疫防功能上线立即，且又是刚需，可以这么说为安全防护给予特别好提前准备标准，与此同时其广阔的覆盖面积显而易见也验证了一点：他们在社会疫防的宏观层面作出了不小的奉献。
总体来说，腾讯地图、高德地图地图和百度搜索地图在这场防控疫情对战，凭着各自销售市场遮盖优点，更好地肩负起了一个网络平台应当肩负起的责任，而腾讯地图作为一个年轻的突出重围者，根据优异的创新服务，为用户带来了非常优秀的感受，以此来实现了产品价值里的变质。
地图提供服务的现代化战争
高德地图地图和百度搜索地图会有今日的影响力，发展早是一方面，讨好用户，换句话说为用户产生价值是另一方面。但消费级地图消费市场不完整是双寡头的天底下，现在看腾讯地图的持续加仓和使力，可能会对这一布局造成持续不断的危害。
腾讯地图是一支相对性年轻的力量，走的又是一条年轻化的线路，还靠着腾讯官方这一互联网大佬，将来会有什么样的成绩不太好太早下定论，但是至少现阶段，腾讯地图的低龄化向其开启了许多销售市场，通过不断的产品优化，融合腾讯内部强悍的IP网络资源，深层次年轻群体的市场营销策略，腾讯地图早已遭受大量年青用户的肯定。
未来地图消费市场，在双大佬不断博奕的战争下，背着“低龄化”旗帜的腾讯地图能不能再次突出重围占领市场，我们拭目以待。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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