车市寒冬还在继续，汽车企业痛苦不堪，汽车销售市场正面临重新洗牌。
在经济下滑的大背景下，传统式汽车营销强曝光效果和影响早已几乎为零，现如今怎么能够快速找到正确目标群体，并以最有效的方式让品牌信息深得人心，也是时下汽车营销所面临的关键考验。
应对不断低迷的市场环境，汽车企业应如何营销？下列10个营销发展趋势也许能够让你茅塞顿开。
01
小视频营销的消费者参加
宝妈 X 抖音视频：让牌子更为年青
今日，小视频营销成为了很多品牌的标配，可是，小视频营销选择一个高契合度的受众群体平台是重要， 其次要根据能够引起消费者共情力的创意，来激发受众的参与性，将受众的具体内容造就全过程变为传播过程，融合更多网络媒体开展变大。
宝马全新车系X3发售。为占领传播广度助推新汽车曝出，宝妈挑选抖音视频做为推广主战场。依靠抖音视频“解屏 信息流广告4-1”非常广告宣传组成释放的强大总流量。
宝妈根据大牌明星演绎的短视频，将年青车型强大特性展现了出来，也传递出BMW X3无论生活也是工作中都需要“无处不担任”的价值观念。寻找低龄化服务平台助推，宝妈在我国本土也逐渐开始啦低龄化路面。
小视频已经成了一种新的社交语言，又为企业形象的建设和内容传播带来了一个新的物质，而好的小视频营销，一定要通过更加好的内容创意激起客户的社交蔓延，并要与每一个营销管理体系协同作业，完成内容和平台的连动，才可以造就更多的裂变效应。
02
IP营销的花样游戏玩法
大家 X《这！就是街舞》
当越来越多知名品牌逐渐进行具体内容营销，受欢迎IP就成为了极为重要的媒介，好一点的IP不仅有着强粉丝效应，并且，在角逐注意力和打造品牌形象上面有无法比拟的优点。可是，怎样把热门的IP用对就很考验的品牌功底了，如何才能让品牌与IP的融合完美无瑕。
依靠《这！就是街舞》在各大网站的热度，大家在官微上发起了“T“字舞考验。起名叫“T”字，是由于“T”是大众汽车集团旗下全部SUV首字母大写，主推“T”字舞也是为了传递集团旗下SUV各车型特点。
在微博上，大家汽车公布包含奖励金、北京市车展门票等在内的活动奖品，鼓励网民积极参与到主题活动之中。这类简单又有魔性的舞蹈果真快速激起了网友的兴趣爱好，客户持续上传的效仿与创新的原创内容推动了大家汽车知名品牌传播广度的传播。
因而，IP营销一定要做好，必须通过与消费者互动的新平台，促进客户口碑营销，才能让消费者通过与IP互动交流，深层记牢知名品牌。
03
与众不同创新模式 更新购物体验
“天猫商城超级试驾”
新一代消费者做为网络时代的原住，相较于上一代人，她们天生就更能够接受全新的事物，也热衷试着数字化的服务项目。“天猫商城超级试驾”就通过智能化现代感的感受，不但在帮助汽车领域大幅度提高了购物体验，一起它也是击中了新一代消费者的好奇电源开关，为这项增添了巨大的话题讨论度。
近期，天猫商城就以#说shi就试#为话题讨论，向各大网站搜集试驾体验意愿，并将在淘宝站内更新打造出“天猫商城超级试驾”预约界面，进而方便快捷、随时随地的为消费者提供了一个没有人全新的汽车感受试架服务平台。从而，本来繁琐复杂的试架步骤，被转变成网上买车、线下推广拿车、独立试架的自助服务项目，为消费者提供一种不同以往的流畅感受。
互联网技术3.0时代的来临，让世界的更替变的越来越快。当当代消费者的思维能力快速提升，消费市场也会随之提升。由此可见，领域和品牌也需要不断的提升体验，才不至于被刷等级的消费者们远远地甩在后面。
04
电子竞技营销的多客户遮盖
梅赛德斯奔驰X奔驰GLA“LOL”
当手机游戏已经成了年青人主流的游戏娱乐、社交媒体方式，而LOL作为一项全球性的电子竞技项目，世界总决赛初次落地式我国，对青年人网民来讲简直就是一场前所未有的大派对。
梅赛德斯奔驰-新款奔驰依靠LOLS7决赛，大打青春年少牌。活动期间，梅赛德斯奔驰-新款奔驰运用微博热搜榜突出重点“LOL”“新款奔驰”“精神实质”等热点话题，加上轻松玩小彩蛋、话题讨论、酷炫着陆页散播组成对策，深深吸引很多网民目光。
根据话题的本身关注度，#LOLS7#话题讨论从比赛逐渐一直占据着手机游戏话题榜第一位，并多次走上热点话题榜单第一位，以达到了从品牌曝光到车系信息内容曝出，再从潜在客户留资的全面覆盖，对新一代我国消费者产生强劲的影响力。
因而，电子竞技营销也需要连动有着广大用户基础的IP，根据跨界营销完成品牌营销低龄化，遮盖跨圈内年轻群体客户。
05
科技感空间营造
福特汽车 X 天猫商城汽车
在个人交通出行遭遇转型的关键时刻，无人驾驶和互联科技飞速发展，为的全新驾驶体验和旅途打开了无限潜能，如何打造高品质的挪动生活家居，让消费者针对知名品牌造成“对未来出行日常生活的期待”，也成为很多汽车概念产品的营销发力点。
2018年3月26日，福特汽车汽车携手并肩阿里巴巴旗下天猫商城汽车在广州启动了为期一个月全新的品牌体验示范点主题活动，为消费者给予“超级试驾”服务项目。做为天猫商城汽车独家合作知名品牌，福特汽车汽车领域创新地以网上电子信息技术和线下实体线相结合的方式，打造出“超级试驾”自动售卖机全新升级品牌体验店，为消费者给予更加方便快捷、高效率、深入的试乘试驾感受，并把潜在性消费人群更精准地引流到福特品牌授权经销商店，最后协助促使线下交易。
创造未来，创新引领，将成为汽车知名品牌构建自主创新感的重要，因而，造就很酷的感受氛围和专属空间，变成了汽车商品激起大家期待的一种营销对策。
06
事情营销的新媒体互动
有车以后通水事情营销
上海国际车展前夜，上海浦东陆家嘴金融贸易区地标性建筑花旗银行商务大厦总面积超达6000平方米LED巨幕上，忽然播出了一则“解题过关，一等奖得新汽车”的广告，广告中告之，只需要在有车以后的公众号、微信小程序或APP上玩问答游戏，便有机会获得一辆的全新SUV。
过去一年，有车以后就推出了业内创新的新车短视频信息流直播模式，用文图 小视频的形式进行直播现场;提高与用户互动，做大量猜车主题活动、问答游戏及其业内唯一的3D看汽车作用等。
此次解题送车主题活动，是有车以后在汽车社交媒体里的又一次大胆尝试。有车以后CEO徐晨华称，“有车以后的营销方位，简单说就是小成本大产出率，以精准的用户定位 具体内容推广，产生营销的概念。”
不难看出，假如成本低仅有低实际效果，这种营销其实只是浪费精力，也白白浪费品牌营销的时间成本。而有的时候，成本费看起来昂贵，但凭着知名品牌合作者影响力和资源，加上协同营销公司的助推，往往是花小钱办大事。
07
时事热点的正面表述
一汽解放X“一带一路”
知名品牌营销用追热点的形式已是下意识反应，那如果都是从娱乐化的视角，乃至也甘愿打擦边球，反复这种方法容易使消费者深陷厌烦。因而，怎样从知名品牌正方向角度出发，发扬更为积极主动的正能量，也成为追热点的另外一个途径。
2018年，在“一带一路”提倡5周年之际，一汽解放安全驾驶着释放最新第七代商品释放J7，重新启动丝绸之路旅途，去执行民族品牌的荣誉重任。作为一款对比欧洲地区商品的世界级高档重型卡车，J7背负着一汽解放“国内领先，国际一流”的战略使命，走向世界并完成了一场壮美的古丝绸之路穿越之旅，展现了新形势下中国卡车的新面貌。
这是因为，知名品牌追热点，不一定是这些转瞬即逝的网络热点，而是应该能依靠社会发展的大事件，融入社会的主流价值观，从自身的品牌义务的视角，根据真实故事或是事情来展现发展史，更能够引起大众的共鸣点。
08
破壁跨界营销营销的新理念
湖南台 X 汽车世家
在当今这一具体内容泛滥的时期，人们往往只能对他们有兴趣的具体内容造成关心个人行为，知名品牌要想获得受众群体关心，就必须得去玩些有意思的花样，那样，跨界营销营销怎样进行扩展，得到意想不到的效果？
2019年8月18日，湖南台卫视台携手并肩汽车世家倾力打造全世界第一台汽车主题晚会——“2019汽车世家818全世界汽车夜”，为汽车企业打造出新商业模式、同创营销新理念、提高总体领域自信心带来了新理念跟新示范性。
做为中国目前第一档“车晚”，“818全世界汽车夜”根据台网联动的方式融合线上与线下网络资源，以湖南台电视大屏与汽车世家手机上小屏为基础，连动爱奇艺、爱奇艺视频全过程精彩镜头，产生多样化媒体矩阵散播。
湖南台与汽车之家的跨界营销，也是汽车与综艺的结合，这在行业中都是创新例子。原创内容、创新形式、强悍服务平台恰好是卵化汽车领域游戏娱乐IP的必要条件，本次”车晚“三者兼具。挑选强悍服务平台跨界营销，无疑是汽车领域迈开的主要一步。“2019汽车世家818全世界汽车夜”恰好是汽车领域深层拥抱互联网、发掘大量发展趋势可能性的取得成功示范性。
09
AR互动的感受营销
雪弗兰“新春红包雨”
AR技术性慢慢发达的今天，任何行业都可以被AR创变，那样，汽车领域当然不可错过当下最火的AR互动交流，完成线上线下联动，增加用户互动的丰富与多元性。
在2018新春天，雪弗兰为了能开展新春佳节以后的淡旺季营销进行了一场“高科技”营销之行。这是由雪弗兰和阿里巴巴协同其全国各地587家代理商推出的、对于全系列车型“新春红包雨”营销主题活动。
雪弗兰在线上运用当下最火的AR，融合捉猫猫游戏方式与消费者互动交流，线下推广招唤顾客到周围4S店领到更大额的大红包和意外惊喜。运用AR技术性合理正确引导了线上到线下的转换，也给予线下推广营销为主体的汽车领域带来了一个新的营销构思。另一方面，此次营销主题活动还借助阿里巴巴的大数据能力，开展洞察分析，对所有吸引到店的用户进行标签化管理，做为知名品牌后面不断运营的基本。
10
线下快闪激起社交媒体共享
凌志雷克萨斯 X “正儿八经动物园”
现如今网红奶茶店五花八门，愈来愈多顾客喜欢上了“打卡签到”，达到顾客“就需要晒”的社交需求，却让“快闪视频”的方式从快速消费品延伸到汽车行业，并且快闪视频这种形式，却让汽车知名品牌踏出4S店，融入更多情景。
比如，凌志雷克萨斯选择与全新升级UX年青受众人群相符的POP展“正儿八经动物园”展开合作，制做艺术装置打造出网红打卡点。前期内进行业，内展总体主题为通过将濒临绝种小动物融进年青现代都市的各种生活场景，融合年青潮流文化，打造出超现实主义的画面，并在这其中打造出专享全新升级UX“细铁丝展示车”，为此依靠网红打卡IP展览会的特性，散播全新升级UX将要上市的数据；而后期外旋设计方案以动物大迁徙为灵感，并把全新升级UX新车型放置外展中，吸引住“陆家嘴中心花园”高当然客流量的自传播和拍照打卡，以提升全新升级UX认同度，助推销售线索。
快闪活动做为知名品牌营销的优点玩法，它的存在非常容易协助知名品牌争夺客户碎片时间里的专注力，与其说让消费者在网络上孤孤单单寻找线索，比不上让她们聚集于线下推广，零距离感受试着，高效的完成与目标客群的深度互动交流。
结束语
对待我国这一全球最大汽车销售市场，营销人还是得回归本质，可以从“心”考虑，将艺术创意、媒体效率、品牌调性进行充分的融合，才可以深层打动目标消费群体。
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