每一个商品在营销上面想达到病毒感染式传播，1传10，10传100，用户数成几何倍数增长，想一想真的是蛮激动的。但是在这个信息爆炸时代，每个人都是根据碎片化的时间来了解你，关注你，如何触发管理方法你传播，而且做到裂变式，并且在持续不断的传播中寻找下一次的方位？这是每个做运营的人都在想的难题。
具体运营工作中，按照运营方向的差异，有些人汇总变成三大块，内容经营、渠道运营、内容运营。在一些新项目里，内容运营又分解为用户运营和活动营销，随后紧紧围绕这几大块然后再进行工作分解。以后可以与大家一项一项理性分析这几大块内容，今日从好多个层面上再抽象化综合性一点谈一谈如何打造病毒营销，其实就是怎样进行裂变式传播。
实际上，无论你是请大V品牌代言，或是请4A文案高手方案策划，或是内部结构精英团队实际操作，经营全是一项细致活，是一个持续不断的全过程，必须持续的提升和深层次，而病毒感染式传播仅仅持续不断的运营过程中量变到质变的一个过程。不可以臆想并没有洞悉，并没有累积，仅仅根据借势营销某一话题讨论，或者某个大免费赠送主题活动来实现病毒感染式传播，即便深深吸引用户一时，也产生不上用户黏性，最后全是“粉转路人”。
返回主题，一切传播都是通过“内容 传播链”来实现的，那么我们在设计方案传播前，首先要考虑的是你的内容特点是什么，谁是你的受众群体，她们有些什么特征和肖像，她们怎么会传播你内容？
一、有关内容特点的表述
提及内容，一般人总是会想起是创意文案。没有错，文案是内容，但我们不要把内容相当于创意文案，一般能够让人有兴趣看而且转发的内容关键有三层面：
好玩儿：根据商业利益的好玩儿有意思的内容要怎么做，是视频，手机游戏或是文字表述？怎么设计用户参与性，这一参与性是大家传播的关键所在。另外还要与你的产品特点有一定关联系数，不可以纯从好玩儿的角度出发而忽略与产品的关联。
漂亮：有态度，有温度，合乎粉丝们特性的有视觉冲击的够味的内容又应该怎么做，是否有属于自己个人标签，而且合乎好看的内容一定是真的好看，不可以心灵鸡汤味过浓，不可以个人表现欲太强，应竭尽所能转换思维想一想假如你是粉丝们，什么样的好看的英语内容你愿意传播共享。
盈利：是真爱也要送点花，所以必须时不时地相互配合点促销赠品主题活动，推动大家的传播共享，更进一步将送鲜花与产品活动紧密结合，与帮助别人盈利紧密结合。人与生俱来是很有成就感、领导者、大咖好胜心存有的，要营造一个虚拟的社群营销气氛，让大家在获得真正利益的性价比高与此同时，在好胜心上都盈利，则将点爆裂变式传播。
二、有关传播链的表述
我们现在许多的产品在传播的起点都是从微信开始，全部传播的路径如下所示：
在这样一个传播的路径中，可分为三层，我们能一一来分析：
1、忠实粉 职工粉
一般而言，第一层受众群体全是忠实粉和员工粉，这一层是起始点，都是吸引住第二层的关键所在，可是从这里出发触发访问与触发分享是2个阶段，触发访问不会太难，触发共享要难许多。是什么能让对方读了还想共享？原因是什么？
忠实粉和员工粉对产品很了解，也正因为了解所以可能看腻，不断够味有意义的内容，而且真正有参与性设计，才有可能挑起这种用户的神经与共鸣点。你所有的内容与设计都仅仅是为了触发他共享环节的悬念。那样我们应该从哪些方面去考虑，是争议性话题，核心产品服务亮点，有可能是礼物推送，匠心独运设计，才可以触发他们想秀的不理智。
2、关键粉丝们微信朋友圈
第二层是第一层粉丝们的朋友圈，她们受第一层粉丝的危害，当第一层粉丝们将内容共享至自己的朋友圈时，是什么可以促进他看完以后触发共享？这一层一般对品牌了解度低，对产品、服务不掌握，在泛娱乐化信息爆炸时代，需要有暴点的传播内容，抓目光的产品和服务，不用用户费力识别就可博得留意。
这一层社交圈也会受到两层危害，一是初始内容的冲击危害，二是传播途径影响的，内容才是关键，因为你的危害是由关键粉做到第二层，你要考虑的是核心粉传播以后到达的这部分用户的困扰和兴奋之处或利益点。你必须通过关键粉来分析第二层社交圈。这有点类似于关联小区圈的剖析。
3、裂变式：过路人转粉
当第二层用户想要共享并抵达第三层时，大部分裂变式传播实际效果有了，所谓病毒感染式传播也不再是基础理论了。只是在这一传播环节中，我们应该不断的发酵，信息爆炸时代大家都三分钟热度，一下子也就过了，除非你的内容与他的生活或是兴趣是密切相关。大家在这过程中必须密切关注传播效果，传播的用户，传播的地域，传播的路径，甚至对外场影响的，关键时候再增把火，走岔路口时应拉正一下，不然不能对你的产品、知名品牌、服务项目产生大一点的效用。
大家可以看到，方案策划一场病毒感染式传播时，实际上更重要的是从社交裂变的角度来考虑的，这便好像下象棋，走一步看三步，不但要制做内容，还要考虑受众群体。事先周密的方案策划能够提升传播实际效果，而始终保持与用户的互动，剖析用户特点以获得用户的举动，为内容制做给予传播剖析。与此同时最最关键的是，我们不应该期待一次的方案策划就能够达到病毒感染式传播，更应该不断细致经营，牢牢把握用户困扰，粉丝们要求，一次一次改正累积，最后才可以造成裂变式。
可是用户黏性并不是传播可以解决问题，大家在吸引住用户的前提下，还要持续优化商品，用新产品的核心理念吸引用户。
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