若是有某类字型，可以通过视觉感官而开启某类感受的话，那就达到了那一个字型所要表达的效果。
例如进口的跑车车标上的字让人看起来挺有运动感又酷帅，你体会到了那种感觉，那这个字型就非常成功，或是百货商店护肤品门店里高端化妆品盒里的文本，他们由于好像散发出某类成年人的气场，才吸引住大家去期待。
这就是那样能够让人勾起某类感觉的字型——《字型之不思议》，小泉章著。
Burberry 给予一项名叫“个人印记”的服务，顾客能选将姓名的缩写字母用 Burberry 的品牌字体，在箱包皮具、大衣、淡香水、围脖等象征性产品上，留有独一无二的印记。这类服务项目，给品牌与消费者中间搭建了一座定制变的公路桥梁，很好地提高了品牌忠诚度。而这座公路桥梁的前提，乃是Burberry 有一定辨识度的品牌字体。
Burberry 的字体，挺有辨识度
后面物质消费时期，直接地产品出售早已被品牌其背后的内容输出慢慢替代，“消费的并不是产品，反而是价值观念”。在这样的时代背景下，以前不知名的字体，变成了承重品牌内容的关键媒介。实际上 Burberry 与众不同的字体并不是彻底特有，假如研究一番，不难看出 Giorgio Armani、VOGUE、Harper’s BAZAAR、ELLE 等一大批时尚圈的明星，都不约而同地选择放弃这类字体——拥有浓厚时代背景的 Didot 字体。
Didot
Didot 字体源于法国的 Didot 大家族，迄今已有三百年的悠久历史。时迄今日， Didot 大家族仍是法国著名的出版印刷大佬。可以这么说，Didot 字体早就与法国的的时尚与浪漫融为一体。
Didot 大家族世世代代世代全是印刷工、点阵字玉雕师和出版公司。这些大家族在包装印刷、出版发行和字体的工作之余，也保持着对自身包装印刷具体内容的热爱，构成了爱好文学诗文、喜爱汉语翻译、敢于冒险的家族传统。
François Didot
家族的第一代 François Didot 从 18 世纪从一家小书店开始做起，名字叫“金色的古兰经”（àla Bible d’or），除开市场销售，还建立起了铸字彩印厂，自身出版发行印刷书籍。François Didot 博学多闻，1735 年他被选为出版商协会的殊荣理事长，1754 年他获得了王者颁布的出版发行印刷许可证。她在事业上的取得成功，为所有大家族打下了良好基础。
François-Ambroise Didot 继承父亲的工作。1788 年，他变成了教会的特定包装印刷商。许多藏书家所推崇的经典著作版本号均由他包装印刷制作。
1780 年前后，François-Ambroise Didot 创造了“点”制，以总宽来要求字体大小，每一点的长度等同于七十二分之一法国的尺，因为 72 这个数字能够被很多数整除，为组版时各种各样尺寸铅印的计算带来了便捷。
他创造发明的这一长短规范被称之为“Didot”（迪式点制），很快便风靡了欧洲大陆，变成了欧洲地区通用的规范。这一方式为了能 Didot 字体的研制打下基础。
到第三代，François-Ambroise Didot 的儿子 Pierre Didot 因包装印刷了《维吉尔诗集》而赢得了1798 年法国的展会的王牌。其印制的经典著作《根》关键展现了世界各国的不同文化和服饰，前后左右共 12 卷，从 1801 年到 1805 年，整整的印了五年。
1806年的法国展览会核查联合会发布，Pierre Didot 印刷的《根》赢得了“迄今为止最好字体设计排版”的荣誉，1851 年在伦敦举行的万国博览会上，该书又赢得了“最完美的字体排版设计著作”奖。Pierre 也和小弟 Firmin 协作印刷了例如伏尔泰的著名作品《赵氏孤儿》等启蒙时期的一大批经典著作。
Firmin Didot 的塑像
Firmin Didot 是石墨板印刷的发明人，这一创造发明大大降低了包装印刷和再版成本，深刻地严重影响全部文化艺术领域。
1784年，Firmin 在迪式点制的基础之上设计方案并手工雕刻了 Didot 字体。正逢法国大革命废止了封建社会，拿破仑不肯延用故时华丽的洛可可风格宫廷风格，信心找寻一款新设计风格来代替，Didot 字体被采取。1827年， FirminDidot 逐渐参政，担任了议院立法委员。迄今， Firmin Didot 的塑像依然矗立在法国巴黎议会大厦前。
启蒙思想阶段，远见卓识的艺术家们，开辟了一股借古开今的潮流。
古典主义时期的法国艺术既不是古希腊文化和罗马帝国艺术的重现，也非17新世纪法国古典主义的反复。那一个当代文学、艺术和艺术美学、哲学思想始于的年代，都是，Didot 字体诞生的时代，与其说时期赋予 Didot 字体别样的美，倒不如说是 Didot 参于了这一场“古典派改革”。
Didot 字体代表着启蒙主义客观性、理智的哲学思想，并蕴含着现代的工业感。
相较于更早的古罗马帝国衬线体，Didot 字体彻底摒弃了手写的印痕，工整笔直的字的笔画，浓烈的大小比较和没有衔接圆弧的衬线，使其看起来更加质朴、冷严但又不失聪明伶俐和蔼。
在时尚圈，应用Didot 知名的例子有法国的《VOGUE》和美国的《Harper’sBAZAAR》。精准定位高端人群的时尚杂志《VOGUE》，发刊于1892年，被封为世界的“Fashion Bible”。
经历过100很多年风雨的《VOGUE》已经在21个国家及地域发售。而作为杂志期刊代表性字体，Didot 已经成了 VOGUE 这一时尚编辑的品牌品牌形象最好意味着。发刊于1867年的美国时尚周刊《Harper’s BAZAAR》，做为当代服装时尚的引导者，与《VOGUE》不约而同地选择放弃 Didot 字体。晚些一些于1945年创办的《ELLE》杂志期刊，也使用了 Didot 字体。
除开时尚周刊，奢华品牌也是它的忠诚支持者，Giorgio Armani、Burberry 都以 Didot 字体为标识标牌设计的原型。自然，Didot 并不是一成不变的，拿 Burberry 的品牌字体举例说明，就是以 Didot 改动而成，字高 70%，宽110% ，继续做一些细节调节，便是 Burberry 正版注册商标。
在RET睿意德执行董事索珊所提出的新场景搭建规律中，新场景做为在新消费时代的大环境下，为特殊群族生活的方式中的片段给予的解决方案，涉及到五个因素：时长、室内空间、起缘、互动、心感。而品牌的字体，乃是勾起顾客注意力的起缘之一。
当产品购买的作用功效再也不是大众的硬性需求，商业服务必须找寻和人组成联系的一个新的动机。与此同时，与众不同的字体又产生互动的新意，Burberry 的“个人印记”服务项目，就是打造出这类仪式感的技巧之一，此外，字体也可以承重融进一瞬间情绪的记忆力存留，即心感。
Didot 字体系出名门，又参于到现代文化与时尚的发展中，它像一颗新星掠过动荡不安中的法国，并到此始终留存在法国人的心里。因此，在世界时尚潮流时中有重要地位的品牌，选择以它为载体形成自己的字体，可以说相辅相成。它超越几百年的历史告诉我们，对一个品牌而言，关键点多么重要，而小小字体，也值得大家敬畏之心。
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