近些年，不同种类和创意的H5在微信朋友圈逐渐兴起，比如近期霸屏朋友圈的“睡觉姿势比拼”“每个人都是一本奇书”“拜托了冰箱”“最后的我们”等。打造出“每个人都是一本奇书”H5的亚马逊平台Prime Reading相关负责人介绍，4月23日在下午6点，该游戏H5浏览量贴近3000万；网易音乐推出“本人使用手册”发布1钟头，浏览量超出一定。
2014年前后左右，H5以艺术创意足、散播快等特点，变成网络平台宣传策划营销的有力方式。所说H5，就是指一系列设计网页互动交流功效的技术性结合商品。H5游戏，可当作挪动端web游戏，不必下载应用就可以感受，也变成H5在散播上的优势。伴随着H5开发设计逐步完善，相关感受还在逐渐更新。
7大因素助推散播
据《数据营销战争》《借势》创作者、营销师魏家东详细介绍，可以刷爆朋友圈的H5一般都具有7大因素：1.艺术创意丰富多彩；2.熟悉的场景；3.激起受众参加；4.创意文案简约；5.歌曲氛围衬托；6.重视具体内容转换；7.搞好营销推广营销。
“艺术创意”层面，以“每个人都是一本奇书”为例子，该H5要以“找书”做为艺术创意方式，以“发现自我”为艺术创意关键，以“了解自身”为艺术创意着力点。全部H5的创意牢牢地迎合“自我认知”，考虑当代人对个性与自我表达的需求与此同时，也和时下有很多人关心阅读文章，追求精神全球的大环境如出一辙，便于引发关注。
“情景”层面，让大众“了解”才是关键，以“我们的小时期”为例子，该H5情景体现的是手机上、微信聊天群和微信朋友圈会话；另一个较有热度的H5“吴亦凡将要参军入伍”则将腾讯官方新闻app的报道网页页面、大牌明星视频打电话等全场景开展结合，清除观众们的距离感。
“参与性”层面，“互动中不必纯粹播放幻灯片，参与性至关重要，也可以使H5更游戏化。”在H5“每个人都是一本奇书”页面中，最先进入体验者眼前的是一座大藏书馆，受众只会在提醒文字的指引下寻找能够解题的书，并完成心理学测试才可以知道自己是“哪本书”。环节中，受众参加度很高，可玩度和结果的真实度也因此提升。
“创意文案”层面，由于H5的文案要有创意并符合受众心理特征，简洁有力是内在要求。以“拜托了冰箱”为例子，相关工作人员告知《综艺报》，制做这一H5希望是具有宣传策划网络综艺《拜托了冰箱》节目主题的效果。该综艺节目受众人群是现代都市年青人，因此“被家人必须，才知道善待自己有多重要”“没‘肉’的永远都是多肉植物，出芽的永远都是马铃薯”等创意文案都体现了综艺节目slogan“打开冰箱 美食日常生活”的关键主题风格，那样的文案能戳中受众心里，提升受众同理心，做到宣传效果。
“歌曲”层面，魏家东觉得，H5的背景音乐不可以太随意，响声不可以太大。“最好是确保背景音乐与每一页的节奏、创意文案场景都符合，与做广告宣传片类似。” “拜托了冰箱”背景音乐选择的是钢琴曲子，突显恬静、温婉所感，与该H5总体气场符合，“期待受众可在关心H5的同时获得治好。”
“具体内容转换”层面，H5作用是把营销内容故事化、情景化，“在微信散播H5，对电子券派发、App下载、微信引流都有很大益处。” 神州专车的H5“致歉信”便是在这其中派发快车优惠劵以拓客。
“营销推广营销”层面，魏家东表明不能忽略媒体的功效，包含新闻媒体、自媒体平台、KOL、网络红人、社群营销等。亚马逊平台Prime Reading相关负责人介绍，“每个人都是一本奇书”的营销中，根据跟罗振宇、蒋方舟等知识超级偶像及其流行念书与生活习惯KOL（关键意见领袖）等协作，铺装“手机微信 新浪微博”散播组成，对活动进行宣传海报、H5的同歩散播，以点到面，接触大量精确受众。
4大热门种类各有千秋
现阶段普遍的热门H5可以分为展现型、游戏型、汇总型和检测型4类。
“展现型”H5一般以讲故事的方法，应用ppt或动漫述说知名品牌、产品故事及其开展活动介绍。以“这也是成人害怕开启的童年”为例子，该H5展现了能引起80后、90共鸣的5部日本动画片：《灌篮高手》《名侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》和《美少女战士》，并通过不断上划展现3D透视效果，让受众儿时的记忆。制片方网易音乐M2工作室介绍，该H5在儿童节传出，“制做前，制作人员一直在想，长大的我们需要什么追忆才可以造成美好的共鸣点？最后锁定了儿时看了的动画片。动画片有小故事、剧情和追忆。除动漫角色能唤起追忆外，经典日漫的bgm（音乐背景）也可以一瞬间令人‘超燃’。这对‘从loading页逐渐，几秒内务必把握住受众’的H5是条近道。”
“围住神经猫”是“游戏型”H5的经典案例。受众必须勤于思考、快速响应才能将“神经猫”围在一定范围之内，此H5的特点是——易操作但得高分难。其创意文案的分享方法则抓住受众的盲目攀比——有受众用4步围起来“神经猫”就引发了别的受众想去3步内完成的心态。一些餐饮产品的网络推广偏重于选择这种H5，例如达美乐比萨就拿简易游戏吸引住受众关心其发布的新品，并且在受众进行游戏后赠予相对应优惠劵。
“汇总型”H5的本质是对事物的梳理与汇总，依照汇总的逻辑可以分为：时长型汇总H5，如“2016年演艺圈画传”；具体内容型汇总H5，如“网易音乐 你2017年度听音乐汇报”；数据型汇总H5，如“支付宝钱包2017年度收支明细”。
“检测型”H5在目前比较时兴，由于“测试的方式比较轻，受众参加成本较低”。网易音乐M2创意工作室方案策划兼室内设计师孙铭潞表明，受众希望通过将H5朋友圈转发的一个过程向外界展现自己真正、个性化的最佳一面。在其中“每个人都是一本奇书”“开启你欢乐颂人物关系”“你身体里住着哪一位文学家”等检测型H5都曾广为传播。这种检测都基于心理学测试定义，受众不仅在测试中得到快乐，也了解了自己和他人。
前期准备工作
不论是哪种H5的研发，洞悉知名品牌或产品气质、掌握受众要求并充足收集素材都那么必需。H5“拜托了冰箱”负责人告知《综艺报》，制做时应首先从洞悉综艺节目下手去思考受众群体和表达主题风格，“仔细观察，大家确认了综艺节目受众群体是在校大学生和刚进入职场、漂泊感很强的18—24岁之间20岁女孩。”为了满足该群体心理，制片方在H5中加入了包括“亲人”“加班加点”“外卖餐”等元素小视频，并且通过“治好性”的文案，以获得观众们同理心。
H5“每个人都是一本奇书”在考试题选择上耗费了比较多时间，亚马逊平台Prime Reading相关负责人介绍，“测试类H5必须后台技术确保前面流畅感受。此外，创意的设计方案、测试的根据、步骤设置等都需要花费大量时间精力，这样才能保证传播效果。”该H5的检测是依据国家标准的职业人格特质评估工具MBTI开展难题设定，以保证检测结果有意思、精确，“非常容易与参加者引起共鸣并增强其共享冲动。”该H5选用3D模型、转场特效、发光特效等构建沉浸式互动解题感受，情景真实，动漫连贯性，游戏玩法简易，共享便捷。为了能展现更好的效果，网易音乐M2个人工作室方案策划“你使用手册”时，囤了日常生活中存在的各种各样情景响声，根据多层次难题选择项设定，得出受众不一样的答案。
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