炎热的夏天，我们都喜欢喝凉茶。想来你对加多宝凉茶、王老吉这俩凉茶品牌非常熟悉，您知道他们间的商标权之争吗？
加多宝凉茶、王老吉的绿红之战，别名我国商标第一案，使用价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案。伴随着“王老吉”商标仲裁结果发布，经历10多年将王老吉制成使用价值千亿元的的品牌加多宝集团被判决不可以正常使用王老吉商标。
一瓶王老吉使用价值3元，而王老吉的商标使用价值千亿元商标，这便是商标的价值。它虽是无形的，却比商品自身更具有使用价值。在竞争日益激烈的今日，我们应该掌握相关的基本知识，为企业的发展方向获得机遇。
第一部分，大家了解一下，什么叫商标。
我们首先问一个问题，您在哪儿看到过商标？食品类上、衣服上、美发店、餐馆等，商标在我们的生活中经常可以看到。大家先了解一下，商标有几种？
《商标法》的规定，经商标局审批注册的商标为注册商标。包含商品商标、服务项目商标、团体商标、证实商标。
商品商标是使用在实体里的商标，比如我们家喻户晓的武汉周黑鸭、NIKE。
服务项目商标一般用于商业性质的服务项目，例如携程网，厦门航空。
团体商标要以团队、研究会或者其它组织名义注册，供组织成员在民商过程中应用，说明组员资格的标志。如街头巷尾中常见的“福建沙县小吃”、“图书馆”等。
证实商标一般是用于证实该商品或者服务的出产地、原材料、生产制造方式、品质或者其它特殊品质的标志。如绿色有机食品标志，羊毛绒标志，电焊工标志等。
提到商标，您会想到什么呢？是否一张有图案设计，有文本，也有不同颜色标识。没有错，这是我们日常生活最常见商标的模样。所说商标，就是这样的商品与其它的商品区别开来的标志。这一标志能够有许多种款式，比如有文本、图型、英文字母、数据、三维标志、色调、不过也有之上这些因素的组合，甚至还有响声，都可以作为商标申请办理注册。
人们举一些日常生活中常见的事例。例如文本商标有家喻户晓的全聚德烤鸭、六必居、王老吉等；图型商标有奥迪汽车的四环标志、奔驰的三叉标志；英文字母商标有IBM；数据商标，例如555烟草商标，999药物商标等；三维标志，例如微软公司窗口商标。颜色组合商标，如国外农用机械设备企业欧豹企业的上绿下黄的商标为颜色组合商标，北京市汽车出租现在有的地域（平谷）是顶棚是银白色，车体是鲜红色，可以办颜色组合商标。响声商标，例如国外米高梅公司电影开始的“气功波”响声商标、摩托罗拉公司的“hello moto”响声商标。
为何一个企业会必须商标呢？
由于商标能够给这个企业产生使用价值，像王老吉，如果可以变成著名品牌，商标的价值可能超出商品自身，这便是商标的财产性。商标是一个创业企业经营的商品或服务良好的的品质、个人信用、质量等信誉累积的媒介，是公司获得销售市场核心竞争力的成效反映，具备长期性的商业和价值。此外，商标还具备专用性、应用性和显著性差异。下面我们一一介绍。
专用性，是指企业并对商标具备专利权、独占权，没经公司批准，别人不得擅自应用。大家举例说明，假如没经王老吉公司的批准，一切卖下火茶的企业都不得擅自应用王老吉商标，这一商标仅是王老吉公司占有运用。可以这么说，在我们国内，王老吉的商标霸占了全部下火茶产业链。自然，后来因为加多宝凉茶的营销战略，目前在中国，加多宝凉茶与王老吉可算是伯仲之间。
商标需具有应用性，换句话说，商标必须与商品或服务结合在一起产生市场行为，被人们所了解，可以差别商品来源的功效才具有商标的特点。
商标的最后一个特点，也是很重要的一个特点，即显著性差异。商标的作用就是鉴别商品或服务来源的标志，因此，商标自身应有利于顾客鉴别，防止与叙事性、带路党公共性质的标志类同，不然不能达到其区别商品或服务来源的功效。具备独特性的商标，更容易被大家熟记并鉴别，也有助于散播这个牌子。
根据上边的详细介绍，我们都知道商标其实就是一种标志。那样，是不是什么标志都可以作为商标应用呢？
回答是否定的。依据《商标法》的规定，有一些标志不可做为商标应用，实际有：
（一）与我国、国外、政府部门间国际经济组织及其意味着官方网标志的名称、五星红旗、国徽图片、国际歌、陆战棋、军徽、军歌、徽章等相同或者近似的，及其同中央国家机关的名称、标志、所在城市特殊地点的名字或是标志性建筑物名字、图型同样的。针对征求海外政府部门或是政府部门间国际经济组织允许的情形以外。这一条通常是规定，不能将意味着国家标志做为商品的标志应用。
（二）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（三）含有中华民族歧视性的；
（四）含有欺诈性，容易使公众对商品的品质等优点或是原产地造成错认的；
（五）危害于社会主义社会道德文化或是有其他不良影响的。
此外，针对省级以上行政区域划分的镇名或是群众知晓的外国地名，不可做为商标。可是，地名大全具备其他含义或是做为团体商标、证实商标构成部分的除外；早已注册的应用地名大全的商标继续有效。
此外，还有一些情况不可做为商标注册，例如，有且只有本商品的通用名称、图型、型号的，例如吐司面包，不能将吐司面包注册成某面包商标；仅可以直接表明商品的品质、关键原材料、作用、主要用途、净重、总数及其他特点的，例如一斤，不能将一斤注册为某小麦面粉商标；别的欠缺明显特征的，可是前通过应用获得显著性特点，并有利于识别的，可作为商标注册。
伴随着当代时代的发展，三维商标也越来越多了，针对以三维标志申请办理注册商标的，仅由商品自已的特性造成的形态、为获得技术效果而需有些商品样子或是使商品具备实际性使用价值的形态，不可注册。
来看，这商标注册并不是一件容易的事情，有不能成为商标的标志，也有不予以注册成商标内容。实际上了解以后，也不难。总结一下，不能成为商标标志内容，一般是意味着我国、政府部门、官方网、协会等国家行政机关或是公共组织的名称。由于商标能为人尽皆知，所以不能含有歧视性、欺诈性及其危害道德文化。不可注册为商标内容也罢了解，因商标最主要的特点就是显著性差异，而通用名称、作用、净重、原材料等多种因素都不具备显著性差异，不方便鉴别，因此不予以注册。
根据对商标基本上特性的详细介绍，我们要看得出，商标是一个公司的第二条性命。即然，商标对企业这般关键，是否注册以后，永久有效的啊？
回答是否定的。依据《商标法》的规定，商标权的有效期为十年，自审批注册之日起测算。
那样，假如商标注册完之后，不能使用，会有什么后果吗？
《商标法》要求，假如注册商标并没有正规依据连续三年不能使用的，一切单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。换句话说，注册商标就是为了应用，假如注册以后不能使用，是失去这一商标的现实意义。商标权人无需，别人也不能用，这一商标却被白白浪费，为了避免这种情况，法律法规了3年的时间，过去了三年之后，一切单位或个人可以向商标局申请撤销该注册商标。撤消以后，假如其他公司想要，能够重新注册商标注册。因此，提示商标权人，一定要注意，商标注册后及时应用，不然会有被申请撤销的法律纠纷。
即然明确了商标的有效期限是十年，那样，商标到期后，想继续所使用的，该怎么办呢？
《商标法》要求，商标到期后，能够商标续展。商标注册人应当在到期前十二个月内按规定申请办理商标续展办理手续；在这段时间无法办理的，能够给与六个月的宽展期。每一次商标续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起测算。到期未办商标续展手续的，销户其注册商标。
这一下您知道了吧，商标并不是一次注册完成后，就能高枕无忧了。它需要被应用、期满后必须商标续展。千万别忽视了公司的这个巨大无形财产，不然，一不小心，变成了其他人婚纱，损害无疑是十分巨大。
作为消费者，您会因哪些方面选择一件商品呢？商标好看？商品品质？企业名字（商号）动听？或是外型外饰靓丽新奇、包装装潢与众不同？
商标的价值或权益原动力在哪里呢？商标实质上体现的是商品或服务的特殊给予行为主体经过长期的良好经营所累积的商业信誉，这一信誉包含良好的品质、售后服务、个人信用等市场核心竞争力，商标法是由商标这一标来保护信誉这一本。
商标是知名品牌、信誉的承载体之一，却不是唯一的媒介，别的能够承重知名品牌、信誉的标识也包括商号、网站域名、外型外饰、包装装潢等。
企业字号又被称为商号，指企业名字中具有显著性差异特征的文本构成的辨识度标志，《巴黎公约》将其作为受保护的商业标志给予要求，《世界知识产权组织公约》第2条第8款也要求：与商品商标、服务项目商标、商号及其他商业服务标识相关的权利应列入专利权范围。
那样，商标与商号有什么区别？
最先，商标是把特殊商品或服务区别开来，商号是把特定经营人与其它经营人区别开来；
第二，商标的显著性差异规范高过商号的显著性差异规范。商标的显著性差异是要求在全国范围内不可与其它注册在先的相同或类似商品上所采用的商标相同或类似，不然不可以审批注册；商号一般在同一行政部门管辖区域内都没有同样名字即可领取审批注册；
第三，商标的基本要素更为形式多样，而商号通常由文本组成，商标除文本外还能够由图型、英文字母、数据、三维标志、颜色组合、响声或以上要素的组成构成；
第四，备案注册的要求不同。商标注册推行自行注册与强制性注册结合的标准，如今除烟草制品外，别的商品上所使用的商标均实行自行注册标准。如《烟草专卖法》要求，烟草、雪茄烟与有包装的烟斗丝务必申请办理商标注册，没经审批注册的，不可生产制造、市场销售。而商号备案采用“强制性注册”标准，即未备案的商号不得使用，不然组成非法经营罪。
第五、商标审批注册后，商标权人具有在全国范围内（港澳台地区以外）的专有使用权，有效期为10年，到期前可无尽商标续展；商号注册登记后，仅在登记机关的行政管辖范围内具有专有使用权，对相同或类似商号的排他性应用，使用年限与企业存续期间同样，无商标续展规定。
最终、同一经营人只有有一个商号，但能注册好几个商标，总数自由。
这一下，您知道商标与商号的差别了吧。作为企业，这两样对你都非常重要，都是您的商品差别与其它商品或服务的标志，也都是经营品牌建设的构成部分，都有着无形资产摊销的特性，都要认真维护保养。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
