前言：整合营销传播是知名品牌从多层次、多方位开展的营销总数，根据这一系列的营销推广传播主题活动来获取高效率的传播目地。
所谓整合营销传播，便是一个品牌所进行的网络营销中所有传播活动的一元化全过程。简单而言，是为了提升营销的效率和整体效果，将每个独立活动营销综合性成一个总体，以获得更强的协同作用。
在整合营销传播中，一般都包含信息、传播专用工具、传播要素资源、产品定位、传播总体目标、企业形象、具体营销内容等多方面的融合。从一些典型案例中，大家可以看到整合营销传播的协同性和作用。
案例一：麦当劳与中国移动通信动感地带的联合营销
不论是麦当劳或是动感地带，在整合营销传播层面都可以称得上是各种各样高手，而二者开展协同营销，融合的力度和品牌知名度获得了更多的提高。2003年，中国移动通信动感地带找来当年的人气明星周董来作为品牌代言人，在短短期限内就获得了很高的知名品牌传播力和知名度，之后，动感地带又与麦当劳进行了“炫酷套餐”“我的地盘，就喜欢”为主题的一系列联合营销主题活动。
2个业务领域毫不相关的品牌结为了“通讯 中式快餐”的同盟，根据产品定位、品牌文化等方面重叠与累加，麦当劳和动感地带为了能最大限度地在年青销售市场中获得更高曝光率和友好度，并展示出的品牌个性化，推出了仅有动感地带组员才能够享受的“炫酷套餐”，只需15元就能够享受售价为21.5块的套餐，而且这一套餐有着不同类型的优惠促销，每月可以由动感地带VIP根据短消息、手机彩信或是网上开展网络投票来挑选出深受受人欢迎特惠套餐开展贯彻落实，此方法既具有趣味性，又将两者的品牌文化和产品开展结合，更向广大消费者增添了确实的优惠。除此之外，除开“炫酷套餐”外，麦当劳也将在门店中提供免费的WiFi服务，让消费者可以在门店中获得更好的购物体验。
麦当劳的“就喜欢”和动感地带的“我的地盘”，都是在品牌年轻化的方向上如出一辙，根据个性化品牌推广，获得了很多年青人的好感，麦当劳更改本身整体的气场，在门店和导购员的外在形象上添加时尚潮流、流行元素，在紧紧围绕“酷”这一主题的营销活动期内，只需冲着服务生大声说道“就喜欢”或是“I’m loving it”，就能获得一份免费的圆桶冰激凌。相同的，动感地带在低龄化的道路上也收获了比较大的效果，光找来周董做为品牌代言人就获得了大量的粉丝和老用户，并由此把它品牌知名度在时光上都得到比较大的拓展。
案例二：《王者荣耀》的品牌传播组合策略
《王者荣耀》这一款手机游戏有着超出上亿的用户和游戏玩家，但是它发售的时间也仅有三年，在一开始发布时，这游戏就获得了很火爆的人气，尽管迅速拥有了客户，但很多人却意识不到在它的火爆，由此可见在口碑和品牌形象上却没有得到显著的提高。因为扩张品牌知名度，得到更强的竞争能力，《王者荣耀》从游戏社交这一视角进入，产生一套富有创意和趣味的营销推广组合策略。
手机游戏推出了“无处不团，你也在玩”为主题的系列活动，依靠多元的传播和曝出方式，进行多元化、颇具快乐和创意的社交阶段，来增强游戏玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知能力。最先，精英团队制作了五人开黑海报和H5，以五人背影设置悬念，正确引导感兴趣的人扫二维码或是“搭到正脸看一看”来揭晓谜底，进而阐释和突显《王者荣耀》“组队”这一社交属性。之后，《王者荣耀》与麦当劳展开合作，发布一组具有强烈视觉冲击，融合游戏里面角色内容和麦当劳产品特色的主题宣传海报，并发布联合促销主题活动，将游戏与现实相互连接，令小伙伴们在开黑的与此同时，还能够发现在线下打团产生的惊喜和特惠，依靠这一主题活动，不仅为手机游戏增添了更高人气值和曝出，也依靠H5等形式为麦当劳店面作出了高效的引流方法。
除此之外，《王者荣耀》还公布了一系列的TVC预告，进一步制造悬念，同时结合相同宣传海报，打造电影感和现代感开展加热，又赚足了一波目光。以后，依靠《王者荣耀》电子竞技赛事里的著名站位和明星参赛选手的名气，以总冠军邀请信的方式造成话题讨论并且为同时为比赛开展加热，还设置一个英雄人物对呛阶段，生产制造矛盾感和焦虑不安的学习氛围，造成网友们的看热闹。最终，公布全版TVC短视频，十分独特又很明显地体现出了“无处不团，你也在玩”活动主题游戏品牌文化。
多种渠道、方法、方式的融合与综合，让《王者荣耀》的此次品牌推广活动具备十分鲜明的质感，一环扣一环、具有创新与年青展现自我风格的活动内容与品牌形象，非常有效地深深吸引年青游戏玩家关注和参加，在多方位、多样化传播中，持续让游戏特色和品牌星辰深得人心。
实例三：苏宁与裂帛联合推广《横冲直撞好莱坞》
《横冲直撞好莱坞》这部影片是通过赵微、佟大为、黄小明协同领衔主演的电影，则在宣布公映以前，做为联合推广商的苏宁和裂帛也进行了十分浓烈的整合营销传播进攻，以其实际效果看来比较取得成功。
苏宁和裂帛为《横冲直撞好莱坞》推出的活动营销以“全国各地探宝”主题活动为基础，这一线下推广活动主要是在北京市、杭州市、上海市、广州市、南京市等国内十大城市中的苏宁易购关键店面进行的，参加者能通过活动环节和冲关开展探宝领取奖励，而奖赏中就包括了《横冲直撞好莱坞》的影票，以及不同价值的裂帛开张无门槛优惠券。裂帛是一个独立设计品牌，此次推广活动则是进驻苏宁易购后第一次合作，而依靠这一主题活动，以特惠抵扣券做为权益吸引住，还可以在其苏宁店开张时使用，令其线上推广和品牌传播更加合理。
“全国各地探宝”活动是苏宁通过线上商家间的品牌联动，在依靠线下的店面资源进行整合重组而得到落实的活动营销，这样一个大型、全国性的福利活动在苏宁易购品牌的影响力下当然能够带来话题热度，将主题活动进一步营销推广，而受到活动的吸引住，顾客出自于探宝奖励和挑战性也很容易产生参加激情，不论是切身体会主题活动或是参加对这一话题的讨论，都可以为苏宁与裂帛为《横冲直撞好莱坞》这部电影的借势主题活动顺利开展，并在这一大中型推广活动中，苏宁有着明显的存在感，裂帛和《横冲直撞好莱坞》也因此赢得了宣传策划。而作为新进驻苏宁的品牌，裂帛还在开张以前依靠苏宁易购和这部电影的关注度火了一把。
实例四：可口可乐公司“经典台词瓶”品牌营销
可口可乐公司在整合营销传播上有着很老套积累的经验和相当多的典型案例，他在2015年夏季营销时推出“经典台词瓶”便是为人称道的一个。“经典台词瓶”这类宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶包装上进行一些人性化的台词设计方案，让每一个水瓶座都不同寻常，并能够用一些传统、时兴、用心、正能量的经典台词虏获年轻消费者们的爱情。
在整体的包装上，除开添加新鲜的多种多样的台词和配图图片外，“经典台词瓶”在外形和主题色彩上依旧是为人正直耳熟能详的样子，除开经典鲜红色外，仍在增强了炫酷的灰黑色“经典台词瓶”。以其经典台词具体内容看来，包括了多种多样情绪，应用与多种多样场所，并且能够引起普遍的共鸣点和好感度，因此合乎了很多人的精神实质精神需求。
“经典台词瓶”除开在设计上的创意和改变外，也要在电影宣传和推广里的各个方面相互配合，为了方便阐释“经典台词瓶”中常隐含的品牌年轻化的内涵，可口可乐公司专业推出了多套不同风格的宣传海报图片，更具风趣有意思的视频又为这一款新品开展借势。从宣传海报上来看，有真正、动人的真人版和情景组成的小清新少女风宣传海报，融进美好愿望和青春生活，嵌入可口可乐公司“经典台词瓶”，真的是相辅相成，充斥着文艺气息和主动精神实质；而恶搞、展现自我的漫画风格，也顺从年青消费者群体针对个性和表达自我美的追求，配合上经典的台词，更戳中年青人的内心。除此之外，可口可乐公司也公布《恐龙篇》短视频广告，新奇的脑洞大开和有意思的情节也十分展示出“经典台词瓶”的特色。
从可口可乐公司“经典台词瓶”营销的内容上看来，应用了文本、照片、短视频多种多样内容形式，依靠内容和感情方面共鸣点，赢得了相对较高的关注和传播度；与此同时，融合品牌文化的创新，包装上的创意及其宣传内容里的无缝衔接与相互配合，这一场“经典台词瓶”品牌营销在整体效果上特别顺畅具备质感和闪光点。由此可见，多方面的营销战略规划，更有力地发挥其协同效应，则是品牌营销获得成功的主要因素。
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