怎样做好品牌创意文案方案策划，如何在诸多广告中营销推广品牌，怎样让品牌文案策划做出来的有特色，有特征是广告策划所追求的。都是老板们关心的。下面就来剖析好多个做出来的较为成功的品牌文案策划实例。品牌方案策划（Brand planning）是多方面表述：品牌方案策划便是使企业品牌形象和产品品牌在消费者脑子里形成一种个性化区别，并使消费者与企业品牌和产品品牌中间产生统一的价值观念，进而创建起自己的品牌引擎声。
实例1：我国的纯净水有几百种。说穿了，纯净水从源头上没多大区别。可是某泉凭句广告词：“某泉，味儿微甜。”将自己和其它几百种类似纯净水区别开来。让每位消费者都懂：喝某泉不仅仅是为了止渴，还因为商品与众不同的口感：甜！并且，某泉借广告词，正确引导消费者建立翠绿色 环境保护生态游等想到，让思想造成融入自然愉快，和味蕾一块消费了“甜”。某泉总算从诸多没什么特色的竞争对手中突围。在矿泉水市场建立了自己的品牌影响力。怎么判断没什么特色？最初纯净水，大家都竞相标榜自己水营养元素是多少，炫耀选用怎样优秀生产流水线等。这种产品卖点大伙儿既看不到，又感觉不到。更何况，人们都那么广告宣传就不叫特色。说大家都没说，但又非常值得讲的，才算是特色。
实例1表明越发应对很多同行业，品牌鉴别越关键。每一个企业都有各自名字，假如我们把一个个企业看作一件件大产品。那样百货商店零售业中，各大商场的同质化现象和矿泉水销售市场就有很多共同之处。
实例2：沃尔玛凭着它与众不同的货源供应商和高效率市场营销管理方法，在价格和服务层面喊出来“他们的产品价格一直相对较低的！”“确保令人满意”宣传口号。（品牌鉴别全过程）再通过文化传媒（品牌创建全过程），让世界各个角落的消费者了解并切身体会到这几句宣传口号的内涵（品牌营销推广全过程）。沃尔玛就是这样和其它百货零售企业区别开来。顾客从而了解沃尔玛及其沃尔玛卖得百货商店就是和其他百货商店不一样，“沃尔玛的产品价格一直相对较低的！”“沃尔玛确保令人满意”。
说几句有意思的话：依据到大观商业城的消费体会，沃尔玛的东西并不都是最便宜。一样商品，有一些和外边价钱也差不多。只是在很多日常速耗材上，例如肥皂粉，洗发液，纸巾，纯净水，饮品等，沃尔玛有明显的价格的优势。沃尔玛用一部分廉价日常用具来吸引客户，顾客在现代化较好的购物环境中购买到比外面比较便宜的类似商品时，会培养她们进一步的买东西冲动。因而，昆明的沃尔玛，我认为它在销售上还是采用了一些定价策略。
实例1是商品品牌的鉴别，实例2是企业品牌的鉴别。从产品品牌鉴别到公司品牌鉴别是网络营销了解中的一大发展。
实例3：IBM计算机公司名气一向非常高，以前让人牢固 可以信赖的印象，但是自上个世纪九十年代前期，IBM计算机公司风光不再，人们普遍认为IBM组织巨大，反映迟缓。在研究与开发层面比不上其他计算机公司。商品也缺乏迷人的特点。虽然这些印像并不是客观事实，但IBM的确在失去消费者。为再次塑造自己的品牌品牌形象，1994年5月，IBM确定把它全世界广告服务所有交到奥美广告公司。这也是广告宣传有史以来规模最大的一次业务流程迁移。奥美融合20个世纪80年代末在西方发展起来的品牌整合营销核心理念，从如下所示两个方面下手，重构 IBM品牌。
1品牌检测：调研消费者究竟如何认识IBM品牌。找寻与IBM品牌（包含公司和电子计算机）有关的语言及要素，搜集资料，塑造判断力和直觉。
2品牌写真集：依据品牌检验站发觉的真相，勾勒出消费者与IBM中间有效存有的与众不同关联。文本栩栩如生抒发感情。
可以看：“IBM是网络时代的根基，更新改造我们生活的抗拉力。。。。。IBM立在世界发展高度，设计方案 给予个性化商品，轻轻地一触，就要客户有着高新科技魔法。IBM，遵照四海一家的对策！”品牌写真的是对品牌生命 实际意义 的身份思索发掘，最终做出深入诠释。它事实上预兆了IBM企业现在和未来进行的每一项广告活动，从战略高度规范了公司与客户相互关系。简洁 萃取 深入 抒发感情的品牌写真集好似高高在上的。
BM实例3简易描述了一个品牌识别的实施步骤。
实例4：进到九十年代，可口可乐广告日见老旧。而百事可乐公司以更具有时髦感的广告，让消费者心里一度造成可口可乐超越了可口可乐的觉得。可口可乐公司负责人们担心自己品牌含义将越来越朦胧，以致最后落伍。通过商议，集团公司聘请了CAA作为自己的艺术创意咨询顾问。CAA是美国好莱坞首屈一指的智囊机构。CAA能向他们给予流行文化。CAA了解美国好莱坞爆红哪些——语言表达 歌曲 服饰体育运动等。而爆红美国好莱坞的东西也很快会到全国各地兴起。那也是可口可乐所欣赏的。然后CAA就跟M—E角逐1993年度对可口可乐广告宣传的创意管控权。此项角逐是可口可乐迄今为止最大的一个宣传广告新项目。在一个宣传策划日中。M—E企业取出六个很平常的广告。建立独特对比是指，CAA急风骤雨的60min电影（包含50个具体内容）让可口可乐管理者看得眼花缭乱又振奋人心。
CAA的做法，摆脱了广告宣传巨头麦迪逊大道的套路。广告宣传和广告中间好像情调总体目标天差地别，并没有相接活动的主题：蝉鸣声夏日，水蒸气漉漉的饮料瓶。一支用饮料瓶弹奏的全球乐团。追朔从上世纪20时代起，随着了他们几十年的哈利偶遇萨丽式感情。聚集在浮冰上的小北极熊怀着可口可乐公司望极光。。。。这种广告宣传或实际，或模糊不清，或优雅，或简单。但每一个广告宣传都带有“始终”这一宣传口号，和可口可乐环形标志。从视觉听觉味蕾向传播学这种主题风格：“可口可乐公司，时间上始终，空间上始终。无所不在地和你永远可口可乐公司。”从这一角度来讲，广告宣传情调和目标并没有天差地别。
广告宣传开播，传媒界纷纷议论。可是最有发言权的莫过可口可乐的主管们了。1994，CAA为可口可乐公司制做的广告再次出场，而且获得老对手M—E企业一位高层领导的评价：CAA“永远的可口可乐公司”广告宣传，使这一已经有107年人类的历史品牌表现得并不像107岁的老人。他们很有创见。抛下教条主义。创造性探寻出一个全新的广告管理体系。”
例案4启发：从生活 文化艺术的视角，而非从什么广告传统和技术专业角度去理解和主要表现主题风格，那样企业的网络传播就可更为多种多样扣人心弦，又不失确立主题风格。
在我的印象中，百货业广告宣传全是多幅界面：大型商场极大 整洁 干净整洁 货品丰富多彩 或是服务生激情，顾客盈门等。照今日目光看来，这类死板片面化的需求形式，刚好相匹配了低级的名字鉴别意识。社会心理学早就确认：大家不会对平平淡淡一般没什么内涵的事情抱以太坊多激情，过多关心。这四个文案策划实例都是非常经典实例，针对品牌的推广取到重要作用。
假如你公司都还没构建高效率具体内容团队水平
那样，这将是你最合适的选择：找专业人做专业的事——上禅品牌方案策划（s-zen.com），业务流程跨涉品牌资询，品牌精准定位，市场营销策划，文案策划、品牌设计方案、项目推广、企业升级、新媒体营销等领域。公司以“成就你的品牌”为宣传口号，专注于给予线下和线上（O2O）新零售品牌对策，品牌设计方案，品牌包装策划解决方法。
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