许多新手总会遭遇这样的状况：
耗费了两周方案策划一次活动，千辛万苦直到主题活动上线，用户的细心只限于花3秒左右扫一眼主题活动Banner，结果因为Banner文案没吸引到她们，造成参与性低，主题活动早期辛辛苦苦做出来的一系列勤奋统统白费了。。。
花了一个小时冒了一堆标题，结论领导干部立即甩来一句：文案感觉不好。虽然自己想改，可是领导的评价尤其片面化，根本不知道朝什么方位改。。。
那样，像标题，Banner，APP push这种短文案有什么好用又引人注目的写作技巧呢?如何把她们写更有吸引力呢？这节课我们就来共享像标题Banner这种短文案的经典写法，及其中长款型文案的写法。以下几点来源于三节课专业学习共享。
一，如何写下令人一看就想点的标题
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写法1：立即讲出益处（ 促使积极行动）
这一写法的应用领域比较广，例如一份诱人的礼品啊，一个很有干货知识内容啊，或者作用明显的商品这些。总而言之，这个产品很诱人，能够帮你解决困难，或是产生益处。此刻就能直接触发好处是什么来吸引用户留意。在讲出益处以后，还需要触发益处的影响力，促使用户积极行动。
那么如何促使积极行动？
1.限时限量
普遍实例， 限xx人领到，主题活动仅存x天，最终X钟头这些，用户心理状态有可能是如今着手蛮便宜了，赶快着手，要不然就来不及了。
2.生产制造人气值感
例如，销量第一，断货王，30数万人都在用，关注点赞最大。
但当你在推荐一个人气不是那么高的产品，列举销售量就没那么有吸引力，那就可以换一个角度，叙述商品受到欢迎的细节，也可达到相似的实际效果。这时候用户的心态有可能是那么多人都认可，品质一定非常不错。
那样看来好多个标题事例：
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写法2：明确提出特想解决问题 （得出解决方案）
如果你营销推广一个产品，或是宣传策划某一主题活动，或者想吸引住用户阅读文章某一具体内容时，可以直接问一下自己这样一个问题，商品可以解决总体目标用户特想处理，但又一直没能解决问题吗？
那第一步，你应该先写下用户经常出现的苦恼，或者特想解决问题。
最好是能说出实际的画面主要表现
“找不到好工作” 可变形为——
“投进去几十份个人简历，却都泥牛入海”
“舍友都找到好的工作，自己却一个offer也没有”
“效率低下”可变形为——
“天天都加班到深夜，忙的焦头烂额，却感觉很多事情没做完”
而且，从难题到解决方案的逻辑要合理
“睡眠质量不好？那就用香薰机” 可变形为——
“压力大，经常睡不着？用香薰机，使你完全释放压力”
这样一通过形变，是否实际效果形成了巨大的变化。
那样看来好多个实例：
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写法3：形容一个情景 表明严重危害
先叙述一个清楚的情景，让用户自然而然的带入，然后跟用户说，这件事情会带给你一个你承受不住的严重危害，那样用户便会担心我也碰到这样的严重危害，进而马上找寻解决方法。因此你还可以强烈推荐你的产品和内容了。
例如，如果你想要告知用户65度以上的冬季热饮不应该喝，那样标题可能是什么样子的呢？
《有种水能致癌，很多人却天天都在喝！》
大家可以看到，严重危害便是，能致癌物质，而情景呢，就是这种水很多人天天都在喝。
那这个写法，跟我们刚所提到的写法2这二者之间有什么区别呢，写法2重点就是我可以解决你苦恼了好久的难题 ，而这种情况用户自己一直有关心的，一直有留意的；而写法3的画面，是用户一直有忽略的，所以一定要关键表明，假如你忽略了这种情况，会有什么样的严重危害 。以便于造成用户的高度重视。
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写法4：写出一个有意思或颠覆认知问题
这类写法在果核，知乎问答等科谱或工作经验共享平台非常常见，例如大家耳熟能详的传统知乎问答标题：某某某是如何一种感受？如何看待哪些？
这种好处是什么呢？第一，用户可能会因为好奇心就直接点进去看，第二，有传播性和话题性，用户喜爱把它当做一个谈论话题，在朋友圈推广，来塑造自己有意思或者有眼界形象。因此在写文案的时候就可以想一想，产品本身有哪些用户很有可能有兴趣，或者能刷新用户认知的难题，若是有，就能提炼出出去，作为标题。
大家开看一些事例：
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写法5：把话说一半
我们首先看来这样一个实例，比如说现在要写一篇文章，告知用户，万达王健林对媒体表态发言了！孩子王校长不容易变成万达广场继任者，那样标题我们能如何表达：
《亚洲首富王健林：儿子不当万达接班人》
这样写得话，用户一看就知道结果了，便是王校长不合理继任者了吗，就没有兴趣点进去。那再来看改动以后的标题：
《亚洲首富王健林，对王思聪接班问题表态啦！》
那样网上吃瓜群众一看，表态发言的结果是什么呢，王校长究竟接任并没有。这一标题就更有吸引力。
换句话说，在我们写短文案时，文章里有什么重要信息，并把极为重要的网络交换机，埋在文章里，吸引住用户去点一下。
二，这些有吸引力的Banner和APP push
A.初学者常写的Banner种类：
1.营销褔利类主题活动
这类文案的写法还是比较立即粗暴的，百分95的写法都可以直接讲出益处，促使积极行动，但是不是把文案堆在banner上就完事了，还要注意一下文案的阅读顺序，便是用户在看到图片上的文案时，最开始看到的就是设计方案最醒目，较大，或者最靠近左上角的文案，之后呢才会看到别的文案。
例如第一个banner，大家最开始看到的就是“最大抬价30%”，然后才会看到“高价位放心，保你卖出”，最后可能才能留意到“今日买手机”这方面大字，因此，不仅仅要写下文案内容，还要考虑到，哪一个文案必须放到最显眼的部位，作为主标题；哪一个放到次一点位置，让用户在看了主标题后，立刻就能看到它。
那样营销褔利类主题活动，用户最在乎最想知道的一定是自己可以得到什么好处，所以一般的阅读顺序会设成：
1.立即讲出益处
2.促使积极行动
这样比较醒目突显，而促使积极行动一般会设成按键样子，会促使用户造成点一下的冲动。
因此除去这2段文案以外，banner上一般还会继续再加上知名品牌的logo，活动标题等附加信息。
2.感情趣味性类主题活动
对比营销褔利类主题活动，感情趣味性类主题活动会相对减弱给到用户的褔利，而是用好玩儿，有趣，能获得共情力来吸引用户参加行为。目地希望是用户不仅为了能礼品而成，反而是自发的积极参与到过程中，因此在写banner的情况下，需要注意下列次序：
1.突显活动标题（干什么）
2.立即讲出益处
3.促使积极行动
3.推荐产品类主题活动
第一种是还应用立即讲出益处，促使积极行动的写法。
由于目的是为了产品推荐，所以这里带来的好处，主要指产品本身的产品卖点，假如除开自身的产品卖点，也有活动优惠得话，那就放在后边，做为益处的补充。
第二种，对于具体内容型商品，选用明确提出特想解决问题，再得出解决方案。或相反。
banner文案的写作注意事项有哪些？
1.依据阅读顺序给文案排列，最想让用户看到的文案必须最突显。
2.突显行为引导。
3.转换实际效果由文案，设计方案一同确定。
B.初学者常写的APP push类型：
1.活动推送
最常见写法，还是直接讲出益处，促使积极行动。
2.内容推荐
3.紧急事件
这类在今日今日头条，新浪新闻等资讯新闻类APP较为常见。如果你知道了某一紧急事件，只需要将事儿讲明白就能，比如说，是什么人干了什么事，最终的结果是什么，然后引导用户戳进去看关键点，而这一类型的文案，能去参照新浪新闻，新浪新闻，今日今日头条这些。
1.提炼出关键信息当文章标题
2.引导用户点一下看详情
最后我们再总结一下，APP push文案的写作常见问题：
1.末尾还可以再加上“点此公布”，“戳这儿”，“》”等，引导行为。
2.危害转换功效的3个要素：文案，消息推送时长，是不是对于不同种类客户各自做消息推送。
三，中长款型文案要怎么写？
1.立即讲出益处 如何得到益处 促进积极行动
2.明确提出特想解决问题 给出解决方案 证明方法合理
3.形容一个情景 表明严重危害 给出解决方案
4.提出一个有意思或颠覆认知问题 解决问题 给出原因
这节课大家点赞了像文章标题Banner这种短文案的经典写法，及其像微博朋友圈等中长款型文案的写法。
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