一个产品，由产品主管和程序员开发出去，耗费了很多时间精力与时间，随后面向市场时，假如没有匹配的产品文案来向市场“表述”产品的闪光点和核心功能，那样无论产品自身多么取得成功，其宣传之途可能出现异常坎坷。
产品文案出色是否，难以界定，有些在于领域视线，有些在于判断力，有些在于风格与审美的和睦，而我则更看重“高效率而精准的表述”。
产品文案分为两类，第一类是功能性的，篇幅简约，通常是在八个字之内，第二类是导游词格式的，尽量包揽产品卖点，却又不至于太冗杂，保持在200字之内。
产品的研发与制作，是“键入”，产品文案的编写与推广，乃是“导出”。因此，我们应该导向产品自身的关键，并立在用户的角度，去思考去生产制造更具有速即的“导出文案”，才可以协助产品在市场中获得认同与取得成功。
好一点的产品文案一定是具备凹凸感及其合乎受众审美的，今天我们就梳理一下编写产品文案的几个通用性准则。
第一，表述精确永远都是产品文案的第一准则，要确保你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的，不必产生歧义，不能让受众产生误解（除非你想）。仅有实现了这一点，才可以在这个基础上去追寻其它的，例如设计风格、审美观、表达手法等。
第二，回绝错乱，回绝复杂，追求完美简明扼要和一目了然。有一些刚入门的产品文案，总想跟用户和盘托出，把方方面面的内容都另附，而高级的产品文案会做选择，会挑选，会提炼出产品卖点，只讲最主要的，终究有限的具体内容框和有限的专注力下，能集中火力给用户留有核心要素就已经足够了。讲过多，变成废话连篇，用户反倒不容易买账，只能挑选绕过。
第三，长文案需有节奏性，根据对音韵、语汇、韵角的变换，其实就是对布局谋篇的反复斟酌，提高默读后的英语语感。唯有如此的产品文案还能让人读得有“流畅感”。那样用户的阅读体验才不会显得生涩，才愿意沿着向下继续浏览。自然，这一环更为磨练文案人文字功底。
第四，不断删减是必由之路。需要不断地默读和删剪，才可以迭代更新和提炼更加好的版本号。出色的产品文案必定是印证了反复的掂量和删减，并且小编我建议大家每一次改动都要有目地有角度地改动，如同村上春树改动《刺杀骑士团长》那般，第一遍删剪，第二遍补充，提升关键点；第三遍开展润饰，第四遍改动逻辑性、节奏感等，最终改动成自己满意的版本号。
第五，角度公平，既不要使用“您”这种敬语，也不要使用居高临下的指令语气。你看看阿里巴巴腾讯官方这种互联网大厂的产品文案便是如此，这样既能增进用户之间的距离，也是一种具体内容品味，不会让沟通交流看起来生涩有距离感。
第六，提高文案水准的路径始终是多看看多练习，不但需看同业竞争好的作品和实例，还需要多看一些出色的文学著作，例如诗文、短文等题材（由于语言精练，金句频出），畅销书籍的封腰封面图、封底和前言（全是出色的素材），另外就是一些含有很多心理和片段描写的名匠之作，要感受他们对于文字的掌控力。
第七，“Don’t make me think”标准。换句话说，便是要考虑到用户“不具有前后文环境”的情况，因此文案要革除技术专业且晦涩难懂的词汇，并且要交待清楚的因素，需在用户并没有技术专业知识背景、没预估的前提下，GET文案的主要内容。
第八、产品文案回绝自娱自乐，那么就要立在用户的视角或情景，去思考如何表达。高级的文案一般在写编写时，都是有一套自已的互换认知方法，例如手里拿着产品跟开发者闲谈，跟对产品一无所知的陌生人聊，或是单纯依靠自己带入进顾客的角色，去思考“我”关心什么？“我”好奇心哪些？那样写出来的著作才可以击中受众的红心图片，而非自我感动没什么打动点。
第九，产品文案要与其它因素达到统一，要建立统一的设计风格、排版设计、审美观，因此在文件格式、宣传海报、配图图片、色彩等多个方面，都需要务求和睦。
第十，对于年青受众的文案能够开发设计脑洞大开，玩梗玩创意玩个性化，却也要把握好分寸感。例如产品中跳转链接的文案“点击按钮，老司机带你进入车内”就是典型的玩梗，年青用户就可立懂，接受度高，但如果受众是中老年人，大概率会造成排斥，就会感觉花哨无法理解。此外，圈内语言表达也需谨慎采用，以防损害掉圈内以外用户。
第十一，在提升文案的传递高效率上，能够仿真模拟一问一答的呼吸感，在内心预置或想像受众看到这个产品会先想到什么好奇心哪些，然后再进行回复。这种文案读得会使用户感觉产品很在乎你，也可以简单高效地搞清楚产品的产品卖点。
产品文案的实质或是起到一个沟通和连接的功效，再优秀的产品也要文案去进行精确而高效率的导出，才能让顾客造成相匹配的认知能力，才可以促使消费决策，协助产品攻占更多顾客。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
