在今年的新冠肺炎疫情出现意外暴发，大家居家隔离，线下销售渠道门店闭店歇业，线上渠道受货运物流停止运营危害也低迷，产品供应和销售遇阻，家用电器行业遭受致命打击。
据奥维云网调研数据表明，2020年一季度我国彩电销售市场零售量同比减少20.1%，零售额同比减少33.8%。
面对如此不容乐观的市场环境，海信视像拿出的一季度财务报告是预料之中。
财务报告半红半黑
财务报告表明，一季度海信视像主营业务收入67.6亿人民币，同比下滑11.26%，同比下跌35.4%。隶属于上市公司股东的纯利润为0.51亿人民币，同比上涨91.76%，同比下降82.5%。生产经营所产生的净现金流量为2.67亿人民币，同比减少81.36%，环比下降14.7%。
剖析海信视像近几个季度来的英文营业收入转变，其主营业务收入刚有成效，只因为突如其来的疫情危害，大幅下挫。
纵览海信视像2015年到2019年5年来的运营情况，2018年就是一个连接点。2018年以前，其营业收入持续增长，2018年以后，营业收入开始出现小幅下降。尤其是生产经营所产生的净现金流量在2018年时一度为负数。
这主要是因为2018年全部彩电行业遭受互联网市场价格竞争影响的，市场容量缩小，加上表明商品升级换代速率缓减，全部行业市场容量处在下滑趋势。
依据中怡康科学研究资料显示，2018年中国彩电零售量同比减少1.61%，零售额同比减少8.62%。2019年下降幅度进一步放大，彩电零售量再次降低2.6%，零售额同比减少11.7%。与此同时，遭受互联网品牌低价冲击性，行业平均价降低9.3%。
在行业这般低迷的情形下，彩电公司只有技术创新发展趋势、引导用户消费市场，才不会被高速发展的计算机、平板电脑、手机等显示系统所替代。
产业链机遇与挑战
伴随着技术的升级迭代和用户交易水平的提升，客户对产品的技术性能会更高。依据中怡康科学研究资料显示，客户在挑选电视机产品时，创新能力则是考虑到的首要要素，新科技感和环保节能也成为其考虑到的关键因素。
2020年5G产品升级，我国超高清视频产业发展规划计划实行，以8K4k高清、激光显示、MicroLED等为代表的新型显示技术时兴，整合AI技术性、物联网的展示商品可能给彩电公司产生新的机遇。
大屏幕智能化电视、激光器电视、手机游戏电视现已成为彩电行业的新风口。
自2008年至今，彩电平均尺寸逐渐提高，2019年彩电平均尺寸提升50 吋。依据中怡康数据表明，2019年65吋或以上大屏幕电视零售量同比增加25.7%，占据着超五分之一的市场份额，用户的需求和市场的需求慢慢趋于大屏幕化。而2019年，海信在55 、65 、75 及其80 的大屏幕电视销售市场，销量和销售总额所有居高行业第一位。
与此同时，2019年智能化电视的市场保有率较2016年翻了一倍，智能化电视月均收看时间做到342min，开机率是传统电视的两倍，智能化电视慢慢替代传统式电视变成家庭娱乐中心。依据《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》表明，2020年，OTT终端设备（包含智能化电视及小盒子）拥有量将达到4亿台，超七成的中国家庭用的OTT端观看综艺节目，这也为彩电行业带来巨大的瀚海。
若大屏幕智能化都是基于用户对电视现代感的需求，那激光器电视乃是根据用户对健康的规定。激光器电视要以发送显像处于被动发亮，具备身心健康保护视力的特征。海信视像2019年发布全行业第一款75吋全色激光器电视商品，发售第二周就成为销售排行榜第一位。但激光器电视的品牌第一，无法保证全部彩电板图的“数量及经营规模”优点。
手机游戏电视的诞生是抓住疫情期游戏行业高速发展的机遇。5月15日，海信公布行业第一款以手机游戏命名的系列游戏电视E75，除开该设备带有的智能游戏，还提供了腾讯官方START云游戏平台。
由于电视大屏幕、不需要下载就可配备云游戏平台的优点，“手机游戏=电视机”的时代即将来临，海信与腾迅协作，将来不必担心游戏版权问题，就可为消费者提供最丰富的手机游戏，这将变成海信视像营业收入的一大突破点。
彩电行业是市场竞争激烈、经济全球化水平强的行业，行业内美丽的、美的、TCL、康佳等均为非国有控股企业，格力空调也于今年2月份进行混改变成非国有控股企业。海信视像做为国企，尽管商品站在行业前面，但是其在经营协调能力和优秀人才的影响力等多个方面比不上非国有控股企业。
提升
为了能提升自已的局限，海信视像作出了二项重要举措。
一是于2019年12月2日公布改名，将海信家用电器更名为海信视像，方案从单一的电视产品制造企业转型升级为集视像技术研究运用、百度大脑平台运营为一体的综合性解决方法经销商。
二是推行公司混改，根据股权收购的形式引进战略投资，助推企业增加自主创新。混改结束后，海信视像将成为无大股东和控股股东的企业。这有助于其提升管理体制，引进灵活的市场经济体制，激起企业活力，加快海信视像的国际化发展战略实施。
相较于格力空调出让国有股权的混改方法，海信视像股权收购的混改方法，最重要的是招才引智并非招商引资。因为从海信的公司股权结构看来，本次征收的战略投资持仓为17.2%，小于海信集团公司26.79%的占股比例。
这便表明混改后没有单一股东或一致行动人的股东总计对海信视像有超过30%的投票权，海信视像第一大股东仍然是海信集团公司。这可以确保海信视像目前经营团队的稳定和经营的管理权。而新加入的监事会成员，还可以为海信视像带来新的构思和资源。
海信视像开展混改的规划非常好，但落实措施的过程当中多多少少会遇到阻拦。距5月8日混改计划方案获准，目前还无进度。除此之外，混改学习的过程也是多少会对公司新产品开发的进程，为公司经营管理产生不可预知影响的。
在激烈的竞争彩电销售市场，海信视像的动荡不安也许会为敌人产生可趁之机。
敌人围攻
现阶段海信视像有力的竞争者有小米手机、美的、康佳和TCL四家。
在京东电器618活动开启第一天，小米手机电视就在天猫电视服务平台电视类目赢得了销冠位置，Redmi智能化电视MAX夺得98″段行业销售总额第一。小米手机电视60英尺在全行业名列榜首，小米手机电视43英尺在天猫、苏宁易购平台变成销额总冠军，小米手机电视70英尺在全行业都是名列榜首，75英尺电视在京东、天猫平台变成销额总冠军。
出色销售业务考试成绩来源于小米手机电视超高的性价比高。除此之外，因为小米的智能家居产品都能够相互连接，给生活带来极大便捷，因此在年青消费群体中越来越受欢迎。
美的乃是将彩电业务流程做为本身智能家居系统板图的主要支撑，在电视系统里加入情景智能，能够实现最基本的智能语音。美的55R3电视机还能和海尔电冰箱、洗地机、中央空调等3000多种多样海尔品牌的家电开展智能互联系统。智能的场景服务作用使其在彩电行业具有极大市场竞争力。
TCL则致力于营销推广大屏幕电视，在疫情期间逆势增长。据TCL官方数据表明，TCL电视在今年2、3月网上销售量同期相比持续提升74.2%，而且，第一季度TCL量子点技术电视机销售量也同比增加达217.1%，推动TCL二至三月国内市场销售量同期相比提高9.8%。
除此之外，康佳和华为主攻智慧屏，凭借雄厚的网络资源，都将占有很大的市场份额。
在技术高速发展的时代背景下，实力强劲的对手陆续自主创新占领市场，海信视像公司混改未有成效，加上计算机、平板电脑、手机等多种多样游戏娱乐专用工具对用户电视娱乐时间的吞噬，海信视像若想挽救自身在我国彩电销售市场持续十多年来市场份额第一的位置，任重道远。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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