本文互联网金融（别的行业类似）新媒体营销比较常见的九类互联网媒体平台，划分成层次不同，必要性不一样的三大势力，对其每种互联网媒体平台的应用方法进行介绍。

首先看一张归纳图，提议储存：

第一势力

第一势力互联网媒体包含：手机微信平台、微博平台、互动问答平台、百度百科平台。这四类平台是大中小型互联网金融公司都要深耕细作的新媒体平台。

一、手机微信平台

手机微信活跃性用户6.5亿，巨大用户人群，如同一座巨大银矿，招来诸多淘金者。具体来说，在微信平台上，公司常见的新媒体工具和资源包括：微信平台平台、微信个人号、微信聊天群、微信广告推广网络资源。

1、微信平台平台的功能分区

（1）运动端通道

以互金平台为例子，手机端在交易量和用户增长率上，都已远远超过了PC端，起到微信公众平台手机端通道作用，让用户开启网络贷款平台企业微信公众号便能进行登陆、申请注册、投资等操作步骤。

（2）挪动端用户服务项目产业基地

以互金平台为例子，可以提供例如：网上客服、手机微信免登陆、专享投资理财顾问、一键账号查询、项目投资计算方式等服务，为互联网金融用户给予更好的消费者体验。

（3）用户引流

根据原创内容生产制造（如：朋友圈疯传的创意H5）、发布微信营销活动，运用社交媒体的自传播性，根据网友们的分享共享，完成品牌营销与粉丝引流。

（4）用户转换

通过开展微信营销活动（如：微信客户项目投资发红包），将公众号粉丝们转化成平台项目投资用户，提升单独用户投资总额。

（5）用户活跃性和存留

根据微社区构建经营、进行用户活动营销（如：每日微信打卡）等方式，加强用户互动交流，提升用户黏性。

（6）信息披露

互联网金融平台进行信息披露即是法律法规的规定，都是提高用户信任的合理方法，微信公众平台是信息披露的有效途径。

2、微信个人号的功能分区

顾客服务专用工具。订阅号打开率低，互动形式受限制；微信公众平台，互动形式和消息提醒次数均受限制。公司微信个人号加上用户为好友，互动形式更加多种多样，可以为用户造就更好消费者体验。

3、微信聊天群的功能分区

用户社群营销和顾客服务的媒介。对比QQ群，微信聊天群做为用户社群营销平台，不够取决于：作用偏少，社群管理比较艰难。优势是：用户开启次数更高一些，用户感受更好。

4、微信广告推广网络资源

（1）微信发朋友圈广告宣传

效果付费，微信客户端广告宣传，可以根据手机类型、年纪、大城市兴趣和爱好神情对目标群体开展配对。

（2）广点通广告

效果付费，微信客户端广告宣传，其实就是微信公众平台结尾的Banner广告。

（3）手机微信大号广告宣传之营销软文

多见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告类型便于被粉丝接纳。

（4）手机微信大号广告宣传之硬性广告文章内容

特点是简单直接，弊端是阅读体验和转发率差，如p2p推广文章《再见，余额宝》。

（5）手机微信大号广告宣传之视频贴片式

毕竟是广告音频 知名品牌外露，因而效果较好，但要考虑协作周期时间价格。

（6）别的歪门邪道

例如：文章内容称赞、呢称广告宣传。（虽出效果，但很容易遭受用户厌烦，一般不选用。）

二、微博平台

近些年，有观点认为新浪微博人气值下降了，“周边好多人都玩微信，都不太玩微博了”，这不过是错觉。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交网络，微信是社交媒体IM，因此，王宝强事件以后，“观光旅游线”发生在社交平台上，而不是发生在微信以上。

另一方面，持新浪微博人气值降低观点的人，忽视了我国大数据的分层次和渗透速度。依据新浪微博财务报告，自上市以来，新浪微博活跃性用户持续九个一季度维持30%之上增长。微博和微信各有之优势与劣势。

具体来说，在微博平台上，公司常见的新媒体工具和资源包括：新浪微博企业自媒体和微博广告网络资源。

1、新浪微博企业自媒体功能分区

（1）用户引流

新浪微博做为社交网络，根据其社会性自传播特点，快速传播很快，因而，新浪微博通常是知名品牌话题营销和借势营销的最佳媒介，迅速提升知名品牌传播广度。

（2）用户活跃性和存留

根据品牌和用户之间的互动，通过微博给予个性化服务，提高用户对互联网金融平台的满意率，提高用户黏性。

（3）信息披露

互联网金融平台进行信息披露即是法律法规的规定，都是提高用户信任的合理方法，公众服务号是信息披露的有效途径。

2、微博广告网络资源

（1）超级粉丝通广告宣传

效果付费，微博系统软件广告宣传，可以根据手机类型、年纪、大城市兴趣和爱好神情对目标群体开展配对。

（2）新浪微博大号广告宣传之营销软文

运用新浪微博大号做推广，注重的不仅仅是大号平台流量网络资源，也有大号的信任背书实际效果。

（3）新浪微博大号广告宣传之硬性广告

一部分新浪微博大号拒不接受互联网金融硬性广告。

三、互动问答平台（知乎问答、知识星球、百度知道、360互动问答）

主要用于新媒体营销的互动问答平台有知乎问答、知识星球、百度知道和360互动问答。百度知道、360互动问答被应用于互联网推广许久，知乎问答和知识星球发生时长虽晚，但营销推广潜能十足。互动问答平台的发展方向如下所示：

1、协助SEO

因为互动问答类平台权重值一般都非常高，因此很容易在搜索引擎中获取好一点的排行。

2、流量渠道

一方面，根据问答推广吸引住来的英文用户，精确度非常高。另一方面，因为互动问答是“粉丝与网友中间的立场与经验总结”，信息内容真实度更高一些，容易产生用户用户评价。

四、百度百科平台（百科、360百度百科、互动百科）

主要用于新媒体营销的百度百科平台有百科、360百度百科、互动百科。百度百科平台是互联网媒体里的”旧媒体“，但是它的江湖地位仍然不可撼动，百度百科平台的发展方向如下所示：

1、协助SEO

因为百度百科类平台权重值都非常高，因此很容易在搜索引擎中获取好一点的排行。

2、给予信任背书

商业的本质即认同和风险性，百度百科类平台能够为互联网金融平台在一定程度上给予信任背书。

第二势力

第二势力互联网媒体包含：直播间平台、声频平台、视频平台。娱乐化与多媒体化是推广营销新趋势，这三类互联网媒体平台是大中小型互联网金融公司的加强阵营，初创期互联网金融公司的团块阵营。

一、直播间平台（映客直播、麻椒、一直播）

网络直播平台最大的优点就是，形象性和实时交互性，代入感强。当网络直播平台与互联网金融融合，网络直播平台便从信息披露，用户沟通交流，宣传策划拓客等多个方面施展才能。直播间平台具体的游戏玩法如下所示：

1、信息披露直播间

相比传统企业参观考察、开展座谈会、举行年终答谢会等信息披露方式，根据网络直播平台做信息披露，能够超过地域的限定。

2、品牌推广直播间

如商品发布会直播、平台股权融资发布会直播、公司乔迁直播间、成交量过亿庆祝会直播间、公司高管有关管控暂行规定活动的主题直播间这些。

3、网络红人品牌代言直播间

根据直播网红在直播中的推荐量，或者热门主播直播间投资理财具体内容，从直播间平台中吸引住用户。

4、理财专家直播间

理财专家直播间，不但可以提升用户人气值，又为投资理财用户带来了更准确细致理财服务。次之，权威专家直播间平台中对商品进行介绍，通常很容易被用户所认可，用户在理念上被劝服，也会产生更多的用户黏性，提升品牌知名度。

5、在线客服沟通交流直播间

网络直播平台最大的优点就是，形象性和实时交互性，代入感强。使企业和用户中间可以“零距离”地立即沟通交流。

6、休闲活动直播间

互联网金融平台可借势营销节日或是时事热点，进行线下推广活动，在线直播平台，让用户品牌与“玩”在一起。

7、线下互动 在线直播平台整合传播

与新浪微博、手机微信类似，网络直播平台依旧是一种互联网媒体媒体。一场好传播的战争，需充分运用每个媒体渠道的优点，灵活运用线上与线下散播网络资源。

二、视频平台（秒拍视频、美拍视频、优酷视频）

2016年，视频具体内容正经历着从未有过的提高，但到现在为止，视频的内容提高还没抵达巅峰。依据相关数据预测，到2017年，即将迎来69%的互联网流量都来源于视频交易

而现在，很多的品牌主也逐渐其视频的内容战略部署，这主要是涵盖了：品牌简介、品牌推广、产品促销、提升用户精准推送、推动用户参与性、业务推广。就互联网金融领域来讲，视频的营销的方式如下所示：

1、短视频大号之开屏广告

通常是在短视频大号所制做视频前后左右再加上开屏广告。

2、短视频大号之内容运营

内容运营显然不是传统植入广告，内容运营就是将互联网金融平台或包装设计成具体内容，信息即创意广告这类植入式广告方式，才算是未来的趋势。

3、短视频活动推广

可根据短视频平台进行活动营销，如有奖活动视频写作比赛，用10秒视频表明XXX投资理财平台是最安全投资理财平台，激励网民原创设计并和交流。

4、拍照平台短视频解释顾客疑惑

用户对平台的认可来源于深入了解，制做短视频，详细介绍互联网金融平台的资质证书、风控措施、营销团队等相关信息。

5、将金融理财产品制作流程融合成视觉效果展现

以购车贷款p2p为例子，可以用短视频展现标底其背后的业务操作流程，例如材料审理、借款评审、五级审核、合同签署、车辆管理所办理抵押登记、组装GPS、商业保险、GPS信息登记与审查、下款、纸版资料归档、信贷管理等各个环节，让标底更为全透明。

6、呈现品牌理念

短视频平台提供了一个充分展现品牌理念和特点的好机会，可拍照制做公司团建活动短视频，节日职工采访视频等。

三、音频平台（喜马拉雅fm）

对比过度开发的解屏（视觉效果）广告宣传，音频的闭屏优点，更好地让品牌信息触达用户，这也是音频营销推广的关键点。音频另外一个特点是随着式，对比短视频、文本等其它新闻媒体，音频具有鲜明的随着特性，不用占有眼睛，因而可在各种场景中发挥较大效应。音频平台营销方法如下所示：

1、音频中科数控广告植入

选择目标群体集中的音频综艺节目开展植入广告。

2、构建音频自媒体平台

知名品牌直接进音频平台，形成自己的音频自媒体平台，互联网金融知名品牌ppmoney便与喜马拉雅fm联合出品了《pp理财时间》。

3、方案策划定制专题节目

通常依据互联网金融平台和产品优势，与特殊主播合作定制综艺节目、根据设置粉丝们权利加快营销转化。

第三阵营

第三阵营互联网媒体包含：自媒体平台（除微信平台平台以外）和社区论坛平台。这两种平台，就互联网金融商品来讲，营销推广/营销工作投入产出率较低，这两种互联网媒体平台可以作为大中小型互联网金融平台的团块型阵营。

一、自媒体平台（不包含微信平台平台）

这儿的自媒体平台包含：QQ群众平台、UC自媒体平台、百度百家、今日头条号、企鹅媒体平台 搜狐网群众平台、一点号、百度百家、网易自媒体、金凤凰新闻媒体平台这些。

这种平台知名度和用户数量均不如微信平台平台，但他们却又是公司不可忽视自媒体平台，进驻这种自媒体平台的效果如下所示：

1、用更大范围的曝出提高品牌知名度

许多自媒体平台通常依托新闻app或企业官网等已有生态模式，具备庞大总流量基本；许多自媒体平台都是百度搜索引擎的信息特征，不但可以分一杯搜索流量的羹，都是品牌推广新渠道；有一些自媒体平台也对原创内容开展强烈推荐展现。因而，这种自媒体平台往往能够给自媒体号带来丰厚的流量曝光，而且相对容易在平台上培育一批忠实的粉丝。

2、新阵地团块

自媒体平台布局变化，提早团块，不错失良机。

二、社区论坛平台（贴吧百度、豆瓣网、金融业&理财论坛）

由于贴吧百度的话题度和搜索引擎做为中国最大百度搜索引擎特殊性，贴吧百度仍然有一定的营销价值。豆瓣电影是文艺青年的天堂，与互联网金融的目标客户群体有一定进出，但依然毫无疑问其互联网媒体江湖地位。他的功能分区如下所示：

1、协助SEO

以豆瓣网举例，豆瓣只有两个排行和百度收录都很好的运用，一个是豆瓣网日志，一个是豆瓣网发帖子。豆瓣网做出来的具体内容被搜索引擎收录后，只要是你关键字拿准，渐渐地精确的搜索流量就会多下去。

2、客户社群营销

百度搜索官方网吧适合于客户社群营销，贴吧百度的优势在于“社群营销容下感”极强，客户和用户间的互动，让消费者找到社群营销的信任感。

3、塑造领头人营造（网络红人）

塑造领头人或营造网络红人是一个成效较慢的营销方法。

4、全网推广

全网推广难度系数特别大，因而，针对发帖子版块挑选，发帖子具体内容，发帖子方法都给出了很高的规定。