前不久，《华尔街日报》发文称，现如今的数字广告市场被Facebook和谷歌搜索两个互联网巨头垄断。因此经营者与广告企业都十分希望可以发生第三股势力来摆脱这一局面。但是，根据实际情况看来，这条道路却并不好走。
自打互联网兴起以后，广告的形式也变得越来越好。数字广告替代了传统式广告，手机端腾飞的新经济体替代了PC端市场。数字广告这类新方式甫一产生便展现出快速发展的态势，这类局面离不了挪动端助推，从而因为数字广告自身具备一定的诱惑力。并且，数字广告在东西方市场的发展潜力仍极其强悍，将来大有作为。
有关谷歌搜索和Facebook在数字广告市场的垄断发展趋势，“互联网女皇”Mary Meeker则在最新报告中会有所谈及。虽然现阶段“双头垄断”局面一时之间无法摆脱，但是随着时期和科技的进一步发展 ，新企业也不一定不能实现“突破”，到时候会有一个新的广告形状也未可知。
一、数字广告兴起趋势迅速，潜力无限市场前景可期
数字广告，是指展现广告的内容媒介是数字新闻媒体，即通常说的流媒体播放。在数字广告的发展史中，几个连接点针对促进数字广告的发展是极为重要的。
数字广告的诞生可回溯至1987年，伴随着计算机与互联网的崛起而问世。那时，苹果公司最开始上线了组装多媒体系统HyperCard的麦金塔计算机。自此，Photoshop、Flash、Quicktime等手机软件陆续发生，数字广告也由此从静态数据图象演变为动态变化多元化广告方式。
加入90时代，网络时代来临，很多企业也于这时在数字广告市场中初露锋芒。1992年，Macromedia公司问世；1996年，hp惠普与Red Sky Interactive 一同发布第一个媒体工具条幅广告HP Pong。
自此，移动互联网来临。Nokia于1996年上线了第一部可网上手机上“Nokia 9000”；1997年，国外著名互联网服务提供商AOL上线了第一个由广告收益鼓励的AIM，可看作社交媒体的先行者。
到21世纪，谷歌搜索正式启动，第一支挪动广告发生，社交平台Friendster发生，短短的3个月就迅速积累冒了300万多名客户。2003年，Facebook、MySpace、Linkedin相继发生。2005年，Youtube问世。2006年，Twitter问世。自此，各种各样新兴媒体和社交网络平台展现爆发式增长，数字广告便是在这一过程中渐渐兴起和快速发展的。
现如今，全世界数字广告市场的江山半壁几乎全给谷歌搜索和Facebook占了去。依据市场研究中心eMarketer的资料显示，2016年，美国在线广告市场规模扩张近120亿美金，而谷歌搜索和Facebook对于该开支提高的贡献超出77%。虽然很多企业摩拳擦掌的想摆脱这类局面，可是却目前看来这绝非易事。
但是，在我国，有一股阵营是能够与“双头垄断”相对抗的，那便是BAT。据eMarketer资料显示，我国数字广告市场的规模将于在今年的做到500亿美金，而阿里集团、腾讯股份与百度分公司在这其中所占有的市场份额约为62%之上。预估到2019年，我国数字广告市场的规模约为760亿美金，BAT所占有的市场份额都将上升至70%。
在众多挪动广告中，有多少个是能真正产生的利益？从根本上看来，数字广告是能够跟踪的，但要想考量其实效性并非易事。怎样考量数字广告其价值？广告科学研究慈善基金会（ARF）提出了197个数字广告主题活动衡量指标，而国际性薄记师研究会（IAB）相对来说要传统的多，只提出了30个指标值。若想科学研究数字广告其价值，清晰哪一个指标值有效是很重要的。
从行业层面来看，一般会将浏览量和访问量做为考量数字广告功效的指标值。但是根据阿尔特曼结果显示，CTR（点一下到达率）并不是衡量品牌效应正确的指标值，它和品牌效应、线下推广选购或者ROI（投资收益率）从未有过联系。虽然此报告已公布3年，但目前为止业内仍无法发生更加好的衡量指标。
与之相比，访问量和表明到达率更高效一些。假如数字广告在展现环节中被客户访问过，那样客户被广告危害的概率就会非常大。
即便如此，业内还是喜欢以点击量和访问量为数字广告活动的KPI，这是因为这种指标值能轻易得到，广告技术性服务提供商也很容易给予。除此之外，针对代办公司来讲，这种指标准入条件比较简单，非常容易利用其较为各广告服务平台实力。
数字广告市场到底有多大发展潜力？“互联网女皇”Mary Meeker则在公布的《2017年互联网报告》中表示，虽然智能手机销量和互联网渗透率的增速都会变缓，可事实上移动终端使用率并没有降低，反倒还加入了。
这就意味着，与广告费对比，客户花在移动终端上的时间依然许多，因此挪动广告服务平台未来发展潜力巨大。现阶段，Google和Facebook掌握着85%的线上广告提高，而互联网技术广告开支将于6个月内超出电视机广告的开支。
从表面看，数字广告市场格局好像已是思维定势。可事实上，伴随着科技的发展与社会的发展，更改也在悄然发生。
二、科技创新带来更多市场竞争，数字广告形状或者被更改
应对垄断局面，广告主们期待第三股势力可以摆脱并加强市场市场竞争，进而给他带来更强大的议价权，也可以在一定程度上抵制广告价钱的上涨。但对于广告地区代理来讲，这类更改至关重要，双头垄断局面促使谷歌搜索和Facebook掌管很多资源，进而能直接布署整个团队与经营者的洽谈事项，而彻底避开零售商这一环节。
怎么才能摆脱数字广告行业垄断局面？广告与新闻媒体咨询管理公司MediaLink的副董Wenda Harris Millard觉得，想和两个大佬市场竞争，就需要造就能吸引到广告主的原创内容，或者应用并未变成主流的新式技术性。
谁可以在下一个环节担此重任？许多广告管理层看好亚马逊平台，因为该公司已经成功将关键从零售行业扩大至流媒体视频、人工智能等行业。现阶段，亚马逊平台容许经营者在它的网站中推广检索广告，也允许在其集团旗下的全部平台上推广数字广告。
除此之外，亚马逊平台还打造出了一项专用工具。可使企业获得亚马逊平台中关于消费者消费习惯性的信息，进而在其他的网站平台上更高效地推广广告。亚马逊平台根据所谓“header bidding（头顶部竟价）”商品，使好几个顾客与此同时竟价，协助公布商扩张其网址广告收益。
全球最大广告散播集团公司WPP的CEO Martin Sorrel在月表明：“亚马逊平台将成为日渐极为重要的一股力量，那股能量我们一定要能够更好地来理解，并为了能我们的客户与此创建高效的联络”。而亚马逊的CFO鲍比·奥萨洛夫斯基在Q1财务报告会议电话称为，企业针对广告业务提高情况觉得“十分满意”。
除亚马逊平台以外，Snap也有望冲击性这一局面。在5年多的时间内，Snapchat的活跃性用户数量已增加到1.66亿。虽然这一数字尚没法和Facebook 12.4亿的日活跃用户一概而论，但美国和加拿大等发展势头强劲的市场中，彼此之间的差距就小得多。
Snapchat的受诸多为18~34岁左右年轻人。均值每一位Snapchat客户天天在该运用中大约耗费30分钟左右的时间也，这也为广告主接触到了她们给予了很多的机遇。事实上，Snapchat已运用运用中的“Discover”作用笼络到好几家电视机公司与具体内容出版公司，经营者们也因而还有机会在优选具体内容旁精准推送自已的广告。
除此之外，美国最大的通信网络和语音通讯服务提供商Verizon也也具有市场竞争力，它和前不久合拼的AOL及雅虎网协同建立了一家名叫“Oath”的广告与具体内容企业。前AOL CEO，在职Oath的CEO Tim Armstrong觉得：“世上只有三家可以通过线上碰触10亿顾客的企业——Facebook、谷歌搜索和Oath。”
在Armstrong来看，Oath的高速发展窍门取决于投资发展多年来的广告技术性、部位数据信息，及包含《赫芬顿邮报》和雅虎体育等在内的著名品牌形象。他指出，谷歌搜索和Facebook的竞争者能够专注于推广品牌并非特定商品，将时间精力投入到了并没有市场执政者的“空白空间”，运用如VR或AR等新型技术性。
在数字广告产业发展的环节中，新技术应用的确是一个关键的层面，VR、AR、物联网技术等都可以具有非常重要的作用。
例如物联网技术，这是新一代信息技术不可或缺的一部分。即是在互联网基础上拓宽和拓展的网络，还能将用户端延长和拓展到一切物件与商品中间，进而进行信息交换，即“万物相息”。将来，数字广告行业界线将愈发模糊不清，特别是与大数据信息融合以后，将升级成“物联网技术广告”，并迸发出巨大魅力，得到万亿元级市场。
在2013年国际会议中，Google广告单位杰出高级副总裁Susan Wojcicki曾从供应商平台和自己家技术发展趋势的视角，阐述了将来广告的使用人共创广告绿色生态、混合开发、交互性加重、精确度提高等几类核心概念。伴随着技术发展，这种定义也逐渐在数字广告行业里能够实现。
例如，大家在街道上收看现如今随处可见数字广告牌时，大家我也将会成为数字广告的检测目标。此项技术性并不是特别难，现阶段多伦多市Billy Shop机场已经在数字广告中引入了这一技术性。只需要在电子器件屏幕里加入融合面部识别全面的摄像机，就可检验用户对广告反应，再配以跟踪路人手机的使用和行为信息系统的解读，就能识别出顾客习惯性等各类数据信息。
又如VR，依靠智能穿戴产品，广告商仅需根据客户的心跳速度就可获知受众群体对产品与广告反应。再根据用户与智能产品间的关联，融合互联网上的选购记录及社群营销朋友数据信息等，就可打造个性化的广告信息环境。
将来，科技的进步水平会更进一步，广告强悍争夺新闻媒体传播广度和吸引住大家眼球的时期将逐步形成历史时间，而迎合消费者需求和期待，更为接近人性的广告才是一个给人们所需的。技术的发展为更多广告公司提供了机遇，垄断局面或是可能被摆脱的。
如同移动互联网谷歌搜索替代了微软公司一样，未来人工智能和互联网时代，难免不会有一个新的公司在数字广告界摆脱现阶段的“双头垄断”局面。对于此事，广告技术公司真正要修练的其实就是“武学”，需要不断提高自己的专业能力，对于广告主不同类型的品牌目标和衡量指标来精准推送目标群体，且要持续对广告活动进行高效率提升，才有可能在最大程度地提高数字广告其价值，进而不久的将来激烈的竞争市场中占有一席之地。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
