知乎问答进入视频行业,添加会战
这几年,视频可谓是各大网站前仆后继的风口。从目前来讲,这龙卷风依然强悍。
继微信推出视频号,知乎问答也需要加快涉足短视频行业了。
5月初,知乎问答正式上市视频创作者招募计划。知乎问答表明,2020年将重点帮扶高品质或发展潜力视频创作者,打造出业界受欢迎的视频IP。
值得关注的是,招募中特别说明,热烈欢迎包含b站、YouTube、抖音视频、快手视频等网址有一定粉丝数量的创作者,进驻知乎问答。
在此情景,让人不禁想到2017年,今日今日头条为了能帮扶互动问答频道,花重金挖去知乎问答千名大V。而2019年初,又有一大批知乎问答大V积极离开了。
二者一同表明了一个问题,创作者在知乎无法得到收益,宁可去其他平台赚钱。
所说人算不如天算,现在都到知乎问答从其他网站“抢人”了。归根结底,是由于这两年的商业逻辑发生变化,再也不是创作者围着服务平台跑,反而是服务平台围着创作者走了。
各大网站陆续进攻,积极从其他网站发掘高质量的头顶部创作者,知乎问答迫不得已下手。
知乎问答想要做视频心的,实际上早已有之。
2018年底,知乎问答曾内侧短视频APP“即影”。但是,这是一个夭亡的商品。2019年4月,团队就公布商品停止使用。
在今年的圣诞节,知乎上线了视频特性颇强的新品“B乎”。B 乎定位是青春、趣味性、二次元,正好是比较严肃认真知乎的对立。
B乎一出,一度令人误以为B站和知乎问答协作的新项目。得知乎讲了,此处“B”,就是指知乎的B面,跟B站没事儿。只不过是,这款产品只不过是通水,如今已退出。
知乎问答在视频行业数次通水,也说明了对其视频内容的心态——做是一定要做的,只不过是要找到适合知乎的对策。
近期,B站的互联网知识视频行业异彩纷呈,爆火罗翔、半佛仙人等专业技能类时尚博主。
互联网知识内容和知识营销逐渐遭受各大网站的高度关注,抖音视频、快手视频和B站、手机微信视频号连续逐渐帮扶专业知识视频创作者。
知乎是做竖直技术专业各种知识分享起家的,在这里一块拥有天然创作者和用户优点。那也是知乎问答加快进入视频内容的原因之一。
发布B乎时,知乎问答对外开放显露:“知乎问答并不是舍弃文图转为视频,并不是削减文图类内容、提高视频类内容。对于我们来说,图、文、视频类内容各有优势、风格迥异,谁也不会被替代,反而是长期性与此同时存在知乎里。”
视频内容针对知乎问答而言,是一种产品体系补充。但和别的视频类服务平台对比,知乎问答可能面临不小的挑战。
进入视频行业,知乎问答考验的不仅仅是用户习惯性,都是知乎问答过去的产品模式。而一切的挑战和转型,到最后都会变成两字:转现。
帮扶视频创作者,依然是知乎问答运营模式的又一次探寻。
知乎的商业化飞奔之途
2020年,知乎问答创立十年了。
8轮融资,30多亿元总市值,两多亿用户,几千万回应,高质量专业知识问答社区精准定位,这也是知乎问答给互联网技术及其用户产生的惊喜及其使用价值。
可以作为一个企业,知乎的商业化路面走得太过彷徨,以致于如今都没有找到规模性获利的变现模式。
2010年,知乎问答挂牌成立。
在创立初期,知乎的线路是大众且精英化。那时候创办人周源的念头直截了当,用户感受是第一位的,而过多商业化毫无疑问会损害社区氛围。
商业服务里的抑制让知乎问答在初期得到了一大批忠实的用户,用户提高迅速。可也正是因为这类抑制,让知乎问答在商业变现的探索之路上,陷入到艰辛的地步。
2014年,知乎问答举行了第一届盐club。知乎问答用户从线上到线下,和各行业的精英们沟通交流。盐club很成功,但每年一次的方式并难以实现规模性的收益。
2016到2017年,是知乎问答搭建社交电商体系2年。值乎、知乎live、私人课、读书分享会声频、付钱电子书籍、知乎大学、qq超级会员服务项目等一系列服务轮番上阵。
这种内容一定程度上不断丰富知乎的运营模式,但也只是九牛一毛。一个做完全免费问答社区起家的服务平台,要开始收费标准了,这明显不符用户的好习惯。
2018年,知乎问答“视频创作工具”发布,在短视频平台流量爆发期,只想分一杯羹。
但是,应对短视频起家的快手和抖音,及其知乎问答本来的专业知识文图特性,知乎的视频方式只有迈向穷途末路。
2019年,知乎问答又做起好物推荐,但最终还是为他人做嫁衣,给京东淘宝引流方法。
此外,知乎问答还做起了直播间,结论看的人少,打赏主播的人更少,与一众系统化视频服务平台对比,战绩并不好。
从社交电商、到短视频、再从好物种草及其直播间,知乎问答把近些年大热的内容试了遍,可到后来支撑点它依然是融资和广告营销。
频繁新业务发布和产品迭代,让知乎问答急缺商业化的焦虑感直露。
在商业化路上持续做试着,是公司的必由之路。可持续上架,又关掉,就开始新业务,又沉静,不仅仅是对知乎问答的品牌耗费,更是对用户的耗费。
知乎的商业化探寻路面,任重道远。
知乎的难堪境遇:“逼乎”和“编乎”
商业化路面重重困难,仅仅知乎的困境之一。此外,知乎问答还需要解决内容品质降低、用户外流等诸多问题。
依据易观网公布的信息,2020年2月知乎的活跃性总数有且只有1959数万人,同比减少1.15%;三月再次下降。
要记住由于疫情,2月到3月大伙儿也还在家里待着耍手机。而疫情期,互联网技术总体总流量大幅度上行的。
这让人不禁想知道,知乎问答到底怎么了?
那应该从一个知乎问答搞笑段子谈起:
“人们在蒙古族,下完航空母舰。麻省大学毕业,相貌彦祖。立刻定亲,沙特公主。三架湾流,仅因嫌堵。几万年名门,餐餐卤煮火烧。回顾一生,掏钱最累。利益相关,苹果公司老股。”
知乎的内容品质持续下降,用户友好度持续减少,大约是以知乎问答变为“逼乎”和“编乎”开始。
在创立前几年,知乎的内容和用户都专而精。那时,李开复、徐小平、洪波等等都是知乎问答内侧后的用户。
早期的内容“严肃认真、用心、高品质”,也一直是知乎问答最主要的服务平台标识。可随着总流量要求变成商业服务核心要求,知乎问答变成明星八卦和情感社区,知乎的品牌理念和内容品质在逐渐被稀释液。
可问题在于,高质量的品质才可以来获得流量,总流量为商业化提供支撑。拥有商业服务收益,创作者才能从服务平台盈利,进而更积极造就高品质内容。这才是真正知乎问答应该有的稳步发展,守好高品质内容阵营成为了知乎问答时下最紧要问题。
全新推出短视频创作者扶持计划,或许是知乎的再一次逃生。可以从专业知识视频行业,B站早已技压群雄。这时,知乎问答想要再去跟早已完善的视频服务平台抢创作者,抢用户,赢面并不算太大。
2019年进行F轮融资以后,知乎创始人周源在内部信提及:“知乎问答所处的环境和环节,及其他们所担负的期望,分毫不能允许一切松懈。服务承诺结论、维持高效率、敢打硬仗应当变成我的工作规则。快则生,慢则死,提到必须坚持。”
周源毫无疑问早已意识到知乎的困境,但言而有信,还要客观原因支撑。
互联网技术存活对决,交给知乎的时长真的不多了!
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