先来说一则京东的招聘信息，它对于品牌主管职位的描写是：
1、依据品牌对策，制订销售市场推广活动方案，实施，提高品牌品牌形象；
2、了解公关活动策划项目执行的常用步骤，有极强的监管协调性及解决当场紧急情况的水平，全面解决新项目相关难题；
3、交流和管理供应商，依据业务流程及项目目标精确下发工作单，与第三方保持稳定沟通与互动交流，就实际工作明确提出建设性意见，推进项目成功实行；
4、承担制订新闻媒体及 social 散播整体规划，并落实执行；
5、管理方法和运营业务流程独立自主的社交媒体账号，剖析运营指标及时纠正策略和计划方案，并对业务意见反馈建设性意见；
6、参加一部分宣传信息的收集、新闻摘要编写、机构编写；
7、发掘与分析网民用户习惯，实时把握热点新闻，自主创新散播。
一共七条，依照工作内容及工作能力的重要性，先后排列。在诸多招聘信息中，我觉得京东商城这一条写相对来说清楚，较为详细，对于绝大部分企业的营销策划职位都可以可用。
说的再简单一点，营销策划职位的工作主要包括以下几种控制模块：
第一是基本的情报工作。如果你可以担任这一部分的工作，那样就是个符合要求的助手或管理培训生。
情报信息工作包含两大类，一部分是与品牌弱相关的资讯阅读。例如看一下社会热点新闻、大众文化发展趋势、营销推广创新案例这些。这个东西无法短时间立即变为品牌营销策划的成效，可是却长远来看，会大大提高你一直在方案策划里的艺术创意角度和思维的深度广度。
此外一部分工作，是和品牌强相关的网络舆情监测。看看你家品牌，隔壁竞争对手在互联网媒体、互联网媒体、社交媒体上的报道，正脸、负面消息做个归类分析判断，好一点的加勉，坏看看是不是必须运行公关危机步骤。
一些公司会要求新入职的职工或见习生每天早上早上班一个小时，做这种网络舆情简讯，邮件抄送全部相关工作人员。也是有公司会购置第三方公司的网络舆情监测服务项目，好处就是能把人力资源从初中级工作中解放出来，并且可以做到 24 钟头各大网站检测；弊端是好赖算一笔公司支出，从几千块到几十万一个月不一。
第二个工作控制模块，是项目执行。如果你可以担任这一部分的工作，那样就有机会从客户负责人，晋升到业务经理。
项目执行有三类具体内容，一类是和创意文案相关的。例如写一条微博推文，为微信文章起一个文章标题，写一篇给媒体通稿，给参加某主题活动的老总写一篇讲演稿或者给新上市的商品写产品简介，这些。文案是营销策划工作人员的基本功，即使单位有职业的文案，也千万不要培养思想束缚。
一类是和物料制作相关的。例如设计方案一张促销海报、做一个 H5、发布一个活动专题、订制一批促销赠品、做一个宣传册这些。与创意文案工作单兵的方式不一样，这种物料制做，很多必须跨部门协作、经销商沟通交流，跟他人团队合作逐渐变成实行工作的常态化。
第三类工作内容包括与流程优化相关的。处理好的宣传物料、选购回来媒体资源，催促多方合作方，依照设定的整体规划开展推广，实时检测实际效果意见反馈，适度作出动态管理，这便是工程项目的执行管理。
项目执行是营销策划职位至关重要的一个分界点。团结协作、资源融洽能力很强得人，自然就会获得更多新项目的好机会，发展也也就越快。而且，仅有亲身股票操盘过项目执行，你才能对各种各样资源拥有更深入的理解，不会在方案策划中惹出纸上谈兵的嘲笑。
一些快消品公司都会要求营销策划职位的工作人员按时门店考察，走销售市场。有知名手机上品牌还会把刚入职的职工放逐到各地店面，站柜台，一台一台地去买手机。
第三个控制模块，便是策划。若是在方案策划工作你展现出了极强的战斗能力，那样高端策划经理、主管、乃至 CMO 都是会向我挥手。自然，企业越低，职位的 title 越高。
依照品牌的最近和长久要求，方案策划又能够分为两种。
最近的、具体新项目，不论是 618 的营销，或是七夕节的主题活动，又或者是商品冠名赞助了达沃斯夏天企业年会传播的。在一个特定的时间内，依靠一个特殊的渠道，融合商品、方式、广告宣传、平台等多方资源，进行品牌的一次活动营销，资源排列与组合的形式，便是方案策划。
此外一类是对品牌长期性规划的。品牌的定位是什么，每一年在市场上边怎样把精准定位落地式，什么方式、什么资源能够持续协作，产生积累的品牌财产，市场占有率怎样扩张、新兴经济体怎样发展和培养，这些。
表面看，这是一个中高层管理人员、一个老板才要去要考虑的工作，但是我们一直认为，即使是一个小白、一个 AE、一个业务经理，也要保持像一个老总一样独立思考的好习惯。
鲁迅先生曾经讲过：「习惯决定命运」。你习惯用一个助手的思维模式办事，那你就只能做一个助手；你习惯用一个老板的思维方法办事，那你离老总也只差一个愿意给你投资的项目干爸了。
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