配图图片来源于Canva
6月18日，巨量引擎对外开放公布电商单位创立，以抖音服务平台做为脚踏板宣布向电商行业涉足。
此次进入电商，抖音一改以前纯粹引流方法的老套，以小视频“直播间 电商”的方式，在电商行业和淘宝、京东等服务平台进行市场竞争。
抖音通水电商，2018年就到了。2018年双12电商节，抖音为天猫带货引流方法。自此，抖音又和好几家电商公司合作，扩张在其电商行业影响力。2020年突发性的疫情，也给了抖音新的机遇机遇。
疫情冲击，电商直播间变成2020年的大风口。值得关注的是，做为视频网站，抖音在电商领域并没完备的供应链，一手货源端相对高度依靠淘宝网、京东等服务平台，这成为困惑抖音直播间电商持续发展的短板。为了解决供应链难点，抖音大力发展“小店”方式，用意完善自我“直播间电商”的生态，处理供应链难题。
谋情
2018年3月，抖音开始为有千万级粉丝们的账户给予买东西方式，在产品购物车功能添加淘宝页面跳转链接；同一年12月，抖音为天猫双12电商节卖货引流方法，促使买卖高达120万单。
牛刀小试大获成功以后，抖音推动了卖货脚步。2019年4月，抖音上线“小米商城”、“京东好物街”等电商微信小程序，进一步扩大了抖音在电商领域内的业务流程。
从抖音在电商业务数次合理布局，可以看出抖音对电商这方面蛋糕的垂涎三尺。而抖音不断进军电商背后，是电商销售市场大量的消费市场，巨大销售市场潜力。据统计局数据信息，2019年中国在网上日用品零售总额达411649亿人民币，用户数量提升7亿。
电商领域辽阔的行业前景，吸引了抖音等短网络直播平台不断进步迈入。另一方面，新冠疫情促进直播卖货逐渐成为出风口。据中国网络网络信息中心数据信息，截至3月份中国电商直播间经营规模已经达到了4338亿，预估2020年销售市场总营业额超出9610亿人民币。
4月1日老罗在抖音平台上的主播间，3钟头带货的成交额提升1.1亿。做为合作者的抖音，愈发体会到了电商领域市场红利。
而此次创立电商单位，即是抖音对以前电商业务流程升级，也是其正脸涉足电商行业标示。而对抖音来讲，做为电商新人的抖音首先面临的是供应链空缺难题。
供应链成主要难点
小视频出身的抖音，在电商领域碰到较大难题在供应链上。
2018年抖音与淘宝协作，尽管为淘宝网造就了120万分订单信息，但是作为引流平台，仅扣除了部分附加费，商品供应环节获利仍在某宝手上。
但对电商企业而言，理解了完善的供应链就等同于理解了盈利来源。而且完备的供应链系统软件，可以在快速解决订单与此同时加速货运物流运输，减少产品的循环周期，从而控制成本、提高工作效率。
电商行业大佬淘宝网，其主营业务的sop模式已经十分完善，店家淘宝开网店，商品的提供、运输均由店家进行，淘宝网对全过程进行管理。而另一大佬京东商城，以与众不同的FBP方式占有物流配送服务的优点，店家只需在后台操作，从仓库到派送均由京东商城进行。这两家服务平台，不论是哪一家，其供应链都十分完善。
但抖音在电商行业供应链存有空缺，只有给其他电商公司引流，无法碰触产品销售、派送阶段市场红利。因而，针对电商新手抖音来讲，怎样创建完备的供应链也就成了重要。而抖音还在供应链行业不断通水，最近618直播卖货火爆的风头下，抖音力荐商家直营的“小店”方式，向其处理供应链难题带来了构思。
力荐“小店”，抖音旨在突破
据抖音官方网详细介绍，抖音小店可以使用今日头条、抖音、活火山账号申请登陆，递交申请材料后就能进驻小店。进驻完成后，店家可以通过广告宣传、视频内容方式为抖音平台引流。
得益于视频网站平台流量，抖音小店推出后就会有很多商城入驻。5月7日，抖音又对外开放本人进驻，并容许0粉丝们客户申请办理其“直播间加入购物车”管理权限。
伴随着进驻门坎减少，更多店家逐渐涌进小店。截至5月28日，进驻抖音小店的卖家早已靠近上百万等级。而大量涌进“小店”的卖家，为抖音带来了丰富多样的一手货源，从而使抖音的供应链空缺得到合闭。
抖音小店的经营模式和淘宝的sop模式类似。消费者在抖音小店进驻，服务平台给予服务管理并扣除担保金，派送和后期退货由卖家承担。“小店”的经营模式，克服了抖音在电商领域商品供应环节难堪，构成了“直播间 电商”的产业闭环。
但也只是抖音对“小店”绿色生态美好的期待。刚入电商，抖音以“小店”方式合闭的生态圈还面临巨大挑战，供应商选择、订单管理等都需要解决问题。因而，小店方式依旧有许多问题要解决。
电商绿色生态任重道远
一个完备的电商供应链，过去端经销商到内部结构生产制造，最后到制成品管理与服务，每一个环节都缺一不可。任何一个阶段出错漏，都对全部供应链阶段造成影响。
在电商领域，淘宝网完善的sop模式要在自己的经验累积下能得到完备的。相比之下，抖音的“小店”方式初创期，抖音小店健全供应链的路还很长。
长远来看，抖音使力电商拥有比较大平台流量优点，特别是其TikTok的飞速发展，乃至可以助推中国店家未来杀进国外市场。
但是从时下看来，供应链的健全并不是一蹴而就。此外，一旦抖音全方位涉足电商及与淘宝分手，这必然可能导致抖音电商将来可能面临淘宝网、京东商城、拼多多平台等电商平台上的围攻，抖音的电商之途恐将充斥着恐怖。
时下，货运物流早已被小白系、顺丰快递系和京东系三家刮分，拼多多平台在物流的基本建设也处于劣势。针对刚杀进电商没有多久小视频大佬抖音和快手视频而言，货运物流基本建设一样任重道远。
抖音能不能成为国内电商市场新一极，重要就取决于抖音本身电商生态文明建设速度！
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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