配图图片来源于Canva可画
以前红极一时的健身运动智能手环，颇具再火一次的劲头。
前些年，智能穿戴产品市场热火朝天，健身运动智能手环是很“闪耀的星”。依据第三方数据调研机构数据信息：2016年全世界智能手环销售量做到4500万部，智能手环乃为3200万部，Fitbit、苹果公司(Apple Watch)和小米占有销售量前3位，并均有着上千万的销售量经营规模。
但是好景不常，“可有可无、伪智能化”等恶意差评五花八门，短短几十年时长Jawbone破产倒闭、小米智能手环销售量下降，智能手环市场资产自危。近些年，健身运动智能手环市场回归平静，似有新产品发布会这一消息，但都没能涌起浪花。
方今，伴随智能设备迅速创新及其客户认同度升高，健身运动智能手环市场暴发出新能量。
智能手环重新来过
疫情下，“智能手环有望在疾病防治中发挥更高功效”这一消息传出，揭开了智能手环风潮。
据了解，一篇研究论文《一种配置人工智能技术的新式智能手环用以发觉心房纤颤》导致了学术界留意。研究表明，根据华米科技智能手环二项功能分辨冠心病的精确度达90%之上。这就意味着，智能手环更有利于检测身体健康，对大众的健康生活方式具有积极意义。
在这里社会舆论下，大家又再次点燃对智能手环的激情。
实际上，在智能手环生产商潜心修行的日里头，智能手环市场经营规模早已扩张数倍，并且在智能穿戴设备行业，智能手环依然是最热门类目。
依据Canalys最新发布的汇报资料显示：2019年第三季度，全世界智能手环销售量做到4550千件，同期相比大幅上升了65%。小米、苹果公司、华为公司、Fitbit、三星占有销售量前五名位置，前五大品牌的市场市场份额总计早已靠近70%。
在其中，大中华区同比增长率做到60%，市场市场份额占全世界的40.2%，而亚洲地区(不包含大中华地区)也是同期相比疯涨了130%；在中东及非洲，智能手环同比增加了64%，欧美地区则做到43%。
并且，健身运动智能手环重新来过并不是令人意外。
一方面，身体健康是永恒的话题，智能手环以健康护理做为突破口正中间消费者心坎。就健康检测来讲，健身运动智能手环能够检验使用人心跳、睡眠质量、运动强度、人体体温等健康数据，通过这个身心健康数据统计分析体现用户的身体状况，备受高喊养生的成年人钟爱。
另一方面，对年青消费者而言，智能穿戴产品是时尚潮流的标志，其实就是潮人的标签。外型、颜色、手表表带、仪表盘等细节设计的突破自我改变，让智能穿戴产品变得更加时尚潮流，也越来越受年青消费者的热烈欢迎。与此同时，智能手环生产商针对不同消费群体给予不同类型的智能手环设计方案，增加了智能手环群体涉及面。
总而言之，无论从身心健康考虑如果从时尚单品考虑，智能手环俨然成为人们的生活不可或缺的一部分，发掘空间无限大。仅仅，针对小米、苹果公司等智能手环知名品牌而言，即是站在风口上也要保持理性严防敌方，终究Fitbit的前车可鉴近在咫尺。
Fitbit的前车可鉴
Fitbit造就了智能穿戴产品神话传说，还是没能躲避消费者的“爱慕虚荣”。
2009年Fitbit推出有名的Fitbit Tracker，为下一步的乘势而上打下基础。Fitbit Tracker的适合于帮助大家搜集挪动间距、计步、热量的使用量等相关信息，从各类信息中意见反馈用户的健康情况。这一商品，迅速在北美市场时兴并逐步蔓延至全世界。
在之后的几年时间，Fitbit不断推进可穿戴市场，融合智能设备上线了几款智能手环，变成第一家上市智能穿戴设备生产商，奠定智能穿戴设备“主宰”地位。据了解，在2014年，Fitbit可穿戴市场的市场份额也高达45%，全年度销售量完成1090万部，付钱活跃用户数则做到670万。
也就是在同一年Fitbit由盛转衰，Fitbit最新款智能手环Charge出现一部分客户肌肤过敏的现象，Fitbit口碑暴跌，销售量下降。
除开产品品质出问题，Fitbit还遭受来源于中国华为公司、苹果公司、小米的价钱进攻。
就价格对比，Fitbit智能手环标价1000块左右，而小米、华为价格底至100元，而且智能手环功能，包括时长、心率监测、记步这些基本一致。在价格冲击对战，Fitbit迅速兵败，再加上市场市场行情不容乐观，Fitbit被永久性挤压智能手环第一梯队。
2019年12月3日，Fitbit完全迈向尘埃里，迫不得已陪睡。谷歌搜索官方宣布：Google会以21亿美金回收运动健身跟踪器和智能手环企业Fitbit。
业内人士认为，谷歌收购Fitbit是最明智的选择。在智能可穿戴行业匮乏的谷歌搜索，希望用回收Fitbit挽救其硬件配置业务流程稳定，而不断迈向衰落的Fitbit也可以因而复活，就是一个互利共赢的选择。但是消费者并不是这样认为，一些Fitbit用户表担忧谷歌收购Fitbit之后泄漏本人健康数据，准备彻底舍弃Fitbit产品。
总而言之，弱肉强食优胜劣汰，在智能手环市场，一代霸主从此殒落，一个新的主宰兴起……
华为公司、小米们智能手环时期
2014年作为国内智能产品年间，正是这一年市场刮起智能手环的浪潮。小米、华为公司、360等互联网大佬纷沓而至，用意抢先占领智能手环市场。
海外智能手环发展比较早，中国智能手环全身心追逐，直到小米廉价智能手环问世，市场布局才有了变化。2017年，小米发布100元里的智能手环，造成价格敏感型消费者关心，接着中国打开了100元智能手环盛行时期。
而凭着性价比高和良好口碑，小米智能手环迅速在市场立于不败之地。
IDC资料显示，2020年Q1全世界智能穿戴设备销售量7260万部 同比增加29.7%。在其中苹果公司、小米和三星分别以23.7%、11.6%和9.0%比例占有前三的市场市场份额，在前三甲中苹果和三星以智能手环为主导，只有小米借助智能手环超出华为公司和Fitbit占有第二的市场市场份额。
还有，在国外智能手环市场上，华为公司以32.9%的市场市场占有率排名第一，小米以20.1%的市场占有率排名第二，排名第三是指乐心，市场市场占有率为7.9%。
自然，Fitbit的前车可鉴告诫我们，即便有优势也需要关注市场转变，当心敌方侵入。
尽管智能手环功能、外观设计在随时变化，但消费者对智能手环的需求一直在不断地提高，比如：社交媒体功能、更准确的健康检测功能这些。但在时下，智能手环商品功能单一化、外观设计如出一辙，消费者并没有太多易磨性，毫无新意变成智能手环市场最大的挑战。
即便，小米、华为公司等智能手环知名品牌，不停发布新产品并强调新品更强的功能，但牵涉到消费者关心的健康领域，智能手环或是无法达到消费者的需要。终究，智能手环离医用级智能穿戴产品差一些，但比一般的智能手环得多健康检测的功能。能够预估，长此以往许久功能中没有提升，设计方面没有创新，智能手环又会被冠上“可有可无”标签的。
残酷市场规律：一个品牌或一个新产品的衰落，就有新的竞争对手补位。在智能设备高速发展的时期，并没有不可替代的商品都没有长期矗立品牌的，随时随地当心同类产品之间的竞争依旧是生存之道。自然，做为智能手环知名品牌，深研尖端技术，产品创新功能，提升多种多样设计方案游戏玩法，满足客户个性化需求也十分关键。
总而言之，智能手环市场潮月经来潮去，能恪守下来的一定是开拓创新、亲密消费者、技术产品整体实力领跑品牌的。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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