配图图片来源于Canva可画
据市场调查机构Canalys发布的最新报告表明，2020年第一季度世界智能化腕表销售量为1430万元，同比增加12%。在其中，苹果依然位列第一的位置，而华为则趁势完成同比增加到113%，市场占有率为14.9%，其智能手表销售量达到210万元，超过三星成为全球第二。
这个成绩对华为来讲，应该算是值得庆贺。终究，在过去几年里，华为在智能手表行业存在感一直都不强。从根本上而言，根本原因是华为的智能手表销售量并不显著。
伴随着华为手机在国外市场慢慢建立起大品牌品牌形象，到近些年，华为在智能手表行业这才有了明显转变。其品牌美誉度、知名度、销售量逐渐逐步飙升，从而为华为本次头脑王者第二埋下了伏笔。
华为斩获智能手表第二的部位，但跟苹果依然存在差别，尤其是在华为早已打响了大品牌战以后，这类差别更加突显，二者之间最大的差距取决于操作系统与应用生态，这就意味着华为要想在智能手表销售市场更进一步，下一步务必壮大自己的操作系统，充实自己应用生态。
崛起之路
做为华为第一款智能穿戴设备商品，华为智能手表早就在2015年就已出现了，发展到今天，华为手表早已出十数款了。
根据华为官方网站能够看见，现阶段华为的智能手表遮盖儿童智能手表、智能手表，遮盖200元至1400元左右的价格，这种不一样价位智能手表形成了现如今华为智能手表的产品架构。
值得关注的是，华为智能手表真正开始兴起，仅仅近两三年的事儿。2018年以前，华为智能手表甚至全部智能穿戴设备业务流程主要表现其实不算突显。
但华为智能手表发展迅速，现如今华为的智能手表早已拿到了许多国外巨奖。2019年的华为智能手表春季发布会上，华为就面向全球公布新款华为 GT 系列产品腕表。
在随后的2个月，华为新款手表赢得了诸多新闻媒体与客户沟通报导，华为Watch GT魅力款还获得了国外时尚媒体授于的“年度最佳腕表荣誉奖”。
信息来源canalys
随产品力提高的也有华为智能手表的销售量。2019年Q1华为在全球范围内市场智能手表销售量有且只有100万，到2020年一季度华为智能手表销售量飙升至210万，完成了同期相比113%增长，市场占有率已经从7.9%跃居到14.9%，一举超过第二名的三星，变成当红“老二”。
那样，发展其实不算晚的华为，为什么直至近些年才等到的爆发机遇呢？
兴起其背后的品牌力
华为智能手表发展于2015年，而真正兴起则在2018年以后，但在2015年到2018年中间则不为人知，没名气，这是什么原因呢？
智能手表做为电子消费品，它的功能在各个方面不如智能机齐备，它交易主力军群体也主要在一部分高端客户及其健身爱好者、大学生群体等相对性小众的行业，其销售量并没有智能手机这么大。
智能手机年销一定都进不去前十，可是智能手表年销一定，便是领域顶级玩家。也正是因为智能手表受众群体窄、作用相对性单一的特性，促使选购智能手表的消费者对品牌更为注重，特别是对大品牌尤其亲睐，这便是苹果、三星在西方国家热销的主要原因。
而华为在2015年到2018年中间，处在品牌升级环节，大品牌并未深得人心，因此其智能手表在国外一直不冷不热。
伴随着华为品牌升级进行，华为取得成功冲到了中国际市场，逐渐确立知名品牌影响力，才推动了华为智能手表的高速发展。
这样可以从华为2015年之后海外发展战略获得认证。2014年，华为手机上国外销售量为7500一千部，2015年则跃居到上亿部，在全球手机市场排名已经从第五位居第三名，但这并不能够满足华为的需求。
那时，华为的销售量早已靠近苹果，但标价和利润上，还和苹果相差太大。若不能进行合理跃居，华为也就只能得到低廉收益，并没有品牌效应，这当然并不是华为自己想要的。
2015年变成华为智能手机业务分界点。华为消费者业务首席总裁余承东立过豪言壮语：“5年之内超越苹果。”自此，华为逐渐主推高档精典手机上，并把许多手机上先发也考虑在欧洲市场，从而逐渐建立起自己的大品牌品牌形象。
这直接在价格方面能够反映。2014年，国产手机厂商出入口手机上到欧洲平均价在81欧（近700元），华为都是组员之一，到2015年华为P8高配国外发售价早已跃居到599欧，换算成rmb约5000元，价格定位靠近苹果，但交易量依然需求量很高，国外甚至出现排长队买华为的情况。由此可见，华为在旗舰机销售市场品牌形象，早已逐渐得到明确。
正是有了华为手机上的高品质品牌溢价能力，让智能手表拥有华为的品牌塑造，销售量大幅提升，才给华为超越三星的奇迹，这样可以算是是华为在国际市场灭掉的第一个敌人，下一个摆放在华为眼前的仅有苹果了，但苹果比三星要难处理得多。
苹果：难避开的“绊脚石”
依据市场研究公司Canalys的数据信息，2020年第一季度全世界智能手表行业整体增长幅度为12%，苹果依然以很大优点位居第一，华为稳居第二，尽管在增长速度上达到113%增长，但交货总产量上跟苹果也有非常差别。
落实到生产商看来，苹果一季度智能手表销售量达到520万部，而本季度华为智能手表的销售量有且只有210万部，苹果的销售量是华为的2.47倍。
由此可见在智能手表销售市场，苹果腕表依然是销售市场最热门的商品，据预计未来三个月最晚年之内其腕表销售量可能超过上亿台。此外，苹果的Watch OS的月活客户新增加超出400万，促使这个系统总的应用客户达到7000万。
据统计，“在美国和欧洲地域，Apple Watch的销售增长有一定的变缓，但是其他销售市场对它要求依然在持续增长。Apple Watch在中国智能手表销售市场里边，第一季度的销售量增加了66％。”
由此可见，苹果在智能手表销售状况依然强悍。对已经超越三星的华为而言，强硬的苹果变成它下一个敌人。
而和苹果对比，华为最大的一个不够取决于操作系统层面。华为若想百尺竿头更进一步，下一步一定要稳步发展自已的操作系统和智能生态。
操作系统和生态：华为与苹果智能手表的下一竞技场
据统计，华为目前已基本产品研发自己的智能手表操作系统Lite OS，并将这一系统软件配备在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。
而在这款腕表内还搭载了华为自主研发的麟麟A1，T/BLE双模式5.1可穿戴处理芯片，因为搭载了众多核心科技，促使它可以与此同时在、歌曲、智能化心跳、睡眠检测等各个方面以更加功耗低计算，它还可以在典型性适用场景中续航力两个星期，以其多方面优秀表现，赢得了销售市场认同。
华为Watch GT2一推出就销售火爆，让这一款智能手表也成了好几个国外时尚媒体热议的“新宠儿”。这一点在总体上显出，华为在智能手表操作系统的那一部分优点，但Lite OS操作系统归属于订制操作系统，类似谷歌搜索的Google Wear OS。关于未来用途广泛的智能穿戴设备而言，华为仍然需要一款运用更大范围最底层操作系统。
业内广泛认为，华为未来智能手表很有可能都是基于鸿蒙操作系统，但这个系统现阶段进度并不悦，健全还要时长。这就意味着华为仅有加快操作系统产品研发，才有可能与苹果决一雌雄。事实上，这也正是苹果行业领先的地区。
在设备自主研发层面，苹果一直是业内榜样。因为苹果在智能手表层面发展较早，在操作系统层面累积了更浓厚的工作经验，则在智能手表操作系统Apple Watch OS一经推出，就主要表现十分完善，借助强悍的苹果生态体系，苹果的智能手表操作系统迅猛发展，应用生态日益健全。苹果腕表操作系统融合自主研发内嵌处理芯片，形成了苹果手表强劲“环城河”。
事实上，不仅仅是苹果，三星也是有自己家的智能手表操作系统。三星自主研发的操作系统TiZen操作系统就配备在自己家的众多智能穿戴设备上。但是，三星的TiZen操作系统外界开发人员参加偏少，因此在智能手表总体交锋中处于劣势。
不难看出，华为想要在智能手表销售市场更进一步，既需要更成熟的最底层操作系统，还要创建强悍的开发者联盟，构建强劲智能生态。唯有如此，华为才有希望在智能手表销售市场真真正正笑傲江湖3。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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