编写引言：随着我国社会经济发展与房地产行业的稳步发展，现阶段城市里绝大部分人口数量早已依照本身居住的地方商圈形成了一种社区化生活的方式，而“社区营销推广”往往是在如此的环境与环境下所问世的人或事。疫情冲击，很多领域陆续启动了线上业务，但是同时线下业务流程也不容忽视。那样，我们要怎样做好线下社区营销推广呢？
在讲社区营销推广以前，大家先了解一下社区的发展历程。
实际上，社区并不是新理念，大家印象最深的社区最开始是BBS（电子公告板）。
在那个年代，BBS只有完成单侧的信息的传递，其实就是仅有网站站长可在网页页面发布消息供大众阅读。不过随着技术发展，网站站长和用户中间，阅读者和用户中间都能够互相沟通，这时候才出现了大家耳熟能详的BBS社区论坛方式。
腾讯、求伯君、丁磊等是那时候社区论坛的活跃性游戏玩家，她们凭借着对社区的差异了解对网络进行优化，发布自己的商业产品。
腾讯进行了惠多网BBS站口，之后致力于通信技术上线了QQ。丁磊则进行了网易游戏BBS，之后致力于信息分发而上线了新浪新闻。而百度搜索中国最早的定位是做“社区检索”，后来还逐渐也致力于百度搜索引擎。
因此，有一种说法是，我国互联网诞生之前就已经都是基于“社区”。从BBS到社区论坛再从SNS代表了网络时代Web1.0到Web2.0的改变—并没有Web3.0了，网络时代立即演变到移动互联网，大家承载了网上社区的衍变经历。
现如今，挪动互联网红利消退，线上流量获得成本费愈来愈高，导致很多人开始关注线下。更因为人类群居动物性，因此在谈及线下商业服务时，大家也难以绕开“线下社区商业服务”且不谈。
定义上来讲，线下社区商业服务就是指“以社区范围之内住户为服务目标，便于民、益民，达到和推动住户综合性交易为目的的所在地型商业服务”，简易讲就是以创新人民生活而建立起来的“附近商业服务”。
因此，它营销玩法实际上每个人都应该深有感触，经历过从售卖到服务项目两阶段。
第一个阶段：基本销售阶段。
想必大家都在社区服务点或是公示栏上看到过品牌投放的广告吧，或是，在门拉手上收到过开门锁、疏通下水道等服务广告宣传。还有一种是在社区的内部线下活动推广，廉价或是免费试用都是比较常见的游戏玩法，目的是为了追求完美场均销量。
第二个环节：紧紧围绕销售市场社区营销推广逐渐高度重视服务项目。
例如开在社区的内部菜鸟快递，它并不要钱反而是做为线上业务的衍化。这种社区营销的本质是服务项目，公司通过免费体验社区服务项目为设备提升股权溢价，如同3C新产品的售后维修服务一样能影响消费者管理决策。
时下正在进行中第三次社区营销的转型，在大数据和人工智能应用的高速发展下，类似社区拥有平稳客户流量、固定不动标签的情景拥有更多转现发展潜力，“社区门店”这个概念已经产生。
但我们今天错误这一概念做过多的表述，而是直接向同学们展现社区营销推广从方式到知名品牌再从媒体转变，毛遂自荐…
一、方式人物角色
过去，在我们提及线下零售企业市场竞争重要，第一印象该是对零售渠道话语权，类似宝洁公司这种大佬公司恰好是凭着规模性、低成本购置大方式以适应绝大多数消费者的需要而取得成功。
但是对于大量新零售企业来讲，要想操控方式主导权则显得非常艰难。不仅在终端促销、产品陈列、推广宣传里的费用成本持续上升外，假若知名品牌要想在外省部位进行产品检测，与方式沟通交流的时间成本也非常高。
但社区的崛起，尤其是社区智能化电梯媒体的出现使企业看到了一个资金投入小、效果好的新式营销渠道。公司不但可以根据手机一键上刊，还可以自由选择推广地区检测消费者对产品意愿，而消费者在电梯内见到商品信息后便可以马上在手机下单或是回家以后提交订单。
从消费者发觉广告宣传到选购，时长被保持在数分钟内，更大化降低了认知能力耗损，这时的社区能够担负起低成本传播和市场销售人物角色了。
二、社区新闻媒体
近期这么多年，伴随互联网媒体全面爆发生长发育，互联网营销方式又多了一个营销概念，也就是我们常提到的私域流量池。
所谓私域流量池实际上一种社区（社群）游戏玩法，微信群主建立社群并邀请粉丝们添加，看上去社群要为群员提供了一个随意互动平台，事实上针对“微信群主”来讲他就是另一种能够发音的“自媒体平台”。
以在社群内部结构讲话和交流，微信群主能迅速与群员拉近关系，而信任是一切商业化变现的前提。
与网上社区营销推广相对应线下社区营销推广也有像是游戏的玩法，在新冠肺炎疫情期间，品牌方和零售商看到了另一条电子商务途径：紧紧围绕社群途径产生电子商务系统。例如：青啤的社区合作伙伴管理体系，便是紧紧围绕社群搭建电子商务系统，而社区团购价的前提游戏玩法是以“团团长”为基础组建的社群为平台。
自然，不论是青啤的社区合作伙伴或是社区团购价的团团长，她们构建的社区新闻媒体全是公域新闻媒体，很容易受到微信群主本人人格特质危害，但是随着新潮传媒等致力于社区的电梯媒体服务平台发生，对于更多人的公域社区新闻媒体能让品牌与消费者创建更持久和持久的信任关系。
三、知名品牌人物角色
伴随着社区时代的到来，社区做为传播渠道还会把公域媒体发布信息作用发挥到了极致。公域新闻媒体与公域新闻媒体最大的区别取决于精确性，社区内定居着各层次、不一样特点的受众人群，但这些人群针对执行社区营销的企业而言尽管便于精准推送却控制不了。
这就导致推广公域新闻媒体的用户基本上都是达到大家刚性需求品牌的，根据让大家在见到广告宣传后产生认知能力确保在附近超市选购，实质上还是想要市场销售。
伴随着社区媒体智能化，他们已经能完成品牌推广从粗放型传统营销渠道向精细化管理品牌沟通变化。举一个例子，如果公司商品是一个对于年青观众的知名品牌，那样公司在做媒体选购的情况下，一定可以绕开老年人社区而是通过推广在年青人聚集的社区。
现阶段新潮传媒对家用电梯所进行的企业战略转型第一件事就是给予社区标识，目地实际上是助力企业更加好的锁住的社区，跟用户开展精确的、可讲解的散播互动交流。
一旦公司在社区内的宣传资金投入越来越更准确，那样通过一系列的品牌营销宣传策划，社区也不再是担负市场销售角色了还能够作为品牌推广的地方。
四、汇总思索
拥有之上的态势洞悉，其实大家已经能够推论出“社区门店”这个概念了。
当线下某一片地区集聚了一波消费者，并且在这个区域过程中产生的商业业态还涵盖了市场销售选购、品牌推广、新闻媒体电影宣传等时，他就已具备了“门店”的特性了，有些像农贸市场，消费者随时可以购置商品，店家还可以呼喊宣传策划，还可以通过营销推广开展品牌搭建…
假定，社区内部结构还能够提供商品生产包装等服务，一个社区也将是一个完整的销售市场，自然这是属于后话了…但是依然值得一看。
实际上，商业时代实际上出现于三个维度空间：地理空间（线下）和网络环境，而社群室内空间乃是连接全部商业的基本单元。当网上网络环境平台流量越来越稀有，对于线下室内空间发掘越深入，你就越能够发现社区的意义所在。
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