“天生丽质心甜话还少”
如果对于农夫山泉这么多年的营销进行整理，我认为这话很贴切。
主要原因大概主要有两个：
1.每每谈及农夫山泉，很多人都会在第一时间想到“农夫山泉微甜”。
2.好多人粉上农夫山泉，大部分都是被它精致的瓶身设计给迷到。
但是最近，农夫山泉的一些姿势，再一次更新了大家对它认知能力。
做为农夫山泉一直以来的CNY营销主题风格“好水聚财”，农夫山泉每年都要在新春之时发布一款全新升级限量版的属相水。而且这一款水并未作出售，只作赠予。
往往设在新春送餐，实际上中华传统向来都是有“水为财”这样的说法。过年过节，每家每户，备水旺财，备好水旺横财。而农夫山泉在全国各地有着八大饮用水源地，水体以自然身心健康而出名，可谓好水了。借此机会也更好地向世人展示了的品牌春节祝福“好水聚财”。
从2016年逐渐，农夫山泉送出去15万件金猴玻璃瓶子；到2017年农夫山泉送出去20万件呈祥玻璃瓶子；再到今年，农夫山泉又把送出去24万件金狗玻璃瓶子。
（金猴、呈祥玻璃瓶子）
每一年在总数里的不断增长，除开能看出来农夫山泉越做越大的前提下，也可以窥探其没忘记积极主动感恩回馈顾客这样一种友善的品牌态度。但从营销方面而言，农夫山泉又或许是想要通过这样的方法，坚固知名品牌与用户之间的感情联络，进而向世人传递更新一年的祝福。
值得一提的是，在“属相水”赠予环节上，农夫山泉在今年的也比以往做的更有趣。
浓浓年味更足，参与度更高一些
对比前几年的“属相水”，都在固定不动几个时间范围，通过手机H5网页页面抽奖活动得到。而今年，乃是根据扫描仪农夫山泉瓶体“好水聚财，金狗贺岁片”的二维码，开展抽奖活动。
不但在这个时间减少了客户参与其中门坎，并将活动入口设在农夫山泉瓶体的“好水聚财，金狗贺岁片”二维码上，又切合了大家新年都想获得祝福和惊喜的心理状态。为此，还可以巧妙的依靠人们对主题活动的激情，对产品质量起到一定的营销功效。
从表面来说，我觉得全部主题活动仅有细微调节，为了能让每一个客户都能很轻易地参与其中；但身后，却可以看出农夫山泉对年轻人深入洞悉，密切对接线下商铺，提高用户在买东西的时候的挑战性与参与性，将知名品牌所感传达的“愉悦”真真正正融入我们的生活当中。
创建沟通交流核心区，坚固用户关系
通过一个扫码抽奖的形式，让消费者在参与上，拥有更多替代性，能够去找自己最心仪的瓶体二维码实现扫二维码参加。高效地防止了客户在营销过程中，通常都是被知名品牌带着的老套感。
可以这么说，全部营销主题活动出发点，全是多方位立在客户体验方面进行思考和定制的。
新春之时，农夫山泉选择以年青人最喜爱的自由的灵魂、趣味性的、简单方法和用户进行交流，并且以年青人最喜爱的惊喜感3D渲染全部主题活动的气氛。促使在这样一种趣味性十足的互动环节中，不但能够起到迅速增进知名品牌与用户中间的距离功效，也能在无形中在顾客内心埋下知名品牌“暖心”和“关爱”的身影。
赠送品设计方案用心，传送家的温馨
很有可能相信大家都有所听到。每一年农夫山泉赠出”属相水“，全是以前拿到五大国际性设计奖项的玻璃瓶子留念套服，总体外型雅致而美丽，给人一种很舒适的视觉盛宴。
此外，本次设计方案不但选用的是极具象征性，曾称之为“国犬”的“中华田园犬”形象做为农夫山泉2018年金狗瓶的花纹，令人倍感亲切；与此同时在这个基础上，还融进了家中元素，衬托出了亲情的温暖，与新春年轻人“回家心态”最好的，进而向世人传送出知名品牌“关爱家庭”的感情。
每一年的“属相水留念套服”全是限量发售，具有升值空间。从某种程度上而言，这样的方法还可以进一步提高消费者对主题活动参与其中激情和要想获得“属相水”的冲动。因此每一年“属相水赠予主题活动”能吸引很多消费者参加，不奇怪。
如果你们有幸参与到本次活动，你就会发现扫描仪农夫山泉瓶体“好水聚财，金狗贺岁片”二维码，不仅能可以获取”限定瓶属相水“，还能获得到许多意外之喜。
总体来说，简单一场营销主题活动，依然在农夫山泉对消费者的深刻领会下，玩出别样实际意义。不管是从参与度上，或是体验感上，都做到了为顾客全方位考虑到，找准了她们最喜爱的方法制定出全场营销对策，促使客户拥有一个更加顺畅、愉快的感受自然环境。
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