2000年6月30日，网易登录纳斯达克交易所，变成第三家在赴美上市的中国互联网企业。
那一年丁磊29岁，间距在广州淘金路一间8㎡的出租房屋里第一次创业仅过去了三年。他引入《岳阳楼记》“不以物喜，不以己悲”的名言表达心情，也表现在网易随后的发展趋势观念里，随你雨打风吹,我自一方天地。
20年之后，第一家海外上市的中华网论坛已股票退市，第二家新浪网、第四家搜狐网同是2000年发售，但总计总市值仅是网易的1/20。
在豪族新宠的夹攻中，网易到底经历过什么重要转折点，进而进行业务重心的转换并保持下去竞争优势？
2001年，九死一生、押中游戏
因为互联网技术泡沫破裂，网易美国上市的开局“不忍直视”，当日股票价格大跌，不到一个月从15.5美金的股价跌到最少0.51美金。
“网易一定要没救了。”——不但外部觉得消极，丁磊也一度萌发出售公司的念头。
最烦闷时，他四处去做探听其他人运营模式。最终看上SP短消息业务，1角/条短信成本费只需5分5厘，而网易有客户、有电子邮箱、有完全免费个人中心。
4分多的钱买卖最后拯救了网易，使之变成第一家获利的互联网企业。SP业务对得起起“出风口”这词，那时候似乎是全部头顶部门户网的关键业务，对网易营业收入贡献约40%。
但丁磊并没有恋恋不舍，SP业务限度不太高，九死一生的网易不可以依靠“麝香保心丸”，要有“金钟罩铁布衫”。
更深层次的缘故，丁磊意识到竞争壁垒的必要性。门户网也罢，SP业务也好，拓展空间十分窄小，且很容易被效仿超越。她告诉职工，大家一定要做一个东西出去，科技含量非常高，这群人抄不上。
网易选择做互联网游戏，在寻找代理商sony和EA被拒后转为自主研发，舆论哗然。新闻媒体甚至将网易形容为趴在玻璃窗上的蚊虫，看得清光辉看不到发展前途。
虽然有一些恼怒，但丁磊并没摇摆不定，一来互联网游戏防盗版、二来竞争者抄不容易。
2001年年末，网易发布《大话西游online》，并邀请星爷品牌代言。它的《大话西游》从高校宿舍盛行至全国各地，大幅度降低了用户与游戏间的认知成本。2002年，《大话西游OnlineⅡ》大获成功，说明了游戏业务其价值。
直到现在，《大话西游》、《梦幻西游》仍奉献着丰厚营业收入，这对发布超出15年游戏而言殊为不易。仔细斟酌网易的思路，还是能够触到些路子，比如特色化，像《阴阳师》、《倩女幽魂》等常常被贴了“唯美意境”标识，更是被游戏玩家视若日本动漫；精致化，一个游戏即虚拟社会，能够饰演实际人物角色乃至喜结连理；技术化，自主创新如“网易藏宝阁”，促使虚拟资产具有升值特性。
这种对策毫无疑问都提升了用户黏性，产生与竞品的差异化，延伸了游戏的生命期。
自然，这一次重要转折点的重要性，一方面为网易长远发展找到抗风险高、导出相对稳定的资金池，支撑点总体业务布局。终究网易内外交困之际，亏本根本原因取决于门户网广告宣传业务因经济环境巨变急剧下降，已非常值得当心。
另一方面，奠定中后期持续发展的文化艺术，拉高堡垒的差异化商品、紧紧盯紧消费者的需求、将产品打磨抛光得淋漓尽致。
2007年，天雷地火、有道在线成荫
门户网时期，国内搜索引擎是无可辩驳的流量来源，网易有道在线2006年创立时，是希望掌握主动权。
丁磊并没有亲自挂帅，反而是找来伯克利大学计算机博士周枫归国自主创业。
2004年，丁磊为垃圾短信的处理方法所困扰时，在翻阅刊物时看到了周枫的论文《P2P系统中的近似对象定位和垃圾邮件过滤》。“我就是网易的丁磊，有一个技术难点想请教你。”他最开始给周枫给的电子邮件仅有文章标题没有内容，被忽略为垃圾短信，之后根据周枫老婆庄莉才创建联系，克服了业务短板。
相似的方法，丁磊还认识了当时还在浙大求学的拼多多创始人黄峥。
最初，网易有道词典仅仅根据检索业务衍生的支系，期待提升与竞品的差异化作用。最主要的创新点“互联网释意”，便是抓取数十亿级大量网页数据、根据中英相互之间对比，获得一些活跃在网络环境、一般字典并没有百度收录的流行词汇，完成词典的开拓创新。
周枫从检索精英团队调动了好几个技术工程师参加开发设计，并且在2007年9月发布。
自主创业6年之后，通过多种试着以后，有道在线迫不得已面对现实，舍弃变成流行站内搜索坚持不懈的努力。山穷水复之时，当时已经存下约3.5亿消费者的网易有道词典变成撬起文化教育跑道的一个支撑点。
依靠字典圈起的种子客户，及其产品口碑所刻画的用户心智，有道在线进行向有道精品课等其他主力军新产品的引流，进而做大做强产品矩阵。
2019年，网易有道词典MAU仍超出5000万，依然是“招牌”。但这种从教学工具进入圈起用户心智的高速发展逻辑性，正根据U-Dictionary并且在国外市场拷贝完成。
借助网易有道词典，有道在线还实现了AI科技的线下推广落地式，丁磊、老罗等直播卖货中关注度非常高的网易有道词典笔，不仅仅是增加了“智能产品”这一业务范畴，具体也拓展了“环城河”范畴。
网易有道在线得到柳暗花明，仍然是网易注重差异化发展趋势、准确把握客户需求观念的必然趋势，充分体现了口碑的必要性。
2013年，美梦成真、歌曲突出重围
2000年，在纳斯达克上市当场，有记者报道丁磊有钱了最想要做什么事情，丁磊毫不犹豫的说：“开一家音乐公司”。
实际上，丁磊信心实践活动理想时，网易以前跟Spotify进行过触碰，但无法擦出火花。
2013年的流媒体音乐市场上有十几款手机软件，作用同质化比较严重，是彻彻底底的“火爆”。即使如此，还是没能达到丁磊听音乐的需要，尤其是一些蓝调音乐。
网易网易音乐突出重围的秘密武器，是拿出“老三样”——差异化、特色化、精致化，确立竞争特点。
差异化，便是摆脱音频播放器定位，立志于音乐社区，根据歌曲列表等服务提升互动性。另一个区别在“云”字，关键看准手机端，而非市场竞争白刃变的PC端，亦能够危害一些扇尾音乐制作人内容的散播。
特色化，更多的是抠细节。播放界面的cd唱片旋转速度，丁磊确实请人搬了一台黑胶唱片机，不断观查直到调整至切合实际的播放视频情景；事关关键点呈现出来的音色，音乐制作人后台管理会限定无法达到320K作品提交，而其他网站是128K。
精致化，消费者的归属感和信任感。假如门户网“有态度”的回帖文化是精致化1.0、游戏虚拟现实体验是精致化2.0，那网易音乐是集合的精致化3.0，不仅有音评文化艺术、歌曲列表以及文化交流探讨功能的，又转换到了更准确的沟通情景，包含歌曲人与音乐发烧友之间的互动。
“老三样”的叠加效应，最突出的或是客户忠诚度。不管销售市场动荡不安、竞争对手掣肘或是下线事件，都没影响用户数量和独立音乐人的数量提高。
更直白的说，一旦认定某一室内空间，中重度粉丝和文青是非常难被撬走的人群。
发布“云村”，则等同于给全部音乐社区实现了组织升级。网易网易音乐的“造村”体现了网易长久以来的一个运营理念，先打磨产品聚扰人气值、再去考虑健全商业生态。
实际上，网易有道在线和网易网易音乐在经历了相对性漫长打磨抛光过后，都已具有了绿色生态原型，并且在财报数据里都有产业化持续增长的业绩考核。在Look直播、声波频率以后，网易网易音乐最近刚上线K歌APP“音街”，进一步完善村里内容生态。
可以这么说，网易网易音乐的突出重围取得成功，不但实现了极为重要的业务贮备，又为自此网易这些产品差异化杀进“火爆”带来了样本。
2016年，共享品位、创新严选
网易严选的诞生，起因是丁磊逛遍电子商务网站很难买到一条称心的、柔软毛巾，价钱与质量一直无法均衡。
去海外代购，尽管也不会像背智能座便器那般荒诞，但终归都是荒谬的。他集结职工去处理这类平时核心需求的突破口。这类根据生活所需而引起的自主创业不理智，另一个事例，就是吃到疑是难题猪的血而准备养殖，进而拥有网易味央。
最后，电子邮件业务部实现了严选的业务卵化，而早期用户调研听说是由企业邮件举办的一场纯棉毛巾团购价。
相较音乐行业，尽管电商行业的主力军游戏玩家越来越少但市场竞争却更加猛烈，阿里和京东已基本上可以确保每一个生活消费要求。
严选没选择虎口夺食，反而是沿承网易差异化、特色化的产品思路，独辟蹊径。
差异化两大特点，一个是ODM方式，产生“初始设计方案生产商-网易严选-顾客”的短链接，去除掉代工生产知名品牌、代理商、电子商务平台等众多中间商绝大多数的股权溢价，在性价比高上做文章；另一个是品味，都是网易商品一贯的特性，这种初始设计方案生产商大部分有给世界各国一线品牌贴牌生产的人生经历，出口转内销在质量扎实。
自然，许多产品丁磊本人品位的一种共享。在快手直播带货后的香菇脆、山西陈醋、青稞酒，全是丁磊亲身参加发掘的。
撇开产品自身，严选还变成一条“石斑鱼”搅拌优选电商行业发展发展趋势，一方面是淘宝心选、京东京造、苏宁极物的跟踪，另一方面是创新的“严选”定义在科技教育、酒旅、个人护理等领域被广泛采用。包含李佳琦在淘宝店铺名字，一样主推“严选”定义。
即使经济环境和消费能力也会产生起伏，但严选这个概念非但没有潮水退去，甚至还在被加强。
对比游戏、文化教育剪辑音乐，电子商务仍然是最严重的业务版块，涉及阶段也更加繁杂。严选从发布发展到今天，验证了网易特色化发展战略具有线下推广落地水平，实际上达到了这一战略的“吊顶天花板”。
把四次重要转折点放在一起，其背后的关键推动力全是“客户需求”，乃至就来源于丁磊的需要。
而游戏、文化教育、歌曲、电子商务业务的高速发展逻辑与本质关系，实际上是在个性化需求方面满足客户，能用“美好的生活”归纳并串连。自然，网易味央、网易示范课、LOFTER等其他业务，也切合这三个字。
有别于众多强发展战略驱动的互联网企业，这可能就是网易经常制造浪漫的特别之处。下一个20年，网易的业务界限和画面感仍然无法圈定，或许不时也会冒出一些出人意料的业务。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
