地方时8月14日，聚美优品美国股票股票下跌6.56％，以2.42美金收市，这个数不如它三年前发售时开盘价格的十分之一。
这是一家稍显冲突的企业。
最近一段时间来，《国际金融报》我们与多位聚美优品职工联络，均却被告知早已辞职，且同期的团队人员大多数这般。
寻找一名在职的聚美优品职工好像越来越不容易，但是高员工流失率身后则是甚为温情的和平分手。
谈起聚美优品，她们内举一系列问题，却更多的投之祝福和希望……
7月末，聚美优品CEO陈欧的微博内容渐渐变得单一而执着。
间距8月1日不上十天，陈欧激情而拼命的为自己家店庆活动宣传借势。他拥有的粉丝已靠近4500万价位，这是一个令许多一线明星也望尘莫及的工资待遇。
每一条新浪微博最后都粘附网站链接，数最多的一条分享量达到25万，“商人”陈欧竭尽全力将人气值转化成总流量。
终究，在电子商务行业愈来愈的边缘聚美优品太须要那样一场店庆活动来验证自身的出现。
但是，间距店庆活动仅有5天和，进到全方位迎战时期的聚美优品忽然后才起火——创始人、商品高级副总裁戴雨森公布辞职。
不管戴雨森怎样用心良苦：“我们一起抽泣过，一起相拥过，相互之间指向胸脯承认错误过。我们曾并立潮头，冲锋陷阵，此生无憾”，他撤出聚美优品整体运营业务流程，离开真格基金却是不争的事实。
这一次，聚美优品申请办理民营化后久未说话的徐小平从伯乐相马成了旁边“挖墙角”得人。
戴雨森的离开，让当初造就“聚美优品神话传说”的铁三角现如今变为陈欧一只角。
最右为戴雨森
即使是先前甘愿赞美之词，将聚美优品视作“最强的一笔项目投资”的徐小平也悄悄地在今年春天和险峰长青携手并肩TX退场，消失在聚美优品的股东名单中。
聚美优品好像更为密切与陈欧本人捆缚在了一起，从少年王到孤人郎，陈欧和他的聚美优品为什么愈来愈不被理解？
戴雨森离去消息，一年前就开始广为流传。
传闻中，分歧根源是来自于高层住宅间经营管理理念的差别。戴雨森觉得，作为一家电子商务平台，产业上下游的经营和控制应该是关心关键，而早已“网络红人”的陈欧却尝试紧紧依靠微博微信阵营，进一步发挥个人影响力。
工商资料表明，戴雨森的撤出之途早就在三个月前便外露眉目。4月24日，聚美优品的法人代表由戴雨森变更为陈欧。除此之外，戴雨森的监事会主席、经理职位已由陈欧接任。随后的5、6月，分公司苏州市聚美优品、上海市聚美优品等法人代表都进行了以上变动。
7月更有媒体曝光聚美优品高层住宅不与，出手打架的报道，以致于陈欧、戴雨森与后添加的刘惠璞迫不得已释放合照，以证“生死不渝”。
一名和刘惠璞几近与此同时添加聚美优品的职工向《国际金融报》新闻记者直言，企业内部的确有高层住宅不与的传言。戴雨森关键对里做产品，而刘惠璞则善于往外拓展市场业务流程，他眼里绰号“小河马”的刘惠璞在性格方面很有可能更像“一匹来自北方的狼”，有时候看上去会略显强悍。
以前颇为得意“能够将一群优秀的年轻人团结一致在身旁，自主创业是名副其实的一群弟兄在奋斗”的陈欧，这么多年迫不得已亲眼看到弟兄们的离开，从创始人李振、联席会CFO高孟、郑云生到现在的戴雨森……
陈欧与师兄弟戴雨森相识于斯坦福大学校园内。2009年，“一拍即合”的两人归国自主创业。
在Facebook初期职工覃超的眼中，陈欧激情积极且随和。但是，国内外销售市场差别让陈欧带回国的手机游戏中内嵌广告模式遭受水土不服情况。
另择发展方向之时，陈欧和戴雨森给出了不一样路面。
陈欧想做电商，戴雨森却尝试开拓小区。
最后，二人在受欢迎出来的团购价眼前选了让步，建立了团美网（聚美优品其前身）。仰仗着网上购物人口老龄化，当年的团购价的浪潮风靡各行各业，“千团大战”的车轮下，门户网也参与进来。
2010年主推真品、特惠低价聚美优品其前身（团美网）正式启动。但是大半年，用户注册便提升10万，陈欧也由此为网址取了个虽有一些冗杂，却喻意美好的名字——聚美优品。
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慧眼独具的徐小平再度扮演着贵人相助人物角色。就算先前资金投入18万美金的广告公司不成功，徐小平仍然选择相信陈欧，再度静脉注射20万美金应急。
此外，险峰华兴、今日资本等都超强力引入1200万美金。
前期股权融资取得成功赋予聚美优品无尽战斗能力。
本来只想挣脱活下来的聚美优品，却没想到站到了出风口，造就了惊喜。
这也成为了徐小平最得意的一个项目投资。在各类公共场合，徐小平从不吝惜它的赞扬，称之有可能是中国经济发展速度最快的初创公司之一，或许仅次小米手机。实际上，初期聚美优品表现的担得起这种点评。
2011年3月，聚美优品创立不到一年，销售总额做到1.5亿人民币，接着马力全开，全年度销售总额一举提升7亿人民币。
撑着那样的光芒，怀揣无限想象空间，陈欧频登电视栏目，以拉拢贤能名义，确实替聚美优品进行了把活广告。
在一名聚美优品的运营人员来看，高层住宅在网络里的活跃性，优点和缺点一样突显：增强了企业话题性、扩展名气的与此同时，也减少了企业形象。
“拒绝平庸”，陈欧最初是抗拒的。
2011年初，第一轮的天使投资人早已寥寥无几，新一轮融资还没到账。电子商务早期为了争夺总流量而展开的“砸钱对决”让聚美优品一度有一些受不了。
这时，竞争者乐蜂网却凭着创办人王艳的明星的公众人物真实身份，不断在荧幕上嵌入乐蜂网的宣传。
因此，聚美优品老总期待陈欧可以挑动品牌代言人的主梁，终究陈欧年青、酷帅，还有高文凭扶持，被揍导致青年人超级偶像再合适不过，更何况“冷酷总裁”定位好像更是为聚美优品的目标群体量身定做。
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尽管逐渐不肯，但网红效应所带来的转变让陈欧慢慢享受其中。微博的粉丝数量逐渐不断增加，每一条博闻的下边拥挤着很多分享、评论。这一度乃至令陈欧感觉企业的公关宣传，都还没自身发布微博效果明显，这种效用乃至渗透进了聚美优品的招聘中。
一名聚美优品的职工向《国际金融报》记者说，进到聚美优品是由于陈欧的人格魅力，像她这样粉丝型职工，企业内部比比皆是。
2013年，名噪一时的聚美优品销售总额提升60亿人民币，营收同比提升约150％，纯利润增长幅度达到592％，在其中利润率也是做到24.5％，相比京东的9.9％，醒目过多。
2014年5月，陈欧重回故地，聚美优品登录纳斯达克。
中国电子商务研究中心主任曹磊做为当场守护者，接受《国际金融报》记者采访时表示，聚美优品前期取得成功离不了对其类目选择与升级转型的牢牢把握。聚美优品选了潜心市场细分，绕开与大佬、综合平台的面对竞争力，且把握消费理念升级，立即由团购价电子商务转型发展化妆品电商。
那时，身穿西服、手握着锤子的陈欧看起来斗志昂扬。
那时，大哥京东商城虽体量大却仍然并没有跑到赢利圈，红透半边天的凡客诚品也挣扎在股票市场外，年仅4岁聚美优品变成中国第一个赴美国IPO的垂直类电商。
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陈欧变成纳斯达克200年以来年龄最小的发售公司CEO。
聚美优品股价22美金，当日新房开盘27.25美金，较开盘价增涨23.86％，总市值一度达到38.7亿美金。
徐小平当时抛向的38万美金四年时长赢得了800倍账目收益。
毫无疑问，聚美优品开头十分美好。
发售三个月后，聚美优品股值一度奔向40美金价位，总的市值达到57.8亿人民币，那也是聚美优品历史的最高点。
火了聚美优品在仿货眼前栽了跟头，股票市场主要表现持续下降。
早就在2013年，聚美优品便深陷“仿货”事件。先前公布与众多名牌签约合作聚美优品，却连续遭受抽脸。法国娇兰、欧莱雅、DHC等国际护肤品品牌，反响强烈与其说没什么关系。
更加致命性的是，2014年7月，新闻媒体曝光一家名叫祎鹏恒业的服务商根据仿冒品牌授权书和报关资料等政策文件，根据电子商务平台市场销售仿冒名牌服饰、腕表，聚美优品位居在其中。尽管涉及到多家服务平台，但聚美优品可谓是遭受打击更为沉重的。
愤怒的陈欧立即公布“剁掉全部奢侈品牌单位”，并质疑属下“只审资质文件有什么作用？”接着聚美优品痛下决心，重新构建运营模式，将服务平台近半的第三方业务流程砍去，变为直营。
负面新闻满天，真假难分，伴随着维品会、网易考拉海购、小红书的等迅猛发展，用户在犹豫徘徊间奔了出去其他网站。就算聚美优品管理层献出盈利来挽回，仍然拦不住销量和股价同时下挫，2015年聚美优品市场占有率出现缩水60％。
单独电子商务发展战略投资分析师李成东接受《国际金融报》记者采访时表示，仿货是许多电商平台绊脚石，美妆行业也是高发区。与厂家协作才算是对策，市场销售代理渠道难以保证质量。
《国际金融报》记者就“仿货”难题向一名才从聚美优品离职的职工证实，遭其否定。其追忆，蒋总曾经说过，传统节日电商大促中想看到内部人员身影，唯有自己先认同，才能更好的触动客户。因而，员工对公司平台存在一定的归属感和依赖性。主题活动电商大促陆续疯抢，基本上每个人都接到7、8个快递盒子，每一次解决这种包装盒子对清洁阿姨而言都是个不小的挑战。
2016年上半年度，聚美优品净营收为35亿，虽比同期相比增加1.7％，但净利却同比下降29.8％，仅有1.412亿人民币。
2016年6月17日，总市值出现缩水9而成聚美优品递交了民营化申请办理，明确提出以每国外存托股7美金的价钱开展民营化，这个价位虽然比近期十天的均价高26.6％，但是不以及IPO价钱22美金的三分之一。
陈欧在内部信中称，这一举动是由于聚美优品总市值被明显小看。在他看来，私有化将有益于企业在调整期更加灵活，做更长久的决定，能让企业更加好的解决转型发展和市场竞争。
但投资人对于此事并不买账，坦言这一行为相当于乘火打劫。更具小股东公布向聚美优品的小天使投资人徐小平发话，期待其关心顾及这事。
处境尴尬的徐小平选了沉默无言解决。
在接着聚美优品发布的2016年年度报告中，徐小平早已不动声色从关键股东名单中消退。
一名高瓴资本集团的投资人向《国际金融报》表明，陈欧这一举动无非就是不满足于股票价格被忽视，但国外市场在经历了2015年的股市暴跌后，状况并不是很好，就算重归也寂然开朗。与此同时，伴随着淘宝网、京东等巨头的渗入，品牌与客户逐渐相拥综合电商，垂直类电商的生存环境正变得更加小。
李成东也是强调，垂直类电商遭受窘境的原因是因为并没有创建自己的堡垒。
“聚美优品的转型发展，要我愈来愈不明白，它好像远离了本应专心的路面，项目投资、直播间、游戏娱乐……每一个风头正劲的行业它都想要有一定的行为。”一位聚美优品的前员工向《国际金融报》新闻记者吐露自己的疑惑，最后他离开。
和他一样，雾里探花得人比比皆是。
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