近期，福布斯排行榜的两名熟客赶到DQ冰淇淋店，做起了营业员，引起小伙伴们的看热闹。这两名熟客，一位是前世界首富比尔盖茨，另一位是炒股高手巴菲特。
大伙儿一脸懵逼，你看人家富商便是闲啊！没事儿还会冰淇淋店当当网营业员。原因并不是这种，如果为了休闲娱乐与释放压力，也许她们早已去高尔夫练习场了挥上二杆了。
真真正正的原因是炒股高手巴菲特是这家公司老总，早就在1998年，巴菲特所属的哈撒韦·伯克希尔耗资5.85亿美金全额的投资了DQ。巴菲特这名一天到晚坐到在办公室里去看书，一顿宴会也需要他人用上456万美元才可以请的动亿万富豪，可绝不会闲来无事去冰淇淋店亲身体验。
巴菲特向来就十分喜欢吃DQ冰淇淋。老朋友比尔盖茨说：巴菲特喜爱以甜品逐渐它的一天，他就把奥利奥饼干和冰淇淋都算是在他早饭菜单栏里！”。DQ老总John Gainor也曾经表露：巴菲特最喜爱的冰淇淋产品都是DQ的百里香橙子冰淇淋，他几乎每天早上都是会按时赶到DQ店面吃到一支。单从爱吃的视角，巴菲特携朋友比尔盖茨赶到DQ冰淇淋店面，是合情合理的事。
为何要携带比尔盖茨，而非在职全球首富拉里佩奇呢？
这不仅仅由于哪位全球首富的主要原因，谈起二人的结交，还蛮有故事，若想他的班级但是相距了25岁。当初比尔盖茨是回绝会见巴菲特的。比尔盖茨回忆说：“1991年，因为沃伦的出现，我一度回绝了妈妈之邀，由于我确实感觉自己跟这个只能买入并没有任何具体贡献的混蛋出现任何相同点。后来还是在我妈的一再坚持下，我才最终同意去待两小时。”但是，当比尔盖茨看到过巴菲特以后，就颠覆了从前的观点法。“哇，这货又谦逊又风趣，对世界的了解还如此深入！从第一次交谈逐渐，他们便结下了深厚的友谊。自此，巴菲特数次将贴近300亿美元公益捐款，捐赠给了梅尔斯及梅琳达·盖茨基金会。
有意思的是，比尔盖茨自了解巴菲特后，发觉这名眼睛一直闪着智慧之光的老头，最喜欢吃都是孩子们的心头好——汉堡包、冰淇淋和可口可乐公司。“第一次到家做客，巴菲特拆了一包奥利奥当早餐，结论我家娃反响强烈：我们也应该！。并且，这货根本不用饭店吧，在厨房里找些奥利奥饼干和冰淇淋随便吃吃算了吧”。来看炒股高手绝对是一位诡异的人，卖下DQ让班马君免不了认为是炒股高手抵不住冰淇淋的美味诱惑。
除开回收DQ冰淇淋，哈撒韦还于1972年还投资了喜诗糖果，那也是巴菲特十分引以为傲的小吃品牌。“假如你是十几岁的小男孩，你来到你女友家中，给她一盒喜诗糖果，女生会亲你一口的，假如送个价格便宜的糖块是无法达到那一个功效的，因此，大家投入的这类产品，你要将产品送去大家都想要亲你一口，而非揍你一个耳光，这也是有意思的一件事。”在谈及另一件你喜欢的小吃品牌时，巴菲特所言。
另外一方面自然就是老头完全免费投放广告了。像巴菲特那么优秀的人如何舍得花上好几千万美金为DQ投个视频广告之类的。现今社交网络平台，像Facebook、Twitter、Instagram等聚集了一众网上吃瓜群众，巴菲特本来就很引人注意了，又带了比尔盖茨这么一个超级流量包，二位人物角色风趣的出国，也为DQ赚回来了数百万美金的广告费用。
并且，巴菲特分毫不想错过一切相似的机遇。2010年9月巴菲特还前去北京市的一家DQ店面，与一般消费者一同品味DQ冰淇淋，把自己的明星效应转移至DQ上。
总的来说，做为股票投资长期的实践者，巴菲特并不是兜着弯子满嘴跑火车主。他看里的但是DQ实打实的产品壁垒，及其DQ班子的运营聪慧。
DQ是Dairy Queen的首字母缩写，意指“dq冰雪皇后”。它开山鼻祖是外国人McCullough。1938年由麦卡洛和他的孩子亚历克斯一同创造发明。因为创办人麦卡洛老先生喜欢将奶牛称之为“乳制品行业的王后”，冰淇淋店因而而出名。1940年第一家Dairy Queen店于美国纽约州问世。
现阶段，DQ企业在包括美国、澳大利亚、我国等在内的25 个国家和地区已拥有7000 好几家连锁店，是世界最大的软冰祺淋供应商，也是世界规模最大的冰淇淋供应商之一。
DQ做对了哪些？
1、持续的创新产品
当初，DQ软冰淇淋于1938年被创造发明时，麦卡洛父子俩坚持不懈觉得冰淇淋在没有任何冻结成固态时味儿更爽口，并且坚信他的产品都是新鲜的与健康的代表、是乳制品行业里的“王后”（Dairy Queen），以此作为1940年在美国纽约州乔利埃特(Joliet, Illinois)崛起的第一家冰淇淋店取名。从今以后，储存在-4℃冷藏环境下、现制现做新鲜的冰淇淋被称作“软冰淇淋”，与储存在-18℃冷冻情况下的传统式冰淇淋(又称“硬冰淇淋”)划到了鲜明分界点。
1985年DQ主打产品“暴风雪问世”，一直具有“倒杯不洒”的奇妙美名，每一杯暴风雪都十分粘稠，乃至可以抵御“地球引力”。“倒杯不洒”的暴风雪造就了1年卖出1.75亿杯记录，到现在还是大家去DQ店面必点的经典之作。2017年DQ老总John Gainor在接受采访时激情对着单反相机镜头说，“绿茶叶暴风雪和绿茶甜杏仁暴风雪是在中国最热卖的两大商品”。(我喜欢死消费者了)
DQ暴风雪混合了冰淇淋及其超级可爱的果干、黄油曲奇或是水果，现阶段一共有高达24款产品供选择，包含草莓苗、朱古力、绿茶叶、奥利奥饼干、m&m朱古力、腰果仁、核桃仁等十数种不一样口味。消费者能够根据自己的需求提升调料、变成DQ菜单栏里没有的DIY商品，深受寻求个性化年轻人喜爱。
DQ非常在创新产品层面，国内市场一直十分注重二点：产品研发合适我们中国人口感、低脂肪健康的生活商品。
现如今，在班马君来看，中国软冰淇淋交易还处在一个成长过程，由于消费市场的深层次，顾客内在要求更合适中国人口味商品发生。而面对减糖健身运动，人们对于甜品给出了更加好的身心健康需求。DQ也趁机研发出几款，少糖、低脂肪、不含防腐剂等冰淇淋新产品。
2、快速地市场表现水平
2015年~2016年，DQ在中国市场考试成绩有一些下降，但我国的经济发展趋势依然快过全世界许多的其它国家。关于这个问题，DQ于2017年第四季度在我国发布美团外卖、肚子饿了没等外卖app，组织开展了寄送服务项目，那样顾客不仅能够赶到店面，还能够坐到家里根据第三方下单的方法享受DQ的商品。
我国所属的亚洲地区市场形势特别快，广大消费者常常想看到新的产品跟新口味。因此DQ立即迅速反应，把产品口感调配得更符合我国顾客的爱好。此外，DQ针对中国年轻消费群体在一日三餐以外还会继续吃很多的零食消费的转变，在2018年以前将小吃类增加进店面的菜单栏，为用户提供了更为多样化食品类挑选。
对自己休闲餐饮定位，DQ十分注重提供良好的自然环境，让店铺变成年青人快乐就餐的地方。在店铺的突破上，DQ店面持续以新风貌面对大家，主要包括科幻片系“星空主题官方旗舰店”、“星际特工主题店”；运动时尚系“摩拜主题店”，在传统简美风格上增加新鲜的原素，产生原创性的设计风格，以吸引住疑惑的年轻消费群体。
3、 加盟代理现行政策(以DQ我国为例子)
1992年，DQ落户口在中国，于北京开出第一家店面。2005年，即在华东区域开第一家店。只是两年以内，DQ快速成为国内冰淇淋市场零售主力军。2018年我国店面超出800家，紧紧占据了中国快餐冰淇淋的龙头老大。而全新财务报告表明，我国的规模和发展战略必要性仅次北美地区，变成第二小市场。
现阶段DQ在我国有三家特许经销商；一个在西部，一个于北京，最大的一个上海市区（成都适达餐饮管理服务有限责任公司）。DQ最开始涉足中国市场情况下大多数店铺都设立在一二线城市，但现在渐渐地迈向三四线城市。
在1992年进到中国时，DQ的华北区代理商—合兴餐饮有限公司于北京开出第一家DQ。自此DQ店面主要在东北地区，尤其是北京市。直到2005年，成都适达餐饮管理服务有限责任公司得到DQ中国区商标授权，才上海市区开出第一家店。如今，适达餐馆已经成了DQ中国最大的一个代理商，遮盖23个省份，为DQ中国奉献了85％的营业收入。
DQ的店面扩张策略是100%加盟代理。作为一个全球化知名品牌，加盟方式能够因人就宜的吸引住更懂本地市场的本地人运营。总公司承担只管新产品开发，商标授权。加盟品牌的好处是：完成了短时间店面的扩张；合理增强了知名品牌营业收入。
据了解，开一家DQ加盟连锁店，一次性付出就近百万，DQ。DQ一次获得20万品牌的加盟费，也有每月销售额11%的品牌使用费和市场推广费。就是这个样子高门槛，也基本快把我慕名而来的创业者踩断掉。
4、精细化的开店选址对策
“一线城市做品牌，真正赚钱的是传统式二三线城市。据了解，2014年DQ资料显示他们大概78％的营业收入都是来自非一线城市。
二三线城市由于房租、人力资源等个方面的成本费都非常低，因此毛利率是比较高的，和真正意义上的城市等级反比。
GDP、城市人口规模、城市人均消费支出、人均消费，这都是DQ在再决定是否进入一个新城市的时候会借鉴的宏观数据。他们有一个专门工作组随时随地收集并升级这些信息，例如DQ所设置的城市人口规模是30万，不包括市郊。相比人均收入，他们更在意的是人均消费，这就意味着一个城市的消费水平水准。而房子价格、的士发展费等还会做参考。
还有一些是行业指标值，其实就是总体目标城市有多少家麦当劳、是否有麦当劳、星巴克的经营情况、屈臣氏的入驻等情况。H&M、优衣库等时尚品牌是不是进驻也成为DQ一个新的衡量指标。假如Shopping Mall里边有这样的知名品牌，大部分闭着眼就能进来，因为它的和消费者DQ的差不多是一类人。
恰好是依靠着精细化的开店选址对策，DQ进一步降低了停业率，加盟费也一直持续上升。
八旬DQ迄今为止稳坐到中式快餐冰淇淋的龙头老大上。果真，股神巴菲特看好的企业没有孱弱的，要不然他会被人誉为炒股高手呢？
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