大家长期用是不是能让你尖叫来形容了一则广告的成功和失败，由于在大家的在潜意识中之中，一则广告如果能让消费者尖叫得话，那就代表了这篇广告宣传既可以充足造成消费者的关注，又能来到消费者心里去。
前边的文章内容之中大家大多数讨论的是卖东西广告宣传创意文案、主题活动广告创意文案，二者之间可能有重叠，可是相对而言目地或是比较分裂。
今天给大家探讨内容，从理论上讲，它不仅可以卖货，又可以提升主题活动的人气。今天的文章主题为：品牌文案的内涵是什么？
通常而言，他们所可以经常见到的就是一些可以推动主题活动流量的品牌文案。
首先我们来讨论一个问题，品牌有哪些？
从狭义角度来而言，知名品牌其实就是一个标记，它代表着某一个商品或者某一个企业。是一个让消费者记牢它标志。
但从广义上角度来而言，品牌企业和消费者之间的感情连接桥梁。
这话怎么理解呢？
从单一的商贸角度来说企业和消费者中间仅仅是商贸关联，但随着时代的发展，经济发展的提高，当今社会的人群已经渐渐跳离物质消费的前提方面，继而向更高层级发展趋势。
从马斯洛需求基础理论展开分析，适用于日用品，满足消费者生活需求以后，上一层便是精神需求。
很有可能很多人都不觉得精神需求是怎样的，其实我也无法来给大家叙述。但从现阶段大家的身上闪过的各类孤单、茫然、抑郁情绪看来，这类精神需求是确实存有的。
举一个典型的例子而言：一个90后年轻人在企业忙了一整天以后，回到家里里边，别的什么事都我不想做，他只想喝一瓶可口可乐。
在这儿我想问大伙儿一些问题：为何什么事都我不想做？累了不是应该用餐，不是应该休息吗？他为什么只喜欢喝一瓶可乐？为什么他只想要喝一瓶可口可乐？而非可口可乐公司？
难题留给你，你自己来解释。
讲完了品牌有哪些这种情况以后，我们再探讨今日活动的主题：品牌文案。
在很多人观念之中，品牌文案根本不存在。针对企业来讲，创意文案好像只有用以活动和品牌推广中，附加宣传品牌就可以。没有什么真正地专业为企业而编写文案呢？
发生这一假象的重要原因取决于企业大小，特别是在是中国的企业，没几个国际知名品牌，在这个环境下，单一的去说品牌文案，会给人一种花里胡哨的觉得。
可是，品牌文案是很必不可少的。
所以在这里我觉得讲本文第1个重点：编写品牌文案必须站得高看得远，要遵循全局性，能够拥有超越时间维度的思路。
这话应该怎么了解呢？
只有你立在企业持续发展的角度来，可以看见企业将来3~5年的发展情况，乃至可以想到企业不久的将来可以达到层次。唯有如此，你才可能真正意义上的写下适用于企业的品牌文案。
这更像为企业编写品牌slogan，但实际上亦是如此。一则好一点的广告创意文案能直接用来作为自已的品牌slogan。
在这样一个层面来说，要你站得高看得远，不仅规定我对广告创意文案承担，更规定我对全部企业的高速发展承担。
例如阿里十几年前的品牌文案：让世上没有不好做生意！
很简单的一句话，可是一下子就可以讲清楚阿里当初真正想要做的事是啥。与此同时具体分析下这话，你就会发现实际上这话对每一个要想自己创业的老板而言也具备致命的吸引力。
自然，在各个的时间点，品牌定位策略不一样，品牌文案的关键也不尽相同，在这儿暂且不论。
只需站长不高，看得远就行了吗？是否我该想象一下未来企业发展趋势情况呢？是否我所在的企业从你以内可以超出可口可乐公司呢？站在这种角度来，我去思考品牌文案的写作方法是否更好呢？
回答是否定的。
下面我们讲讲本文第2个重点：大家不仅要站得高看得远，更应俯下身子去细致入微的观查全部企业的运作模式，细心的体验这一企业不久的将来3~5年的发展计划。讲的浅显易懂一些：你要有全局思维。你不仅要知道全部企业的运作模式和整体规划，还可以全方位考虑到整体行走，最后找到一个最好于你品牌文案表达方式。
因此，品牌文案等有些时候又被称之为发展战略型创意文案。它不单单是给消费者的一种服务承诺，也是为自己职工的一种鼓励，一个目标，让大家都搞清楚，未来日子就为之奋斗了！
例如华为的品牌文案：搭建物联网的智能世界！
不用说它效果好吗，仅是这话就可以让所有人都心里点燃火苗，它可以让每一个员工都相信：我能做这些事！我进行这件事的情况下，我们将十分的达到，而且极其荣誉！
之上两根要在编写品牌文案的过程中最该留意的二点，但这都是外在美，品牌文案的真实内涵是什么呢？
下面我们讲讲品牌文案的第三个关键：知名品牌信念。
人们常说创意文案一般采用三个步骤来触动消费者：感情唤起、营造认知能力、推广产品。
实际上品牌文案亦是如此。所不相同的是，一个产品往往很难唤起消费者的感情，而知名品牌在这一方面具有一定的优点，这种优点体现在关心这个品牌的消费者的身上。
我在这个关键之中再度提及了信念这词，从根源上上边而言，信念就是一种感情。
不喝可乐会对于生活造成影响吗？不容易，反倒对身体健康造成损害。
可为什么可口可乐可以全世界商品流通并长期占据销售市场呢？
有些人做过一个科学研究：他找了一些青年志愿者，给他喝撕了包装可口可乐公司和通过她们改进口感后可口可乐。
从食物口感的角度来讲，通过改进以后的可乐是更为好喝的。但是这些青年志愿者全是可口可乐的中重度消费者，几乎每天无可口可乐不欢。这一做研究得人担忧这种青年志愿者会轻易地辨别出哪一个是可口可乐公司。
但是研究成果令人震惊：这种青年志愿者无一例外都觉得改进口感后可口可乐比撕了包装可口可乐公司好吃。
科学研究还没结束，这种学者更进一步对这种青年志愿者展开了访谈，了解她们之后会不会继续购买可口可乐公司。
结论再度出乎意料，有98%的青年志愿者表明依然会选购可口可乐公司。
当然了学者也询问缘故：大部分志愿者的答案就是不清楚。
从这个案例之中我们不难发现：有时候我们选购一些东西，或许并不是因为它好吃或是实用，或是价格便宜。单一的就是想去买它，那一个唯一的它。
我将这种情况归纳为一个人的交易信念，从源头上的主要原因来讲是情感上的联接。品牌和消费者之间的感情联接。
自然，有些时候知名品牌代表着时兴、质量及其价廉物美。
但很多时候而言，这些都不是最主要的买东西因素。
有数据信息组织做了一项调查：有68.9%得人表达自己还会继续再度选购以前购买了的一些商品，无论市场中是不是出现新品。
这样可以归纳为是念旧，但不得不说这也是一种感情。
但当你的企业特别大，知名品牌受到的重视程度相对较高的情况下。品牌文案的关键依旧是感情，但是你会慢慢地明确提出你需求——你没有看错，做为企业，我会在的品牌层级明确提出你需求，让消费者为你买单。
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