前言：公益广告用艺术创意得到极大成功的例子并下不来极少数，从多个人的本性、情感心理状态的角度考虑，往往能获得极佳实际效果。
同样作为广告宣传，公益广告就是其中比较特殊一种，它是不含有商业服务和赢利目地，而认为社会发展给予服务项目，具备公益性属性的广告活动。一般来说，公益广告均是由政府部门做，但许多企业还会参加这种公益慈善，由于是否足够一可以令他们品牌形象更加有正脸影响力，因此，公益广告针对企业而言，是做好基本建设、积极与大家沟通交流的强有力方式之一。
通过一些经典广告文案案例，大家可以看到成功公益广告是怎样做到的。
案例一：CCTV电视机公益广告《给妈妈洗脚》
儿时看电视时，大家经常能看到那样一则广告：一位年轻的母亲为年幼的孩子泡脚，还一边讲着小鸭子的故事，母亲和孩子之间的沟通温暖而温暖；为之小孩洗好脚后，母亲并没一个人去歇息，反而是不管不顾艰辛又打一盆水，为外边自已的妈妈洗脚，小朋友从缝隙里看到这一幕，心存感受，她在忙完之后也仿效其行为递上一盆水会为妈妈洗脚，小小躯体费劲地拿着一大盆水，还滴到了自己身上，让人动容，妈妈也为他的行为感动地乐了，伴随着广告宣传孩子在为妈妈洗脚和讲小鸭小故事的气氛中完毕。
那样一则看起来普通但是却最温暖的广告宣传触动了不少观众，特别是对于年龄尚小的孩子而言具有很好的教育价值，许多小孩子在这里支广告宣传播出后还被要求创作观后感作文，变成一代人的童年记忆，在十几年后来看仍然充斥着社会正能量，足见取得成功的地方，体贴入微。在这里支广告中，剧情比较简单，一位即是母亲都是女儿的女人在日常生活上对孩子和父母用心的关怀，同时通过小小泡脚的行为，将这份孝道传达到了下一代人的观念中，让孩子从小就明白了母亲的伟大和立即尽孝的必要性，描绘了温馨和谐的一家，一个温婉善良的母亲形象一个听话天真无邪的小孩品牌形象，以朴实的剧情和细致的表演传递出了“孝”理念与家庭教育方面爸爸妈妈以身作则的必要性。
那支经典电视机公益广告在互联网比较落后的时代，获得了十分广泛的传播效果和知名度，不仅仅是依靠了电视机这一最主要的传播媒介，也是依靠感人小故事，戳中了很多人针对母亲的爱亲情和传统孝道观念的共情力，进而令很多人赢得了深刻感受，达到公益性效果。
案例二：2014年央视春晚公益广告《筷子篇》
央视的公益广告中，一直能够看到许多有创意的艺术创意、供不应求的拍摄和感人的画面，并且公益性主题也更加多种多样，让很多人意识到日常生活习焉不察的一些问题。例如为2014年央视春晚所推出的公益广告《筷子篇》不但感动了著名主持人董卿，也让大众从广告宣传片中注意到了日常饮食方面需要用到的筷子，体会到了这一双筷子中常隐含的民族文化和家庭情感，真切契合了春节团圆的主题，并弘扬了筷子中意味着的分享和感恩的内涵。
《筷子篇》是过年回家系列产品公益广告中的一支，围绕“新春佳节”和“回家了”的主题，从中国人饭桌下手，环顾于一双普通筷子，因其为线索，围绕冒了好多个家中、多组小故事，使之蕴含的内涵条理清楚地由界面传递给观众们，承传、心怀感恩、礼仪知识、想念、守望先锋、友好等我们中国人传统式核心理念中常重视的感情，都通过筷子展现了出来。在广告中，不同的家庭和群体依靠筷子感受着生活当中冷热与甜酸苦辣，不仅有咿呀学语的青少年试着用筷子，也是有古稀老人由饭桌和筷子所体会到的承欢膝下，有相逢的人加两双筷子体会到了团圆与相识幸福，更具寂寞的人利用筷子体会到人情的温馨。一双筷子背负着数千年的味儿，是中国饭桌中不可缺少的专用工具，都是中华传统文化和中国人情感上的关键印证。根据一帧帧机缘巧合的场景，不论是男女老幼，都可以从一双筷子中讲解出一份感情，在祖国各地方，在不同的家庭饭桌上诠释了丰富多彩、栩栩如生又很温馨的故事，阐释出幸福的滋味，也和新春佳节和回去的主题紧密结合，与春节假期大家希望家中与家人、期盼阖家团圆和最温暖的情感如出一辙。
这一公益广告一播出，就感动了亿万人，而且在社交平台构成了十分火爆的话题讨论，其顺利的地方并可以看出，不但由筷子这一了解的人或事牵涉出文化与中国人感情，引发共鸣，并且也由精美的制做和创意的桥段设计方案，小中见大，真正采景，传递出浓郁的生活气息和现实感，进一步渗入人的内心。
实例三：泰国的环境保护公益广告
泰国的公益广告素来为人正直所赞叹，也总是能取得成功为人正直所了解和讨论，产生霸屏或是受欢迎内容平台，但在泰国的这种公益广告中，其主题都是各种各样，从母亲的爱、父亲的爱、心怀感恩、环境保护、经典励志等各个方面来对国家开展警告和劝导，以艺术创意吸引住收看和高度重视，用催人泪下将社会正能量对人群造成影响，变成了近些年在公益广告领域内的一个楷模。以其中一个环境保护公益广告为例子，大家可以看到泰国公益广告的特征。
在这里支公益广告中科数控，一开始发生的声画剧情是一个小姐姐在马路边买寿司店，并邀请经过的陌生人品味，但很多人品味却十分不满意，由于寿司店中裹着包装袋，因而漂亮小姐姐也受到很多人的责怪。路人的广泛态度确切地表明，塑料是没法消化、有影响的，是不能吃的东西，然后界面突然又一转，展现了在大自然中，不同类型的动物们在误食塑料后致死的惨重运势，向世人警告：人不可吃塑料，别的动物同样也不可以！而在现实生活中，大自然里遗留下大量的白色污染全是人为因素所造成的，因此导致动物这种惨境的元凶其实就是人们，想让动物不会再误食塑料，降低当然里的环境污染，就必须靠人类环境保护意识与行为。
广告方案代入感并较弱，但是却借助一开始浓烈的矛盾和伏笔深深吸引很多人的查看和留意，但在观察了许多路人的反应后，矛盾恶化至极，这时画风一转，使人们看见了动物们备受丢掉塑胶折磨得惨重景色，非常大的差距和视觉上的冲击性激发起了大众的同情和怜悯深情厚意，也意识到了丢掉塑胶对自然导致的危害性和深深地内疚，进而自思想层面产生变化，建立起环境保护和担当意识。依靠这一具备冲突性和看点的艺术创意，及其深具张力的转换和主题突显，那支广告宣传触动了很多人，并立即散播起来，赢得了很大的曝光率，进一步将公益的力量传达到更多的范畴。
实例四：可口可乐公司《不一样的我们，一样的在乎》
大家都知道，可口可乐公司在整合营销中也是一大大佬，针对公益广告也毫不含糊，在2018年中国系列发布系列的公益广告《不一样的我们，一样的在乎》就很成功，引起热映。这一系列产品公益广告的主题分成“男孩儿饮水篇”和“女孩上学篇”，其公益性主题是“让每一个孩子都能喝上干净水”，而“不一样的大家，一样的在意”恰好是反映了在饮水利益这件事情上，我们每个人务必一样高度重视。根据2个章节传播的，该系列迅速在互联网上构成了比较大的探讨度，在李莲杰、高小松等知名人士KOL的作用下，这一的广告传播和探讨幅度更高，在广告中，依靠两个娃天真无邪的影响纯天然的表演，本就可以收获很多好感度与支持，而整洁饮用水这一严肃的难题，也是引起了很多人的关注和回应。除开知名人士助战和主角外，广告宣传片里的音乐和界面也值得一提，里边传来的儿歌是众所周知顺口的《甜蜜蜜》，并且编曲制作也是由有名气的音乐团队所打造出，构成了十分搞怪、具备深入记忆点背景音乐，及与界面中存在的动物嘴型达成一致，营造出一种了讨人喜欢实际效果，令人忍俊不禁；与此同时，在界面中存在的乳牛，向其“重点部位”盖上了马塞克，称得上作壁上观，变成了观众们津津乐道的“小彩蛋”和热梗，促使的广告影响力和曝光率进一步增强。
可口可乐的这一系列产品公益广告，很好地使人们逐渐留意到整洁饮水的重要性，及其这一问题在一些地区所存在的问题，使人们积极的去协助这种地域的孩子，达到公益性宣传的目的；在另一方面，依靠公益性建立了正脸品牌形象，提高了可口可乐公司在公众心里好感度和知名度。
从上面这些实例看来，成功公益广告实例都具有以下几个方面因素：
1.艺术创意。好一点的设计灵感和创意才可以吸引用户，讨好观众们，产生散播量。
2.具体内容。用优质短视频承重和阐释主题，才能有更高的感召力和感染力，做到公益传播效果。
3.感情。切合大家普遍的精神需求，引发共鸣，使人们从怜悯、打动等各个方面上产生公益性认知能力。
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