为什么一到假日度假旅游景区人山人海，但假日一过就空荡荡。景区足够大，工程建筑够奢华，投资总额超出预算，却仍然无法吸引游客的步伐。
这类疑惑绝大多数运营人都存在着，我的项目那么好，设计规划都进行了近2年，项目投资几十个亿，工程建筑、机器设备、情景等硬件配置耗光精力，服务细节都考虑到及时，为何游客就是不能付钱？社会在变化，度假旅游意识也会跟着变化，如今再也不是观光游的年代。新项目能感动自己，却难以触动游客，这其实情况的重要主要原因是，你只重视了硬件配置，却忽略了内容与营销的必要性。
很多同行业对营销的理解就是渠道市场销售，这一概念是片面的，度假旅游营销的目的就是为了在深入了解销售市场前提下，运用一切赖以生存的网络资源让市场了解、掌握、最后迷上他们的旅游商品。
营销涵盖了概念、精准定位、知名品牌、商品、市场销售等，唯有通过多元化市场需求分析突显自己的优势，发觉自己的长处所属，才可以一系列的营销方式提升自己的竞争能力。现阶段文旅新项目营销以下列6个方面进行：
1、旅概念营销：给游客一个来景区理由
提及概念营销，不得不佩服8D魔幻城市重庆市，概念玩儿的起飞，穿梭于居民楼的城市轻轨、重庆洪崖洞的奇幻汤屋、再从让导航栏都迷了路的超级高架桥，重庆市魔幻之都的概念可以说深得人心，2018年五一三天长假，仅重庆洪崖洞景区游客量就提升14人次，同比增加120%。
2、文旅特点营销：让游客体会个性魅力
上年，茶卡盐湖的美图照片朋友圈疯传及抖音视频等交友软件，如镜面玻璃一般的盐湖特点自然风光变成网红景点。天空之境爆火！2017年茶卡盐湖景区游客达到了276人次！也是创出单月游客量提升100人次的历史数据。
3、文旅事情营销：留意你才会来看
“穿越重生天门市”、“阿迪力南岳衡山高空走钢丝”等等都属于典型的事情营销，在其中四川碧峰峡景区的“中国第一饿”断食49天考验世界记录演出，不断报导和话题讨论所引发的探讨又为碧峰峡增添了千万关心及其49天4000万门票费盈利，别的经济收益成效显著。
4、文旅节事营销：为旅行引入全新升级驱动力
节事营销并非简单公关活动策划，成功节事打造出能为景区产生一个全新的游客交通出行驱动力。香港海洋公园万圣夜主题系列活动——哈罗单车喂全日祭历年来备受青睐，2017年25天活动进行中总计吸引住游客超出100人次，被视为亚洲最大的万圣夜盛会之一。
5、文旅协同营销：一加一大于二
从川藏线滇联合投资800亿人民币打造出香格里拉旅游知名品牌，到长三角旅游圈的逐步完善，我国四大佛教名山营销协同，地域性新产品的强强联手、将产生更高一级综合旅行目的地，肯定要比孤军奋战成效显著。
6、文旅游戏娱乐营销：找一个最好玩方法来卖
游戏娱乐营销也是近年来接到追捧的营销方法，方特协作《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》两个户外真人秀，变成综艺节目唯一指定主题游乐园，并冠名赞助爱奇艺视频自做网络剧《最好的我们》，一系列“度假旅游 游戏娱乐”的营销方法，成效显著。
好一点的方案策划和规划是新项目立足于的前提条件，出色的设计产品是景区求生的基本，科学合理的日常体系管理是景区求生的确保，而全面的营销对策乃是景区广为人知、稳定发展根本所在。科学合理全面的营销方式不仅可以让商品价值最大化，更可能让年年亏钱的景区死而复生。
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