网红直播间带货越来越受欢迎了。
近年来，抖音视频、快手视频等短视频app，依靠疫情期线下门店遇阻、电商渠道供不应求的好机会，加快在其电商直播带货领域内的合理布局。
热门的电子商务平台如淘宝、京东商城、拼多多平台也不甘人下，除开日常直播间带货以外，在今年的618更变成各大网站直播间“秀肌肉”的竞技场。淘宝网、天猫商城、京东商城、苏宁易购等各大电子商务平台尽其所有，依靠618将电商直播带货推上了热潮。但在这一场大潮中，越来越多MCN公司也涌现出出去。
做为多年来的MCN领域“老战士”，如涵控投自然也不会错过了这一场电商直播带货盛会。凭着好于行业丰富多彩网红打造出工作经验，如涵近日也是高姿态上线了达到1亿元的BK红人帮扶计划。
网红直播间带货大力提倡
电商直播带货出风口下，一些头顶部大牌明星及网红的带货杀伤力慢慢呈现，她们已成为网红经济发展中必不可少的中流砥柱。
近年来，携程网梁建章亲自下场带货15场、拿到6亿人民币销售总额，在他推动下，携程网在短网络直播平台带货已经成了日常；除开梁建章以外，也有格力董明珠、网易丁磊等创业者凭着自己强大影响力出镜直播带货，均完成了很大的夺得。
今年618主题活动更是把头顶部网红及顶尖主播的带货水平，发挥到了极致。如不久前CCTVBoys直播3钟头，带货近14亿人民币；快手视频“带货一哥”幸巴一晚直播间带货12.5亿人民币；娱乐圈明星张庭、刘涛直播带货超2亿美元；带货一姐薇娅17场直播间总计获得1.2亿交易额……
非常明显，今年618电商大促直播间带货占据着“C位”，但在直播间带货占有“C位”背后，红人、MCN组织及其其背后的网红经济生态综合服务平台和有关服务提供商，也就成了这一场电商直播带货盛会身后最重要的人物角色。
应对头顶部网红强悍的带货能力及非常大的市场前景，如涵趁机发布亿人民币BK计划帮扶红人，旨在切合网红直播间出风口，助推如涵加快合理布局网红经济市场。该计划一经推出，就引来很多著名网红如快手小婉、抖音小李晨ye陆续进驻。
如涵怎样变成红人优选服务平台？
在网红经济发展快速爆红的前提下，网红经济领域欠缺规范化的弊端也暴露了下来。5月20日晚，B站UP主翔翔大作战升级了一段很短小视频，表示自己账户翔翔大作战遭受各大网站封禁，仅剩B站能用，语言表达间把自己的“无可奈何”，表现得淋漓尽致。
原先，签订翔翔大作战的MCN组织吃惊文化艺术，借着网红翔翔大作战这一IP走红之机，快速恶意抢注一下这个IP，将著作权捏在自己手上，这样有利于中后期开发设计转现，然而这却直接损害了红人利益，导致红人抵抗，导致红人各大网站账号被封，良苦用心推出的IP立即遭遇坍塌。
但在网红经济发展处在新起低洼的增加量期时下，这样的情况特别是在广泛。许多KOL在有资本、有的资源MCN组织眼前，主导权并不大，就算红人遭遇工资待遇不公平、合法权利无法得到确保等诸多问题，往往也毕竟是劣势一方，但最终不能得到妥善处理。
与其它MCN组织不一样，做为业内更专业的头顶部MCN组织，如涵自始至终专注于协助红人中长线发展趋势。因此，如涵创建了一整套对于红人的培育体制，而且根据平台模式，切实保障红人利益，因此备受红人热烈欢迎，这也是为什么如涵BK计划一公布就招来头顶部网红前去签订。
最先，如涵与红人中间并不是劳务关系，反而是合作伙伴关系，红人的自觉性比较厉害。比如，如涵集团旗下的晁然、朴公平正义等头顶部红人，充足利用自己强项，积极参与如涵的选款及其招商合作阶段，凸显出很大的主体性。
次之，如涵设立了一套从普通到网红的全套卵化体制，红人只需专心致志搞好具体内容就可以。从总体上，如涵的红人卵化从普通挑选到成熟稳定经营均有目的性的具体指导方式，可以满足各个阶段红人的需求；如涵还设立了自已的媒体矩阵的内容和研究所，保证了具体内容对粉丝的影响力和传播度。
最终，如涵有完备的IP打造经验与供应链体系，能让红人免除顾虑。从总体上，如涵能帮助红人挑选高品质品牌的，确保商品品质；而且凭着完善的IP打造工作经验，协助红人变大经济收益，扩展转现方式。
也正因为如涵这一套科学方法论契合了网红的发展需求，因此备受推崇。而现阶段如涵发布亿人民币帮扶红人的BK计划，也是加快了红人进驻如涵的脚步。
BK计划：如涵平台模式快速扩大金属催化剂
如涵文化艺术推出各大网站顶尖KOL刮分一亿的BK计划，其义在经过该计划让更多红人完成“有才更有财”的心愿。从实际来说，这一举动势必会加快如涵的平台模式扩大，进一步提升如涵对网红的影响力。
据克劳锐公布的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》表明，我们国家的MCN组织逐渐从2015年的160家发展趋势至今超出20000家。领域迈向兴盛背后，MCN组织参差不齐问题更加突出。
比如，行业风口下，许多中小型媒体机构随意签订几个小网红，一外包装就会变成MCN组织；但在签订网红以后，对网红的支持却十分有限。许多中小型MCN组织，即不协助网红完成粉丝裂变提高，也无法给网红提供专业的内容营销，更没有好的帮扶体制，协助网红发展转现方式这些，严重影响到网红的进一步发展。
而拥有众多红人卵化竞争力的如涵，此次在BK计划的支撑下，势必会得到大量头顶部网红的热捧，快手小碗、抖音小野朝ye等头顶部网红只不过是逐渐……
不过随着愈来愈多头顶部红人的加持，终将进一步提升如涵的品牌知名度，而依靠如涵完善的网红运营经验，必定能持续变大红人影响力，也将进一步提升如涵的商业化变现水平。
伴随着如涵整体实力的不断提高，这到底会进一步哺育红人，不仅可以进一步给红人提供良好的卵化体制，也能够帮助红人进一步扩大IP知名度。如此一来，BK计划将有助于如涵产生一个良好的红人卵化生态循环，并大幅度加速如涵的网红服务平台扩大速率。
做网红经济发展长期的现实主义者
伴随着电商直播带货越来越受欢迎，网红社会经济市场容量都将特别大。中金证券强调，2019年在我国网红经济发展市场容量超出5000亿人民币，在其中最重要的两个产业是网红电子商务与广告推广，特别是电商直播带货的迅猛发展，2019年其经营规模已经达到4338亿人民币，同比增加226%，预估2020年全部网红经济市场有希望做到近万亿经营规模。
网红经济发展辽阔的行业前景，也深深吸引愈来愈多资本留意。伴随着外界资本持续干预，许多MCN组织一拥而上，涌进跑道尝试趁机捞一把，导致一些组织在商品、服务项目层面存在重大单一化难题，然而这又在一定程度上加快了行业洗牌。
与此同时，也代表着不久的将来，只有极少数会给领域带来更多使用价值、精细化管理运转的网红服务平台才能真正的存活。而如涵也可通过不断深耕细作网红销售市场，持续从多方面扩宽自已的环城河。
从业务中看来，如涵不断转型发展迭代更新，已形成“直营 服务平台”的引擎驱使。既保存自营模式的优势，又通过平台模式填补了自营模式在营运能力、扩大速率等方面不够，促进如涵更加健康的高速发展。
在如涵平台模式下，上年签订网红总数较前年同比增加70%，这种网红遮盖头肩腹部每个层级，促进服务平台GMV一举提升40亿价位，服务平台业务收入完成同期相比101%的高速发展，并在今年二、三季度完成了持续2个一季度的收益，从而为如涵长期的赢利奠定了坚实基础。
从变现模式看来，现在的如涵变现模式也更有趣。除开原有自营业务，已形成产品广告收益、红人合作经营店面、轻店铺、电商直播带货等几种变现模式，固定收入更多样化。
本次如涵发布BK计划，恰好是如涵为搭建更强的网红绿色生态迈开的主要一步。根据该计划如涵终将进一步壮大自己的红人主力阵容，加强如涵的商业化变现高效率，从而提升服务平台经济收益，同时也为如涵更长久的高速发展奠定基础。
BK计划背后，是深耕行业多年来的如涵，一直在努力把自己打造成为网红数字经济时代长期的现实主义者。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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