都市丽人，一家林志林曾代言的香港股市品牌内衣上市企业，日前其发布消息称，预估2019年企业亏损数量将不得少于9.8亿人民币。并且2018年的除税后工资净资产额约达3.78亿人民币。一年时间，由赢利转到亏损。
数据显示，都市丽人于2014年取得成功登录香港交易所，2015年营业收入达45.53亿人民币，实现净利润5.4亿人民币，市值也一度达到200亿市值。但是现在其市值仅存22亿，亏损达10亿。从前的内衣文胸第一品牌现如今为什么这么惨景？
都市丽人给的解释就是因中国经济发展和外部要求变缓，都市丽人的业务内容遭遇挫折。这消极地严重影响面对顾客的服装业及本子公司的运营主要表现。
但是，从都市丽人的门店扩张速率，能够看见另一种缘故：都市丽人门店扩张速率令人震惊，从2003年的近50家到2014年的6272家，以整整的100几倍速度扩张，在其中多数为加盟代理店。
到2015年，则在市值达到200万人次之时，都市丽人执行“万店方案”，以后门店数量一度做到8058家，在其中加盟连锁店6937家，自营店1121家。
激进的扩张身后，向其运营埋下了伏笔，因太过扩张导致成本负担加剧，人流量持续下降。
自2016年起，都市丽人的内衣文胸逐渐库存积压，对创业者销售额还出现了下降，最后促使当初纯利润同比下降55.2%。针对这种情况，都市丽人逐渐全力打折优惠，但是这并没有更改其赢利不太好的现况，反倒引起了线下关店潮。
最新报告表明，截止到2019年上半年度，都市丽人分销网络共6562家，在其中加盟连锁店5293家，各自较2018年年末降低743家、606家；与此同时，上半年度都市丽人向创业者销售额为10.82亿人民币，同比减少14.26%。
除开激进规模性开实体店造成影响外，都市丽人另一个亏损主要原因是并没有紧跟交易端转变。女士内衣以前以刚圈商品为主导，都市丽人内衣文胸也关键为此占多数，但在2016年无钢圈时兴逐渐暴发，市场占有率由10 %跃居至30%-40%。都市丽人反应发生犹豫，销售端觉得该等热潮为短期内危害，因此错过最好反应速度。
在销售业绩大规模下降之时，都市丽人明确提出一个新的转型发展方案欲扭转颓势，主要包括下列方式：
1、找关晓彤代言；
2、设立以「家中核心理念」为主题购物广场门店和以全新的品牌形象设立第 7 代贴身衣服门店，以吸引顾客；
3、强化对电商渠道投入幅度拓展业务版图至中国低线城市以弥补销售市场空缺；
4、严格控制费用和减少不必要费用。
回望都市丽人的高速发展境况，光大银行证券研报分析认为，都市丽人原始门店扩张对策过度激进，代理商组成和欠缺创新管理的开店选址对策令方式品质恶变；机构内部结构针对零售端转变未及时反映，内部结构欠缺信息共享机制。
从更新的角度来看，都市丽人从高速发展到亏损身后，能够给别的各种知名品牌零售商一些更新启发：
1. 激进的扩张也会导致方式恶变、同一圈内门店市场竞争激烈，现金流焦虑不安，透现品牌知名度。因此在扩张量的前提下，一定要以质和品牌知名度更新为导向。
2. 的品牌发展趋势一定要及时洞悉顾客需求转变，精确捕获要求，快速发出信号。
3.的品牌更新将来必须在加强新零售智能化的前提下，从产品转换到产品 服务项目，要重服务，为此更强聚扰顾客需求。
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