就在那刚,唯品会发布2020年第四季度财务报表,Q4净营收达593亿人民币，取得成功维持33个一季度持续赢利。就在那早一会打开《乘风破浪的姐姐》时,姐姐们舞台上又美又飒，界面一转，王欧穿
就在那刚,唯品会发布2020年第四季度财务报表, Q4净营收达593亿人民币，取得成功维持33个一季度持续赢利。
就在那早一会打开《乘风破浪的姐姐》时,姐姐们舞台上又美又飒，界面一转，王欧穿着一件长大衣，搭配围脖衣摆都拖至大腿上了，仍然在往返摆pose，持续热情分享：
「都是很好的品牌，每天都有3折」
「上唯品会搜亲姐姐，买我相同」
「品牌折扣，便是特惠」
看到这个，人民银行视频弹幕飞过：唯品会简直是女明星的恶梦呀。
在影综的广告资金投入上，唯品会可以说嵌入狂人，不但潜心大牌明星广播，还热衷在多个影综的情节中进行嵌入，从爱情电视剧到悬疑电视剧，从现代化到古装剧，绝不放过任何一个曝出机遇。在时间资金投入上，在2013年以故事情节嵌入的方式出现的时候，到今天全年度365天不休。
真，的流水大牌明星，铁打的唯品会。
因为大规模在影综上所述的推广，唯品会则以搞怪口播文案常常会被观众玩命调侃。那既然这样，它又为何不断潜心这一推广方式呢？
娱sir发现一个有趣的事儿，王欧上年从《猎狐》，到《我家那闺女２》再从今年《乘风破浪的姐姐》，一直都有她中插广告。是否「含唯量」都快要变成明星人气指标的了？
在品牌电影宣传以技术为依据的今天，配备热映影综具体内容得到观众专注力，早已成为很多知名品牌热衷于的电影宣传方式之一。在一些热门剧综招商合作上，单独新项目甚至可以容下高达二十多个知名品牌。
而唯品会早已看准这一销售市场，选用「大牌明星广播 大量硬性广告」的推广方法花样占据银幕。
追剧的观众会看见，故事情节有送礼物或是收件时唯品会会有；故事人物在唯品会APP的消费网页页面会出现特写展现关键点；又或者是，剧里情景划过品牌商标这些。
乃至，为了能打进热播的古装剧销售市场，唯品会化身中国古代的购物广场「唯品阁」，商家也有一个好听名字叫「小唯」，称得上古装剧主题嵌入的一绝。
不过它因坚持不懈中长线资金投入，且最具异议的便是大牌明星广播。剧综的艺人们或自顾自地，或几人热情高涨地详细介绍一圈自己的身上的搭配，目的就是为了告知观众，要想得到「相同」就上唯品会APP。
唯品会在影综上所述的推广，已经是时下故事情节广告的一个经典案例。
但值得关注的是，平台方和剧方必须招商引资工作，品牌商必须品牌宣传曝出，三方商业合作原是相辅相成。但具体操作中，大部分知名品牌通常追求完美大量曝出，且不考虑到观众的体验，不但严重损害连续剧的内容完好性，观众会因此「厌烦」知名品牌。
其二，高频率、大量推广引异议。
近几年来，唯品会经常集聚在多个热播电视剧和综艺中，基本上变成出场率最高电商平台。这已经成为了一个基本定律：只要一有热门电视剧和综艺节目，都可以看到唯品会身影。
剧里主角们忽然蹦出来的广告语，随时介绍的唯品会买东西页面，及其电梯厅、办公室桌子这些挂在枚鲜红色logo…在剧情中经常可以看到。
让穿插在广告中的情节，oh，不，是穿插在剧情里的广告肆无忌惮四溅，挑战的是观众的承受度。
不管剧情视频的弹窗或是社交媒体上，都能够发觉，许多消费者调侃：就不可以要我安安稳稳地看了一部剧吗？唯品会的广告嵌入好像「病毒感染」，赶都赶不走；刻意为了能不要看广告，购买了VIP，终究确实是有广告……
高频率、大量推广确实可以让品牌商刷足优越感，但是这「繁华」身后，透现的是自己品牌知名度。
其三，商品感观实际效果落差大。
来到文章的开头那一幕，让许多观众困惑的是，当明星穿上唯品会介绍的衣服时，并没撑不起「卖家秀」，观众就无法认可艺人的强烈推荐。
据统计，这种中插广告，出品公司会独立出示资源包和计划方案，同时结合故事情节出广告艺术创意。例如，《庆余年》之中发生的顺丰快递，观众不觉得跳戏，都是基于范闲这一具备当代逻辑思维的人物设定而特制。拍照这一剧场的导演说，这种广告上可以最大限度地与故事情节融进，至关重要。
如在大家都在玩艺术创意时，唯品会依然坚持一个招数，不能怪观众苛刻。
但供职于某营销策划公司的方案策划小杨对唯品会的广告推广，带来了另一种讲解构思，忽悠式广告是利与弊同行业的，尽管观众看上去好烦，但是我觉得做到传播效果。最少，比起那些推广以后没什么浪花的广告，唯品会肯定算得上是取得成功。
乃至，唯品会的品牌营销策划实际上非常聪明，紧紧抓住「明星款」这一定义，对大部分人来说，可以跟大牌明星有着相同，依旧是拉动消费强大的心理动力，长期长盛不衰的明星带货，便是鉴于此逻辑性。
而以耗费观众的正面情绪所获得的曝出，对产品的持续发展，确实有益吗？
而赶到第三季度，营销推广带动用户增长难度就更加明显。依据唯品会第三季度财务报告表明，Q３营销推广成本费为11亿人民币，同比去年提高超出50%，占净利润比例从3.7%升至4.9%。而三季度服务平台总活跃用户数为4340数万人，同比增加36%。二者一对比，用户增长速度小于营销增长速率很大。
使用广告圈广为人知的一句话，相对于知名品牌而言，广告只有画龙点睛，不可以雪中送碳。
此外，唯品会不断违犯市场管理规章的消极，使其异议持续。
在2020年１２月３０日，市场监督总局还有对京东商城、天猫商城、唯品会三家服务平台以不正当手段价格行为案，惩处 50 万人民币罚款的行政许可。
在2020年9月，爱库存发布关于遏制唯品会知识产权侵权的行为申明。但唯品会随后否定。赶到2021年1月14日，唯品会根据官方微博表明，收到我国市场监督总局通告，对唯品会因涉嫌知识产权侵权个人行为立案查处。在2月8号，唯品会被行政处罚罚款300万。
在黑猫投诉平台上，相关唯品会的投诉率做到一万两千好几条，投诉的难题主要在售卖仿货、不许退换货、无端撤销VIP资质这些。这种举报，在微博官方帐户的评论上，也经常可以看到。
玩命空袭观众眼部的唯品会，尝试在使用一段段绚丽的广告，扯着嗓子高喊：买买了我买我。
可响声越多，离顾客越来越远。
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