目前我国有五大电子商务代运营公司公司，各是丽人丽妆、若羽臣、宝尊电商、青岛金王、壹网壹创。在壹网壹创、丸美以后，丽人丽妆也迫不及待的加入IPO行列。近日，中国证监会公布了上海市丽人丽妆化妆品有限责任公司招股书，公司拟于上海交易所登录，银河证券向其承销商，与华泰联合证券一起为联席主承销商。
据了解，本次是丽人丽妆第二次冲击性IPO，方案募资5.86亿人民币，在其中2.68亿人民币用以品牌营销与方式项目建设；6683.31万余元用以数据中心建设及信息管理系统更新新项目；1.31亿人民币用以综合服务中心项目建设；1.2亿人民币用以补充流动资金。
1、由于夫人开的一个国外代购店而爆发设计灵感，当起了化妆品电商
上海市丽人丽妆化妆品比较有限公司CEO是黄韬。结合公司股权架构，丽人丽妆的创办人黄韬为公司发展大股东与控股股东，立即拥有企业37.22%的股权，并且通过上海市丽仁间接持股0.13%，总计拥有企业37.35%的股权。
黄韬，1998年毕业院校清华自动化机械专业，得到研究生学位，以后任教于清华三年。在职丽人丽妆创始人兼老总、经理。2000年10月至2002年10月，出任外企高管 。2003年，开创飞拓无限，与中国电信一同进行无线互联网广告推广。2007年，建立丽人丽妆，从业商标授权方式的化妆品零售电商，取得成功打造出相宜本草这一经典国货知名品牌。2007年迄今，出任丽人丽妆老总、经理。
依次曾当过清华大学老师、外企高管、做了广告传媒公司的黄韬，为何要转型做化妆品电商？据悉，他是因为夫人开的一个国外代购店而爆发设计灵感，当起了化妆品电商。化妆品电商的一大顽症就是仿货难题。提到最初创业计划，黄韬注重是抓住化妆品市场困扰，“化妆品特别难辨别真假，化妆品接近100年来的发展趋势史记中，都只能依靠一种叫‘方式授信额度’的形式，其实就是专卖店的形式（专卖店得到受权从品牌方那边立即进货）来确保顾客购买的是真品。在没有授权的情形下，售卖的人还难以保证自身售卖的产品的质量和真伪。”因而，在他看来，倘若长期要想做这行且制成经营规模，那就需要品牌商的背诵。
在丽人丽妆创建的情况下，黄韬就信心一直做正品行货。当年的丽人丽妆必须一家一家地拿产品授权书，听从的品牌规定，也在为产品销售做研究目标。“大家企业的发展并不像一个互联网企业，会出现百分之几十百增长，实际上我们都是披上电子商务外套的传统零售企业。”正因如此，外部一般将丽人丽妆当作彩妆品牌线上的专卖店。
2、黄韬：比丽人丽妆销量价格便宜的那就不是正品
黄韬曾称其，比丽人丽妆销量价格便宜的那就不是正品。数据显示，丽人丽妆是全国知名的化妆品网络零售服务提供商，现阶段其企业业务包含化妆品电商零售、品牌营销服务、化妆品分销商等服务，在其中最重要的业务流程是化妆品电商零售业务。
据官网介绍，丽人丽妆是中国的著名线上的化妆品营销推广零售服务提供商，与佳丽宝、爱茉莉太平洋、汉高世界知名化妆品集团公司受权协作，得到包含希思黎、奥伦纳素、雪花秀、兰芝、施华蔻等六十多个世界知名品牌在中国正品受权，变成知名品牌牢靠合作伙伴。
2007年，丽人丽妆于北京创立；2010年，上海市丽人丽妆化妆品有限责任公司宣告成立，公司总部上海市。丽人丽妆现有着1000多位职工，一直坚持仅卖受权正品的初衷，期待带来顾客高品质有创意的消费体验。
有人会问，丽人丽妆的方式与创造自己的品牌化妆品电商B2C方式进行较为，第二种是在建设自己的产品，而丽人丽妆却是在替人做品牌，是否会在资本市场估值就不如后面一种？关于这个问题，黄韬表明：“这是一个挑选问题，挑选B2C的方式，假如坚持不懈仅卖正品正品行货，必须要有商标授权才可以卖，你可以售卖的知名品牌都很少，因此我印象里并没有听见哪一家B2C说过他们售卖的所有的东西都是有一定授权。化妆品领域让顾客安心是第一位的，因此我们走的是官方旗舰店方式。”
招股说明书表明，2016年-2019年上半年度，丽人丽妆的营业收入分别是20.16亿人民币、34.2亿人民币、36.15亿人民币和16.57亿人民币，纯利润分别是8070万余元、2.26亿人民币、2.51亿人民币和1.51亿人民币，在其中，在2016年-2018年，化妆品电商零售业务收益占企业总主营业务收入比例各自做到94.86%、92.21%及 92.55%。
截至11月11日24时，丽人丽妆2019天猫商城双1124小时总成交量超20亿。据统计，丽人丽妆在今年的协助66个店家参加了天猫商城双11行动，可经营顾客总产量达2亿经营规模，站里外营销推广推动了近万消费者选择，经营VIP规模近5000万范围，VIP交易量占艾力克28%，最大店面可以达到51%。在其中，销售总额过亿的知名品牌有后、希思黎、雪花秀、兰芝、芙丽芳丝。
3、曾经是2200万拍下来Papi酱的广告标王
2016年4月，papi酱广告视频贴片式竞标会举办，此次交易会起拍为217000元，选此价钱由于2月17日为papi酱生日，竞拍环节中每一次抬价10万余元。最终2号竞拍者上海市化妆品网上销售公司丽人丽妆获胜，拍出来2200万余元的高价。Papi酱合作伙伴杨铭公布2200W所有捐赠我的母校。
“远远超过春晚广告的价钱。”罗胖说。他先前预测分析，此次竞标会最终的卖价毫无疑问会到1000万元以上，而且最后中标方很有可能是“只会在游戏玩法跟组织结构上彻底互联网化的企业及其怀着创业心态的企业”。斩获“标王”的丽人丽妆创办人黄韬表明，“我坚信papi的人格特质能量，这也是势不可挡的发展趋势。对于怎样做该笔广告宣传，大家没有一点应急预案。”
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
