一个出色文案方案策划必不可少的四大方法，灵活运用这些专业技能，你离文案大牛就只差一步。
成为一个出色文案的关键所在便是：写，一直写，不断地写下去。——Ken Maclaod
change your words，change your world。文案，看起来人人都可以上手工作中，其实蕴含着智慧。
一条文案的好与坏，甚至有时将会成为成与败的关键所在。
小到一个标题，取妙到让浏览量翻10翻；
大到一则广告词，精彩纷呈到让人10年后还能想到。
套入一句老话便是——好文案传万里，坏文案不出门。
写的一手好文案的能者多劳，是这个社会争相角逐的新宠儿，甚至有，它也许能够帮你改变人生。
不相信？讲个故事。
你一定了解奥美广告公司，你也许并不知道，彼得·奥格威在创立奥美时就已经38岁。那时候，他没有文凭、并没有顾客、银行帐户中只有6000美金。奥格威是公认的文案大神，10年之内，他就把奥美公司打造成为全球最大5家广告代理公司之一，销售额8亿美金。
▍彼得·奥格威：真真正正确定消费者买或者是不购买的是你的广告具体内容，而非方式。
在广告大师奥格威来看，“写作取得成功的宣传是一门技艺，一部分靠启发，可是大部分是依靠知识与努力。”这也适用于一切文案工作中，盘玩文本必须天资，但专业知识与技巧能填补并扩宽一个人的创造才能。
一、具有人的本性洞察力
大家打宣传语
一个好一点的文案，必然是深得人心的。而一个深得人心文案身后，必然有一个厉害的洞察。
所说洞察，便是你可以在平凡日常之中，于大伙儿司空见惯认知里，发觉消费者心里要想却并没有被勾起的需要。
随后一语中的，让消费者如获至宝，不可置否，那你的文案就具有了不能抗拒的感染力。
好一点的洞察能勾起人共鸣点。
奥美的培训讲师曾说过，一个厉害的洞察能够激起消费者的三重反映：
“啊，你怎么可能了解！”（诧异）
“我也有这类感觉啊！”（明显共鸣点）
“那么多品牌，仅有你懂我。”（得到信任感）
独具一格洞察力量的文案可以揭露事情最本质的实情，造成消费者的共鸣点，让消费者感觉“这特么的便是我想说的啊”，进而能够为共鸣点付钱。
太太口服液曾做一个一个广告深入人心，广告词是：
“女人都是一天的小公主(结婚当天)，10个月的王后（怀孕10月），一辈子的劳碌。”
很多女性朋友当听到这一句广告词后也形成了明显共鸣点，增强了默默付出的女人的感叹、心酸等一系列情感，道出了他们的知心话，反映了大部分女人的实际境遇，进而点燃了他们“必须要好好对待自己”的观念，促成了消费行为。这便是洞察的能量。
好一点的洞察把握住消费者的热情。
没人愿意花精力看那些寂寞的文案，如果你取得成功抓住消费者的兴趣和爱好。有三个方式能有效激发学生兴趣：
“这便是我所需要的！”（利益相关）
“我从来没见过这一！”（神秘感）
“这一是做什么的？”（求知欲）
在三个方式里，权益是最佳的，新鲜感和求知欲给人带来兴趣爱好，关心到消费者的合法权益可以让兴趣爱好不断。一个独具一格洞察的文案能够敏感捕获消费者的需要，与消费者利益密切相关，进而赶紧他们的心。
一个典型案例是台湾山叶电子琴的标明广告词：
“学钢琴的孩子不容易坏”
这一句广告宣传文案很好地抓住宝爸宝妈的心，不去说电子琴有多么多么好，反而是从父母的小心思考虑，跟他们说学习钢琴有益于小孩的心身发展。这一招很见效，父母们十分认可山叶的立场，导致山叶电子琴一度热销。
文案没有在绮丽，取决于你觉得到消费者的心坎上，洞察到学生的实际需求，塑造灵敏的洞察力是一名出色文案的基本素养。
二、具有想像力
艺术创意便是联接事物水平
简单来说，是为事情创造更多关系途径。
一个优秀的文案可以一下子吸引住人的眼球，这类吸引住是来自于想象力的出乎意料带给人的视觉冲击。
将两个看起来无关的人或事，应用想像力，有效而且巧妙的联系在一起，通常带给人们出乎意料的感动，喊人感叹：“嘿嘿那样都可以扯到一起真是绝了！”
摆脱原有思维惯性，让事情以全新的形式进行关系，可以获得让消费者眼前一亮的实际效果。很多令人赞不绝口的文案艺术创意全是遵照这个原则。杜蕾丝就是其中的典范。
2012年宁泽涛在赛场上旧伤复发，跨栏跌倒，但仍坚持走完全程，遗憾了亿万人，也感动着亿万人。杜蕾丝第一时间传出新浪微博：“速度最快的男生并不是是最佳的，坚持不懈才是一个强大的男人！”既对宁泽涛表达了关心，又和杜蕾丝的功效紧密结合，蕴含含义又不乏情与理。
2014年苹果发布会iPhone6前夜，发出发布会邀请函上仅有一组数字“9.9.2014”和一句话“wish we could say more”
方式简易无失情调。杜蕾丝脑洞大开，借势营销效仿，也传出一个邀请信，更改了数据和一个单词，就做到了极致让这张图片彻底为杜蕾丝服务项目。
2014年10月30日，苹果公司CEO蒂姆库克公布出轨时，很多企业陆续借势营销明确提出定义，给自己知名品牌最宣传策划，拉勾网致力于大数据招聘，看上去与这事同工异曲，也巧妙的找到在其中了关联点，给出了“初入职场少数派”这一概念，蒂姆库克为性向里的少数派，非常值得被尊重，一样，职场中的少数派也应当获得重视。这一概念的明确提出获得了很好的效果。
一个伟大文案通常在于它艺术创意，创新在于脑洞大开足够大。巧妙地脑洞大开让事情中间创建有效的相关性，让司空见惯事情精妙绝伦，造成奇异的化学变化，给人一种撞击力，让人一眼就记住了。
三、构建亲近感
文案取决于暖心
一位语文老师曾跟我讲过一个小故事。说有一次，一个小城市餐馆请她为新店开业取名，我希望你能吸引消费者来就餐，老师给饭店取名“下里巴人”，意指高雅脱俗之情调，饭店开业至今却一直生意不景气。
原先这一家饭馆受诸多为一般小市民或工人，这种店铺名字一来她们听不明白，二来看起来贵，害怕入店交易。之后教师提议商家更名为“阳春白雪”，买卖立刻火爆起来了。
这便是亲近感的能量。
▍佳能相机打动许多人的创意广告片：好多个平时的场景中，捕获了专业摄影师 Shoot my best 的一瞬间
假如一句文案让消费者形成了疏离感，感觉这个不是自己应该接触到的物品，与自己的要求天差地别，你文案再高雅高档次，都是无意义的唯美，根本不可以激起观众的交易不理智。
文案没有在有多美，取决于暖心。
微信张小龙曾经说过一段我甚为认可得话：
“在我们科学研究不上客户需求时，我们就会说只要使我们用自己的得爽，这一是非常容易能做到的一点。怎么样让客户用到爽呢？假如单凭一些感受得话，其实是有一个比较最简单的方法，将自己作为一个傻瓜再用商品，傻子心理状态。”讲的是从客户的感受上来亲密她们，来获得客户的好感度。
亲近感能是“说实话”。
某泉在很长一段时间里，广告宣传语全是“农夫山泉有点甜”。
这一句文案简易直接，又突显自身的品牌特性。全部技术工种、年纪、专业知识层次的人当看到广告宣传时，都可以搞清楚：“哦！某泉是微甜的纯净水”，品牌特征从此产生。大家再讲起时，便是：“微甜的纯净水便是某泉！”知名品牌印记从此打下。
设想，假如广告词是：“某泉选用天然水资源，通过ISO质量认证体系。”有几个确立了解ISO品质体系是什么？这话可以广为传播吗？“农夫山泉有点甜”成功的在于——说实话，能听懂。
亲近感还可以是“在身旁”。
大宝几十年来一直用着同一句广告——“大宝，明天再见，大宝天天见！”
走大家的路线大宝一直以平价形象游街，其广告宣传语也体现出了这一特点，简单粗暴地告诉观众们：我就是你的日常生活用品，我每天陪着你。几十年来，大宝便宜又实用的印像深得人心，直到如今仍有着大量客户。
有亲近感的文案一般简易，立即，用意一目了然，让人有利于了解，过目难忘。有时，越简单的东西，越高效率。
四、持续学习
大家打宣传语
妙手偶得只能在有时候时发生，大多数时候，一个厉害的文案后面有不断数十年的知识储备。
许多人在评价奥美创办人奥格威时，称这个人是“大家所可以见到最勤奋的人”，“每天晚上公文包里塞满了文档，都快爆凸显出来，剩下来的放到信封袋里，一并带回去。第二天赶到公司时，已经全部解决稳妥。”每一个成绩都不是一蹴而就的，造就永远都是在等候这些最勤奋的人。
提升自己写文案能力，坚持不懈课程的学习往往是尤为重要的一点。掌握很多的例子，阅读文章多层次的书本，能够帮助你扩大你知识库系统，日积月累达到变质。
在某一天，你就会发现，就算你并没有灵光一现的设计灵感，靠你视野和知识储备，就已经足够使你写下一手还不错的文案。但在设计灵感相帮时，传统文案就一览无余。
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