配图图片来源于Canva
据新闻媒体报道称，好未来与投资银行就返港二次上市事项开展商讨，更快于2020年年底前进行，最多募资20亿美金。
但是对于新闻媒体的返港二次上市，好未来文化教育向新智元回复称，现在还没有上市计划，致力于本身业务。
2010年，在创办7年时好未来奔向纳斯达克上市，变成继新东方以后的第二家美股上市线上教育公司。但是之后由于被脏水曝光财税问题，一度遭受销售市场怀疑。
现如今被传二次上市，关键和它近日公布的上一季度引人注目的财务报告情况有关。
主营业务依然强悍
好未来最近公布的截至5月31日的2021财政年度第一季度财报表明，一季度净利润9.107亿美金，同比增加35.2%，创下历史新高。经营收入为3550万美金，去年同期经营收入为4850万美金，同比减少26.8%。
对于此事，好未来首席运营官罗戎表明，“一季度的业绩提升主要来源于学而思网校和学而思培优的业务推动，学而思网校的盈利在一季度提高迅速，学而思培优业务也一直保持着身心健康增长。”
总体来说，现阶段好未来集团旗下一共有三条业务线，各是面对C端的学而思培优和学而思网校、面对G端智慧课堂、及其面对B端未来魔法校等。而学而思培优业务一直是好未来营收的中坚力量，占好未来总营收的一半以上。
在其中，学而思网校专门做中班直播间，学生们来自全国各地，学生们可在家里靠手机、平板电脑、计算机授课。得益于新冠疫情，一季度学而思网校营收提高133%，远高于同期相比水准。
而学而思培优选用讲学教师 辅导教师相结合的指导方式，不仅有讲学教师网上课程外，还在当地装有实体线教室里和辅导教师，一季度的营收提高也超过100%。
体现在学生人数上是，好未来学生们总人次（长期性原价课）从去年同期的约171.8万增加到本季度的约295.6万，同比增加72.1%。
而好未来学生人数上涨及与学习中心的数量提升有一定关系。截至2020年5月31日，好未来在90座城市共配有936个学习中心，对比上一财季度末学习中心的总数增强了65个。进一步巩固了好未来的线下推广优势，为发展学生资源造就了标准。
但快速地业务扩大也导致其行政费用快速上涨，财务报告表明，好未来一季度行政费用大约为2.31亿美金，对比同期相比增涨24%。
关于未来，罗戎表明“新冠疫情仍然给线下推广业务带来一定的工作压力，但近年来随着在抗击疫情层面所取得的进度，我们正我国允许的情况下逐渐修复各类线下推广业务。”并预估2021财政年度第二季度的收入将处于10.776亿美金和11.05亿美金，同比增加18%-21%。
对比好未来对下一季度优良的期望，老对手新东方对下一季度的营收预估则需要更为谨慎一些。
超新东方
在新东方公布的截至5月31日的第四财季财报中，新东方预估下一季度总营收在9.11亿美金至9.53亿美金中间，同比减少11%-15%，小于好未来的期望。
新东方在财务报告里将预估低缘故归功于新冠疫情能给未来发展产生众多不确定性的要素。但主要因素还在于从线下推广出身的新东方，在在线教育一部分一直没有比较大有起色。
出自于相同的缘故，新东方第四季财报拿出的营收成绩也不是太好。财务报告表明，新东方2019年第四季财报总净营收为7.985亿美金，同比下降5.3%，属于新东方的纯利润为1320万美金，同比下降69.5%，落后了好未来。
比照好未来和新东方近些年在同一时间范围的营收，能够得知好未来和新东方二者的营收展现你追我赶的发展趋势。那如果再加上下一季度营收预估，好未来将放大与新东方的营收差别，完成全方位追上。
这一情况的出现于预料之中。由于尽管好未来迟于新东方创立、发售，前期环节其营收也一直落后了新东方。可是近些年，好未来持续克服障碍，其总市值早就在2017年就超过新东方。
截至8.7，好未来的总市值已经达到459.73亿美金，是总市值223.18亿美元新东方两倍多。
同为在线上具备优势的教育培训机构，好未来总市值高过新东方原因在于，新东方更致力于外语培训，而好未来致力于基础教育。伴随着业务的拓展，二者的业务尽管有一定的重叠，但擅于基础教育的好未来市场前景更被看好。
并且，近些年好未来的营收年增长率和净利润增长率均高过新东方，较好的业务市场前景和盈收提高室内空间促使好未来在资本市场里有更大的公司估值。
卷进营销推广对决
好未来的优势也在于它标准化、复制推广的经营模式——“中间教研团队 信息化管理智能管理系统 规范化老师”，使它品牌的诱惑力远高于优秀教师诱惑力。
因此有别于新东方，好未来即便有老师离开，不会对公司经营管理导致很大的影响。并且这种规范化方式在削弱了教师的前提下，还提升了消课率。
但是，尽管好未来在与新东方得比较上存在优势，总市值也稳居中国教育企业第一。但近些年，文化教育市场竞争越来越激烈，特别是伴随着线下教育的慢慢恢复正常，培训机构将于暑假迈入新一轮暴发。
据报道，猿辅导、百度作业帮和跟谁学在今年的暑假的营销推广预算各自达到15亿、10亿人民币、8亿人民币。网易有道创办人周枫还在采访时说，“有道在线该会比之前音量大，而且还会大许多。”
增加营销推广，提高企业影响力变成已进场的教育企业扩张市场份额最便捷的方法。受限于竞争对手传播广度一个比一个大，好未来一直闷声不响，难免有客户流失。
因此过去主要依靠口碑营销、线上社区引流去吸引学生们的好未来，都不得不在近年来增加营销推广开支，大规模投发广告宣传。例如在今年的暑假，学而思网校的推广预算也高达12亿。
但业内普遍存在的高营销推广开支，让行业里的公司大多数处在亏钱的情况。并且对消费者而言，广告太多，良莠不齐，反倒不清楚从哪选起，全力营销的反而无法取得很优异的成绩。
除此之外，相比于其他教育机构加盟，好未来的优势在线上小班教学。相比迫不得已添加营销队伍，在广告宣传上太多消耗自己资源，提高自己的优势会很聪明。
埋伏的忧虑
除开来源于营销推广层面压力，好未来还需要承担来源于竞争者和外部营收层面压力。
最近，巨量引擎举行主题为“ZERO TO ONE”精彩的演讲，论述巨量引擎文化教育业务的发展理念、重任、优势和计划，并预告片未来三年内将进一步加仓教育行业。伴随着进一步发展，其集团旗下的中小学校网上辅导教育品牌清北网校在所难免对好未来这一块的业务造成威协。
因为中小学校教育培训是好未来的关键、优势业务，假如这一部分市场占比被巨量引擎占领，好未来的发展前景将很不容乐观。
除此之外，腾讯官方、百度搜索各自加仓猿辅导和百度作业帮，依靠服务平台平台流量优势为猿辅导和百度作业帮引流，淘宝网也今年在3月宣告成立文化教育业务部。靠小视频变成前面总流量运用的快手视频也不甘人下，公开招募教育行业官网认证服务提供商。
教育行业的水愈来愈混，对于此事，好未来免不了感到迷茫。而好未来本身也存在的问题，例如四月份曝出发生职工虚增轻课业务收入状况，而且而早已不是好未来第一次发生财税问题了。先前，好未来就曾经被著名中国概念股做空机构浑水科学研究曝光财务舞弊。
伴随着新冠疫情以往，线下推广业务的修复，好未来下季度的销售业绩未来展望有希望完成，并很有可能会全方位追上新东方，变成教育培训行业头部企业。但好未来根本无法无忧无虑，应对剧烈的市场竞争和自身的会计工作压力，好未来想获得“好未来”并不轻松。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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