配图图片来源于Canva
新冠疫情的环境因素尚未完全清除，但“宅经济”对长视频平台的引领作用现在开始消退。二季度在各个领域复工复产的驱动下，餐饮店正常营业了、影院复映了、线下推广各个行业也有条不紊地开工了，且长视频平台的增长神话传说却好像不能用了。
8月14日，爱奇艺发布了第二季度的财务报表，这一份财务报告好像给爱奇艺完全“卸了一个妆”，让爱奇艺完全“丑态百出”。不但付费会员暴跌，并且在营收上也出现同比下降，而隐藏在下降其背后的增长难点更为突显。
事实上，这种局势从2019Q1就已经出现了，不但爱奇艺的营收经营规模停留，并且其会员增长也更加困乏。本季度定阅会员的下降，则验证了新冠肺炎疫情爱奇艺的刺激危害已经消退，长视频平台则重新回到增长乏力的情况，而腾讯、优酷视频也存在着相同的短板。
应对这一问题，爱奇艺的思路是使力出航和下移来谋取新增长。但是目前国外可变性要素颇有，低线城市付费习惯性也并未培养，这不仅给亏本不断的爱奇艺留下一些难点。
亏本下挫掩不住增长困乏
据第二季度财报数据表明，爱奇艺营收74亿人民币，同期相比增长4%，对比上季度环比下降2.6%。亏损为人民币14亿人民币（折合2.041亿美金），比较之下同期相比的亏损为人民币23亿人民币，同期相比下挫亏本，这也是好几个一季度至今亏本最小一次。
从以往数据看，自2018Q2以后，爱奇艺的亏本长期都保持在20亿到40亿中间，在2019年Q3的损失乃至达到37亿，贴近应季营收的一半。爱奇艺以往十个季度的均值亏本还在24.4亿人民币。对比下，本季度亏本缩减到14亿，确实算得上非常大的发展。
这主要是归功于成本下降。据财务报告表明，在今年的二季度爱奇艺营收成本费相比2019年同时期下降2%，经营亏本为13亿人民币（折合1.814亿美金）。经营亏损率为17%，2019年同时期经营亏损率为26%，同比下降了9个百分点。亏本下挫虽然算是个值得庆幸的事，可是却财务报告传出后营收数据看，爱奇艺的增长短板早已十分明显了。
具体而言，2020年Q2爱奇艺的营收为74亿，并且2020年Q1的营收为76亿。依照爱奇艺这样的说法，爱奇艺完成了稳健营收增长，但是这个增长是对比去年同期的，而且就算是这样，这类增长已经不大了。
将爱奇艺的财务报告主要表现，变长到全部2019年，就会发现爱奇艺在所有2019年整体的营收几乎没有任何变化，即使有忽上忽里的起伏，只不过是个位的变化。
以上如图所示，2019年Q1-Q4，爱奇艺的营收分别是70亿、71亿、74亿、75亿，基本上保持在70亿以上，营收经营规模日趋平稳，每个一季度间的改变早已并不大。乃至变长全部时间范围看来，这个趋势从2018年Q3逐渐已经出现，并且一直沿用至今。
从业务中看来，现如今爱奇艺的会员业务流程如今已妥妥占据着“江山半壁”，此外广告服务却没太多闪光点，还遭遇爱奇艺会员业务压挤，发展机会更加艰辛。
所以被高层住宅重视的会员业务流程，如今都面临困境。据2020Q2的财务报告表明，爱奇艺的付费会员早已稍显疲惫感。
付费会员已经到了吊顶天花板
截至第二季末，爱奇艺定阅会员经营规模做到1.05亿，会员规模较上季度环比下降1390万。值得关注的是，上一季度爱奇艺的会员刚完成了单一季度增长1200万，拿下好几个一季度至今的单一季度增长荣誉。而此次下降，就意味着上一季度增长的付费会员，在二季度几近所有外流，乃至就出现了下降。
从时间线上看来，爱奇艺的付费会员在2018年历经了一波快速增长以后，到2019年其付费会员的增长逐渐缓解。如2019年Q1、Q2新增加付费会员分别是940万、370万，Q3、Q4的新增付费会员就会变成530万、110万，增长早已显著乏力。
而往季度的增涨，在现在看来更还要得益于新冠疫情的刺激性。伴随着二季度全国疫情慢慢平稳，中国复工复产的深入推进，爱奇艺的付费客户又一次恢复正常了“解放以前”，本季度1.05亿付费会员可能比2019年年末1.07亿还下跌了200万。融合这几个季度的数据对比分析看来，爱奇艺引以为豪付费会员业务流程，早已遇到了吊顶天花板。
这也不是爱奇艺一家特有的难题，事实上中国每个长视频平台团体均出现了短板。
长视频平台遇短板
龚宇在年初的会议电话上表明：“超长视频大局已定。由于爱奇艺、腾讯和优酷视频早已占据着百分之八十到九十多市场占比，幸不辱命难以超越。”但是，大局已定的另一面是长视频平台逐渐团体增长停滞不前。
付费会员增速放缓，即使是靠着腾讯流量入口，腾讯也照样遭遇相同的窘境。从公布数据看，腾讯从2019Q3增长便开始变缓。
2019Q3-2020Q2腾讯付费会员的净增长总数分别是330万、580万、600万、200万，单月度最大600万则出现在了上个季度，这多半都是受来源于疫情影响，到本季度付费会员增长从头开始下降，增长困境再度突显。
此外，超长视频商业运营模式存有弱点。无论是发售多年来的爱奇艺，或是不曾上市腾讯官方及其早已股票退市的优酷视频，这么多年以来亏本难消。
多年以来会员付费及其广告变现似乎成了他们超长视频最主要的营收方法，而付费会员无广告与广告变现存有纯天然的竞技性，这就使得会员增长以后广告宣传便开始下降，难以使二者完成均衡增长。但单一会员付费又不可以遮盖高额具体内容资产成本费，因此亏本也就成了绝大多数长视频平台的常见问题，哪怕是一度被用来对标底奈飞，也无法除外。
但是，现如今的现况表明，“优爱腾”要实现提高效益至关重要，怎样持续保持增长一样也非常重要。事实上，近些年不论是爱奇艺、腾讯或是优酷视频，为保持增长已经开始引进小视频、直播间以及其它UGC或是PGC内容形状，慢慢往综合型视频平台变化；在市场拓展领域，也向低线城市和国外市场使力。
增长长期的困境
就在那上星期ChinaJoy期内，腾讯企业高级副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀在该企业本年度在发布会上表明，腾讯今后将转化成长短结合的综合型视频平台。事实上，综合型视频平台定位每家都是在试着，爱奇艺也是如此。
开启爱奇艺的APP，就会发现现如今爱奇艺不但有长短视频内容，以及各种小视频、直播话题。先前为了能促进短具体内容的高速发展，爱奇艺还上线了短视频产品随刻，这一款主推小视频的应用采用长短结合的方法，从公开发布下载数据看来，其增长还算可以。
但是，这一数据和爱奇艺APP的下载数据对比，还存在一定差别。此外，伴随着抖音视频、快手视频等小视频金牌运用，增长团体进到停滞不前情况，新媒体行业逐渐加快商业化的，交给幸不辱命的好机会愈来愈小，爱奇艺随刻如何在以后时间内，持续保持增长以实现更多的经济收益还要观查。
但这对爱奇艺来讲，基本上是一个迫不得已为的左右为难确定。不想做客户终止增长，进行了还有没有这么大使用价值不好说。除开更改短视频形状以外，爱奇艺还力荐出航和下移。
但目前看来，这两条路线都不好走。出航层面TiKToK殷鉴不远，这时出航是否合适特别注意；拿下移而言，广泛积累的经验表明，下移首先要减少会员定阅费用，次之也要做合乎下沉用户的需求具体内容，这些都代表着要想下移爱奇艺还要再次掏钱。
针对迫切需要获利的爱奇艺来讲，这不仅又是一个艰难的选择。但这对会员增长停滞不前的爱奇艺而言，这又是迫不得已做的决定，而这个选择带来的影响是重大的。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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