配图图片来源于Canva
8月11日，阅文集团公司发布截至至2020年6月30日的上半年度财报。
这一份财报针对阅文而言，是新老高管更替的一个重要大转折。由于在经历诸多争夺以后，前行或是倒退，成为很多投资人对阅文提出的问题。
而尽管有投资人表明，阅文在这个时刻亏损也理解，但阅文全新季财报的亏本水平之大还是让一众投资人望而生畏。在阅文公布财报以后，8月12日其股票下跌9.49%，收盘报收45.8港币/股，市值蒸发接近50万人次。
新力量登台，老平台疼痛
做为老一辈的网文网络平台，阅文在网文界拥有重要地位，但是在网络相对高度持续发展的如今，只是要想守好原来阵营也变的不易。
在这里场景下，“旧将”阅文逐渐更改，但是破旧立新的创新却并没有能如阅文预料的那样成功。在腾讯精英团队接任了阅文以后，销售市场广泛看中阅文。在近两个月的时间内，阅文的股票价格上涨幅度超出50%。
但是随着营销团队的变动，在阅文内部结构也出现了很大的波动。起先阅文新的合同书比较严重侵害了作者的专利权与版权，作者们团体遏制阅文新合同书，引起了“55停更节”。虽然彼此意味着沟通后，阅文作出妥协，可是还出现了一部分作者流失状况。
如今，阅文又遇到销售业绩滑铁卢大学，在近日的中报里阅文由盈转亏，发生高额亏本。
财报资料显示，截至至2020年6月30日，阅文完成营业收入为32亿人民币，同比增加9.7%；亏损做到33亿人民币，去年同期赢利3.93亿人民币，同期相比狂跌超出900%，这也是阅文上市后初次深陷亏本。虽然在7月份阅文早已公布过去了亏本预警信息，但依然惊呆了绝大部分的投资人。
据了解，阅文仅仅是2020年上半年的亏本已经达到33亿人民币，但在2016年-2019年间，阅文各自实现净利润0.37亿人民币，5.56亿人民币、9.11亿人民币、10.96亿人民币，总共约26亿。可以这么说，阅文初次亏本，已将早些年赚的钱统统亏了。
阅文新就任CEO程武表明：“令人失望的销售业绩转现，使我们意识到了企业最底层商业运营模式抗风险的欠缺和堆积数十年的结构性问题。”而阅文财报里的各种数据信息，也提及了网文一哥阅文的隐隐作痛。
销售业绩、成本费承受压力
现阶段互联网流量增长速度缓解的一刻，各种各样娱乐用品则是五花八门。相较于直播间、小视频等感观冲击性更强烈的方式来讲，网文视觉缺点显著。
也有，网文直销模式的诞生，还对阅文、掌阅等知名网文线上付费阅读造成冲击性。QuestMobile的资料显示，在2019年上半年度月活跃用户数经营规模超出300万全文免费阅读服务平台同比增加160%，在免费阅读行业中占有率做到61.9%，而全文免费阅读是以2018年后半年才相继盛行。
应对全文免费阅读的汹汹，阅文也想要分一杯羹。可是在付费阅读里长期领先的阅文，在全文免费阅读里则是举步维艰。阅文在财报里流露出，虽然阅文在全文免费阅读层面上线了产品类别飞读APP，可是飞读表现的并没可以达到想要的效果，并没激发市场海浪。
和阅文不遗余力推广全文免费阅读一样，阅文勤奋要想持续发展的版权运营业务也并不轻松。财报资料显示，阅文版权运营收益同比下降40.8%至7.19亿人民币。
往往是被“冷淡”的线上业务完成了提高，特别是付费阅读。
财报数据显示，在2020年上半年度阅文自由的服务平台及其腾讯官方直营的渠道月活跃用户数做到2.33亿多，同比增加7.51%；均值付费用户0.11亿多，完成了9.28%的同比增加，付钱占比仍然保持在4.5%；每客户收入水平为34.1元，同比增加了11.6元。
得益于付费用户的线上业务完成了收入提高，同比增长50.12%至24.95亿人民币。
尽管阅文的线上业务完成了一定增长，但阅文成本费工作压力无法减轻。财报资料显示，2020年上半年度，阅文的收入成本为15.29亿人民币，同比增加13.3%。在其中，因为阅文免费阅读具体内容营销的支出提高，导致其市场销售及营销成本同比增加30.1%至12.7亿人民币。
但面对各类业务所形成的难题，阅文新高管表明，“憧憬未来，大家会使用同样的批判性思考和积极回应的心态去处理企业在别的业务版块中存在的问题。我们将要对阅文内容、平台和生态体系开展更新重塑。”
但是现在，跌跌撞撞经历了众多波动以后，阅文或是回到最初付费阅读以上。当时创始团队千辛万苦均衡的线上业务与版权运营业务天平秤，再一次趋向线上业务。如今在阅文的版权运营业务中，被阅文给与期望的新丽传媒，主要表现一样不尽如人意。
磕磕绊绊IP梦
当时与阅文对赌协议的新丽传媒，变成拖阅文后脚更为很严重的那一个。财报表明，新丽传媒的信誉及其专利权资产减值拨备做到44.06亿人民币，是造成阅文发生高额亏本的原因之一。
2018年阅文以155亿人民币的价钱回收新丽传媒，新丽传媒承诺在2018年-2020年间，纯利润将各自不少于5亿、7亿人民币、9亿人民币。可是在2018年-2019年，新丽传媒仅各自实现净利润3.24亿人民币、5.49元，完播率为64.8%、78.43%，并没可以实现业绩承诺。
但在2020年上半年度，在传媒行业并没有能够很好地动工的情形下，新丽传媒甚至会出现9710万元亏损，销售业绩萧条水平远高于阅文的期望。
虽然新丽传媒上线了《诛仙》、《如懿传》、《我的前半生》等网络小说IP改编的影视剧，可是关注度都远并没有可以让新丽传媒翻盘。在发布一部《庆余年》以后，都没能持续斟酌出超多“庆余年”。
阅文官方网也是坦言：“咱们欠缺一个既了解网络小说、也了解影视广告制作团队来促进全过程。”
想通过新丽传媒完成大量比较热门的网文IP发掘的阅文，相反反被IP梦绊了一跤。不仅有着众多IP及其作者的资源阅文，对网文IP总体绿色生态掌控上，仍然有待改进，要不然有可能出现与众多作者引起纠纷的此类情况。
总而言之，虽然阅文依旧是网文界一哥，但面对不断创新的网络时代，急切创新的阅文却并没有可以走得很好。怎样在线上业务和版权运营业务中间获得更加好的均衡，针对阅文而言非常重要的，网文一哥阅文如何在经历了诸多波动以后，成为一个更强自身，变成现阶段阅文新营销团队的重中之重。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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