编写引言：伴随着互联网发展，高新科技更改了我们的日常生活方法，也变化了媒体的未来发展方法。智能时代，大家到底怎样界定“媒体”？形态下的媒体应当具有什么使用价值？文中对于此事开展讨论，一起来看一下。

日前，全世界著名市场调研组织益普索（Ipsos）与百度搜索协同公布了一份《百度搜索APP媒体价值科学研究》的汇报，将百度搜索APP媒体价值界定为“智能化管理决策的综合型内容与综合服务平台”。早在两天前，QuestMobile公布的一份“银发经济”洞悉汇报中也将百度搜索APP同今日今日头条、腾讯新闻等一起列入泛新闻资讯APP队伍。

智能时代，大家到底怎样界定“媒体”？形态下的媒体应当具有什么使用价值？

一、从时代变迁到媒体变化

我还在上学时是校广播站新闻记者，进到初入职场第一份工作是新闻记者，那时候小编跟我说进入了一个“热门行业”，拿着“无冕之王”的美誉，我几乎参加过各种媒体工作中，从报刊到杂志期刊、电视台节目，再到门户网，一路至今印证了传统式媒体到互联网技术媒体、新媒体、自媒体的兴衰起伏。

2013年逐渐我有了新的标识——自媒体人，在每一个时期，媒体内容的改变都和技术性相关，而技术性的演变促进了媒体内容的发展趋势，例如1814年11月28日、29日晚蒸气推动型滚桶印刷设备包装印刷了《泰晤士报》，从而开拓了机械设备包装印刷时期，不一样时期，不一样技术性，承重了不一样的内容形状，在不一样“技术性 内容”下能问世千万媒体，媒体的盛衰变化，是技术性与内容的千万组成，与此同时是大家阅读习惯的转移。

*本图数据信息源于互联网公布数据统计分析

我曾见到过二张相片比照，拍照于海外某地铁站，同一个地址超越近百年历史时间，1906年时，等车的大家手拿报刊在阅读文章，2016年则变成了拿着手机小说，时期在转变，技术性在变、内容形状在变、阅读工具在变，媒体也在变，可是大家阅读文章的要求沒有变。

在《百度搜索APP媒体价值科学研究》汇报中，大家见到用户自PC时期逐渐应用百度搜索，已经变成习惯性，2000年PC时期的孙先生用百度搜索搜集资料，“有什么问题找百度”是他的获取数据的习惯性；2010年移动互联新时代的罗先生用手机百度查信息内容、阅读文章新闻资讯；2021年的顾女性，下午歇息听新闻，药业类科普视频等，礼拜天手机看直播、短视频，信息内容全方位，消息推送内容精确，变成她习惯性百度搜索的原因。

Ipsos在汇报篇首给了一个媒体价值公式计算，即：

媒体价值=现阶段媒体价值（用户使用价值 内容价值 经济收益）x可发展趋势使用价值（自主创新使用价值）

那麼，究竟该怎样看待智能时代的媒体价值呢？

二、智能时代媒体的用户使用价值：用户经营规模x用户肖像

智能时代点评媒体价值，用户是关键指标值，是不是有非常用户经营规模联接，与此同时高频率互动，有清楚的人群画像，完成精确用户精准定位。大家以汇报中百度搜索APP数据信息为例子开展表明：最先，用户使用价值从用户经营规模看，大家先记牢这几个数据：6亿、60亿、75%，即：

• 月度总结遮盖挪动活跃性用户超6亿——高黏性，由此可见已经变成用户日常阅读习惯、日常生活的一部分。
• 60亿个每日用户搜索指数——极高检索的身后是大量的用户要求，需求的身后是知名品牌的机遇，用户每一次检索全是期待寻找解决困难的信息内容、商品等，精准推送即转换。
• 超出75%百度搜索APP日活用户登陆占有率——用户登陆与人气值产生了具有参与性的内容绿色生态，用户与服务平台、与知名品牌、与内容创作人，及其用户与用户中间，造成大量的联接，当连接越丰富多彩，使用价值也就越大。

再者，用户价值还表现在对用户肖像的精确细分化，例如百度搜索在本次汇报中融合不一样用户的不同要求细分化了10类群体。

细分化用户人群中有包含强交易需求与发展潜力的高使用价值顾客，也是有依赖感强的高活跃性顾客与长期性存留的高黏性顾客。

细分化不一样使用价值群体，持续达到用户的多种多样表达形式，正如上文提到从内容形状的文图、到短视频、直播间、语音交互，例如在百度APP根据文本检索“唇膏”，还可以拍个相片开展图片大全“Dior999”，或是语音输入“小度小度，口红色号评测”，或是开展AR试装，从类目到知名品牌，再到用户评价、感受，在内容获得，信息传递上的多元性，持续激话更高一些的用户使用价值！

三、智能时代媒体的内容价值：内容深度广度x内容品质x生态文明建设

内容是媒体的前提条件，拥有内容才可以称作媒体，无论“好内容”或是“差内容”。

好内容是媒体价值的前提条件，沒有好内容不但无法留住用户，也无法造成经济收益。

而内容使用价值该怎样看待呢？一样以汇报中百度搜索APP数据信息实现表明：

内容深度广度：当一个超级APP做到60亿用户时，其内容深度广度已经并不是“百度一下，你就知道”那时候信息传递层面，处理解疑释惑那么简单，而今日的“百度一下，日常生活更强”则是信息内容内容更“日常生活”，在用户眼里，百度搜索APP已经“无人能敌”、“无处不在”……全能化、多方位、全情景、全天达到用户综合性内容与服务项目要求，这里我不可置否！

例如当我的电脑发生问题时，第一时间并不是拿去检修，反而是在百度一下，进到百度经验，依照操作流程设定一遍，自身秒变技术性大咖；再例如我查看有关基础知识时，经常也是先百度一下，进到百科，技术专业、公信力是有着很高的实用价值。

自然，也是有愈来愈多用户根据百度进到有关微信小程序进行资询、或是购买商品，例如用微信开发平台买了飞机票、护肤品等，或是线上开展接诊等。

一天24钟头“全天”，都能够给予不一样层面内容与服务项目，例如早晨看一下当日热搜榜信息内容，夜里睡前看看视频、直播间……

内容品质：首先看好多个数据——6-1、420、79.56-1：每6位用户中就会有1位只应用百度搜索APP开展信息搜索；420万 ：420万 百度百家创作人，包含政府部门政务服务、家居家具、影视动画、母婴用品、法律法规、特色美食、文化教育、数码科技、车辆、度假旅游、身心健康、体育文化、手机游戏等行业；79.5%：79.5% 用户表明对百度搜索APP的钟爱，相较别的网站APP的钟爱度更高一些……

高品质的内容变成用户联接的桥梁，而不一样行业领域的KOL促进用户信任感提升，自然内容品质也离不了对于创作人的主题活动、学习培训、检测体制、激励制度。

生态文明建设：百度搜索APP在符合基本上内容要求的基本上，健全“全情景”服务项目绿色生态根据本身商品基本建设持续向外扩展和延伸，完成大量的使用价值联接。

四、智能时代媒体的经济收益：要求x管理决策x转换

智能时代，用户触煤习惯性更改，在各种信息内容获得、消费行为的途径中，不但可以更为精确洞悉用户要求，还可以根据内容散播开展要求的激起，进而加快管理决策，完成高效率转换，智能化管理决策下，媒体便是纯粹的内容散播媒介，它更为积极，在汇报中提及了好多个用户管理决策途径，这种情景你也许会深有同感：

• 华为公司P40刚出的情况下，我便想买，就在百度上检索查询手机的详细信息，细心比照不一样规格和别的同档次商品，还资询评测大V，随后选择订购的。（孙先生，后勤工作，成都市，有孩）
• 在百度看到了雅思兰黛小棕瓶精华的详细介绍，由于近期肌肤状态不佳，想改美妆护肤商品，看了实际产品详情，随后也比照了别的服务平台价钱，就在官方网站提交订单了。（赵女性，行政专员，北京市，单身男女）
• 看百度直播的情况下，网络主播强烈推荐一款营养成分代餐减肥饮品，很便宜，选购很便捷，而我恰好又想瘦，看过产品简介后就立即买了。（楚女性 培训学校 扬州市 有孩）……

在管理决策途径上面有不一样类目、交易情景、用户对知名品牌认知能力水平不一样都是会造成途径转变，一般分成长途径和短途径，通常客单价越高，管理决策途径越长，相反客单价越低，管理决策途径越少。这一非常容易了解，例如购房、购车、买笔记本电脑、手机上，大家会货比三家，或是看各种各样测评信息、查看各种材料、KOL强烈推荐等，而选购一瓶水，或是已经熟知的美妆护肤商品，反倒不用那么繁杂的战略决策全过程了。

1. 用户要求精确配对与精准推送

用户根据“检索”要求、类目、品牌信息等关键字，根据展现信息协助用户二次优化本身要求，在百度結果网页页面，百科、百度经验、百度问答、百度搜索身心健康、好看的视频等有关主题风格信息的展现呈现，完成对用户要求的精确配对与精准推送。例如我近期容易上火，脸部逐渐冒痘。我刚检索了一下“上火长痘了该怎么办”，检索智能化优选了一条内容，有首都医科大附院的医生专业回应的信息，检索网页页面与此同时还展现了相匹配皮肤美容著名医院门诊的门诊挂号、接诊，及其有关医生视频……

2. 用户管理决策全过程危害与加强

用户的要求信息越实际越优化，要求越明显，配对越精确，如果你准备选购一辆汽车时，很有可能会根据网页搜索有关信息，例如“20万SUV有什么强烈推荐”，或是你已经喜欢某品牌车辆，会立即检索有关车系“奔驰C级2022最新款值得买吗”，有有关汽车资讯，也会见到“有驾”的对于有关车系展现，而大量来源于百度百家绿色生态内容创作人的测评强烈推荐，会在你买车全过程中具有管理决策危害和进一步强化的功效。

3. 用户转换方法当然与多种多样

百度搜索APP根据引流矩阵商品（百度贴吧、工作经验、百度百科等）、内容绿色生态（百度百家）、服务项目绿色生态（微信小程序 在线充值、文化教育等）、专业服务（百度搜索身心健康、有驾等）、营销推广闭环控制（百度搜索电子商务 基木鱼、观星盘）创建了用户与品牌主沟通交流的公路桥梁，根据用户要求考虑的经济效益转换，用户在管理决策流程中进一步强化总体目标、清楚要求，可能是某一病症的接诊、门诊挂号转换，或是是某一主播间美妆护肤商品动心种树后提交订单转换……无论是预定、资询，或是提交订单选购，品牌主们根据百度搜索APP丰富多彩繁多的产品矩阵、营销推广闭环控制，减少了用户管理决策转换途径，变大了经济收益。

五、智能时代新闻媒体的自主创新使用价值：技术性x内容x营销推广

不断创新公司持续经营的关键话题讨论。

自主创新也是新闻媒体超越时期，持续更新的基调。

智能时代新闻媒体自主创新使用价值大量会反映在智能技术的运用，除开最底层互联网大数据、优化算法技术性以外，大量是在内容展现、营销推广艺术创意层面，根据与工艺的融合，例如虚拟人物播报新闻早已变成许多短视频新闻媒体的自主创新，近期见到一则消息：“百度搜索云智能协同中央新闻打造出了第一个「冬季奥运会 AI 哑语手势网络主播」”……

在商业创新层面，大家也看到了更有意思、升级奇的小故事。2021年，中国太空站的发送是举国上下关心的重大事件。洋河梦之蓝M6 与百度搜索构建的AR体感互动，产生了全新升级的想像室内空间。用户只需依靠百度搜索AR扫一扫，就可以亲临其境地踏入中国太空站。梦之蓝M6 串连起虚似情景与真实的世界，打造让用户深有体会的互动式感受。

对比传统的的“品牌冠名赞助”，这类丰富多彩、有意思的内容艺术创意，可以更为吸引住用户积极造成参加意向，加重品牌的现代感与责任感。据了解，此次主题活动吸引住了超出800千次AR体感互动，那样的深层用户参加针对品牌的使用价值已经大大超过了传统式信息新闻资讯。

六、序幕

我们在回望一下媒体价值公式计算：媒体价值=现阶段媒体价值（用户使用价值 内容价值 经济收益）x可发展趋势使用价值（自主创新使用价值）

前边是加减法关联，后边是乘除法关联。

前边是基本前提，后边是使用价值自变量。

不难理解，吸引住大量用户必须智能科技、展现更强的内容，并为内容创作人产生使用价值，也离不了智能科技，自然最后产生的经济收益，是与时俱进的成效。因此，这一乘除法是更高很有可能的自变量。每一次和品牌主沟通交流时，一直离不了这种问题：近期有什么自主创新方法与游戏玩法？有什么更强的拓客方法？如何提升品牌知名度？怎样完成品效合一……在智能时代，物联网早已逐渐，当大家已经不限制在计算机、手机上开展阅读文章、沟通交流、日常生活、游戏娱乐时，家中的小度智能屏变成很多人的智能机器人好朋友，餐厅厨房的电冰箱也变成获得新闻资讯信息、娱乐生活的连接功能……

一切的转变，在工艺与内容的撞击下，新闻媒体更为多元化，在智能时代，大家每一个人并不是处于被动的读者、信息接受者，反而是参加者、创作人、内容相互依存者。未来已来，唯变不会改变！

#自由撰稿人#

魏家东，微信公众平台：weijiadong2013。每个人都是产品运营自由撰稿人，品牌营销大师，《极限挑战》第三季营销推广总方案策划。畅销书籍《数字营销战役》、《借势》创作者，北航长聘教授、北大EMBA讲课老师，国家级别营销师，省部级文学家协会理事，WeMedia自媒体联盟组员，曾任乐居日常生活CEO、手机微信海COO，读过好几部文学小说，现致力于数据营销行业。