sem工具哪款好（sem结构方程模型）

假如对Digital Marketing 有一点了解得话，坚信都是会听说过SEM (Search Engine Marketing) 和 SEO (Search Engine Optimization)。

二者尽管一样是运用搜寻引掣提升总流量，并且仅仅一字之差，但SEO SEM各自实际上非常大，尤其表现在她们二者的优化方位上。差之毫厘，差之千里，今日使我们说说两者的界定﹑各自及疑难问题。

SEO/SEM/PPC
要熟悉SEO SEM或PPC的界定前，大家要对检索引掣的版块有一定了解。

有广告关键字 (Ad) 的便是Google关键字广告，按点一下收费，传统式上大家会称它为PPC (Pay-Per-Click)；沒有广告关键字的是当然总流量，大家会称这种为SEO。

SEO是SEM的一种？What is SEM and SEO?

传统式上，SEO PPC 是全部Search Engine Marketing (SEM)，但问题就来了。

SEO是啥就比较非常容易掌握，但PPC 涵含的标准可以很广，关键字的广告也是PPC (Pay-Per-Click)，GDN广告也是PPC，Gmail广告也是PPC。

因此中后期就立即以SEM 描述为关键字广告了，更便捷大伙儿沟通交流，不用产生误解

什么叫SEO？

我本人觉得最立即非常简单的理解便是：SEO是一个优化你网站的全过程进而给你在搜寻引掣中产生全免费的总流量。

假如再具体一点便是：通过SEO的全过程，使你的网站更易于被检索引掣所搞清楚及了解，进而使你的在不一样关键字上的关键字排名。

SEO两大优化方位

SEO的优化是一门很深很深的大学问，之中有很多方向的定义也是有许多微小的侧重点，假如想知道大量，可以看一下：brian dean的seo文章翻泽

单纯意见与建议，我觉得SEO优化主要是分成下列2个范围。

站内优化 (On-Site optimization)

简易而言，把网站内的优化搞好。例如把关键字放入URL内、把关键字放进不一样标题中、把具体的关键字放入H1中、关键关键字的组成放入H2和H3中、保证网站内没有404等不正确网页页面、保证网站速度更快、及其网站是Mobile Friendly。自然也有别的微小的网站内部优化注意事项，但是提议临时先搞好以上的网站内部优化。

外站优化 (Off-Site Optimization)

简易而言，你的网站被引入越多，意味着你的网站材料愈正确，进而令你网站的公信力愈高，令Google将你的排行推得愈高。假如你搞清楚SEO得话，你内心一定会想假如有着许多不一样的网站，随后引入自身想推的网站，那外站愈化并不是非常容易就做的好吗？理则上是，但是Google与此同时也测算引入网站的网站的公信力，令这些低品质的內容大农场 (Content Farm) 被淘汱。

越大SEO总流量就就越好？

SEO因为是流量，理论上越多关键字排行得高，越多流量就越好。但是Ringo觉得即使是流量，也不一定越多越好。如果你的网站有不相应的信息时，会影响到全部网站SEO排名，有机会你需要删掉这些不相应的內容。

SEM是啥？

SEM含意特指在全部Search Engine要付钱的百度搜索（别问我SEM中文是什么，我也不如何翻译）。而收费方法是按点一下收费，不点击则不用，这保证了进入你网站的顾客全是对你有兴趣的顾客。

SEM优化方位

SEM优化的方式许多，可以从Campaign Budget、Search Term、Bid Strategy、Negative Keyword、Search Impression Share、Keyword Bidding、Search Ad、Ad Schedule及Device层面做Bid Adjustment，讲完上边一堆技术性术语后是不是还搞不懂？。实际上简易来讲大家会通过推广广告后的数据信息，在广告费用预算、关键字竟价和关键字调整上持续优化，进而找到一个CPA和Conversion的均衡点。

假如叫我简易地去描述SEM优化核心理念，便是必须每种物品一环扣一环，有十分密切既连接。那便是当顾客检索 A，你也就把一个有关 A 的文本广告放进他眼前，当他按住那一个相关 A 的文本广告后，你带他到一个和 A 很有关的落地页 (Landing Page)。举例说明，当顾客在Google 检索”购买可口可乐公司”，我所设置的关键字 “购买可口可乐公司” 匹配了以后，他可能见到一个相关 “购买可口可乐公司” 的广告，当他按住该广告后便会被送到”购买可口可乐公司”的网页页面之中。

要一时三刻在这篇文章中向你讲解全部SEM优化的方式通常是沒有很有可能，因此我建议你阅读文章大家下面的文章内容，这种全是相关SEM设置和优化的一些SEM课堂教学文章内容：

Google SEM关键字广告最详尽课堂教学

Google广告质量浓度迷思破译

Google广告关键字匹配种类

9个不能不知道的GOOGLE广告额外信息内容

不管怎样，我们在SEM上针对操纵总流量品质相对性上较认真细致，由于每一个 Traffic 全是用真金白钱买回去的，因此有收获的关键字会提升费用预算，乃至提升Bidding；针对沒有收益的字会降低该关键字被匹配到的频次，什至中止了根本没体现的关键字。

以上2个便是SEM优化的方向，迟些我能再出文谈一谈较常见的SEM专用工具(SEMrush就是我较喜欢用的专用工具!)

SEM VS SEO，我该挑选谁？

快 VS 慢

完全免费和掏钱，自然没人想掏钱……但实际中有一些状况你不得不掏钱，假如你需要挑选应用SEO去营销推广得话，你的网站起码必须1-2个月才有机会上到主页，到你真真正正有第一宗买卖时很有可能已经是3个月后了。

假如你应用SEM来营销推广得话，大部分你的广告会即发生，很有可能会减少你获得第一单买卖的時间。

因此，大家会提议先把資源放到SEM上，使你及时获得买卖，在以后的时间段才花資源创建SEO。尤其如果你要发展新销售市场，以SEM作你的先峰，打探一下军情，看一下哪些关键字的表現不错，能产生变换 （与此同时可迅速认证你的买卖可行性分析及尽早调整落地页），如果你看到你的业务是有发展潜力，那么就派你的SEO精兵来犯，相互配合SEM攻击该销售市场。

重视关键字转化率 VS 重视关键字总流量

SEM跟SEO较大的分别是，SEM重点在于操纵总流量，因为每一个点一下全是钱财，大家会刻意把SEM广告匹配一些十分有关的检索词语，那样才可以保证降低CPA，提升Conversion Rate；反过来，因为SEO是完全免费，即使检索词语并不是100%彻底和我的服务十分有关，我就不在意她们进到网站。

此外，大家也会努力把一些较多的人检索的词语同時间也接近自身服务项目的关键字排高，期待以SEO拿得越大总流量越好。举例说明，假如想为自己SEM服务项目作营销推广的情况下，大家会倾下买”SEM Agency”这一关键字（关联性更高一些）；而在SEO优化上的希望会把”SEM”做得更强（总流量不错）。

不可以围皮也不做 VS 持续做

最终，因为SEM是可以随时随地逐渐随时随地终止，因此当我们的SEM广告或是有盈利得话，你也就可以接着做。有一天当SEM广告逐渐亏本时你也就可以马上中止，重新配置。反过来，SEO的工作必须持之以恆，取得成功走上主页/第一位很有可能要花许多時间精力，要持续勤奋！

我非常喜欢下列这一数据图表，它十分清晰表述SEM/SEO的各自：

图片出处: https://blog.alexa.com/sem-vs-seo/

疑难问题

常见问题1: 假如的Brand Keyword已经在SEO排第一，那我都必须

不论是对学员或者顾客，大家通常都是会提议把自己的品牌名字放入自己的关键字明细内。有一些阅读者要说：Why？ Why? 我自身在Organic已经排第一，怎解还需要再做SEM？是否想没拿钱钱….

下列有3个关键缘故：

• 保护你的知名品牌-你清楚吗？你的竞争者可以买你的关键字！设想像一下，你没有把自己的知名品牌放入关键字明细中，但你的竞争者却放入他们的明细中。如果你的消费者检索你的知名品牌时，第一个弹出窗口的则是你竞争者的广告，而不是你的SEO百度搜索 (要结记Organic Search Result一定会小于Paid Search Result)，那样会有机会被你的竞争者抢了你的Conversion！因此人们常常建议大家顾客和学员，不管怎样都一定要把自己的知名品牌词语放入关键字之中。
• Brand Keyword的CPC一定十分低- 如果你了解维护知名品牌的必要性后，你也就会问一下自己知名品牌的CPC会高吗？回答或许是十分低，因为你的买卖便是自身的知名品牌，无论Ad Relanvce或是是Landing Page Expereince，自身知名品牌做为关键字的质量浓度通常8-9分、乃至是100分。在这个状况，Brand Keyword的CPC通常全是十分划算，就当交小小的管理费给黑势力…..Sorry说错了，打嘴巴，交到Google才对！
• 可及时表明特惠 -为什么一线品牌的SEO已经是第一名，为什么或是要做SEM呢？那不是消耗钱财吗？如果你是这样子想得话，那么你忽视了SEM的一个重要作用！你能随意设置广告的信息和Landing Page，让你将全新的实惠和营销推广放进SEM的广告中，使你直从SEM广告中找得市场销售和Leads。SEO不可以及时更改文章标题或叙述。

疑难问题2：SEO 会提高SEM 的质量浓度吗？我的SEM会协助我的SEO吗？

好的SEO肯定可以协助Google Ads中的Quality Score之中Landing Page Experience (假如你沒有听说过Landing Page Experience，可以阅读文章我以前一篇有关 质量浓度 (Quality Score)).

如果你问我，做SEM或是在Google做广告，会不会协助到SEO的排名呢？ 老实说帮助并不大什至沒有……但是在某种方面中，SEM可以帮你做SEO的关键词方案策划，使你在SEO上的Focused Keyword上有一个更全方位的综合 （继绩看下来！）

疑难问题3: SEM或者SEO较有效？

做为1个常常注重SEM关键字广告的创作者而言，我得出的回答很有可能十分双重标准：SEO对于我的作用更高。

曾经的我为B2B的网址开展SEM关键字广告推广，单单从Lead Generation 的方面而言，主要表现(CPA)的确非常好。但说实话，这种Lead相对性品质并不高，若不是她们兴趣爱好实际上并不大(我能对你说，留Contact的人有许多人也不太了解你也不太心疼你是不是技术专业，她们许多仅仅应老总的规定，再Google “SEM”, 进到在百度搜索的头几个的网址留Contact就可以交叉，简易便捷!) 便是你必须花很长期及非常大气力开展Closing。

为何这样说？由于在Pitching的肘间，必须Overcome的Hurdle十分多，例如：为什么你们的收费标准并不是7*24广告宣传？为什么并不是每一个关键词预算定额收费标准？你跟外边的企业有哪些区别？你的收费标准为什么较高，你的实际操作方法有什么独到之处？你是不是权威专家？你是不是可靠？简易而言，Pitching的全过程，你需要再次文化教育顾客了解SEM……

相较下，从SEO获得的Leads相对性品质较高。假如从Google Analytics 的方面而言，相比于SEM的总流量，SEO的流量有较长的停留時间及较高的PageViews。我们可以十分胆大假定这种来源于SEO的Lead实际上对你的SEM服务项目有更深层次的掌握。而客观事实都证实这种来源于SEO 的Lead是较非常容易转换成顾客，由于在Pitching的历程中，你没太必须解决一些十分无趣的质疑，由于在他阅读文章你的文章内容肘间，你实际上已取得成功构建了一定信赖(取得成功打造出权威专家的品牌形象)!!

不必误解，我不是抵毁SEM的使用价值，在我方面上，假定我有自己的销售团队或者有一个十分清晰的Rate Card, SEM 肯定是一个Scale Up 的好专用工具！

汇总

通过SEM匹配不一样的检索词语，再再加上每一个检索词语滞留在企业网站的时长和产生的Conversion，SEM给予一个发展趋势及检测新关键词的机遇，使你的SEO对策行得更快和非常容易。

你的SEM广告宣传在运转的与此同时，你还可以通过得SEM获得的結果，进而发展趋势你站点的SEO，让SEM和SEO互帮互助，在各大搜索引擎中使你的网址发光发热，提高各领域的ROI。

不论是SEM或者SEO也好，最后目标全是通过运用百度搜索引擎给你的网址取得大量的总流量，但是总流量归流量，买卖归生意！如果有很多SEM / SEO 总流量引进到你的网址，但交易量的买卖却十分少，你必必须检查的是平台自身的內容，而不是总流量的根源。沒有买卖时，除开看一下广告宣传是否有Set错、受众群体是不是精确，与此同时也必不可少思考Landing的Flow和內容！