饰品连锁店有哪些牌子（国内知名小饰品品牌）

周日晚九点四十分，间距大型商场闭店还剩不上三十分钟，北京合生汇地铁站层的这个名字叫做“BA饰品局”的饰品集合店依然热闹非凡。

店内是清一色穿衣搭配时尚的青春女士，他们沒有被大型商场循环系统的送客广播节目危害，仍在认真地访问数不胜数的仓储货架，并不时拿到一两件商品开展在镜前试带、自拍照。

在过去的六个月里，以BA饰品局、Me 饰品热搜榜站、ACC非常饰、圆葱库房为象征的饰品集合店狂飚猪突，已经占领一二线城市关键商业圈内迅速开实体店。他们的相同之处是以出售头饰、耳环耳坠等小物件为主导，用上100元能带去两三件小玩意。

以BA饰品局为例子，从2019年6月在浙江省温州市给出首店到2021年初，它已上海市区、深圳市、杭州市、成都市等地区的购物广场给出30家店面；而据其方案，其店面数在2021年底将做到150至200家。

创立晚三个月的ACC非常饰，现如今已在广州市、深圳市、武汉市、上海市和天津市等大城市给出21家店面。

这种饰品店面在大型商场内的引流方法成效显著。

界面时尚在一个周四中午现场走访调查了深圳市益田假日城市广场地底二层的BA饰品局，及其另一家设在同一层的饰品集合店ZEGL。这二间店是大型商场在非繁忙时间段内，不可多得人流量比较大的店面。比照下，与他们所在同一层的名创优品、周大福珠宝等品牌的店内则变得十分清冷。

地产咨询组织第一太平理查德森华北区铺面部责任人、执行董事王蕾剖析道：“这种店内的产品低价位，配搭起來能让服装更有光采，因而这类商圈自身便是有集聚年青女士人流量的功效。”

从市场销售数据看，这种店面有着较高的市场销售转换率。科技媒体36氪曾公布过BA饰品局的销售数据：店面月销售总额在50万左右，一部分一线城市店面可以做到80万余元到100万元。

界面时尚从ACC非常饰和圆葱库房层面掌握到，ACC非常饰在二三线城市店面的月销售总额平均值在50万余元左右，一线城市核心店面销售业绩可达100万余元/月。圆葱库房现阶段仅在上海环球港设立了一家店面，月均销售总额也做到了100万余元左右。

但实际上，饰品集合店的商圈并不新奇，虽饱经梯度下降法，却从没在市場中灭绝。走进大街小巷的“哎呀哎呀”是该商圈最顺利的典型案例之一。

哎呀哎呀在2004年创立，2005年对外开放特许经营，2006年店面总数做到400家。凭着好看的店面装修、明星代言人营销战略和丰富多彩井然有序的陈列设计，哎呀哎呀以前是美少女的时尚胜地。在2012年前后左右，哎呀哎呀店面数一度做到3000家，总体销售总额贴近30亿人民币。

而在哎呀哎呀以后，销售市场上又出現了阿吉豆、萱子等象征性集合店品牌。顶峰时间的阿吉豆在全国各地140多个大城市，给出超出600家终端设备店面。

但上一代饰品品牌店铺总面积小，多在街头或购物广场走廊上开实体店，占地面积30至40平米上下，陈列设计充分发挥空间并不大，产品种类很少。当年轻一代交易和审美观爱好转变，这类玩法的诱惑力便逐渐降低。

而互联网推广方式盛行，促使很多日用品类获得了重塑机遇。国产货美妆护肤品牌、国产货食品类零售品牌的快速兴起，与她们善于运用线上推广方式不无关系。饰品集合店也是如此。

界面时尚根据走访调查发觉，新一代饰品集合店广泛开店选址于购物广场，与名创优品、奶茶加盟店品牌，乃至周大福珠宝、I do等珠宝首饰首饰品牌为邻。与此同时，店面的展销会室内空间也更高，一般最少在100平米至200平方米。

这立即建立了2个转变：最先，全部店面看起来更加高档，品牌感更强；次之，商品陈列的起到空间更高，能展现大量产品，能做非平行线的繁杂功能分区设计方案，能置放很多自敲打卡友善的落地镜，也可以完成“遮天盖地”、冲击性视觉效果的货品陈列实际效果。

这一切都是奔着一个总体目标去的——打造出一家“网红奶茶店”。

界面时尚在大众点评网、小红书app等社交平台的最新评论中见到，这种店内的超大饰品墙，及其自拍照显高的穿衣镜全是顾客的“打卡签到地”和“晒点”，许多人们在晒照的与此同时得出评价，称其为“女孩的饰品人间天堂”。

不仅一个饰品集合店品牌在接纳界面时尚访谈时，注重社会化营销必要性。与上一代饰品店争夺客流量大的街铺以获得逛街购物的当然人流量不一样，新一代饰品集合店运用的是年青人爱打卡签到、爱炫照的社交媒体应用习惯性，以产生口碑营销。

“针对95后年青人而言，没共享就等同于没产生。”BA饰品局创办人杨李先前接纳界面采访新闻时讲到。

此外，网红奶茶店也被寄托刺激消费的期待。饰品是是非非刚性需求商品，顾客作出买东西决策关键借助一瞬间刺激性，而这也是新一代饰品集合店趋向线下推广发展趋势的缘故。

“及时性地感觉自身变漂亮这件事十分关键，顾客必须在一个让自已感觉美丽的自然环境中去试带。”圆葱库房创办人马宏辉向界面时尚表述道。

但是，变成一家网红奶茶店并不是这门买卖的终点站。从长久发展壮大的视角考虑，品牌们最后必须拼的或是运营能力。

“网络红人特性大量产生的是新人流量，但最重要的或是怎样把新人流量承揽住，并将他们开展变换，乃至裂变式”，马宏辉填补说。

界面时尚发觉，新一代饰品店品牌都将数字化运营做为商业运营模式中的关键步骤。并且她们因此都创建了专业的体系及步骤，为了更有效地对店铺经营和供应链管理端开展管理方法。

圆葱库房的数据经营姿势包含产品上线前开展收集和入录工作中，将线上和线下数据信息连通，立即检测库存值和存货周转率的变化等。在市场销售方面，圆葱库房制订了一系列规范化步骤，借助营业员与顾客的触碰，来搜集和升级客户画像，为了将顾客和设备做多方面的联接，从而更合理地研发和市场销售合乎顾客偏好的饰品。

ACC非常饰也采取了相似的步骤。ACC非常饰副总郑源贤告知界面时尚，其从创立之初募资到的多个大公司的项目投资中，专业取出10亿人民币用以构建已有数据系统。这套数据系统协助ACC非常饰去完成更高效率的店面陈列设计构造，通俗一点说，也就是根据检测每一个店面、每一款产品的市场销售，立即提升产品构造、库存量占比和货品的展示部位，以提升销售业绩。

非常值得提及的是，好几个品牌在接纳界面时尚访谈时表明，作出那样聚集、认真细致的数字化运营管理决策，是因为对饰品类目独特性的考虑到。

店面为了更好地完成“网络红人”视觉冲击，通常要与此同时陈列设计超出1万款饰品，而当中许多都带有金属材质，因而经营者要按照不一样金属材料的空气氧化特点来设置库存量运转周期时间，防止产品在售卖时已发生掉色、损伤等问题。

会员制度则是新一代饰品集合店品牌商业运营模式的另一个关键构成，一定水平上促使数字化运营越来越更高效率。

界面时尚在走访调查好几个品牌店面时见到，绝大多数饰品集合店品牌都发布立减购满99元，就可以申请加入并享有折扣价的规章制度。顾客入会议后，年纪、性別、出世月日及其在门店内的交易运动轨迹可能沉积为肖像的一部分，协助品牌去做延伸、互动乃至开展社群营销转换。

马宏辉告知界面时尚，圆葱库房创立三个月时，60%以上的vip会员已到店交易2次以上，侧边证实会员制度确实能助推品牌合理将新顾客转换为老客户，提升顾客复购率，助推销售业绩的与此同时，协助品牌经营社群营销。

“将来，饰品领域大比拼的是怎样把高效率提升到利润最大化”，郑源贤向界面时尚讲到。

追求完美高效率，非常大水平上由于在饰品买卖里，品牌中间的堡垒不容易构建。

生产制造一件衣服，工厂要进行设计方案、立裁、订料、剪裁、缝纫机、整烫等步骤，假如涉及到加工工艺繁杂，有时候还需要好几个工厂协作才可以进行。但在饰品领域，全部过程就简易很多，通常只需模貝、原材料和机器设备及时，工厂就可以开展产业化的高效率生产制造，成本费也远小于服饰产业链。界面时尚掌握到，一款饰品的模貝成本费通常只在200元上下。

这一方面代表着，饰品集合店品牌在工厂的起批量可以更小，积压货风险性更低，可以以快时尚方式高效率推新，顺从持续变动的时尚发展趋势。

但这与此同时也表明这一领域几乎不会有技术性和商品实际意义上的堡垒，新游戏玩家进场门坎低，产品同质化问题难以避免。

这促使市场竞争的落点最终只能是三点：开实体店经营规模、推新速率和价钱。他们都和品牌在不一样阶段的高效率相关。

在效率层面，领域里外已经有一些流传的实例。新企业竞争情报NBT曾报导过，一款韩国女子组合Blackpink组员所戴的“手指甲戒”成网络红人款后，BA饰品局从捕获发展趋势到门店面货，仅用了两个星期時间。而为了更好地比快迅速，品牌们还都铆足劲开发设计受欢迎IP联名款，发布室内设计师尤其款，以利润最大化产品研发高效率，占领市场主动权。

在价钱层面，界面时尚在不一样品牌店面中见到的情形是，好多个品牌目前的价格区段区别并不大，基本上集中化在60元至150元的价钱段，店内一部分高档线商品定价可实现300元至400元。

而好多个品牌层面在接纳界面时尚访谈时都不谋而合提及，如要在保障产品品质的条件下完成一定的价格的优势，品牌必须与供应链管理创建更深层次的合作关系，提升协作高效率，例如创建长期性且产业化的生产制造合作关系，乃至入股投资或买下来工厂。

郑源贤称这一操作过程为“颠覆式创新供应链管理”，除开给工厂一部分让价以外，品牌还必须给工厂给予如资产、市场信息等领域的适用，带动工厂一起成长。

马宏辉则立即表明，圆葱库房已开设一家为品牌独家代理供应的工厂，为了提升上下游供应链管理的可靠性，减少供应链管理对运营有可能出现的不良影响。这促使现阶段圆葱的每星期推新总数可以做到500款。

但是，最少在目前环节，以上经营效果的大比拼还比较不张扬。明表面由此可见的剧烈市场竞争大量来源于对优点商业圈以及中优点商铺的角逐。界面时尚从好几家品牌处掌握到，他们大多数挑选 对外开放加盟代理，以期待在更短的時间内抢到更很好商铺。

那样的构思实际上与上第几代饰品集合店如出一辙。但在具体方法上，这种新品牌显而易见已汲取了初恋的经验教训，店铺选址规范更加确立和实际，对附近品牌配搭的需求更高一些。

界面时尚从好几个饰品店品牌加盟代理业务流程管理人员的表述中，对现阶段新一代饰品品牌的店铺选址规范进行了汇总：期待将店面开在本地有竞争力的购物广场，且最好是能挑选 地铁站层。更关键点的提议则还包含期待门店能与泡泡玛特、极致日记、后期调色等年青人青睐的新起品牌为邻。

但这也代表着一座城市里能配对所有需求的理想化店面总数十分比较有限，攻城掠地的竞技场必定从一、二线城市延伸至下沉市场。

在这里一环节中，新一代饰品品牌将更牢地掌握加盟连锁店经营权。新一代饰品品牌挑选 选用与名创优品类似的“全托方法”管理方法加盟模式，即创业者付款100万余元上下的加盟费以付款商铺租金、货物担保金、店面装修花费和早期员工薪资等，而品牌全权处理选款、库存量、招骋、店铺管理等事项，并将店面45%上下的收益给到加盟商做为回报率。

全托方式使这种品牌有可能防止重演哎呀哎呀的后尘。加盟模式可以协助品牌快速扩大，但在转型发展时加盟商的反映也一直要慢。依据CBNData的报导，哎呀呀加盟店占有率95%，这使它没法确保每一家店的产品、陈列设计、品牌形象和服务项目维持同一水平。而在必须实现转型发展调节时，巨大的加盟代理管理体系没法保证立即、精确地落实策略，最后造成哎呀哎呀被“时尚潮流女孩们”抛下在巷口。

但在实际方面，这种规范化运行步骤实际怎样实行，也需要进一步在于品牌的市场定位和发展趋势策略。洋葱库房的扩大脚步就慢一些，追求完美更细致的经营。

依照整体规划，洋葱库房最开始几个店会出现不一样的室内装修风格，接着在这个基础上汇总出规范化的店面模版种类。这与洋葱库房一直注重的“审美观力”相关，它从从著名艺术类院校招聘设计师，会紧紧围绕店面种类和大型商场客户群来做价钱更高就更具有设计感的产品主线。

放大店是一种策略，可以吸引住人流量、吸引住项目投资、吸引住加盟商。但不仅如此，推行这一策略的目的也包含做品牌、做品牌形象、做产品。

“我觉得全部的企业放大店的目地，全是因为开越多的店面”，马宏辉讲到，“但大商店也是品牌和产品融合的反映，为了更强的号召力，更显眼的实际效果。实际上，全部场地的构建工作能力也是产品力的关键构成部分”。

这也代表着，新一代装饰品品牌对自己品牌形象和特点开展更替的效率会迅速，而愈发细致的经营模式将使这一跑道的市场竞争愈发猛烈。尽管飞速发展，新式装饰品集合店这一行业仍然未游入火爆，当新品牌们已经探索出彼此的发展趋势科学方法论，新的赛事慢慢来比较快。