京东这一年，大事儿尤其多。
文 | 幼儿园园长
编 | 石灿
2022年3月10日，京东公布了2021第四季度及全年度财务报告——全年度营收9516亿人民币、经营利润134亿元、用户5.697亿。好多个关键指标值，尤其是营收经营规模己经万亿元，用户总数也做到了历史时间最好是水准。
近期一段时间，京东一个很显著的特性是“大事儿许多”：2021年底，腾讯官方大幅度高管增持了京东个股；接着的2022年初，京东“拿到”总服务台央视春晚独家代理互动交流协作；随后的2022年2月底，又传来京东回收物流公司德邦物流、加持点我达的信息。
针对京东而言，这不是一般的一年。而在市面的海浪中，京东维持了相对性不错的韧劲，无论是股票价格或是营收增长速度，虽然有一定的起伏，但相对而言仍可以较为稳定。高瓴、淡马锡等著名投资人或重仓股拥有，或在最近买入。在IT行业总体遭受“逆风局”的时下，这一份财务报告表露出京东的什么变动与发展趋势？
变深了，也更加稳定了
京东也许是中国职工人最多的互联网公司。
2021年，京东的总职工数量几乎从2018年底的178000人上下翻了一番，只是物流系统软件的职工就超出了30万，总职工总数32万多元（2021年第三季度财务报告数据信息）。对比黄峥和张建军，京东刘强东的弟兄们“人多势众”，并且经营规模呈不断扩大之势。
这是由于，京东也把底层快递小哥也算入其宣布职工中了，并为这种“弟兄”缴纳个人社保和个人公积金。一个在创投圈广为人知的故事情节是，2010年的京东刘强东必须股权融资7500万美金建造物流服务平台，但高瓴的冷酷总裁曹磊拒绝了7500万元的计划方案，反而是取出了3亿美金，并释放一句话：
“要不许我投3亿美金，要不我一分钱也不投。”曹磊搞清楚，仅有花充足多的钱，才可以建立京东在物流行业的核心竞争力。
京东仓储物流物流整体实力转变
建造物流服务平台不但代表着要给快递小哥上个人社保和五险一金，反而是一整套斥资极大的管理体系。对比别的电子商务公司，京东是很少有的会在财务报告中发布自己家库房使用面积和数目的企业。这一数据一样在持续增长，从2018年的550个库房、1200万平方米变为2021年的1300个、2400万平方米，也翻了一番。
紧紧围绕着直营电子商务和直营物流，“轻资产”的京东找到一条合适自身的方式。在中国，除开顺丰快递和邮政快递，绝大多数快递公司物流企业都和电子商务平台拥有紧密联系的关联。例如顺通系身后的阿里巴巴和菜鸟物流，极兔快递公司身后的拼多多平台。电商行业再次打造了物流领域的板图，但在这个环节中，仅有京东在竭尽全力地加强在物流行业的优点。
2022年2月，德邦物流传来被京东回收的信息，同一个月，达达集团也公布京东完成了对它的加持。德邦物流和点我达，各自善于大件货物运输和当地同城快送。回收和加持，也代表着京东已经补足物流行业各种种类的拼图图片，尝试降低物流的盲区。
轻资产的方式一方面铸就了京东差别于同行业的多元化竞争能力，为用户给予更快的物流服务项目感受，也让公司可以在物流上挣钱。2021年报表明，京东物流的营收超出了1000亿。
在现阶段，比较“轻资产”的物流和供应链管理变成京东在销售市场大风大浪中的压舱石。例如，京东物流的超出30万一线员工中，就会有80%来源于乡村，60%完成了当地学生就业。这种让电商行业走完最后一公里的打职工身后是几十万个家中。从这种角度观察，京东和实体经济、人力资本学生就业十分紧密，也影响到一方民生工程稳定。
因而，京东在许多情况下看起来“没那麼互联网技术”：和以服务项目店家、扣除宣传费为关键营收由来的企业们不一样，京东并不是一家“坐地收帐”的服务平台型企业，更像一个“在网上卖东西的卖场”。一般来说，零售的盈利比不上“收帐”丰富，但是京东依然坚持不懈在直营路轨上运作。但不可忽视的是，京东服务项目第三方店家产生的收益也在提高。
在互联网公司由于各种原因遭受“逆风局”的情况下，京东能维持比较稳定，和比例较高的直营业务流程、相对性“轻资产”的经营方式紧密联系。在2021年报公布后，京东发布了一条长图，称“把数字经济的做细”“把实体经济干活儿”。希望之弦，表露出推动实体经济高质量发展的总体目标。
销售业绩加快，盈利波动
和amazon等全世界很多零售大佬一样，京东还会继续公布库存周转天数的数据信息。这一指标值意味着着零售企业的高效率，资金周转時间越少，资产和库房的使用率也越高。这一数据从2020年第四季度的33.3天降至2021年第四季度的30.3天，依照京东的表述是“不断领跑全球水准”，“合理推动产业链高效率提高”。
稳步增长的也有营收经营规模。2021年报表明，京东的营收已做到9516亿人民币，大概等同于40家北京市SKP大型商场的销售额。2021年营收的增速做到了27.6%，是2018年至今第二高的增速。
在京东的会计报表中，通常将营收分成两类——产品与服务收益。前面一种指市场销售电子器件、家用电器和一般商品提供的收益，后面一种指网络营销、物流和其它服务项目提供的收益。2021年，业务收入初次提升了千亿元价位，做到1359亿人民币，同比增加了44.7%，高过商品收益25.1%的增长速度。
这表明，京东在服务项目、物流等行业也有很大的上升潜能，可以让京东以此外一种方式，能够更好地助推实体经济发展趋势。
京东用户总数转变
京东的用户也在持续增长中。汇总往年年度报告可以发觉，京东的用户提高自2020年来陡然加快，从2019年的3.62亿增加到2020年的4.719亿，再提高到2021年的5.697亿，用户总数以亿为企业，每一年上一个新高度。京东与此同时提及，2021年一年新增加用户的70%来源于下沉市场。
2020年底，“京喜”更新为工作群，资金投入大量能量在下沉市场、社区团购等层面。对下沉市场的关心，也让大量群体可以得到京东的服务项目，推动京东用户的飞速提高。
京东一样在更改着下沉市场。京东提及，自打2020年10月运行乡村振兴“奔富红酒方案”至今，截止到2021年底推动乡村完成了3200亿人民币产量，并助推地区高品质农副产品的打造出这些。
但这一份年度报告表露出來的数据信息，仍不可以表明京东是这一场互联网公司“逆风局”中的无忧无虑的心灵的港湾。对比2020年494.05亿人民币的归母净利润，2021年京东归母净利润为负，亏本的平方根超过2018年。2019、2020持续三年赢利的京东，又返回了亏本的策略中。
京东的收益水准本就非常低。2021年，京东的经营利润为134亿人民币，经营利润率为1.4%，和2020年的153亿元相差不多。因而，京东的归母净利润很容易遭受新业务流程和项目投资等销售业绩波动的危害。
针对那样的销售业绩，一些投资人并不满意，再加之国际局势要素的危害，财务报告公布当日京东股票价格涨跌幅超出了15%。如何解决“创收不增利”的问题，再次磨练着京东的管理层们。
京东多“大事儿”
2021年的最后一天的夜里11点，一位京东职工赶上跨年以前打的把一份合同书送至了中央电视台公司办公室。这也是一份有关京东和春节联欢晚会开展独家代理互动交流协作的合同书，几日后，中央电视台“官方宣布”了与京东战略合作的信息。
而这时间距大年夜早已仅有三周多，对比别的互动交流合作方，央视春晚交给京东的時间算不上多。好在京东顺利地完成了此次互动交流协作，协同知名品牌方位全国各地观众们派发了15亿大红包和好货。
春节联欢晚会的交流协作让京东获得了一次前所未有的总流量盛会，针对京东进一步扩张用户经营规模、推进对下沉市场的知名度极其重要。
京东对央视春晚的独家代理冠名赞助也意味着，2022年的电商行业推广费用将达到一个新的相对高度。2021年，京东的销售成本费就到达了387亿人民币，同比增加超出40%。2022年第一季度，由于对央视春晚的冠名赞助和大红包互动交流的开支，这一数据或将再次走高。
这也是全部电商行业遭遇的相同问题：参加者愈来愈多，“三驾马车”中的居民收入受新冠疫情的危害增长速度比较有限。在营销费用总体暴涨且拥有双十一加持的2021年第四季度，京东新增加用户“仅有”1800万，不及预期。
针对服务平台而言，如何处理好用户、总流量和喜爱的关联，是各平台在电商行业布局从阿里巴巴、京东、拼多多平台“三国演义”向阿里巴巴、京东、拼多多平台另加抖音短视频、快手视频“一超多强”方式变换操作过程中的必答之题。
从2021年年末逐渐，京东就开始高发“大事儿”。
在变成春节联欢晚会合作方以前，腾讯官方公布将其拥有的 4.57每股公积金京东集团有限公司做为股利分配分配给公司股东，在分红派息进行后，腾讯官方拥有的京东股权从17%减少至2.3%，不会再是京东的第一大股东，刘炽平也辞去京东集团公司执行董事。
尽管大幅度高管增持京东，但腾讯官方和京东的协作并没有遭受显著危害。依据 Questmobile 2021年10月数据信息，京东App15%的用户、京喜 93%的用户均来自于小程序，腾讯官方绿色生态管理体系仍是京东的关键用户由来。
假如说腾讯官方高管增持是一件看上去变化比较大、但具体危害比较有限的大事儿，但这些产生在京东以外、时代特征的悄悄地更改，却将对这个企业造成很大的危害。
例如在2022年，“数据共享”变成互联网技术、电商行业的主要话题，手机微信可以进入淘宝，每个大型厂中间互设的限定、封禁日趋降低。针对和腾讯官方绿色生态紧密联系的京东而言，这是不是会组成挑戰，还需要通过多个一季度的检测。
此外的一个大事儿，是电商行业“二选一”在刚过去的一年被不断严禁。针对京东而言，这是一个喜讯，服饰、装饰品等间距京东3C、家用电器本营很远的类目店家，逐渐向京东流回。京东要怎样消化吸收这一“政策利好”，也需要过些情况下才可以见分晓。
京东刘强东出生于1974年2月，属虎的人，2022年恰好是本运年。在我们中国人的传统式里，本运年代表着必须做事当心，防备错漏，稳中有进。针对京东而言，早已扬帆远航的一年，大概率也需要依照相同的规则做事。
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