配图图片来源于Canva可画
新春佳节小长假一过，携程、美团、飞猪网陆续公布春节旅游数据分析报告，总结过去预知未来的与此同时提到了新的一年的“战斗方案”。
2022年新年度假旅游数据分析报告的关键字依然是：恢复、下移、智能化。通过长期的跑马圈地，携程、美团、抖音已凭着分别优点彻底渗入一二线城市旅游经济，下沉市场变成新的开拓者地，智能化变成提升运作高效率强有力着力点。
在全球疫情的大题材下，携程、美团、抖音都搞清楚加强商品势力、提升用户服务项目、提高供货水准，搞好武学基本建设的必要性，此外追随流行用户节奏感开展创新产品与营销创新，变成整体游戏玩家的争夺聚焦点。
携程：从大城市到农村
做为领域老大，携程与同程艺龙、飞猪网一争高下，和美团对决僵持又应战抖音，在积放淘汰赛制中维持领域市场占有率第一。如此夺目考试成绩离不了携程的先给优点、产业链的自然资源及其全世界度假旅游合理布局。
第一，携程主要经营的业务包含公共交通票务中心、住宿预订、休闲度假、商旅管理以及他四一部分，几乎遮盖全部旅游业。携程产业生态圈合理布局增强了度假旅游服务水平为营业收入增长给予顽强支撑点，与此同时分散化了经营风险性。
财务报告表明，2021年三季度，携程四大主要经营的业务营业收入状况各自为：住宿预订收益22亿人民币，公共交通票务中心收益18亿人民币，休闲度假收益3.92亿人民币，商旅管理收益3.38亿人民币。截止到三季度末，携程的资产贮备为676亿人民币，较2020年期终增长约13%。
第二，携程将经营重心点迁移至內容导出，旨在根据深耕细作內容提升服务平台服务项目使用价值从而提升买卖率。对网络平台而言，总流量是一切的基本，而和大家社区服务平台美团、受欢迎短视频app抖音对比，携程总流量优点稍显不够。
早期，携程公布“旅游营销核心区”发展战略，汇聚“內容 总流量 产品”三大版块，又以“星体号”为媒介，为用户给予丰富多彩內容也为店家营销推广颠覆式创新。携程“旅游营销核心区”发展战略的优点取决于，內容、总流量、产品产生了一条缝隙连接旅游管理方式，提升业务高效率提升用户感受。
第三，携程十分重视供应链管理的搭建及其成长空间扩展，积极主动向下沉市场拓宽、向国外销售市场扩大，发展更高的增长室内空间。
财务报告数据信息，2021年初迄今，携程酒店餐厅套餐内容所涵盖的高等级酒店餐厅总数从今年初的500家增长到现如今的超出6000家，携程度假农庄也在安徽省、河南省、湖南省、新疆省落地式。此外，国际性旅游经济恢复减轻了携程的资产工作压力，三季度携程国外传送数据酒店餐厅遮盖数较2019年提升38%，国外“宅酒店餐厅”套餐内容的定单量较2021年初增长超10倍。
综合性以上三点看来，携程合理充分发挥了自身在乡村旅游服务项目领域的优点，产出率很多有吸引的高品质內容减轻了总流量焦虑情绪，也深入分析了环城河，但是下沉市场考验多重，携程的下基层之途终究不轻轻松松。
美团：中低档酒旅冲销量
和携程一样，美团酒旅运营模式是根据服务平台为影业、酒店餐厅、别的旅游企业和客户给予沟通交流、交易场所，靠扣除附加费（提成）和宣传费获利。不一样的是，携程酒旅、飞机票等业务流程均衡发展，而在OTA行业美团潜心酒旅业务流程，可谓是“小而美”。
大家都知道，2012年美团逐渐进军酒店预定业务流程，2015年美团变成仅次携程的中国第二大在线酒店预订服务平台，2019年美团超过携程变成我国第一酒店预定服务平台。七年时长，美团酒旅业务流程就提升携程、飞猪网、同程艺龙包围圈的缘由非常简单。
一方面，美团是我国较大的社区服务平台，年活跃性用户量并列淘宝网、京东商城，并且美团将外卖送餐业务流程团购价、大红包等经营方法运用于酒旅业务流程，吸引住来对价钱敏感性的下沉市场用户，“总流量优点 廉价对策”是美团涉足旅游业发展的自信。
财务报告资料显示，截止到2021第三季度，美团的年活跃性用户数超过了6.68亿，当季新增加活跃性用户0.39亿，而阿里巴巴年活跃性用户数也就刚破8亿，京东商城也是仅有5.52亿。
另一方面，美团借助本地生活服务网络资源为三四线城市的大中小型酒店餐厅给予网联平台化服务项目，这一举措绕开了携程、飞猪网栖身的高档酒旅销售市场，市场竞争的压力相比较小。除此之外，美团攻占低中交易空缺销售市场后又逐渐渗入高档酒旅销售市场，进一步扩张市场份额守好了行业地位。
时迄今日，酒旅业务流程已经是美团最重要的盈利由来，确认了其多样化的市扬合理布局和廉价补助玩法的取得成功。
财务报告资料显示，美团第三季度到店、酒店餐厅及旅游收入86.2亿人民币RMB，超市场预测的85.4亿人民币，同期相比增长33.1%；经营利润为38亿人民币，同期相比增长35.8%。此外，该季度地区酒店餐厅间夜量与2019年及2020年同比增加仍完成了正增长：该季度美团服务平台上交易的国内酒店间夜量为1.2亿，同期相比增长5.2%。
美团合理布局酒旅业务流程已经有十个年分，在勤勤恳恳的探寻下酒菜旅业务流程变成美团必不可少的“盈利牛”，但市场环境和布局持续转变，美团酒旅业务流程进入了新的征程。
抖音：深入分析爆品內容
从为第三方OTA服务平台引流到帮扶自己家服务平台度假旅游店家，抖音深耕细作OTA的欲望显而易见。
2021年5月，抖音内侧微信小程序“菠萝蜜旅游”，宣布发布后用户可在抖音线上进行景点门票和宾馆预订，代表着抖音又将连通一个数据流量变现方式。旅游业发展新冠疫情伤痛包裹在，抖音此时进入禁不住令人困惑：这也是入坑道或是进火堆？
做为IT行业的“浅池”，抖音的优点取决于极强的內容曝光率及其极高的用户粘度。据抖音官方数据表明，2019年11月至2020年11月，抖音旅游打卡签到短视频数做到7亿，播放量超出万亿次。在其中相关餐饮业、旅游景区的打卡签到短视频较多，占有率超66%。
此外，抖音有着下沉市场用户优点，且有心深入挖掘度假旅游市场细分为服务平台上的度假旅游店家给予更健全的营销服务。一来，抖音发布各种各样类度假旅游主题风格，根据主题活动吸引住全民参与打造出网红酒店、网红景点、网红城市。二来，抖音连通小视频、直播间等方式，让线下推广旅游景区、旅游社多种渠道扩客。
抖音有整体实力让旅游景区、酒店餐厅不断精准推送总体目标用户及其发展潜力用户，提高曝光量和名气并取得成功爆红，促使网上总流量推动线下推广交易。从“武功山”、“曹县”、“芙蓉镇”、“西安市”等爆红实例看来，抖音为特点旅游景区和大城市带来了爆红的机遇，是旅游企业最好的营销推广阵营。
抖音有总流量和信息优点不是假话，但旅游业错综复杂，其必须更长的时长和很大的资金分配整理和健全度假旅游业务流程绿色生态，短时间对携程和美团的直接影响比较有限。除此之外，做内容运营的网站许多，小红书app、知乎问答、新浪微博等內容服务平台都各有优点，蚂蜂窝、途牛网等竖直服务平台也是功效众多旅游资源开发。
更主要的是，旅游管理还将回归线下，除开搞好营销推广以外，怎样协助合作方提升智能化系统水准依然是一大磨练，抖音的在线旅游平台合理布局难以一蹴而就。
下移长久攻坚战是一场智能化攻坚战
2022年，在线旅游平台好像都做到了一样的挑选：下移。
携程《2022年春节旅游总结报告》表明，截止到2月5日，春节期间来源于三线、四线、五线城市的酒店住宿客户群占有率同期相比增长13%，较2019年春节期间增长34%。订单信息量同期相比增长30%。在小镇青年回乡过春节的与此同时，乡村酒店的定单量较去年春节期内增长1倍以上。
无巧不成书，同程旅行《2022春节假期旅行消费数据报告》表明，今年过年，“回乡过春节”和就地旅游两大主主旋律平分秋色，节日期间回乡人流量较上年增长超出40%，许多三四线城市的旅游景区、酒店餐厅新春佳节订购量增长快速。
在互联网技术总流量增长贴近或已经见顶前后左右，美团、携程、抖音把宝押在了下沉市场这片拥堵的“新瀚海”上。美团内置本地生活服务遗传基因在一二线和下沉市场均有成就，抖音做为人民小视频系统软件已相对高度渗入下沉市场，携程则巨资合理布局城镇休闲度假村、颠覆式创新农业产品产业园区，一步一步下移。
一时之间在线旅游平台好像都是在下移，朝着增加量室内空间前行。但吸引下沉市场的考验许多，下沉市场的用户习惯性及其用户消费能力与一二线城市用户截然不同，旅行网站必须制定运营方案和方式，这一场长久攻坚战的结果怎样无法预料。
除此之外，下沉市场网联平台化、智能化、智能化系统水准小于一二线城市，加速智能化基本建设为下沉市场引入新魅力是在线旅游平台下移的必选择项，十分磨练服务平台的技术性和资产整体实力。
财务报告表明，美团第二季度的研制成本费为39亿人民币，与上一年同比增加提升了15亿人民币，依次发布了“语音交互作用”、“没有人餐饮车服务项目”等，并打造出了遍布全国2800个县市的超脑系统派送互联网，以推动外卖送餐产业链的网上化转型发展。
携程则运行“乡村旅游转型发展”发展战略，新项目包含资金投入10亿乡村旅游产业投资基金、产业化颠覆式创新100个旅游村、塑造10000名农村旅游转型发展优秀人才，及其10个携程度假农庄。此外，携程赵莹在橙旅游高峰会确立表明：“智能化已经创造旅游新绿色生态，携程将主动相拥这一转变。”
总的来说，下沉市场室内空间宽阔被寄予希望，携程供货网络资源且领域先进的优点明显，美团外卖则双线合理布局信息和服务平台暗暗蓄气，新游戏玩家抖音短视频则独辟蹊径从內容方面突袭，互联网巨头们都期待提前攻占下沉市场获得主动权，一场猛烈的争夺战开始了……
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